家乐福对DM的运用正在成为许多中国公司所研究的对象，但是在DM运作过程中的一些细节问题，尚无人注意。甚至很多人拿起家乐福DM后，只评价一句：“嗯，封面还不错。”然后就认为在其他方面与自己的DM没什么不同，实际绝非如此。 - d4 P" n5 ^* x6 p; a0 TDM的封面9 o5 g0 Z+ J/ y& j+ c$ r% y 家乐福的DM封面上几乎没有放过产品广告，许多人开始并不理解这一点。但在今天，已经有超市在模仿家乐福的这一做法。为什么？/ Q" @# z$ e5 Y5 r* L; V 制造商的DM是宣传企业自身和自己产品的，那么零售商的DM就只能用于宣传所售商品吗？不是，其实DM也可用来推广零售商形象。然而，有的零售商会说：“我宣传了自己的商品，宣传了它们的质优价廉，不就等于宣传了我自己吗？况且每一页都可以找个小地方打上超市名字嘛。”9 l3 ?+ a$ d" H" q) k% t...　

　根据一则传言，近日，根据奥美广告的建议，奥美广告提出欲为伊利提供三个月零月费的试服务。这一举动，不仅引发了伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）的严重不满，并且促使他们把此事上报到WPP集团高层，希望得到公平对待。　　对于广告公司来说，收入的重要组成部分来自广告主支付的月费。零月费的试服务方式不同于预先媒体垫资后得到折扣中间价差的方式，属于广告公司的主要收入。据业内人士分析，奥美广告这一举动，或将引发广告公司之间新一轮的降价竞争。　　奥美广告此次选择的对象——伊利也颇令人疑惑。伊利目前重要的代理商达彼思141（北京）和智威汤逊都是WPP集团旗下的企业，是奥美的兄弟公司。奥美准备从自家人身上切肉，确实令人困惑。　　零月费服务伊利，对于奥美来说，三个月的试服务算不上大的损失。但是这样做不仅会排挤一脉相承的兄弟公司，进一步而言，会不会恶化当前的业界环境？这其中的利弊，...　

　　现在的广告行业竞争非常激烈,2009年将是中国户外广告业优胜劣汰的一年，且声势浩大。经历生与死的洗礼，行业整体素质及各界对户外广告的理解和应用，都将迈入一个新高的境界。　　挑战之一： 效果为王，优胜劣汰　　在严格的效果拷问下，短期内可见成效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些低效的、投机的媒体公司会快速消亡。　　各种媒体的性价比被迫做出大的调整，单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在很多户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后，全行业回归基本面，开始苦练内功。　　户外广告滚动灯箱配件业是帮助客户树立品牌、促进消费的，但自身的品牌营销乏力。根植于市民、以传播效果为核心诉求的深度营销和品牌推广，是中国户外广告业应该尽快补足的功课。　　挑战之二： 整合投放，策略制胜...　

正文 《微博力》 内容介绍正文 《微博力》 编辑推荐今天，你微博了吗21世纪的第一个十年，三款全球性互联网产品从根本上改变了我们的生活：Facebook，YouTube和Twitter。如同在上个世纪末，百度复制谷歌的奇迹一样，在这三款产品改变世界的同时，一些同类产品也在国内遍地开花——校内和开心取代Facebook，优酷和土豆上位YouTube。那，谁覆盖了Twitter？这个问题，如果你在2007年回答，那应该是，饭否。2008年呢，也许会是滔滔。然而，到了2009年，答案只能是：新浪微博。除了新浪的孤注一掷之外，老牌微博产品的歇业、新生代的疲软，也将这个内测仅数月的微博品牌推到了风口浪尖。紧守“明星战略”的新浪再一次成功押宝，无论是粉丝80万的“女王姚晨”、一条留言8000次转发的李宇春，还是“再见，谷歌”的李开复、“不是一个人战斗”的黄健翔，这些名字带来的人气，让2009年这个严酷的冬天带上了一条“围脖”，让我们在恶寒中看到...　

数字电视比起原来的电视有什么不同啊？？数字电视是不是可以收看全世界的电视台啊？简而言之，数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。同时还由于数字电视可以允许几种制式信号的同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流每秒19.39兆字节，也可将其分为几个分流，例如4个，每个的速度就是每秒4.85兆字节，这样虽然图像的清晰度要大打折扣，却可大大增加信息的种类，满足不同的需求。例如在转播一场体育比赛时，观众需要高清晰度的图像，电视台就应采用每秒19.39兆字节的传播；而在进行新闻广播时，观众注意的是新闻内容而不是播音员的形象，所以没必要采用那么高的清晰度，这...　

当阿克顿勋爵于1902年辞世时，他的名字并不为一般公众所熟知。新学子们也许知道，他是他那个时代最博学的人士之一、剑桥大学史学教授、大部头《剑桥近代史》的主编。还有些人也许记得多年以前他可能被天主教会革除教籍的传闻，或较为愉快地想起有关他在哈登拜会格莱斯通先生或在温莎城堡陪侍女王的报道。有关的回忆杂七杂八，各色各样，大概正可证实阿克顿本人的感觉，即他的一生碌碌无为。阿克顿如果依然在世，想必他更乐于接受自己现在的名声。他的格言“权力导致腐败，绝对权力导致绝对腐败”已广为人知，并成为每天报纸上的社论主题，而且他被尊为自由主义预言家和史学大师，闻此当会令他感到欣慰。即使他不能断言自己的一生特别出众，他也可以断言，他已凸显了自己最为珍视的两种观念——自由和道德。如今，阿克顿已获得了一个次要预言家的地位，然而再现他在维多利亚时代英国的一生却不是件易事。他的思想不仅超越了孕育它们...　

言论作为最直接的宣传手段，由于其独特的功能和作用，成为电视新闻宣传工作的旗帜和灵魂。在实践中，我们也体会到，电视台的新闻评论要增强吸引力、感召力和说服力，并不是一件容易的事，它必须具备三性。一是针对性。即新闻评论性节目要善于小题大做，大处着眼，小处落笔，力求主题集中，短小精悍，思想深刻，观点鲜明，道人所未道，言人所未言。文风强调清新明快，棱角分明，虎虎有生气。二是群众性。要有“平民意识”，必须摒弃那种居高临下、云山雾罩、谈玄兜圈的“宏论”，而应突出贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，讲百姓关心之事，说群众欲说之话，以谈心方式采制言论，以平等态度对待观众。做到题目不大，抓住一点；架子不大，贴近生活；帽子不大，单刀直入；口气不大，亲切感人；文章不长，道理说透。三是参与性。把话筒对准普通群众，尽可能多地采访各方面人士，或由群众直接论理，或撷英取萃，使新闻评论性节目更好...　

广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万 能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是 大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人 家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费 ，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的 。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企 业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以 找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸 和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 　　中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一 种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行 广告宣传。企业宣传片不...　

　　音效是指为增进一场面之真实感、气氛或戏剧讯息，而加于声带上的杂音或声音。简单地说，音效就是指由声音所制造的效果。所谓的声音则包括了乐音、及效果音。数字音效　　数字音效简称EQ模式，即MP3不同的声音播放效果，不同的EQ模式带给听使用者不同的声音播放效果，同时EQ模式也是最能突出个人个性的地方，给使用者带来更多的音乐享受。　　目前的MP3的数字音效模式一般为六种，分加是CLASSIC（古典音乐模式）、POP（流行音乐模式）、JAZZ（爵士乐模式）、ROCK（摇滚乐模式）、NOMAL（普通模式）和AUTO（自动改变模式）。当然在选购MP3时并不代有数字音效模式越多越好，做到实用为最好。环境音效　　主要是指通过数字音效处理器对声音进行处理，使声音听起来带有不同的空间特性，比如大厅、歌剧院、影院、溶洞、体育场等。环境音效主要是通过对声音进行环境过滤、环境移位、环境反射、环境过渡等处理，使听音者感到仿佛置身于...　

怎么搞一台晚会2000/06/16作者：胡伦肖斯塔科维奇在列宁格勒被围困期间写出了他的《第七交响曲》。据说，红军战士听完这首曲子的转播之后勇气倍增，终于把围城的德国鬼子打败了。前两天看到一个纪录片，正是讲这段历史，列宁格勒一片备战景象，电台播音员说，为了保证的炮火，不许德国鬼子破坏艺术。看完这段纪录片，我忽然想起一个问题，如果哪天我们也遭受外国鬼子的围困，我们恐怕会搞一台晚会，战士与民兵看完了晚会之后，就跑出城去杀鬼子，要是战胜了敌人，则说明我们的晚会是成功的。我们的晚会总喜欢请几个外国人上台表演，他们说汉语的流利程度远比我辈说英语的流利程度为高，这似乎说明，某些洋人已臣服于我泱泱大国的文化传统——他们学相声，学京剧，尽管这两种玩艺中国人已经不大爱学了。晚会中另一项不可或缺的玩艺是小品，但千万不要把它当作是戏剧，也不要...　

1935年，青年学子季羡林赴德留学，开始了十年羁旅生涯。数十年后，学术泰斗季先生已近耄耋之年，忆及往昔，遂写下一部《留德十年》，以时间的脉络，记述了先生当年抛家傍路赴德求学德经过。在赫赫有名的哥廷根大学，先生几经辗转选定印度学为主修方向，遂对其倾注热情与辛劳，最终获得博士学位，也由此奠定了毕生学术研究的深厚根基。在此过程中，先生饱尝了第二次世界大战的阴霾带来的戏剧性苦难，而于苦难之外，又更难忘学长深思，友人情深。先生虽言“自传”只述事实，不及其余，然“诗与真”并行不悖，洋洋十数万言，生命之诗性本已蕴集期间。第一部分《留德十年》 楔子七十多年的生命像一场春梦似的逝去了。这样的梦并不总是像"春宵一刻值千金"那样轻灵美妙。有时候也难免有惊涛骇浪，龙蛇竞舞的场面。不管怎样，我的生命像梦一般地逝去了。...　

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