搜索引擎优化魔法书-第14章
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不可避免地涉及到网站策划、网页设计、程序编写，甚至要考虑用户体验、购物流程等。
四、SEO 和付费排名的关系
有些 SEO 服务商提出要 SEO 不要付费排名的观点，认为网站只要通过搜索引擎优化，
就可以达到从搜索引擎带来访问量和潜在客户的目的，不需要另外花钱购买任何形式的关键
词广告了。这种观点很容易让人认为 SEO 和搜索引擎是对立的，好像 SEO 抢了搜索引擎的
客户。
搜索引擎的付费广告有一个前提，就是必须事先规划好关键词，并针对这些关键词投放
广告。如果对一个网站的访问情况进行分析，我们不难看出，有很多来自搜索引擎的访问是
在我们预期之外的。
那么如何有效抓住这些预期之外的关键词，让它们也能为网站带来访问量和潜在客户，
并不断提升呢？有效的搜索引擎优化将能很好地解决这一问题。
搜索引擎优化不仅能有目的地针对一些关键词进行优化，使其在搜索结果的排名上升，
同时还通过调整网站结构、代码书写规范、文本写作等一系列工作，使得网站在搜索引擎的
表现得到改善。网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录，网页中绝大多数文字内容都能被搜
索引擎索引到，这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词。也许一个非预
期的关键词带来的访问量是很小的，可能一天一次甚至一个月一次，但是这样的关键词数量
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巨大，综合起来的整体流量依然是不容小视的。
按照以上的说法，是不是根本不用考虑付费排名了呢？答案也是否定的。上面提到的仅
仅是一种可能性。虽然用户搜索某个关键词，网站可能在搜索结果中出现，但是可能排在数
十页之后，那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了。如果有一些关键词通过分析和实践，
确实能带来有效的访问者和潜在客户，而网站在这个关键词的搜索结果排名又不是非常理
想，同行的竞争也比较激烈的话，就很有必要购买相关关键词的付费广告了。
网站实施SEO 确实会减少某些关键词的广告投放量，但是因为通过 SEO，网站本身各
方面都有了改善，客户转化率提高了，就可能加大企业在其他关键词上的投放量。而且通过
SEO 工作，能够帮助分析出更多的相关关键词，从而开始更多关键词的广告投放。
综上所述，SEO 和付费排名并不是矛和盾的关系，从事搜索引擎营销，必须把二者有
机结合起来，以期从搜索引擎带来尽可能多的目标客户，让搜索引擎带来的价值最大化。
第二节 搜索引擎对 SEO 的态度
对 SEO 有明确的态度是搜索引擎自身成熟的表现。主流搜索引擎都对 SEO 有明确的态
度，一般来说，搜索引擎都有关于网站如何在搜索引擎取得更好排名的建议，同时也对作弊
的行为作出了明确的界定。
从根本上说，SEO 与搜索引擎有一个共同的目标，那便是如何有效地组织内容，帮助
用户以最有效的方式找到所需的内容。
一、Google
以下内容来源于Google 推广（googlejscom。bokee/ ）。
1、SEO 与Google
搜索引擎优化服务商。
SEO 也是“Search Engine Optimizer”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有
用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。
但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结
果，从而损害了这个行业的声誉。
Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会提供这方面的建议，但 Google 提供了一些提
示，帮助你区分哪些 SEO 可以改善你的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将你从搜索结
果中删除。
对突然向你发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。
令人吃惊的是，Google 也收到过这类垃圾邮件：
“尊敬的 Google，
我访问了你的网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将你列入其中……”
不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像“让脂肪在睡眠中燃烧”的减肥
药丸一样可疑。
没有人可以保证在 Google 排名第一。
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如果 SEO 宣称可以确保你名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向
Google 提交你的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上，向 Google
直接提交网站的唯一方法是通过Google 的添加网址页或通过 Google Sitemaps （测试版）程
序提交。你可自己完成这一工作，无需支付任何费用。
如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。
如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。如果 SEO 为你制作了一些欺骗性或误
导性内容，如桥页或“一次性”域，则你的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结
底，你要对所雇佣公司的行为负责，因此，你最好弄清楚他们打算采用何种方法来“帮助”
你。
切勿链接到 SEO。
请远离那些高谈“免费链接站点”的好处，宣传链接流行度方案，或将你的网站提交给
成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法是徒劳无益的，并不会影响你在各大搜索引擎
结果中的排名——至少不会产生你期望的正面影响。
一些 SEO 可能会尝试向你出售直接在浏览器地址栏中输入关键词的功能。
这些方案大都要求用户安装额外的软件，而很少有用户这样做。在评估此类方案时，务
必极其小心，不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用户人数。
做出明智的选择。
在考虑是否与 SEO 合作时，你应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方
面的信息。你可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道，譬如以下这篇有关某个
做法激进的 SEO 的文章：
seattletimes。nwsource/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12。ht
ml
尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却
违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。
了解资金去向。
虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售，但其他一些搜索引擎已在其常规
的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺使你在
搜索引擎中居于靠前的位置，但是却将你放在广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO 甚
至会实时更改他们的报价，制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲
为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的，因为 Google 的广告服务已明确标示，并与搜
索结果相互独立，但是对于任何 SEO，你都要问清楚哪些费用用于将你永久性地列入搜索
结果，哪些费用用于短时间的广告刊登。
与多个 SEO 洽谈，询问其他 SEO 对你正在考虑的公司的看法。
他人的推荐是一个良好的开端，但是推荐人的介绍往往并不全面。你应当了解公司的成
立时间，雇佣的全职员工数量等信息。如果你感到有压力或怀疑，应顺从你内心的感觉，不
要贸然行事，在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问你的 SEO 公司是否使用
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位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件：
google/contact/spamreport。html
有道德的 SEO 公司会报告违反Google 垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。
确保你受法律保护。
为了你自身的安全，你应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因，只要有所不
满，或如果 SEO 的行为导致你的域名从搜索引擎索引中删除，不要惧怕要求退款。务必签
订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求 SEO 遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所
做出的规定。
2、网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为？
一个常见的欺骗手段是创建“影子域名”，使用欺骗性的重定向功能，将用户链接到某
个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的 SEO 所有。但是，如果双方关系恶化，
SEO 可能会将该域指向另外一个网站，甚至指向竞争对手的域。此时，客户等于付费开发
了一个完全由SEO 所有的竞争网站。
另外一个不轨的做法是在客户网站的某个位置放置充斥着关键词的“桥页”。SEO 承诺
这种方法会增强网页的相关性，从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的，因为
单个网页几乎不可能与大量的关键词都相关。但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向
SEO 其他客户的隐藏链接。这些桥页会将网站的链接流行度分流到 SEO 其客户那里，其中
可能包含一些提供令人生厌或非法内容的网站。
3、还需要注意哪些事项？
你可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中
很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，你都应当相信你的直觉。如果 SEO 具有以下行为，
一定要想尽办法果断摆脱它：
拥有影子域名；
在桥页上放置指向其他客户的链接；
出售在地址栏中输入关键词的功能；
对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分；
保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键词词组；
使用多个别名或伪造的WHOIS 信息；
从“虚假的”搜索引擎、间谍软件（spyware）或变脸软件（scumware）获取点击
量；
自身的域名或者所拥有的域已从Google 索引中删除，
