报纸广告设计 报纸．这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 1．广泛性 报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2．快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3．连续性 正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。...
作者：雷米没有“境界”是因为没有“人性”——从《沉默的羔羊》读到《心理罪之教化场》「文／田果」人性本善，是善意的谎言。好让人们原谅，那些无度的罪恶。叹息说：唉！他原本也是善良的啊，襁褓中酣睡的婴儿！由于地区与文化的不同，善恶标准一直存在分歧与差异。不幸我们国家对善恶的划分与评判，是采用两分法的，善恶之间没有过渡，也不存在中间地带。就好像我们小时候看电影，每当有人物出场，孩子们总会急切的问父母，他们是好人还是坏人啊？而父母也总会轻松的给出答案。好人或者大坏蛋。这种明显带有理想式偏见。不负责任，甚至不讲“人性”的简单划分，终于把好人推向圣贤的顶峰，绝对完美无暇。而坏人则一无是处，只能遗臭万年了。因此，我们国家的文学作品和艺术形象中，才充满了被高度政治化的人性，脸谱化的人物。一群“没人性”的人演人，不但达不到什么惩恶扬善宣传教育效果，甚至虚假到令人生厌的地步了。...
建筑通过其特有的空间结构关系和艺术表现力传递建筑的情感。建筑空间情感化、人性化的塑造，使其充满了特定的情感信息。这种特定建筑情感的凝固和展示，是以具有可感性的富有特定思想内涵的符号结构而成的，即把抽象性的情感概念以抽象的符号或具象的形式，转化为可被感知的符号或视觉语汇，以符号语汇来完成情感的传递。上海金茂大厦的造型，有意识地借鉴中国古塔的变化韵律，给人以中国古塔的定位联想。强化造型透视的逐层急促加快的节奏伸展，增加了塔楼的固有高度感，高峻威严，挺直雄健。银色基调的塔楼与天空背景融为一体，同时红色花岗石组成的红色基调裙房又密切了它与大地的关系，并衬托了银色基调的塔楼。这个设计舍弃了具象形式的模仿以及机械僵硬地照搬重复传统，而是以明快、醒目、凝练的抽象形式表达了中国传统塔结构和塔文化的概念。厦门高崎国际机场候机楼的外观造型，以比例优美的折线形架空斜脊，同雄壮、两端向...
不要因为男人爱你就无限制地扩张自己的权利，不要干涉他的理想、信仰和追求，他一定有些特质是你所不了解的。不要经常迟到，不要以为男人爱你，就应该有无限的耐心。所有人的耐心是有限度的，耐心消磨完了，就会消磨爱。不要信奉这句话“你爱我，你就应该知道我想什么”，这完全是一句鬼话，没有人能完全了解对方在想什么。由于男人没有及时了解你的想法，而得出他不爱你的结论是非常愚蠢的。不要经常叫男人陪你逛街，大多数男人都并非真正喜欢逛街，强迫的最终结局将是反抗。男人在热恋时为你做的事情，不要指望他在以后的生活中一直持续下去，聪明的女孩通常懂得打五折不要去试图完全改变男人，不要抱有“他会在你的调教下成为你理想中的类型”这样的想法，去适应他比改变他来得明智。不要对自己的魅力过分自信，没有几个男人会永久地承受出尔反尔，也没有几个男人可以招之即来挥之即去，除非，这个男人爱你别有动机。...
21世纪是一个信息化的时代，网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，更改变了人们的生活、学习、工作方式。在激烈的市场竞争中，众商家也开始 逐步利用网络媒体来进行一系列的商业活动，促进销售、树立品牌形象、增强与消费者的深度沟通甚至招商。那么，网络媒体的力量到底有多大呢？其作用又体现在 哪些方面呢？下面，我将通过一些典型的案例的剖析，为大家深度讲解网络宣传的作用。 第一，刺激购买欲望，促进销售。 网络与其他媒体不同，它可以巧妙的将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现 出来。所以，网络媒体的第一作用就是刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。同时介于网络广告的时效性，在进行新品推介的时候，网络的宣传就更显得重 要，如新型福特翼虎MAVERICK、三星的SCH-M309、沃尔沃S60，这些产品的广告在网络媒体...
由于专业音响工程技术是汇集了多顶学科知识的一项综合技术,它随着专业音响相关技术的发展而发展的.尤其是音响灯光设备的性能和档次越来越高,专业音响工程技术的重要性就越来越强。作一个比喻:专业音响工程的施工好比裁缝在剪裁一件衣服,专业音响设备好比衣服的面料,市场上什么样的面料谁都可以买到,可是好的裁缝能将一般的面料发挥出它的最大特点,做成一件好衣服;而再好的面料拿给一个蹩脚的裁缝,他也做不出一件象样的衣服。专业音响工程的施工就好似这样,同样的造价,不同的设计,工程质量会有高低之分;同样的设备,不同的设施,工程质量也会有高低之分。归纳起来音响工程的特点:工程量不大,但工程技术含量高;工程灵活性强,但承担的责任重。要说专业音响工作量,行内的技术人员都知道:一个中型的工程，顺利的话有一，二百个工时就足够了；稍大型的工程几百个工时也就能完成,所以相比于其他行业的工程来说工程量确实不大。...
为了将灯光与原有的广告牌面完美的融合，达到灯光与艺术的统一，一般将广告牌面的灯光设计分以下几个步骤：1、调研阶段这一阶段主要根据广告客户的要求以及广告位投资方需要满足的功能来确定设计规模；全面了解牌面各构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等，特别是了解设计师的创意和设计意图，使设计确定的照明风格与环境相统一。2、分析阶段根据调阶段得出的设计思路来确定照明工程中需重点表现出的内容，突出照明中的个性；确定主要和次要的观测点；确定整体指导思想，包括整个牌面的亮度分布情况及色调。3、设计构思阶段在了解情况的基础上完成了研究分析之后，就进入了设计构思。4、方案设计阶段设计师将研究分析落实在相应的广告牌面上，并绘制出相应的效果图及设计方案，供广告客户及有关专家进行审核。...
广告在现实中对购买所起到的作用就一个：引导消费。假如你想买房子，突然有广告说，卖了还要送你汽车，价格、环境和你已经看中的房子都差不多，这时候你能不买这个？不会。这就是在让你去接受广告，去消费。广告的作用很多，我只说其中一个，就是切身体会的，当你去一个陌生的地方，比如穷乡僻壤或者火车上，想买一瓶水，有一个广告经常出现的牌子，比如哇哈哈，还有一个当地的牌子，价格即使高一点你也会选择知道牌子的，有一定的安全感和质量保证！！这是正常心理！！广告的原理相信你也知道，就是印象！比如动物界中某些鸟类，一出生看见的第一个动物就会被当做妈妈，并且永远记住，这在心理学上叫：印刻！ 人类目前没有发现类似的本能性记忆，但是有着印刻更大范围上的印象。就是影像和记忆残留，所以好的广告都是围绕着轮流循环播出或者更有利于记忆的特征出现，目的在于给人一个最佳的记忆。以便日后产品的有效推广。...
中国各省省名之由来 山西：以在太行山之西而行名。唐大部分属河东道；宋设河东路；金分河东北、南路；元设山西河东道，为山西得名的开始；明置山西省，后改山西布政使司；清改山西省，省名至今未变。 山东：以在太行山之东而得名。唐大部分属河南道；宋设京东路，后分京东东、西路；金更名山东东、西路，为山东得名的开始；元设山东东西道；明置山东省，后改山东布政使司；清改山东省，省名至今未变。 河南：以在黄河之南而得名。西汉即有河南郡，为河南得名的开始。唐大部分属都畿道和河南道；宋设京畿路和京西北路；金改南京路；元设河南江北省和河南江北道；明置河南省，后改河南布政使司；清改河南省，省名至今未变。 河北：以在黄河之北而得名。唐大部分属河北道，为河北得名的开始。宋设河北路，后分河北东、西路；金分河北东路设大名府路；元设燕南赵北道；明设北平省，后废省，所有府和直隶州直属中央，称北...
POSTITONING阿尔·里斯杰克·特劳特中国财经经济出版社2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波物的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。20年过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出即根据这一最新版翻译而来。现在，中国读者同样有机会亲睹大师风采。...
李欣频：十四堂人生创意课电子工业出版社李欣频◎推荐序一创意的秘密——北大新闻传播学院副院长 陈刚在中文中，有的词本身就很有气质。创意这个词就是很有气质的词，这两个字里面就包含了无限的韵味和意绪。广告业在社会上已经成为一个褒贬不一的行业。如果说，这个行业还有些微魅力的话，也只是因为创意了。绝大部分人喜欢广告，主要是因为创意。而绝大部分人希望进入广告圈，吸引力也主要是创意。创意的魅力迷倒了无数红男绿女。许多创意人也会介绍创意自己的经验和技巧，甚至可以讲到在创意的过程中，如何因为一些生活的细节突发奇想，然后产生了拍案叫绝的创意。听的时候确实很过瘾，但听完之后，一旦回到自己的工作中，马上会象以往一样茫然一片。同样的策略，为什么别人会那样想，而自己苦思冥想也只能拿出一个平庸的方案？这种差距是无法解释似乎也无法通过学习来填平的。...
业内人士对此问题的看法各异。对美国的广告人来说，广告是推销术的概念根深蒂固；而对欧洲，特别是英国的广告人来说则不尽然。比较而言，欧洲的广告把柔和低调、拐弯抹角、特别的视觉效果以及出其不意的幽默诙谐发挥到了极致；而美国广告一贯采用直截了当、大胆主动的方式进行促销，打击竞争对手以扩大市场份额，建立特定的消费者群并培养其对产品的忠诚度，推出并发展强有力的新品牌。一些学者将美欧广告界对待广告的不同态度分别定义为“强式”和“弱式”。此处的“强”与“弱”并非指广告的效果而言，而是指手法和方式不同。这些学者认为，在广告是否有效的问题上，弱式理论通常能比强式理论提供更好的解释。在经济成熟、对消费品和服务的基本需求不会再有较大增长的发达国家里，一个品牌要想在市场上占有一定份额，必然要挤占其它品牌的份额。在这种情况下，过于直露的强式广告其效果反不及弱式广告。有效的广告必源自于竞争的...