5263-媒介与权势-第33章
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バ筒稻哂星痹诘奈Ｏ眨洳撇谰菹执笆辗ê图坛蟹ǎ蛘弑凰笆胀堂唬蛘咭虺つ瓴痪捌换骺濉�50年代初期《时报》的财政地位很不牢靠。当时洛杉矶的报纸比现在多，人多事少，城市远比不上今日的富裕，农村也是一样，《时报》还不是发行量最大的报纸。《时报》是一份着眼企业界的报纸，虽然广告业务比赫斯特的《观察家报》（Examiner）好。但《观察家报》的发行量仍遥遥领先。哈里•；钱德勒财产铺得宽，但并非有条有理，到头来，该报经营管理之不善，令人吃惊。诺曼不像他父亲，不是一个不切实际的掠夺性强人，从传统的意义上说，他是一位比他父亲强得多的、有条不紊的企业家。他一点一滴将家族财产理出了头绪。如果说诺曼不适合创建帝国，他却适合保持帝国。
整个40年代，他精心工作，建起公司，巩固了公司的财政地位。他的一位朋友特德•；韦斯曼（Ted Weisman）是财政专家，在50年代初告诉诺曼，有时他在柜台上看见出售他的股票，股票价值过低。诺曼•；钱德勒表示同意，却显得非常漫不经心。韦斯曼认为诺曼的这种态度非常反常，大为惊吓，他像揭老底似的说：他研究过支票册，清楚他的报纸的财产，其股票价值低得十分奇怪。“以你的财产值，股票价值应该高得多。”韦斯曼告诉钱德勒。“这我知道。”诺曼•；钱德勒说，“票面价值有什么用？会有什么好处？我清楚我们的潜力，但我们必须逐渐增加收入。我们能做到这一点，但需要时间，进入市场的人们多半都没有耐心，想早早得利。如果有潜力，却不能以此赚钱，那有什么用？我们打算逐渐改善，我们会赚到钱的，这需要时间。”
只要避开公众，在私下，诺曼可以对朋友说他明白自己的报纸不算一份好报纸，没有好的雇员，根子仍然留在过去，没有移到今天。他说他想招募新人，这些新人不仅仅忠于家族的名望，更忠实于报纸的质量。报纸正在沦为反动，跟不上时代的潮流，过多地留恋于过去，如果不加注意，就会完蛋。他需要人才，如何寻找人才呢？如何改变报纸呢？他思考着。他找到了自己问题的答案：因为家庭的复杂格局，要改变报纸困难重重，只有一个人可以做到这一点，可以在不改变家庭的情况下，带动整个家庭，他，就是诺曼•；钱德勒自己。整个家庭会接受他，事实上，也不得不接受他，这样一来，不管整个家庭多么勉强，也不得不接受他进行的改变。
钱德勒夫妻的典型方法就是先在管理业务上扩大和加强他们的工作和作用，随之而来的，编辑方面作用的扩大只是管理上成功的副产品。符合理性的推理是：我们有了权，有了钱，有了影响，为什么不用来干点什么呢？诺曼雇用的第一个外人是阿尔•；凯西（Al Casey）。此人最先为铁路捷运公司工作，随后去了美国航空公司。他欢快，活泼，幽默，顽强。（一次，对报纸应否支付股息一事和《时报》董事会发生争论。凯西要求支付股息，因为钱德勒家许多成员除此之外，很少有其他收入，会前他点了票数，以为稳操胜券。但是，会上桑顿站起来反对他，其论据极有说服力，股息被拒绝了，这使阿尔•；凯西大为恼怒。他出去为《时报》争取了一家与桑顿的利顿公司竞争的公司，根据该公司的规定，迫使桑顿辞去董事会的职务。这个小小的花招不痛不痒，让桑顿大为光火，他好几年没有和凯西说话。）1963年，凯西来的时候，正值联合兼并时期。在合作的美国，一个公司要单独存在下去是不可能的。不是扩大自己的基础，就是被人吞并。吞并，或者被吞并。（实际上，诺曼•；钱德勒就喜欢这种游戏。有一次，他逛进编辑会议，看着儿子，问道：“你今天考虑过买进其他报纸没有？”奥蒂斯答道，还没有。“那么，”诺曼说，“我倒看见佛罗里达有一家报纸出售。”他停了停，“一千二百万美元，你查一查税收情况……”）
出版两家报纸的《时报》公司不能再是一家小小的公司了。它应该成为一个集合体。在这方面，它确实是美国报业的领袖。十五年之后，《纽约时报》和《华盛顿邮报》才开始追赶诺曼•；钱德勒和他手下杰出的年轻人干下的业绩。在吸收资产方面，没有一家公司能赶上时报…明镜公司。诺曼致力于联合扩张，是因为他想加强公司的力量。而巴芙投身其间不仅为了这个原因，她还想借此削弱家族的作用。所以，外人参加董事会她很高兴，她还促进利用报外管理咨询小组。50年代末，麦金西公司（McKinsey and pany）开始研究《时报》未来的道路。让巴芙高兴的是，公司推荐的都是现代化工作程序和联合扩张。
第二部钱德勒王朝的兴替（九）
两个女人主导的家庭斗争
对于扩张问题的争论，是公司未来的关键，在钱德勒家族内，争论的双方势均力敌，不仅出自理智，还颇动肝火。一方面是诺曼•；钱德勒一支和新来的董事如哈里•；沃尔克（Harry Volk）、弗兰克•；金（Frank King）、特克斯•；桑顿、阿尔•；凯西等；另一方面，是家庭的其他成员，领头的是诺曼的大姐露丝•；克罗克（Ruth Crocker）夫人。为了扩张，为了发放更多的股票，进行集资，凯西和桑顿担当起了特别的重任。赞同发售股票的论据是：这是经营上新的妙方；只有通过发放股票，扩大公司，这个家族的控制权才不会丢失。但这些话都成了耳旁风。桑顿和凯西争辩道，公司绝不能静守不动，如果这样，仅仅税收就会置公司于死地，哈里•；钱德勒的七个继承人正在向再下一辈的五十个过渡，孩子们的前途凶吉难卜，可能会因此失去控制权，以及全部利益。这些只是外来人的意见。其他人的回答总是一样：父亲不希望我们出卖股份，他希望我们控制报纸。这是我们的公司。隐藏在这话后面的当然是巴芙与家庭其他成员，特别是克罗克夫人的紧张关系。克罗克夫人讨厌巴芙，她俩在很多方面十分相像：个性强，脑子灵，有决心，不屈服，两人都在家族中，为权力而斗争。巴芙更接近诺曼，更接近权力。所以，几年后巴芙获得了权力，而露丝却失去了权力。阿尔•；凯西总是详尽地陈述每一个建议，并附上理由，而露丝听后总是说：“凯西先生，你是很棒的年轻人，但你仅仅是钱德勒夫人的代理人。”“我明白。”有时候，他会这样回答，“她的设想符合报纸的最大利益。”“不要对我说这些，凯西先生，”克罗克夫人说，“不要对我说这些。”
凯西认为露丝很精明，也很顽强；他喜欢她。他总是把意见和盘托出，谈完后，她看着他说，“凯西先生，你明白你的建议错在什么地方吗？”“不明白。”他说。“你被吓住了，凯西先生，你被吓住了。”“不，没那种事。”他总是这样回答。
“不，你被吓住了。我看得出来。”
真令人难堪。纯公事的问题却充满着家族内部的紧张。在这类会议上，诺曼•；钱德勒起不了多大的作用，部分原因是他不喜欢争论和冲突，更重要的原因是他在这类问题上对家族没有多大的影响力，人们将他视为巴芙的代理人。在他们看来，他只是巴芙的传声筒。董事会里外来的成员反倒好一些，他们只是偏心而已，从本质上看，他们的动机纯得多。在这类会议上，家庭的各色成员常常提问题，而克罗克夫人却很少发问，她有自己的主意，她不喜欢董事会，她相信，那些人也同样是巴芙的代理人。有一次，冗长而又激烈的会议结束时，露丝转身对一位理事说：“你看，我并不像有人对你说的那样坏。”此话颇有启示，它清楚地说明在她脑子里谁是这场斗争的敌手。
这场斗争隐约有迂回出击的性质。哈里•；钱德勒在遗嘱附录中说：一旦某家庭成员犯下鲁莽越轨行为，便丧失信托财产的继承权。此事对诺曼•；钱德勒一支来说是一个重要的杠杆，整个家庭的主要收入来自这笔信托财产。诺曼和他的专业助手，对管理的各个专业十分熟悉，胸有成竹，可以上法院，声明家庭某成员不顾专家的意见，阻碍扩大业务，要求免去该成员财产上的权利。一面是诺曼和他的专家顾问，另一面是家庭的其他成员，一面是专业知识，另一面是家族的情感，在这两方面的对垒中，这一重要武器时隐时现。整个家族不愿意打官司，但意见又无法取得一致。当事情处于绝境时，有一种暗示，仅仅只是暗示，只要巴芙离开董事会，离开《时报》的办公室，整个家族可以在股票问题上妥协。这仅仅是一种想法，只是在家庭其他成员中很有市场的想法。诺曼的一位管理咨询人员曾向他提起这笔交易的可能性，当然，诺曼将此意见告诉了巴芙，巴芙想起了她所受的全部伤害。她心里明白是谁曾使她濒临崩溃，她决不退缩。现代化不需要这么大的代价。谈判绵延不断，压力、威胁、官司，均无效力。最后，还是克罗克夫人出来讲话：“我不愿意站着茅坑不拉屎，在这里碍事。”随后，整个家族同意出售股票，向社会开放。当时，这是第一家家族所有的报纸向社会开放。1964年的第二次股票大出售时，时报…明镜公司（Times Mirror pany）在纽约股票交易所里榜上有名。
全新的人才，繁荣的时代
这样，《洛杉矶时报》在新型专业人员领导下，加快步伐而又有条不紊地跨入美国报界的繁荣期，一个为报界精英准备的繁荣期。诺曼•；钱德勒十分机敏，他为自己的产业奠定了可靠的经济基础。他与其他家族产权者不同，他不囿于本家族的成员，而是面向外部，寻找管理人员，当时大多数报纸都受家族意识的左右，在报纸的最高层良莠兼杂，塞满了本家族的成员。下层的家族附庸毫无生气，只是混日子而已。这些人的工资一般低得可怜，又缺乏专业知识。家族的执政者们既得红利，又拿工资，还以为自己仅靠工资为生，很少考虑下面职员的薪金。《时报》一扫此风。诺曼采纳外来管理咨询人员的要求之一，就是付给高级人员优厚的薪俸，同时还有可靠的退休金。不像这样，《时报》无法与其他景气的报纸竞争。
20世纪50年代后期，晨报突然间遇上了各种各样的困难，在有些区域特别突出。当时，《洛杉矶时报》却正处在最兴旺繁荣的地区。越来越多的人涌进加州南部谋生，各种企业如雨后春笋。这意味着家庭的数量猛增。新的工业带来新的就业机会，意味着出现新的分支，建立新的超级市场，也意味着广告版面的增加。这是急速发展的时期，主要的受惠者就是《时报》。电视削弱了午后报纸的新闻功能，但是满足不了所有读者的全部好奇心，也不适合某些类型的广告。赫斯特的《观察家报》仍然存在，它的发行量依靠新闻，在电视新闻冲击下，变得格外脆弱。再说，战后赫斯特王国管理水平之差，退居全国各家报纸公司之末。政治视野狭窄，内容空泛，只配做一个合作的小伙计�
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