搜索引擎优化魔法书-第46章
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图12…2…1 Google 提供的关键词分析工具
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五、关键词查询工具
关键词查询工具可以帮助你选择关键词，避开激烈的竞争，独辟蹊径。
百度搜索关键词搜索频率查询：
www2。baidu/inquire/dsquery。php
网易搜索关键词搜索次数及价格查询：
adpsearch。163/find_price。php
搜狐搜索关键词搜索次数/类目固定排序报价查询：
db。sohu/regurl/pv_price/query_consumer。asp
新浪搜索关键词价格查询：
chaxun。sina/
第三节 关键词密度
一、什么是关键词密度
关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上
是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表
示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个例子，如
果某个网页共有 100 个词，而关键词在其中出现 5 次，则可以说关键词密度为5％。
二、正确理解关键词密度
我们给出的例子只是一种理想的简化方式，事实上，在我们的网页中，还有很多的 HTML
部件，如meta 标签中的 Title、Keywords、Description，如图像元素的Alt 文本、HTML 文
件中的注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用上文的例子，即
网页内容为100 个词，但同时，页面的Title 有 10 个词，Description 有20 个词，图像的alt
则用了70 个词，HTML 注释用了 10 个词，这样，页面中的文本字数即为 100 ＋ 10 ＋ 20 ＋ 70
＋ 10 = 210。
同样地，在计算关键词频率时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括
在上文中提到的非可见部分中出现的次数。同样以上文的例子来说，如果关键词在页面Title
中出现3 次，在Description 中出现5 次，在Alt 文本中出现 30 次，在注释中出现2 次，那
么总的关键词出现次数即为 5 ＋ 3 ＋ 5 ＋ 30 ＋ 2 = 45 。这样，这样关键词密度即为45/210 ×
100％ = 21％。当然，搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。
三、适当的关键词密度
不同的搜索引擎，包括 Google、Yahoo 和MSN Search，在对关键词密度的算法上数学
公式有所差别，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。就过度优化如关键词Spam 而言，不
同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般说来，在大多数的搜索引擎中，关
键词密度在 2％~8％是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不会被
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搜索引擎视为关键词堆砌。
四、关键词位置和形式
对页面的排名有影响的不仅仅是关键词密度，关键词的位置和形式也非常重要。下面以
国内著名的旅游站点为例进行阐述。
1、关键词位置
为了确保最基本的关键词密度或内容相关性，关键词更多的时候应该分布在页面中的固
定内容上，而不是可变因素上（比如评论）。页面最上面的关键词布局，就是稳定出现、而
不是可变的。这样的布局至少保证了页面一开始，关键词至少会出现一次。
图12…3…1 页面最上面的关键词布局
关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。总体而言，此网站大部
分页面的关键词密度已经达到了要求，但大部分关键词都不是出现在连续段落文本里面。人
为制造关键词密度的痕迹明显。
通过搜索引擎模拟程序测试，正文最开始的内容中，干扰信息和与关键词无关内容占据
较多。下图中蓝色背景的文字，占据了最重要的位置，对于搜索引擎对文章内容的影响起到
了干扰作用。
图12…3…2 干扰信息
2、关键词的形式
搜索引擎越来越喜欢接近自然的优化方式，而对于自然的理解，最简单的就是，关键词
在同一个页面出现的形式不可能是千篇一律的，文字、字体、格式和链接，都不可能一模一
样，这才更接近一个页面自然的状况。
而目前9tour 景点页面的关键词布局，在同一页面中，恰恰大部分情况，关键词出现
的位置、字体、格式、链接都是一样的。
比如文章最开头的关键词和评论及图片名称上的关键词形式，没有任何差别。而且还刻
意为了提升关键词，将关键词跟周围的文字区分开来。
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图12 3…3 单一的关键词形式
相反，在9tour 地图搜索中，为什么虽然看起来关键词密度更高，但实际上统计任何
关键词密度比景点还低呢？这主要是因为在地图相关页面中，关键词的变化性处理得不错。
以攀枝花市地图（9tour/Wiki_Map/City26/41401/1/ ）这一页面为例，围绕“攀
枝花市地图”，先后在页面内容中出现了“攀枝花地图”、“攀枝花市”、“攀枝花地图”、
“攀枝花”、“攀枝花地图册”、“攀枝花西区地图”、“攀枝花仁和区地图”、“攀枝花
东区地图”、“攀枝花市地图”、“攀枝花市市区地图”、“攀枝花地图”、“四川攀枝花
城区地图”、“四川攀枝花市交通地图”、“四川攀枝花市市区地图”、“四川攀枝花行政
区划地图”等多种方式。不同关键词的出现位置及链接也有所变化。总体在页面中的分布均
匀。
对比竞争对手，如 51766 中平遥古城的页面（51766/img/pygc/ ）。该
页面整体检查，没有任何堆积关键词的嫌疑，也没有任何人为制造关键词密度的嫌疑。相反，
整个页面内容几乎全部围绕“平遥”和 “平遥古城”做文章，总体上是最相关的。全文不
到2500 个字中，包含平遥的关键词有“平遥民俗表演”、“平遥小吃”、“平遥古城”、
“平遥”、“平遥大院”、“平遥县”、“山西平遥古城”、“平遥国际摄影大展”、“平
遥火车站”、“平遥列车时刻表”、“平遥古城墙”、“平遥城隍庙”、“平遥古民居”、
“山西平遥订房”、“平遥东南海宾舍”、“平遥丽泽苑国际酒店”、“平遥云锦成客栈”、
“平遥四盛庆民俗客栈”、“平遥古城自由游”、“平遥琉璃”、“平遥水陆画”、“平遥
木雕神像”、“平遥交通”、“平遥古城出租车”、“平遥古城乘车交通指”、“平遥长途
汽车营运表”、“平遥火车站列车时刻表”、“平遥古城游路线指南”等。
对于搜索引擎来说，当检索到这么多相关的信息，而且一切出现的位置又显得非常自然
的时候，没有理由不相信这是一个关于“平遥古城”最详细介绍的页面之一。
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图12…3…4 51766 中平遥古城的页面
五、Google 和 Yahoo 的区别
Yahoo 非常看重站点内容的相关性，Google 更喜欢拥有原创内容的站点。对于 Google
来说，网站管理员和 SEO 们将关键词密度优化在2％~3％左右比较合理，而Yahoo 似乎还需
要更高的关键词密度。对于Yahoo 来说更合理更有效的关键词密度是否会导致 Google 认为
你的站点是关键词堆积呢？幸好，两种算法之间还有其他的一些不同的特点，可以帮助解决
这个问题，使得进行Yahoo 优化而不受 Google 惩罚。
Yahoo 很大程度上是以语言为基础的，需要我们更关注语言文字的多样性。如果同一
关键词或短语的可以利用四种不同说法，某一说法对应词的密度在2％左右，那么我们就可
以利用这种差异来提升Yahoo 的关键词密度到7％至 8％，而又保证在Google 上也在合理范
围内。这样，对于Google 来说，你等于同时针对了四个不同的关键词进行了优化并给予了
Google 认为合理的密度。由于可以使用各种词根进行关键词扩展，也可以轻易地保证文案
写作非常流畅自然。
六、关键词密度的基本原则
通过上面的实例分析，我们可以总结出关键词密度和布局的一些基本原则：
关键词必须合理地融入内容，文案写作上必须确保关键词的出现是为了配合行文需
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要。
关键词密度必须合理。
虽然整体关键词密度不高，但也需要防止局部密度过高。
如果是为了用户体验，即使关键词超过标准，也是合情合理，不会被惩罚的。如下
图新浪于丹专题。
图12…3…5 新浪于丹专题
围绕核心关键词的表现或组合形式应该多样化，而不能过于单一。
七、如何增加关键词密度
1、Mata 和 Title
在Meta 上和标题上要适当地嵌入关键词。基本原则是：能准确概括页面内容，简洁而
流畅。
2、
