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第20章

4319-赢家-第20章

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件物品在eBay网站上出售。可以说,eBay正在推动全球电子商务一体化的发展。    
    但不可否认的是,近1年来,eBay易趣的市场份额却在下降。统计数据显示,2004年中国C2C电子商务市场中,eBay易趣所占份额为53%、淘宝网为41%、一拍网为6%。2005年上半年,淘宝网的市场份额有了明显上升,而且势头很猛,对eBay易趣的挑战也越来越大,两家的竞争更是愈演愈烈。面对淘宝网的免费策略和其它竞争者的巨大压力,eBay终于忍耐不住,要出手了。    
    从2005年5月1日开始,eBay易趣正式宣布大规模调整物品登录费等费用。此举对个人卖家和中小企业主,尤其是新卖家而言,无疑是一个利好消息。同时,对eBay易趣来说,无疑也可以大规模地扩大市场份额。    
    2005年6月,eBay与老牌B2B公司环球资源公司建立战略联盟。eBay通过与环球资源公司合作进军B2B市场,既在意料之外,又在情理之中。通过与环球资源公司的战略合作,eBay易趣将帮助大卖家开辟一条崭新的、便捷的渠道,使他们有更广阔的进货渠道;而对于全球eBay的卖家来说,“环球通”可以帮助他们直接从亚洲范围内,特别是中国的制造企业采购商品。事实证明,eBay并不拘泥于具体模式,而更在乎如何给eBay的社区客户提供更多的成功机会,并藉此创造更大的价值。这次战略合作,不仅有力地促进了eBay的大卖家进一步拓展业务,而且也为中国的中小制造商走向世界提供了良好的契机。    
    然而,值得指出的是,2005年8月,阿里巴巴与雅虎实现了全面合作。阿里巴巴不仅收购了雅虎中国的全部资产,同时还得到了雅虎10亿美元的投资以及雅虎品牌在中国的无限期使用权。当然,雅虎也获得了阿里巴巴40%的股权。雅虎和阿里巴巴的交易完成后,马云将继续担任阿里巴巴的首席执行官。这样,阿里巴巴和淘宝网就能借助雅虎总的力量挑战eBay的霸主地位了。雅虎总裁杨致远表示:“雅虎同阿里巴巴的合作是强强联手,但如果没有马云和他的管理团队,这一交易将无法达成。交易完成以后,阿里巴巴原有管理团队将继续负责公司的日常运营。”    
    不久,梅格•;惠特曼就对轰动一时的“雅巴”收购案发表看法说:“雅虎并不满足于目前在中国市场上取得的业绩,我们想要做市场的领先者,就必须下决心一搏。eBay是一个全球化的交易平台,在这方面淘宝网无法比拟。”    
    为什么梅格•;惠特曼会这么说呢?我们可以透过一些有趣的数学现象进行分析,eBay在全球范围内保持着大约10%~11%的净收入,市场占有率也很高,但其净收入的绝对额其实相当少,这是因为它只是在商品交易中收取一点点费用,而90%的交易额给了卖家。eBay的策略并不完全是以获利为主,而是在追求业务的增长。尽管按照交易额计算,2005年第二季度淘宝网已经超越eBay易趣成为中国最大的在线拍卖网站。但同全球第一大拍卖网站eBay相比,淘宝网仍处于弱势。    
    但是,在阿里巴巴获得了雅虎的10亿美元投资之后,局面将有所改观。这样,eBay就会越来越感受到来自阿里巴巴和淘宝网的威胁,不得不加紧其在中国的战略部署。    
    2005年8月23日,eBay宣布提前完成其支付网站PayPal与eBay易趣的对接工作,以应对阿里巴巴推出的“支付宝”。而两天之后,eBay又宣布聘请微软大中华区负责市场营销工作的吴世雄出任eBay易趣首席执行官一职。显然eBay易趣欲整装待发应对阿里巴巴和淘宝网来势凶猛的挑战。    
    2005年9月12日,eBay又宣布收购瑞典网络语音服务提供商空中电话公司(Skype)。据悉,整个交易将在2005年第四季度完成,Skype成为eBay的全资子公司。根据该交易的条件,eBay以价值26亿美元的现金加股票方式收购Skype,并承诺根据Skype的业绩向其支付更多的报酬,从而使收购总额在未来达到41亿美元。    
    Skype在全球共拥有5400万会员,目前其会员仍以每天15万名的速度增长。2004年收入是700万美元,并有望在2005年达到6000万美元,2006年超过2亿美元。可以说,收购Skype是eBay创立以来的最大手笔(收购PayPal以15亿美元列居次席)。Skype拥有与微软、雅虎、Google、Verizon、Vonage和SBC等竞争对手相媲美的资源。这次收购完成后,eBay可以拓展语音通话业务,将Skype与其拍卖和支付系统整合,以此推动销售增长。    
    同时,eBay将对自己拥有的3大互联网品牌eBay、PayPal和Skype进行整合,并消除电子商务“摩擦”。eBay、PayPal与Skype的网络相联可以相互受益,并吸引更多的付费客户。Skype将继续提供免费服务,但在与eBay和PayPal整合后,它可以提供其它付费服务项目。而Skype在国际上的知名度则有助于eBay拓展海外市场。    
    业内人士认为,全球最大的在线拍卖公司eBay收购世界最大的IP电话供应商Skype,这一举动在引发互联网企业新一次并购狂潮的同时,也将改写整个互联网产业的格局。eBay收购Skype有着自己特殊的考虑。收购后,eBay的客户将可以直接与在线卖家进行语音通话。与此同时,eBay的视野已经不仅仅局限于在线拍卖领域,而是希望晋级为综合性的门户网站,与雅虎和Google平起平坐。短短11个月之内,Skype已在中国拥有340万用户,中国成为其全球3大市场之一。如此迅速的发展速度,不能不叫人信心百倍。同样,梅格•;惠特曼对中国市场的偏爱也几乎是路人皆知。


《赢家》 三足鼎立,群雄逐鹿拉锯式厮杀:eBay易趣PK淘宝网(2)

    我们知道,由于信用体系不健全,中国客户更倾向于先通过视频和音频交流,然后再交易。而eBay的这次并购将有助于其在中国进一步拓展业务。重要的是,阿里巴巴拥有雅虎搜索引擎,eBay拥有语音通信工具,两者的竞争格局将更为微妙。    
    进入2005年10月,阿里巴巴与eBay之间的“战事”再度升级。10月20日,阿里巴巴宣布将对淘宝网追加10亿元投资,并支持淘宝网继续免费3年。这是雅虎和阿里巴巴合作之后马云发起的新一轮烧钱运动。据悉,10亿元的具体分配计划是:收购新浪持有的一拍网33%的股份,其余资金则由网站、诚信和品牌建设各占三分之一。马云说:“免费服务符合中国电子商务市场的现状。”同时,他呼吁eBay也加入到淘宝网的行列,在中国市场上提供免费服务。显然这是对eBay的一个“嘲讽”。马云认为,3年后淘宝网上将有100万个钻石级卖家,即淘宝网将在3年内创造100万个就业机会。很快,eBay就在美国总部发表了一份措辞强硬的声明。声明中说:“免费不可能成为一种商业模式。淘宝网宣布在未来3年内不对其服务收费,充分说明了eBay在中国市场上的业务发展的强劲态势。”    
    雅虎的投资商孙正义则认为,在目前整个亚洲范围内,淘宝网是做得最好的一家电子商务公司,未来世界电子商务的机会在中国,而未来几年中国电子商务市场和淘宝网的变化将远远大于之前几年,依托巨大的市场和本土特色的经营管理,淘宝网完全有能力在未来继续扩大领先优势,并且把这种优势扩张到亚洲各国以及世界各地。    
    而被誉为“网络女皇”的玛丽•;密克(Mary Meeker)则表示,她非常看好eBay在中国的长期发展。玛丽•;密克指出:“与竞争对手相比,eBay的优势在于它在国际范围内拥有更多的网上搜索,而这意味着更多的买家和卖家。随着时间的推移,eBay拥有更大的发展潜力并且能为中国商品开拓全球更广阔的市场。”    
    摩根斯坦利的分析报告认为,互联网用户仅占到中国总人口的8%,大部分参与者刚刚开始尝试,而谁能给予他们任何一点帮助,谁就能赢得这些客户。显然,那些成功创业的客户将会吸引并带动一大批普通人。市场是值得期待的,这也是为什么淘宝网一直对这个市场不愿意放手,而eBay也死咬住不放的原因之一。    
    眼下,eBay易趣和淘宝网的拉锯式厮杀仍在继续,鹿死谁手似乎难以预料。龙蛇争霸,谁能笑傲江湖?我们仍将拭目以待。相信,在以后的竞争中,这两个对手还会给我们上演更多好戏。


《赢家》 三足鼎立,群雄逐鹿尽显女性管理独特魅力

    梅格•;惠特曼一直素有“在线跳蚤市场女王”之称。最近一两年内,eBay增长强劲,外表朴实无华、貌似大学老师的梅格•;惠特曼风头强劲。    
    美国《财富》杂志“2004年度最有权力的商界女性”排行榜出炉时,梅格•;惠特曼击败惠普前总裁兼首席执行官卡莉•;菲奥莉娜,排名第一位,成为2004年全美商界最熠熠生辉的“女强人”。    
    美国《财富》杂志评选“2004年度最有权力的商界女性”的过程可谓苛刻至极,梅格•;惠特曼凭借eBay的经营规模和在全球市场上的领先地位、自己在公司内外的影响力和控制力以及在社会上的影响力,一举夺走了这项荣誉。但是,当她出现在美国《财富》杂志的封面上时,既没有“新盟主”的霸气,也没有商业领袖的明星派头。从她镇定自若的脸上,很难琢磨出eBay自她担任总裁兼首席执行官以来其营业收入是如何从570多万美元飙升至40多亿美元的。也许,这是梅格•;惠特曼所具备的女性管理独特魅力使然。


《赢家》 三足鼎立,群雄逐鹿朴实无华,低调务实(1)

    作为全球最具影响力的女性首席执行官,梅格•;惠特曼也是一位响当当的女中豪杰。与很多首席执行官一样,梅格•;惠特曼属于血统纯正的金枝玉叶,而她修炼过的好脾气使她在从事管理工作时也游刃有余。她不先入为主的风格与轻柔的笑声容易让人放松,使人丝毫没有拘谨之感。    
    人如其表,这个身价逾10亿美元的商界女强人的业余生活过得也很平凡。梅格•;惠特曼仅仅在2004年的薪酬就高达290万美元,但她一点儿也不奢侈,她仍然开着缺乏魅力的大切诺基,她丈夫的车也好不到哪去,是一辆老掉牙的别克。他们夫妇俩住的是一套新英格兰式的房子,一家四口,不算很宽敞。她没有专机,因公出差,大可坐上公司专机,毕竟这是许多企业高层管理人员最喜欢的公司福利之一。但是大部分时候,她宁可和一般人一样,搭乘航空公司的飞机,因为她认为这是面对面地接触客户的方法之一。惟一慰劳自己的似乎只是长途飞行时升级到头等舱,以及周末不工作,而以前大多数时候,梅格•;惠特曼出差坐飞机总是坐普通舱,周末更是很少休息了。    
    eBay是靠自爱自重驱动的一家公司。梅格•;惠特曼倡导人人平等,她无所谓架子,更看重事情的结果。她经常亲自回复客户的电话,阅读客户的电子邮件,还参与eBay的网络交易。在接受美国《基督教科学箴言报》记者的专访时,她说:“我戴eBay的帽子或穿eBay的短袖圆领运动衫出现在机

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