传媒巨人默多克-第48章
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1993年，默多克突然做出了一次重大的收购行动，他打入了亚洲。他花了5。25亿美元，买下了当时正在挣扎的”卫星电视”64％的股份。卫星电视的潜在能力是能够向2。2亿个家庭发射电视节目。问题是没有人能够确保到底有多少个家庭能收到它，让观众为它付费就是另外一个问题了。
默多克也承认他在亚洲的战略是“高风险的赌博”。但是默多克已经在印度出售电视节目了。1993年他买下了今日亚洲有限公司14。9％的股份，这家公司经营着印度一家很有名的电视台。但在中国和马来西亚，默多克的意图受到了严格的限制，其原因是默多克出于西方人的天真和对亚洲各国国情的生疏，竟然声称通过卫星传输信息可以“颠覆独裁政府”，这种企图利用传媒干涉别国内政的行为必然引起许多亚洲国家的反感。即使在自称是所谓“世界上人口最多的民主国家”的印度，默多克也惹出了麻烦。卫星电视台被迫推迟了一个最流行的“脱口秀”节目的播出，因为当时竟然有一个嘉宾
对“圣雄甘地”诋毁指责。
由于一时没有能找到抓住观众的有效方法，卫星电视的广告收入大幅度下降。连默多克自己都已经预见到，在五年时间内，这项业务可能无利可图。1995年，公司预计亏损2000万美元，但实际上已经增长到了5000万美元，估计营业额为1。2亿美元。而如果赢得新的客户，还需要花费更多的钱。
跨国电视节目制作公司业务开展的大小，取决于它所占用的卫星传送能覆盖多大的面积。卫星电视市场开发初期，默多克拥有2/3股权的卫星电视台，占有绝对优势。因为它享有亚洲卫星1号的节目传送专用权，能够覆盖全亚洲，所以，默多克可以将竞争对手摒于门外。但是，PAS一2卫星与Apstarl卫星的发射升空，使卫视不得不面对日益增多的来自欧美的对手。
面对竞争，默多克计划使用数字化技术，数字化将最终创造数以百计的新的电视频道。此外，默多克把重点转向制作更多的当地语言节目，如给中国市场提供普通话节目，另外一个频道则以粤语播出。卫视还计划开办印地语、中国普通话和阿拉伯语的收费电影频道。默多克还成立了一支小队伍专攻体育，在中国当地的电视台落脚，转播中国的羽毛球和篮球比赛，在印度转播板球比赛。默多克在亚洲的一个重要的经理说，问题是电视节目的本地化代价太高。
默多克所属的新闻国际集团公司1996年10月斥资75万英镑促成了“古代中国奥秘展”在英国举行，默多克在伦敦接受中国记者李文政的采访时，充满感情地谈论起华夏文明。他说，默多克家族有爱好中国文化的传统，他父亲在世之时，对中国古代和现代的瓷器，陶器多有收藏。他还在读书时，由于父亲去世，大部分收藏都卖掉了，使他至今还惋惜不已。中国书法家邵华泽送给他的字仍悬挂在他设在洛杉矾的办公室里，他本人希望能成为一座桥梁，把中国文化、华夏文明介绍给西方，为中国赢得尊敬，使西方了解中国，这对中国和西方均有益处。他想提醒人们，华夏文明比欧洲国家历史远为悠久。同时，默多克迫切希望与中国有更多的合作，吸收中国人的创造精神，发展在华业务。默多克自谓有长远打算，显得颇为自信，也想得很细致：先发展电视剧和汉语体育节目，以后可搞纪录片，向全世界销售。到底是企业家，他把话题转到事业上，讲得头头是道、滔滔不绝。“有中国人参加，我们才是名副其实的国际公司”。
默多克是中国人民的老朋友。他的20世纪福克斯公司曾连续多年免费向中央电视台提供电视节目，从而使无数的中国观众欣赏到像《音乐之声》和《巴顿将军》这样的经典之作。他还资助了这次在欧洲举行的“古代中国奥秘展”，帮助推动了中国的职业足球和篮球联赛发展，他的凤凰电视台在中国也拥有一定数量的观众。
默多克一直很关注中国的变化。
80年代中期他首次访华时，了解到中国还买不起他的节目。但他认为随着经济的发展，中国会成为一个“巨大的传媒市场”。他当时与中国方面达成了一项协议，由他的20世纪福克斯公司免费向中国中央电视台定期提供电影节目。为了“减少麻烦”，他亲自对所提供的影片内容严格把关，要求做到“既能够让中国观众喜欢，又能够为中国领导人所接受”。几年前，他还让自己的一家出版社出版了《我的父亲邓小平》一书的英文版。
在1990年海湾战争中，戳多克看到了CNN的卫星直播所显示出的极大优越性和“巨大威力”，因而近年来加快了发展卫星电视的步伐，并创建了目前世界上最大的卫星电视集团一一“天际电视公司”。他认为亚洲地区国家众多，地域辽阔，卫星直播电视市场潜力巨大，应是今后的主攻方向。而已经有相当经济基础的中国则是这一战略的核心。事实上默多克已有所行动，他在几年前就已经通过他在香港的电视台——包括凤凰电影台、卫星体育台和卫星电视中文台——向中国内地转播节目。1994年，卫星体育台转播并“资助”中国篮球联赛。1995年，这家电视台与中国方面合作，开始转播职业足球联赛。
此外，默多克对中国的科学技术充满信心。1995年1月26日，中国为亚卫财团支持的一家香港财团在西昌发射的“亚太二号”通讯卫星刚一升空就发生爆炸，该卫星预定的轨道涉及整个澳大利亚、东亚、印度次大陆、中东、东欧和前苏联的部分地区。它的使用客户有鲁珀特·默多克的新闻公司下属的卫星电视台、美联社电视台APTV、设在葡萄牙的马科尼通信公司和世界电视新闻公司。尽管这样，默多克没有就此看轻中国的卫星发射技术。1996年2月，一枚中国新型运载火箭携带2。05亿美元卫星升空失利，这颗卫星属于总部设在美国的国际通讯卫星组织。如果正常进入轨道的话，它本应归鲁珀特·默多克新闻公司和美国电信公司使用。在这两次发射活动中，默多克的新闻公司都选用了中国的火箭，避而不用美国和欧洲的运载火箭，可以说默多克对中国充满信心。
65岁的默多克不仅子承父业，经营报纸，且“青出于蓝而胜于蓝”。经过几十年的奋斗，如今收入他旗下的有英国的《泰晤上报》。《太阳报》，美国的《纽约邮报》、20世纪福克斯电影公司，他控制了大部分发达国家的主要媒体。令他极不满意的是，由于日本的管制，他一直没能涉足这个岛国，日本成为其发达国家中唯一的“空白地带”。
日本素以电信业管理严格著称。近年来出现了电视传播手段的革命性变化。多媒体电子计算机的出现和逐渐普及，不仅使“信息高速公路”成为可能，而且节目的软件化和传播的双向性改变了传统的电视传播方式；过去日本各民间电视台竞争的主要对象是使用的频率，以及增建地方分支机构，而现在录像和播送方式的数字化，使这些传统的竞争对象已不再重要。因为使用数字式记录和播放音像，一颗通讯卫星可发射100多个频道节目。对此，传播界、电子计算机界、软件界无不怀有一种紧迫感，而与此同时世界各国都开始放松对电信业的管制，以引进世界先进技术。美国为争取其公司进入日本，扩大其市场份额，对日本施加压力，强迫日本放松管制。由于美国政府的开道，给予媒体大王进军日本一个良机。正是在这个背景下，默多克于1996年5月下旬来到了日本，希望能找到合作伙伴。
默多克的到来犹如一颗炸弹，引起日本各界的轰动。许多公司都希望抓住这个机会。不断寻求生意的日本软件银行公司总裁孙正义听到这个消息更是兴奋不已，他迅速派人打听默多克在日本下榻的饭店，想方设法谋求能与默多克见面。
日本软件银行公司总经理孙正义是个39岁的韩裔日本人，1981年创办了这家专营计算机软件和出版有关计算机杂志的公司，从一个计算机软件销售商发展成为亿万富翁。
1994年软件银行公司出资21亿美元买下齐夫·戴维斯出版公司，这使其成为世界上最大的计算机行业杂志出版商。齐夫·戴维斯出版公司年收入额达8亿美元，拥有80种出版刊物，其中包括《个人电脑》、《电脑客户》以及《个人电脑周刊》和《苹果机周刊》。该公司每年还出版200余种入门指南手册。孙正义计划到2005年将公司的出版物扩大到1000种。软件银行公司目前是世界上最大的计算机产业展示会的组织者，其75％的展示会均紧紧围绕着有利可图的美国市场。借1995年购入界面集团，孙正义接管了DEX这一计算机行业最大的演示会。DEX计算机展示会1997年2月底首次来到北京国际展览中心，传媒界对此进行广泛报道，参观者不计其数。
擅自闯入并扰乱原有秩序，是现年39岁的孙正义标准的经营方式。在一个高技术由庞大而传统的电子业集团控制的国度里，他因有一半比尔·盖茨和默多克式的西方企业家形象而引人注目。他是一位马不停蹄的网络工作者和生意人。其社交圈子包括像奥克拉尔公司董事长劳伦斯·埃利森、太阳微系统公司首席执行官斯科特·麦克尼利以及他的高尔夫球老搭档、微软公司的盖茨这样的美国硅谷名流。软件银行公司是集高技术出版、展示会、经销和软件设计诸家公司于一身的联合体。自1994年公开上市以来，该公司的股价已猛增了200％，算上几次配股，每股售价为169美元。孙正义在公司中的股本达52％，合45亿美元，这使他成为日本最富有的人之一。即使在股价低出其高点20％时，公司股票交易的收益也是1995年的150倍。孙正义的抱负如果一一实现的话，将会使该公司成为21世纪高技术营销中一股巨大势力，这家公司在日本已成为一架大规模的营销机器，现在正在扩大活动范围——打入美国及计算机互联网络。孙正义把印刷出版物、电视、展示会和联机服务结合在一起，籍此使软件银行公司出现在消费者和业者买卖或谈论信息技术的每一个地方。
软件银行公司已耗资2亿美元抢购了约30家互联网络新兴公司的股本，这其中包括YAHoo公司、电子资金公司和探索公司，该公司下属的交互公司也在网络广告业务中发挥了重大作用，其在美国市场上的份额达40％。
软件银行公司作为软件批发公司控制着日本软件市场40％的份额。它在日本还经销微软公司30％的程序，并与这家软件巨头合作开发个人计算机的游戏软件。
1995年，这家公司的纯利润就达134亿日元，堪称日本同类公司的佼佼者。但是，他也有危机感。随着计算机技术的日臻完善，“信息高速公路”时代的到来，他意识到面向未来，仅仅经营传统的计算机软件是不够的。他希望引导企业向“信息高速公路”型企业转移，而默多克则成为他最理想的合作者。
功夫不负有心人，经过多方出击，默多克终于同意与孙正义会见。孙正义及其顾问苦音构思了许多会见方式，花费了不少时间，通过仔细斟酌决定邀请鲁珀特·默多克在银座一家一流餐厅品尝高级日本料理。1996年5月下旬的一个晚上，
