搜索引擎优化魔法书-第29章
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的，使其能够被大多数人所访问。
遵循WEB 标准来编写网页，可以从以下方面获益：
更简易的开发与维护 使用更具有语义和结构化的 HTML，将使得理解他人编写的代
码更为容易和快速。
与未来浏览器的兼容 使用已定义的标准和规范的代码，向后兼容的文本就消除了不能
被未来的浏览器识别的后患。
更快的网页下载、读取速度 更少的 HTML 代码带来的将是更小的文件和更快的下载
速度。如今的浏览器处于标准模式下比它在以前的兼容模式下拥有更快的网页读取速度。
更好的可访问性 语义化的 HTML （结构和表现相分离）让使用浏览器以及不同浏览
设备的读者都能很容易地看到内容。
更高的搜索引擎排名 内容和表现的分离使内容成为一个文本的主体。与语义化的标记
结合会提高你在搜索引擎中的排名。
更好的适应性 一个用语义化标记的文档可以很好地适应于打印和其他的显示设备（像
掌上电脑和智能电话），这一切仅仅是通过链接不同的CSS 文件就可以完成。同样也可以仅
仅通过编辑单独的一个文件就完成跨站点般的表现上的转换。
Web 标准可以为网站的创建者节省时间与金钱，还可以为网站的浏览者提供一个更好的
经历。如果想了解更多关于WEB 标准的知识，推荐访问站点：w3cn。org 。
二、代码的逻辑性
搜索引擎是通过分析网页源代码来分析页面文本信息的逻辑性，所以在编写网页代码的
时候一定要尽可能使用合适的标签来体现文本表达的层次感，也即是让搜索引擎“看懂”哪
些文本信息要重于其他部分。
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1、标题标签
在 Html 代码中，标题的标签一共 6 个，它们的具体代码表现形式分别是：“标题
1”、“标题2”、“标题3”、“标题4”、“标题5”
和“标题6”，其中标题 1 的逻辑权重最大，其他的标题重要性随着h 后的数字增
大而减小。在搜索引擎的文本分析中，标题的信息权重要比文章正文的大，所以我们尤其要
注意内容标题的规划和书写。
一篇文章中可能会出现很多标题，诸如正文大标题、副标题、段落标题等。我们应该根
据标题的逻辑重要性分配合适的标题标签，正文大标题应该是，副标题可是是，而
段落标题则可分配，其他的就可以以此类推了。我们不建议所有的标题都采用标签，
这样不能向搜索引擎阐述哪些标题应该比其他的标题更加重要，因而显得标题没有层次逻辑
性。
2、强调标签
为了说明文章正文部分的某些字词或者句子的重要性，我们应该要通过 html 强调代码
来标识它们，从而使其与其他部分的字词或者句子区分开来。
一般强调标签：，Html 代码表现形式：“强调的字词或句子”，被
标签包括了的字词或句子在网页中表现为斜体。
重点强调标签：和，具体Html 代码表现形式：“强调的字词或句子”
和“强调的字词或句子”，被重点强调标签包括了字词或句子在网页中表现
为粗体。主要侧重于表现视觉上的强调，而则是指语意上的强调。
以上所谈的两类标签表达的文本逻辑性权重很大，所以其配合表现的字词句段在搜索引
擎的文本分析中占有极大的评估优势，这也就不难理解为什么很多的 SEO 对它们十分重视
了。网页设计师在编写代码的时候应当尽量使用丰富多样的标签，让网页的文本信息具有逻
辑性，从而让搜索引擎能更好的读“懂”网页中的信息。对于搜索引擎优化人员来说，在这
些标签中部署关键词是一个不错的选择。
第八节 面向搜索引擎的文案写作指导
文案写作在搜索引擎优化技能中占有很大的份量，专业的搜索引擎优化人员必须具有很
娴熟的文字写作能力。在本节，我们将会向你介绍如何来撰写针对搜索引擎的的文案。
一、网页标题 Title
通过下面的这张图片，可以看出Title 在网页浏览器和Html 源代码中的显示位置。
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图6…8…1 Title 在网络浏览器和Html 源代码中的显示位置
由于网页的Title 部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重，所以网页Title 写
作质量的好坏对页面的优化效果有很大的影响。
1、Title 的写作原则
描述要简练有力，总字符数建议不要超过 60，而且要有核心关键词出现。切记勿出现
堆积关键词的现象，Title 部分的行文描述一定要流畅。
为什么要建议Title 部分的字符数不要超过60？
图6…8…2 百度搜索网页 Title 显示实例
以上是一个网页在百度中的搜索结果展示效果图，蓝色部分为该网页的Title 展示效果。
细心的你或许已经发现，该网页的 Title 在搜索结果中展示并不完全，后面有两个小点来代
替省略的部分。通过搜索结果的链接，可以看到实际网页的Title 为“为什么会出现IIS 连接
数和论坛在线不符合的情况？…赢时代网络营销门户”，在搜索结果中被省略了2 个汉字。60
个字符也相当与 30 个汉字，这个建议数字也只是根据经验总结出来的，其实只要把Title 的
字数控制在搜索引擎结果能完全展示出来的范围即可。
2、首页Title 的写作原则
首页为网站最重要的入口，其重要性不言而喻。首页 Title 的构成形式为：“网站名称…
网站内容简要描述或口号”。如果中横线分隔开的两个部分的总字数小于30 的话，两个部分
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的位置可以随意调换；如果两个部分的总字数超过30 的话，可以把网站简要描述部分的内
容放置于网站名称的前面。首页的Title 部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。
值得参考的网站首页 Title 写法举例：
图6…8…3 timev/首页Title 截图
不建议的首页Title 写法举例：
图6…8…4 ti 首页Title 截图
3、网站栏目页的Title 习作原则
站点栏目页的Title 的构成形式为：“栏目名称…网站名称”或“栏目名称…栏目简要描述”。
同样也应该根据栏目页的内容提炼出1~3 个关键词布置于Title 中。
建议的栏目页 Title 写法举例：
图6…8…5 timev/news/栏目页 Title 截图
不建议的栏目页Title 写法举例：
图6…8…6 不同栏目页使用相同 Title
4、最终内容呈现页面title 写作
内容页面的Title 构成形式为：“文章标题…网站名称”或者“文章标题”。
建议的最终页面 Title 写法举例：
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图6…8…7 timev/news/china/20070815/6441。html 网页Title 截图
不建议的最终页面Title 写法举例：
图6…8…8 不同最终页面使用相同 Title
二、Meta 元标签
Meta 元标签位于网页源代码之间，它是用来在HTML 文档中模拟HTTP
协议的响应头报文。Meta 的属性有两种：name 和http…equiv。对于搜索引擎优化人员来说，
我们只重点关注Meta 的name 属性。
Meta 的name 属性主要用于描述网页，对应于网页内容，以便于搜索引擎机器人查找和
分类。其中，对于 SEO 来说最重要的是Description （站点在搜索引擎上的描述）、Keywords
（分类关键词）和Robots （机器人对具体页面进行索引的情况），所以应该给每页完善Meta
值。
2005 年之前，Meta 部分的内容对搜索引擎优化的最终效果能起到很大作用，很多 SEO
人员在 Meta 的Keywords 和 Description 部分泛滥堆积关键词来获得好的关键词排名，造成
很多并不能给用户提供有价值信息的网页在搜索结果中排名很靠前，此举已经给用户的搜索
体验造成了极大的伤害。后来，这种排名作弊行为被搜索引擎察觉，在其新一轮的算法更新
中，搜索引擎淡化了Meta 的Keywords 和Description 部分信息在排名因素中的权重。
虽然Meta 部分的信息没有以前那么重要，
