搜索引擎优化魔法书-第24章
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的搜索引擎服务。
1997 年7 月，Alexa 发布了一款软件，就是现在著名的Alexa Toolbar （Alexa 工具条），
这是一个嵌入到微软IE 浏览器中的工具，它在用户访问每个Web 页面时都向Alexa 发回一
串代码，将该次浏览的相关信息告诉 Alexa。而用户会在该工具条上看到其浏览的网站在全
球所有网站中的排名信息，当然，这只是Alexa 给出的网站排名，就是我们通常所说的alexa
排名。
Alexa 在自己的网站上说，从 1997 年 9 月发布 Alexa Toolbar 的第一个版本起，Alexa
Toolbar 已累计被下载了1000 多万次，现在全世界使用Alexa Toolbar 的用户已有上百万人。
通过对搜集到的 Alexa Toolbar 用户的浏览信息进行分析，并综合页读数和到达用户数的数
据，Alexa 顺势推出了自己的网站流量排名。不过这个排名很少被正规网站引用，与全世界
近 6 亿互联网用户相比，即使真有上百万人使用 Alexa Toolbar，其样本的有效性仍然值得
怀疑。Alexa 自己也承认，“流量数据是基于Alexa 用户的设置，可能不是全球互联网人口的
一个有代表性的采样”，最多可以说，这个排名大致反映了Alexa Toolbar 用户的喜好。
二、Alexa 主要数据
某个特定网站被排名时，依据的浏览率数据是基于该网站 3 个月访问量记录的累积。也
就是说Alexa 每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它的计算主要取决于访问用户
数（Users Reach ）和页面浏览数（Page Views ）。Alexa 系统每天对每个网站的访问用户数
和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。
访问用户数（Users Reach ）指通过Internet 访问某个特定网站的人数。用访问某个特定
网站的人数占所有Internet 用户数的比例来表示。即：访问用户数 = （访问人数/全部Alexa
用户数）* 100％，Alexa 以每百万人作为计数单位。以世界网络（linkwan）为例，如果
它的访问用户数为 2 ％的话，就是说，随意抽取一百万的Internet 用户，其中有 20，000 人
访问世界网络。
页面浏览数（Page Views ）是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该
网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户
每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。
三、用Alexa 查什么？
Alexa 工具条的使用率在全球各地有所差异，受用户的语言、地域、文化等各方面的影
响。比如英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计，而同样语种的
网站中，IT 类网站由于用户群中Alexa 工具条的用户比较多，所以排名也容易比较高。
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所以，不同类别的网站有时没有可比性，所以不能一味地比较综合排名。如专业性的网
站在同类别网站中排名非常靠前，但和门户类网站相比，浏览率可能差别很大。
浏览率太小的网站统计数字可能不准确，总体上排名越靠前（浏览率越大）的网站统计
数字就越可靠。一般来说，月访问量 1000 以下或排名100，000 以后的网站统计数字是不准
确的。
可以肯定，任何的计算方法都不完美，所以我们也无法评述Alexa 排名的公正性和科学
性。但既然Alexa 将相关统计信息通过 Internet 全球公开发布，大家又都用Alexa 的统计作
为标杆，从中国到世界各国权威的新闻媒体在讨论一个著名网站的规模时，莫不以Alexa 为
标准。世界上也没有第二个像 Alexa 那样的网站不需要你在网页中插入他的代码等等来计
算排名，他对全世界所有网站一视同仁，我们就姑且相信其专业性和权威性。
所以，使用Alexa，应该关注网站的流量趋势，关注各个子域名的访问比例，以及和同
类网站的对比情况，从中找出对网站运营以及搜索引擎优化有用的信息，而不是整天盯着排
名。
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第六章 基于搜索引擎友好的网站设计
网页设计师一般在设计网页的时候，考虑更多的是如何让网页具有视觉冲击效果，从而
让用户对网站有深刻的访问印象，这并没错。但是，如果互联网用户不能很容易的找到这个
站点，就算网页的视觉效果再好，他们的工作也是徒劳的。所以，我们在规划设计一个网页
的时候，也应该为网站的营销拓展做好工作。在前面章节，大家应该已经了解到搜索引擎优
化的营销推广优势，所以设计一个既受访问用户喜欢又能迎合搜索引擎喜好的网站就十分重
要了。
第一节 域名策略
域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名，
并期望它为 SEO 效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都
想看到的。
小提示：在开始本节之前，大家可以事先阅读本章附录部分的域名基本知识。
一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重
一般来说，权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于。edu 和。gov 后缀的域名并不
是任何人都能注册，需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册，这两类的站点上发布的
信息具有权威和原创的特性，所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得
好的关键词排名。
像 Google 那样的对全球网页进行索引的搜索引擎，当用户查询的时候，它会把与用户
所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户，而不会出现 Google 向一个中文本
土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析，有很多的观点认为，带有
后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。
二、域名基本常识
互联网上的域名就相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界
里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名，有的只是
IP 地址。IP 地址就是一组类似这样的数字，如：162。105。203。245。由于当时互联网主要应用
在科研领域，使用者非常少，所以记忆这样的数字并不是非常困难。但是随着时间的推移，
连入互联网的电脑越来越多，需要记忆的 IP 地址也越来越多，记忆这些数字串变得越来越
困难，于是域名应运而生。域名就是对应于IP 地址的用于在互联网上标识机器的有意义的
字符串。例如CNNIC 的域名cnnic，比起IP 地址而言就更形象也更容易记忆。
为了便于大家进一步了解域名的实质，有必要在这里谈谈域名的体系结构。从
cnnic 这个域名来看，它是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有
层次关系。其中最后的 是域名的第一层， 是第二层，nic 是真正的域名，处在第三
层，当然还可以有第四层，如：innernic，至此我们可以看出域名从后到前的层次结
构类似于一个倒立的树型结构。其中第一层的 叫做地理顶级域名。
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目前互联网上的域名体系中共有三类顶级域名：一是地理顶级域名，共有243 个国家和
地区的代码。例如 代表中国，。JP 代表日本，。UK 代表英国等等，另一类是类别顶级域
名，共有7 个： （公司）， （网络机构），。ORG （组织机构），。EDU （美国教育），。GOV
（美国政府部门），。ARPA （美国军方），。INT （国际组织）。由于互联网最初是在美国发展
起来的，所以最初的域名体系也主要供美国使用，所以。GOV，。EDU，。ARPA 虽然都是顶级
域名，但却是美国使用的。只有，，。ORG 成了供全球使用的顶级域名。相对于
地理顶级域名来说，这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的，所以称之为类别顶级域名。
随着互联网的不断发展，新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。
新增加的顶级域名是。BIZ （商业），。COOP （合作公司），。INFO （信息行业），。AERO （航空
业），。PRO （专业人士），。MUSEUM （博物馆行业），。NAME （个人）。
在这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名，如在我国的顶级域名 下
又设立了，，。ORG，。GOV，。EDU 以及我国各个行政区划的字母代表如。BJ 代表
北京，。SH 代表上海等等。
图6…1…1 国际互联网域名体系
1、组织域名
com ： Commercial organizations，商业组织、公司
edu ： Educational institutions，教研机构
gov ： Governmental entities，政府部门
int ： International organizations，国际组织
mil ： Military （U。S），美国军部
net ： Network operations and service centers，网络服务商
org ： Other organizations，非盈利组织
biz ： business， 企业站点
name ：个人网站
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info ： information，信息类网站
2、国家和地区域名
ad ： Andorra，安道尔
ae ： United Arab Emirates，阿联酋
af ： Afghanistan，阿富汗
ag ： Antigua and Barbuda，安提瓜和巴布达
ai ： Anguilla，安格拉
al ： Albania，阿尔巴尼亚
am ： Armenia，亚美尼亚
an ： Netherlands Antille
