3530-百度--如此专注-第18章
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第三章 百度演绎财富神话“中国Google”遭遇Google中国（4）
上市后的风险
据证券界人士分析，百度上市后的最大风险来自于其盈利能力。因为投资者追求的是利益的最大化，在融到股东的资金后，百度能否保持持续的盈利能力是最为重要的问题。目前百度的市场主题依然是在中国。
从Google最新的战略可以看出，Google在中国的希望值并不仅仅是建立一个营销队伍，而是要进行全面的本地化运作，抢夺本地市场。相对Google而言，百度并没有特别强大的优势。因此，一旦竞争起来，Google将对百度造成巨大的威胁。现在Google在中国的市场占有率已经与百度相差不大，Google此次的战略调整，很可能使Google快速超过百度。更何况在中国还有搜狗、中搜、爱问等众多搜索引擎的虎视眈眈。
虽然百度在资本市场上表现惊人，但是其盈利能力和Google相比还相距很远。Google全年30多亿美元的营收远远高于百度目前的年营收1400多万美元——虽然后者的增长速度大大超过前者。
随着百度登陆纳斯达克，作为一个公众公司，百度也将会受到人们越来越多的关注。而此前，随着上市前公司披露的信息不断增多，人们对在百度的了解也在逐渐增加。对百度的种种猜测也不胫而走。对于百度的收入，就存在着一些不同于百度官方的说法。有传言认为，百度的流量其实并没有其自身宣传的每天一亿那么大，其收入状况也一直并不理想。这种观点认为百度是靠Mp3搜索起家的，而这部分和其它涉嫌侵权的搜索占去了总流量三分之一还多，而所谓搜索插件、网站联盟又占到了20％的流量，所以虽然百度流量不小，但商业价值并不大。
2004年8月，百度曾斥巨资收购中文寻址业务提供商Hao123。当时就有分析人士指出，百度此次大手笔收购，目的之一就是看中了Hao123的流量。拥有Hao123后，百度不仅在高端的中文网页检索领域继续稳固其位置，也将在以网站浏览为主要习惯的网民群体中获得绝对优势。据Alexa的排名，此次双方合作成功后，百度流量总和将成为全球中文网站第一。目的之二就是为上市蓄势。百度计划在纳斯达克上市，而挂牌纳斯达克的一项硬性指标即上市公司的“盘子”不能少于三亿美金。此前有业界分析人士认为，百度因“盘子”较小，在纳斯达克上市受阻。收购Hao123，有利于百度将“盘子”做大，打通通往纳斯达克的道路。
继2004年收购了通用网址Hao123之后，百度于2005年8月份上市之前又先后收购了包括上海秦川科技在内的几家渠道商，同时还将在接下来的一段时期内完成类似的数起并购。百度此举的意义被人解读为“短期内合并报表”以利于上市。而且，有人认为，百度突然调整渠道策略，这也可能会引起其渠道代理系统的动荡不安。
另外， 关于百度股价虚高引发互联网新一轮泡沫的惊呼，也随着百度带来的这场风暴开始在业界流传。8月5日，百度以首次公开招股发行价27美元登上纳斯达克。在上市首个交易日里，百度股价的涨幅出乎了大多数人预料，一路疯涨至151。21美元，较发行价上涨了450％；最后报收于122。54美元，较发行价上涨了354％。百度市值也达到了40亿美元。
互联网分析师吕伟钢认为，“说互联网出现泡沫还有点早，百度只是个个案” ，“百度的股价之所以升这么高，因为它贴了个‘中国Google’的标签。”他继续分析到，“Google上市的时候发行价是85美元，一年后股价涨到300多美元，涨幅接近300％，投资者认为，百度也可以涨300％。另外的对比是Google现在市值800亿美元，投资者也认为，‘中国Google’的市值起码应当有Google的5％，也就是百度现在的40亿美元。”
不过，百度的高股价引来了很多海外分析师的质疑，认为背后存在隐忧：百度目前的市值已经达到2004年营收（1420万美元）的279倍，而Google的市值仅有2004年营收（32亿美元）的26倍。“很多投资者认为Google或雅虎的股价已经过高，那他们如何评价百度呢？百度的本销比达到Google或雅虎的五倍以上，仅仅因为它是一家中国公司？”一位分析师质疑。吕伟钢也担忧百度的股价可能存在虚高，尽管投资者可能比较乐观，但是百度目前所面临的挑战已经越来越严峻。
截至美国东部时间9月14日10：24分（北京时间9月14日22：24分）止，百度（NASDAQ：BIDU）周三（9月14日）股价大幅下跌了24。69美元，跌幅达22％，目前交易价格为88。90美元。百度股票的两家承销商 Piper Jaffray和高盛的分析师均于当天启动了对百度的股票评级，都将百度评级定为“弱于大盘”，称百度目前的股价难以维持。高盛分析师表示，“我们无法认同百度目前的股价估值水平，即使更加地进行评估也难以对百度的股价作出乐观估计，百度的估值水平将继续下滑。”
当然，对于股价我们永远不要过多地去作出猜测，因为这里面的不确定因素太多。不过，不管百度的股票是因为虚高逐渐回到原本的状态也好，或者其他的原因，这必将给李彦宏以及百度的员工们带来一定的影响。
百度上市之后的挑战不止来自于上面这些。由于百度一向行事低调谨慎，加上与国内许多互联网公司的微妙竞争关系，导致百度市场关系有些紧张，而且在媒体关系这方面也没有花大力气去投入。互联网评论家洪波认为，“互联网对技术的依赖非常强。Google是一家技术公司，百度则主要是一家市场公司。市场型公司需要与人合作，偏偏百度在互联网行业内几乎没什么朋友”。和讯网CEO谢文也指出，百度目前和业内公司的大规模合作也不多见，从一定意义上看，这也是百度需要面临的挑战。
而且从宏观大局的方面来看，百度还需要面对与Google更高层次上的较量。IT评论家方兴东认为，在未来，百度能够继续成功的关键因素在于能否寻找到属于自己的“施密特因素”。这其实也是百度对自身的挑战，对自身能否把握搜索技术与商业前景、战略的挑战。
天行健，君子以自强不息。互联网公司，一出生便注定身处狂扫一切的全球化飓风之中，任何哀怨只是一种微弱的呻吟。事实上，激烈的变革与动荡意味摧枯拉朽，荡涤尘埃，这对坚强的力量来说，是一个脱颖而出的机遇。对于高手来说，最可担忧的不是对手的强弱，而是自己心智的强弱。
在美国纳斯达克上演的“完美风暴”，让之前待字闺中、鲜有露面的百度从幕后走到了台前，走到了镁光灯的聚焦之下。人们在为之惊艳的同时，也发现原来百度背后有如此多的故事可以演绎。这里既有凤凰名嘴梁冬的“偶然”加盟，也有百度创始人徐勇的“意外”离去；既有百度与新贵雅虎阿里巴巴的遭遇战，也有百度与新浪、搜狐等老门户的宿缘……且让我们来慢慢掀开百度神秘的面纱吧！
第四章 百度vsGoogle——上演搜索引擎大战梁冬偶然加盟（1）
梁冬简历
梁冬，70年代生人，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。1998年加盟凤凰卫视。在中文台相继主持过《凤凰早班车》、《体坛消息》、《相聚凤凰台》等节目。后因主编、主持《娱乐串串SHOW》而一炮走红，确立了“用后现代解构的方式对现代信息娱乐、文化现象进行剖析，充满辛辣及无奈”的梁氏主持风格，被誉为凤凰卫视新闻娱乐化的形象代言人，并因此荣获中国电视榜2002～2003年度最佳娱乐节目主持人。2003年主编及主持《美力创世纪》，并发起“美力阵线联盟”。另外，他还曾主持The One Show全球广告大奖中国区作品研讨、戛纳广告作品中国巡展、中国时报广告奖颁奖典礼、新丝路模特儿总决赛、中华小姐环球大赛等大型文艺晚会。2005年1月实现人生转型，加盟百度，任营销副总裁。
何去何从
梁冬，一个曾经将《凤凰早班车》主持成《疯狂早班车》的超级“创意”大师，一个废话最多搞笑也最多的脱口秀艺人。看他独家自创的“串串秀”绝对是一种新鲜的体验，与其说他的节目是《娱乐串串SHOW》，不如说是“串串秀梁冬”。他在嬉笑怒骂之余，坦然拿自己开涮。“眼袋比眼睛大，腰围大过身长”是他对自己的评价，各种奇谈怪论也出自这张嘴。对曾经主持过时事、体育、娱乐节目一事，他笑答：“不是这个人很能干，而是因为我这个人够烂。”正是他的这种“梁某人”风格，使得南方许多城市的小资女观众像喜欢吃零食一样对他的节目欲罢不能，同时也牢牢确立了他在众星云集的凤凰当家中独一无二的位置。
然而，正当主持事业如日中天、人气串串上升的时候，梁冬却选择了突然的离开。2004年12月25日播出的最后一期《娱乐串串SHOW》中，开始时还没有任何预兆，中间梁冬播放了一首《我会想念你》，这个时候他还像往常一样卖关子说“为什么播这首歌，呆会再告诉你”。歌曲播完之后，梁冬突然对观众说他要走了。他说这话的时候已经没有了开玩笑的语气，而是显得格外的严肃认真。对于为什么要离开凤凰，他给出了两点理由：一是自己需要充电，每次指手画脚的时候都觉得特别空洞，要去读书学习；二是不能总是扮嫩，30岁做这样的节目，50岁还做这样节目。
尽管梁冬已经对自己的离开作出了解释，但是作为凤凰名嘴的他还是不免倍受热心媒体和观众的关注。于是，从2004年岁末到2005年年初，一时间关于梁冬因何离职以及未来将何去何从的猜测在坊间、网上流传开来。
猜测一：换东家为重操旧业
众所周知，香港凤凰卫视是卧虎藏龙之地，汇集了华语媒体最优秀的一批主持人。提起吴小莉、窦文涛、阮次山、陈鲁豫、许戈辉、曾子墨、李辉、闾丘露薇等等名字，大陆的观众大概已是耳熟能详、如数家珍了。这些名主播们各自身怀绝技，以富有特色的节目和极具个性的主持风格赢得了广大观众的喜爱。但同时，要在这个高手云集、人才荟萃的地方立足生存也并非易事，它对主持人和节目不断地提出更高要求。而站在凤凰卫视这个令普通人艳羡、让传媒人梦想的舞台上，这些名主播们也因此有了思考自我、思考人生的更高起点和更开阔视野。对于1998年加盟的梁冬来说，在凤凰卫视的经历也并非一帆风顺。先后主持过《凤凰早班车》、《体坛消息》、《相聚凤凰台》等节目的他，直到自编自导自演《娱乐串串SHOW》的时候，才真正在这个地方找到了属于自己的位置，确立了用后现代思维解构娱乐的主持风格。但主持娱乐节目也使梁冬付出了很大的代价，那就是为了娱乐他人而不得不经常把自己的情绪掏空。天生的不安分逼迫他不断突破自己，力求尝试更多的角色，从而到达新的高度。但是，在2004年底凤凰卫视规划节目的时候，梁冬被再一次安排到做《娱乐串串SHOW》，丝毫没有选�
