亲亲橄榄油-第9章
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第三部分橄榄油爱情故事
第一次知道橄榄油的时候，迪迪还不到十岁。 那时，迪迪家楼上住着一个年轻阿姨，优雅，美丽，有着一头乌黑亮泽的长发。每次在楼道相遇，阿姨都会微笑着欠身，而迪迪则习惯于在经过阿姨身边时嗅到那一缕不知名的清香，习惯在心里幻想自己长大时，也有象阿姨一样动人的长发和迷人的神韵。 不久，阿姨搬走了，去和出国的丈夫团聚。临行前，她把一个巴掌大的装满了金色液体的精致瓶子送给迪迪的妈妈。她说，那是产自西班牙“橄榄树黄金种植园”的康乐氏橄榄油，是丈夫从国外寄给她保养头发的。原来，这就是阿姨拥有动人长发的秘密！ 许多年后，小迪迪长大了，上了大学，却依然继续着年幼时对橄榄油的憧憬。她也留起一头乌黑的长发，而且拥有了自己的橄榄油。每次洗完头发，迪迪都要在一盆温水里滴几滴橄榄油，看着清澈的油滴在雾气袅袅的水面缓缓散开，感受秀发被濡润呵护的温暖，心里总是莫名的洋溢起一种温柔的感觉。 丰盈的长发令人羡慕，对橄榄油的钟爱也影响了整个宿舍。宿舍6个姐妹，每个人那一堆瓶瓶罐罐里都多了一个晶莹剔透的小瓶子——橄榄油。美丽与爱情是女生宿舍里永恒的话题。每天晚上，大家洗漱完毕，都会围坐桌旁，将橄榄油滴两滴在手心，再仔细的涂满面颊、脖颈，一边轻轻按摩，一边谈论着自己或别人的爱情动向与感悟。 望着镜子里细嫩白皙的面庞，迪迪知道自己是漂亮的，但是却不明白自己为什么没有当年楼上阿姨那种魅力与风情。听同伴谈论爱情，迪迪知道自己是受男生关注的，但是同样不明白为什么没有可以让自己动心的。 直到有一天遇到他，一个有着淡淡笑容让人感觉温暖舒适的男人，一个行事老练却毫不张扬的男人，一个体贴却不粘腻的男人，那种感觉就像橄榄油，高贵却并非不可及，性质平和却能给女孩全面的呵护。他送给女孩的第一件礼物，就是一瓶橄榄油，而且居然是女孩苦苦寻觅许久都没有找到的、当年楼上阿姨用的康乐氏橄榄油！原来，这是他借公务机会不远千里从西班牙带回的礼物。他们无法避免的相爱了。 幸运的是，随着感情的升温，康乐氏橄榄油也迅速进入中国市场，渗透他们的生活。她的手因为洗衣变得粗糙，他会耐心地用康乐氏为她按摩双手；她的身体乳用光了，他会把早就准备好的康乐氏放到浴室里；他胃口不好，医生建议少食多餐，她细心的使用康乐氏烹饪出健康美食，呵护他的胃，呵护他们的爱情；父母血脂偏高，他们会定期为对方家里送去一箱优质的康乐氏橄榄油…… 时间依然如流水般飞逝，但是迪迪细腻的皮肤上面却似乎没有留下岁月的痕迹；再次望着镜中的面庞，迪迪突然发现，自己脸上也同样焕发着楼上阿姨那样的神采与魅力。原来，皮肤的细嫩白皙和头发的丰盈亮泽源自橄榄油的呵护，而魅力、风情与自信则源于爱情的濡润。康乐氏橄榄油不仅造就女孩外在的美丽，更促成一段甜蜜的情缘，给女孩由内而外的爱护。
第三部分橄榄油与女博士（1）
说起橄榄油在中国，就不得不提起最近发生的西班牙橄榄油与北大女博士之间的故事。正是因为代言橄榄油，以女博士为宣传点的代言活动才引起了广泛争议，在首都高校的各BBS上一度沸反盈天。破天荒第一次由女博士担当形象代言人的消息，的确吸引眼球，不能不说这正是西班牙橄榄油经销商的独具慧眼之处。虽然新闻乍一传开在全国上下引起诸多争议，褒奖者有之，也不乏扔西红柿和鸡蛋的，但最终，宽容的各大媒体和国人还是慷慨接受了这件事。通过这样一个媒介，不仅加深了国人对橄榄油的认知和了解，还改变了大家以往对女博士的肤浅认识，可谓一箭双雕。当时从GOOGLE和BAIDU等网站能搜索到的相关新闻达到20000条以上，可见其影响力之大，至今还有某些叔叔阿姨兄弟姐妹闲来津津乐道呢。据当时各大媒体及BBS好事者统计，争议焦点集中在女博士能不能担任形象代言人上，在此让我们来重温一下同胞们的高见，以及整个事件的来龙去脉吧。 辩题：女博士能不能当形象代言人？ 正方：女博士代言利大于弊，支持！ 反方：荒废学业影响科研，不妥。 引子：2004年12月的北京，正值深冬季节，寒气袭人。但在北京康乐氏食品有限公司总部，公司上下从总裁到员工，都在为迎接国际顶级品牌西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油登陆中国市场忙的不亦乐乎，热烈的工作气氛将冬日的寒冷和萧瑟驱赶的一干二净。在中国本土寻找产品代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，就是众多工作当中的一个重点。康乐氏方面自然希望找到一个优秀的代言人来匹配康乐氏橄榄油“液体黄金”的身份，结合其“内外兼修、推崇健康”的公司宗旨，寻找代言人的目标最终锁定在北大、清华这两所著名学府。于是，利用校园网络发布信息、在各个院系找“眼线”推荐、工作人员也多次亲自前往两所高校充当“星探”，代言人校园寻访迅速开展起来。应聘形象代言人的同学来自北大、清华两校本、硕、博各个年级，每个女生都有自己的特点：漂亮、时尚、健康、开朗、文静、活泼、沉稳、或是有丰富的社会实践经验，着实给招聘者很大的选择余地。经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，于是，招聘者决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，因为其家人的坚决反对，这名博士生最终而放弃了这个机会。 虽然在其他候选人中也可以选出比较优秀的代言形象来，但是招聘方康乐氏总裁却认为，代言人不仅要推广橄榄油这种产品，更要诠释健康生活的理念，而已有的应征者在这一方面却相对薄弱，因此决定继续寻找新的候选人。而且，在前一批面试过程中，一些博士生对产品的理解相当透彻，对品牌的诠释也很到位，对“推广健康生活方式”的关注更是给招聘者留下深刻印象，因此，新一轮招聘的范围被缩小到两校博士生。就是在这一批应征者中，我们的主人公遇辉出现了。 据后来康乐氏公司的招聘人员回忆，初见遇辉，他们很难把这个有着一头美丽的黑色秀发的女孩子同“灭绝师太”联系在一起，更不会想到这个轻灵秀丽、笑容恬美的女生，曾经是其所在院系的研究生会主席，多次负责各种活动的组织工作。遇辉出现的时候，面试已接近尾声。在招聘者准备召开工作会议确定人选的前20分钟，整理简历的工作人员收到最后一份简历。简历中那个接受良好教育、具有丰富专业和社会工作经历、阳光、健康的年轻知识女性形象吸引了招聘者的目光。于是，原定的人选确定时间被推迟，遇辉赶上了面试的末班车，并且最终从众多应征者中脱颖而出。一出女博士代言橄榄油的好戏就这样隆重开锣了。 大众反应：据统计，接近九成的人对此第一反应是诧异，不相信。甚至包括当“眼线”的熟人都暗自思忖：“博士生？博士生还有形象好的？”BBS上立刻就有同学讨论，跟帖内容大多是“形象代言还要博士？想想能念到博士的女生有多少是漂亮的人哦”“说不定品牌是减肥产品，要一个减肥前的形象……”“灭绝师太作形象代言，哈哈”等等。许多人猜测遇辉博士所图为何？有人说为了钱，而应征双方都极力否认遇辉得了大钱。有人说为了名。可是已经戴了两顶桂冠的遇辉再戴一顶世俗的帽子又有何宜？有人说这女博士可能并没有搞学术的天分，又耐不住寂寞，想为今后进军某某圈某某坛积累一点知名度（事实上遇辉偏巧获得过一系列奖学金，北大校方人士也认为“遇辉博士品学兼优，科研能力很强”，遇辉本人也从未有过放弃学术研究的念头）。 正方：一直以来，在社会上人们对女博士都有一种偏见，认为他们刻板、沉闷、没有生活情趣，甚至还流传着“世界上有三种人：男人、女人和女博士”这样有些刻薄的说法。而“康乐氏”收到的这些应征女博士的资料，说明她们不仅学问做的好，而且美丽优雅、热爱生活。我们支持女博士作形象代言人，首先，中华人民共和国宪法规定的人人平等的权利，女博士作为平等公民之一，有权利进行代言与否的选择。 其次，找女博士来做产品代言人，就活动本身来说利大于弊。第一，女博士以其较高的知识层次和文化素养，本身就具有一定的公信度和说服力，面对辨别和选择能力越来越强的消费者，可以更好的发挥自己的专长为商业发展和社会诚信作出贡献；第二，女博士代言食用油这件事也能引起人们的关注，达到社会性与商业性的互动，形成一个良性的循环；第三，可以深化和立体女博士在公众心目中的形象，让人们看到一个健康、靓丽、有深度、好气质的女博士群体。这样的活动既有社会意义，又有商业效益，还可以让现代知识女性更好的实现自身价值，不正是我们追求的多赢目标吗？有何不可？
第三部分橄榄油与女博士（2）
反方：众所周知，商业广告中产品形象代言人大多是年轻美丽的女性，利用自己的外表吸引公众的视线，并不需要代言人有多少知识储备、文化素养。越来越多的此类活动在进行，从某种程度上说，已经误导了舆论和公众，许多人甚至女性本身都认为外表才是女人最重要的。如某女作家的一句名言，美貌是上天给女人的最高奖，其余智力、才气等都只是安慰奖…。。这严重影响了新一代的价值取向。而女博士作为知识女性的代表，应该以学术、操守赢得尊敬和掌声，在公众心目中树立美好典范，而不应该耗费时间和经历在此类活动上，耽误了学业岂非本末倒置？弊大于利。 招聘者如是说：面对鲜花和板砖，招聘者并没有动摇。他们表示，“康乐氏”刚进入中国，为尽快取得中国市场的认可，在中国本土寻找品牌代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，是众多工作当中的一个重点。因为总裁自己毕业于北大，对北大相对比较了解，所以最初将代言人的选择范围锁定在北大、清华的在校学生，这些中国最著名学府里的天之娇子自然是智慧的象征。他们在清华和北大的BBS上发了招聘代言人的帖子，并请朋友在校园中寻觅。 报名颇为踊跃，在应征的队伍中，竟然发现了不少女博士靓丽的身影。“我们最先选择的不是遇辉”，招聘方说，“经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，我们决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，这名博士生最终因为其家人的反对而放弃机会。”虽说其他候选人中不乏优秀者，但是，代言人不仅要推广橄榄油这种产品，更要诠释健康生活的理念，而已
