美丽脸蛋长大米-第11章

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　　　　　　　　人类已进入美丽消费时代。美女与经济的零距离，加速了社会财富的创造与消费，美女是推动经济发展的“核动力”。


第二部分：美女“眼球经济”的眼球美女生产经营流水线

　　随着社会发展的日趋多元化，美女的商业价值逐渐被发掘，精明的商家纷纷打起美女牌，算起经济账，“美女经济”渗透到社会的各行各业，生活的方方面面。　　　时至今日，美女经济已经形成了一个相对成熟的产业。在这条产业链上，形成了一套完整的生产线——对美女的需求、养成、包装、挑选、上市、“册封”和消费，美女经济不断为市场经济服务，为大众服务。　　　•；造美工厂：一半是美女；一半是经济　　　我们注意到这样一个事实：凡是有美女参加的经济活动，美女大都会是众人关注的焦点，女性往往也会借此走上成功之路。在美女的成功之路上，发现、包装、经纪美女的造美工厂功不可没。　　　美女资源：从闲置到发现　　　按中国的传统说法，美女分两种，一种藏在深山，一种藏在深宫。深山有美女，缘于山青水秀；深宫有美女，则因为皇帝的特权。过去，由于信息闭塞，人们对美女只能望洋兴叹，美女们与普通人相隔几重天，可遇不可求。　　　如今科技先进，社会昌明，皇帝的深宫也已成为博物馆，通过各种媒介，人们即使看不到美女本身，也可以看到她们的相关资料和影像，美女们走进寻常百姓家。　　　特别是19世纪末，随着通讯、电影技术的诞生，人类社会信息传播工具获得改善，信息传播的速度极大地提高了，现代美女经济获得了巨大的发展空间。　　　美女经济是社会发展的产物，从美女到美女经济，这是历史的进步。过去，妇女地位低下，不是“养在深闺人未知”，就是不允许参与社会各种活动，即使天生丽质，也是一种附庸品。现在，市场经济让美女们插上了自由翱翔的翅膀，可以尽显神通。美女的数量和质量远非古代可及，美女在现代社会的作用力更是不可小觑，社会地位也是得到了大大的提升，许多美女们通过选美一夜成名，步入社会的上层，再也不用做鲁迅笔下的“豆腐西施”杨二嫂，靠几分姿色卖豆腐为生了。　　　美女藏在深山，无异于资源闲置，于是，“选美”便出台了。经过一系列程序，一群人们陌生的美女通过传媒成名成腕儿，然后她们或进入演艺界发展，或为企业代言，或为各种公益事业服务……她们一步步成为公众人物，在这一过程中，大家对美进行了认识，加强了沟通、了解，社会生产、消费获得了极大的流动。　　　每年各项选美比赛吸引了无数怀着明星梦的俊男靓女，因为选美是进入娱乐圈的捷径。当前在影视界走红的胡兵、瞿颖就是从“新丝路”大赛中脱颖而出的，所以每一届选美比赛都非常吸引人。在2001年中国参加戴安娜精英模特大赛时，全国有近万名选手报名。上海的房模大赛，同样吸引了众多沪上佳丽参与其中，5两黄金的冠军奖品让人心跳，而“房模”的光环似乎更具吸引力。报名开始的第一周时间，就吸引了800多名选手报名，其中既有专业模特，也有在校学生、高级白领、空中小姐，更有慕名而来的外籍留学生，而评选出来的10佳房模都被开发商收编。　　　各种美女的打造过程，实际上都是在“流水线”上进行的。　　　一般来讲，这类活动要先搞批文，再找赞助，然后召集媒体举行新闻发布会、打广告招选手，接下来是买分赛区冠名权进入启动期。从启动期到所有选手的最终报到之间，大概有3个月到半年时间的预热期。在这个时期，大赛的一班人马倾巢出动，有的当评委、见选手、组织分赛区；有的编故事、造新闻、提高观赏度；有的联系场地、比赛地点、落实种种事宜……反正一切围绕着为大赛制造气氛服务，直至总决赛。　　　总决赛把决赛选手、评委和媒体、观众聚齐，选手少的十几位，多则近百名，选一个地方当决赛现场，进行如泳装、才艺、知识问答几个环节的表现，最后评委、观众打分，最终决出若干奖项。　　　经过层层大赛的选拔，美女资源获得了充分开发，她们加速了财富的积累和消耗，促进货币的快速流通分配，降低资金闲置率。从投资回收效率和利益最大化的角度来审视，她们对社会的贡献真是不小，不但悦人耳目，还可以活跃经济，同时也使得美女经济不断地延伸发展。　　　如今，美女不再仅仅是一种稀缺资源，她们更能通过吸引人们的眼球产生巨大的经济效果。随着世界选美机构蜂拥而入，各选美组织淘金阵地转向中国，国内“美女工厂”也如火如荼地运转开来，并不断让国内美女走向世界。　　　美女资源开发：从无价到有价　　　美女经济，简单地说，就是利用美女的美来赚钱，这种民间说法固然缺少权威性，却也直截了当地表达了人们对时下红火不已的这一社会现象的认识。　　　女性的美丽是一种无形资源，无形胜有形，谁占有这些无形的“短缺资源”，谁就拥有了市场上最有价值的东西，成为最终的赢家。虽然女性的美是一种客观存在，但是这种客观存在如果未经商业开发，就只能创造一些无形价值，比如给周围人带来愉悦感，而不能创造出直接的经济效益。运用经济观点，女性的美作为一种资源，没有被充分利用，而是处于一种闲置状态。　　　现代美女经济正是充分开发和利用了“女性的美”这样一种广泛存在的闲置客观资源，使“女性的美”由一种私人资源转变为公众资源，进而利用公众资源的号召力和影响力，挖掘出诸多商机，引起资金和人才向相关领域进行流动和配置，最终创造财富，促进经济的发展。　　　美女来到世间仅仅是一种资源，而选美就是要开发这种资源，将其包装成“美女”上市。选美产生的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西，制造一个模特，将使一批经纪人、代理商收益，“销售”一个名模更会形成一大批厂家、商家联动，造成一条高速增长的经济带。搞活美女经济，必将带动一大批相关产业。因此，模特大赛作为一种经济现象，备受关注和青睐。　　　美女效应，是造美工厂和商家制胜的重要法宝。　　　首先，用打造出来的美女告诉社会：如此才是真正女人。先让人们从思想上思进思变，最后身体力行，积极参与。　　　如果有人不受诱惑，大喊“为何非要当美女！”商家自然也有招对付，这就是加倍诱惑：住豪宅，开名车，……只要是女人所能梦想得到的，尽力满足。　　　　　其次，利用美女效应举办“美女会展”，制造热点，拉动短期但快速集中的消费。现代美女经济不仅用美女促使男人消费，也能用美女撬动女人的钱包，进一步开拓市场，扩大收益。套用一句官话，“美女搭台，经贸唱戏”。在注意力经济盛行的今天，在生产过剩的现代社会，美女经济是一支兴奋剂：刺激神经，调动需求，拉动消费。　　　这样一来，各种各样的美女培训机构争先恐后、雨后春笋般迅猛发展起来。　　　让我们来看看“美女之国”委内瑞拉的历史，在这里你可以看到已形成了系统化的流水生产线，并有专门的美女培训学校。一些颇具潜质的姑娘从小就进入学校接受语言、礼仪、台风、才艺的训练。据悉，委内瑞拉迄今已生产出了5位“世界小姐”和4位“环球小姐”。　　　　　美女的美，可以用来赚钱。“美女经济”是多赢经济，已经成为这个时代的新特征。美女可以“代言”地方形象，“美女就是投资环境”。以至于有人说，如今在国内最红火也是最赚钱的行业有两个，一个是房地产经济，一个是“美女经济”。　　　美女和美女工厂：从相互利用到相互促进　　　美女经济是稀缺的美女和各方面的经济目的结合在一起形成的，是把“美女”作为一种中介，将消费者的注意力转移到产品上的经济活动。中国模特界的一位“元老”形成了自己一套独特的“美女商品论”：模特公司的产品就是模特美女们，花上百万元举办大赛，就是要推出新模特，开发新产品。公司运作的终极目的，就是要把自己的“产品”——模特们推向市场，出售给商家。　　　“从选拔人才、培训、包装到出厂，这是一系列严格的程序。模特最终出笼，必须经过大赛。名模的惟一标准就是被客户使用；模特是一种商品，‘好卖’就行。她只是模特公司赚钱的一个工具。”另一位模特界资深人士的话毫不掩饰地道出了模特公司的经营理念。这也差不多揭示了“美女经济”的全部流程。　　　一个基本符合条件的年轻女孩要想进入模特行业，可以有四个途径：　　　第一种，也是历史最悠久的做法，是参加各模特公司组织的模特比赛。模特公司的主要模特多来自这里，因此投入也很大。大部分公司会和进入总决赛的选手签约，大约每次就会有30到50人，其中获奖选手身价相应也会略高一些。　　　第二种，是参加各种模特培训班和培训学校。通常这些培训班都有自己关系密切的经纪公司，或者就是经纪公司开办的。培训班为期数月，学校则有中专到大学各种学制。培训内容主要包括模特表演的训练，同时还可能有形体、仪表、美术等。学员可以获得专业修养的提高，但是这些班或者学校最重要的作用，还是在结业的时候，供模特公司挑选部分优秀学员。　　　第三种，主动上门自荐。经常有家长带着孩子上模特公司，希望孩子能留下来发展。这种情况下，模特公司会建议家长把孩子先带去上培训班，也就是走第二个途径。　　　最后一种，等着被模特公司派出的星探发现。这样的例子也不是没有，但国内“星探”本身就极少。　　　以模特业为例，选美产生了模特，模特公司在所有模特身上运作的最终目的是把模特推向市场，“出售”给商家。“在模特公司的眼里就是怎样把模特“卖”个好价钱。对美女本人来说，是给她们提供了一个使自己成为‘商品’的机会。”一位“美女经济”的幕后操纵者如此解释道，“让商品产生连带审美效应，这就是‘美女经济’的真谛所在。”上市即进入流通，售出即实现交换价值。至于分配，基本上是单一的货币分配，即商家花了钱就获得参与分配的权利，就可以挑选自己喜爱的模特，于是一些模特留下，一些模特淘汰，分配也就完成了。　　　可见；作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，在消费过程中将其价值转移到商品上去；其他作为艺术人才的美女，商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来，让大众消费。　　　让我们以选美大赛为例，了解一下社会资源围绕着女性的美丽是如何流动和配置的。选美大赛赛前的主要工作有赛事策划、组织报名、整合资源（确定比赛场馆、大赛评委、出席嘉宾、报道媒体、赛前公关活动和大赛招商等）；赛中的主要工作有现场调度（媒体接待、现场广告宣传、观众安排）、选手表演、评委打分等。根据赛事的规模，比赛的过程一般分初赛、复赛、半决赛和决赛等过程；赛后有跟踪媒体报道、兑现招商承诺和经纪获选美女等工作。显然