传媒巨人默多克-第22章
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默多克的这些措施并没有起到立竿见影的奇效。在两年多的时间里，他只是将《新闻》的发行量提高了约1。2万份，达到了7。6万份。和英国人不一样，美国读者对于他的那一套做法并不太“感冒”。但是，到1983年，他果然将赫斯特公司的《真理》远远地抛在了后面，《新闻》和《快报》每年的利润超过了500万美元。
在“改造”圣·安东尼奥报纸的同时，默多克又开辟另一个战场。他在美国发行了他自己的全国性的报纸《国民之星报》。
《国民之星报》是一份超级市场报纸。这种报纸的读者主要是商店里的顾客，供他们排队付款的空闲时间随便翻一翻的。默多克的这份报纸，在版式上主要模仿的是《国民调查报》。
《国民调查报》的创办人是一个名叫吉尼罗索·波普的人，他原来是美国中央情报局负责心理调查的官员。在50年代和60年代期间，《国民调查报》每周可以卖出400万份。它在选材方面很特别，主要是集中在犯罪、科学幻想和好莱坞电影明星的一些趣事。有一段时间，默多克曾试着想买下它，但被波普拒绝了。他们两人在价格上几乎没有“共同语言”。
默多克以极大的兴趣投入到了《国民之星报》。人们看见他在编辑部各办公桌前转来转去，设计报纸的版面，有些时候他还亲自改写稿件。他从悉尼把史蒂夫·邓莱维这个“大师”给请到了美国。有一段时间，拉里·兰博也从伦敦《太阳报》赶来帮忙，格拉姆·金再次施展他的促销绝技。
在公开发行前，默多克指责和批评美国新闻界主流派，说他们乏味，而且自命不凡。而他的新报纸，将是一份新的《时代周刊》和《新闻周刊》。他宣称，他将要给人们真正想要的东西：“我们对于麦迪逊大街和新闻教授们的出版判断，不感兴趣。”
《国民之星报》正式出版了。尽管默多克花了大量的钱用于做电视广告，但报纸的发行并不那么轰动，更没有产生神奇的效果。默多克也没有能够在超级市场上找到自己的地盘。《国民之星报》很快就陷入困境，勉强地维持着。在最初的几个月里，默多克本人实际上充当了主编，过了把主编的瘾。其他的主编们来一个走一个，像走马灯似的。
默多克没有认识到，在过去的二十多年的时间里，《国民调查报》的读者群已经发生的变化。它的对象现在主要是中产阶级，而且《国民调查报》也已经逐渐地摆脱了那些暴力、性变态的故事，更多地是转向了好莱坞和减肥这些题目上来了。仅仅靠猎奇是吸引不了读者的。
默多克的《国民之星报》最终能够发展起来，完全是靠一个名叫马尔蒂·辛格曼的人。辛格曼原来是为出版《电视指南》的“三角公司”工作的。不知是出于什么原因，总之，他投奔了默多克，来帮助他为报纸改头换面。辛格曼做生意的办法并不复杂，就是尽量地讨好所有的批发商。他不辞辛苦，一个州挨一个州地跑，即使是很小的城镇也不放过。到1976年，“国民”两个字从报纸的名称上消失了，成为《星报》，同时增加了一个副标题“美国妇女周报”。这份报纸的大多数读者确实是美国工人阶级妇女。而默多克为她们提供减肥、健美和保持美丽容颜的“妙方”，给她们提供好莱坞的秘事和性生活方面的建议。最终，这份报纸发行量开始上升，并成为默多克帝国最盈利的部门之一。它和伦敦的《太阳报》一样，是默多克的“奶牛”。到80年代初期，它的发行量达到了400万份，只比《国民调查报》少100万份。它每年的利润约为1200万美元。当然，在此之前，默多克已经使自己成为美国最古老的报纸之一《纽约邮报》的出版商了，这又是一个离奇的故事。
1979年11月2O日早晨，鲁珀特·默多克大步走迸《墨尔本论坛报》当年他父亲的办公室。就是在这间办公室，当年还是孩童的他第一次走进了报纸和新闻业的世界。也是在这里，他领略了他父亲的权力。他告诉《墨尔本论坛报》的董事长，他打算买下这份报纸。
对于默多克来说，这是他期望已久的时刻，是令他心跳加速的时刻。更精确地说，是那种导致他的血压升高的时刻。在这里，在漫长的1/4个世纪之后，他试图收回他父亲花费了毕生心血所创下的基业。《论坛报》一直是他们家庭精神的一部分，但它也一直在反对他。自从他父亲去世后，它就成了默多克的敌人。它和费尔法克斯家族联合在一起，无处不在、处心积虑地在遏制他的发展。
默多克在试图大规模地扩大他的集团的时候，转回来想重新夺回他孩提时代的记忆。他现在的财源主要来自伦敦《太阳报》的利润，这家报纸仍然在以各种各样的小道消息、花边新闻和袒胸露背的漂亮姑娘照片，继续赢得大量的读者。在1978年，《太阳报》最终超过了《镜报》的发行量，每天达到400万份以上。尽管在管理阶层和工会之间总是有这样那样的问题，《太阳报》现在是默多克帝国的资金宝库。在1979年，报纸的税前利润又比上年增长了700万英镑，从而到达了2500万英镑。
在安娜的压力下，默多克把他的注意力又转回了澳大利亚。他打算住在这里，或者说至少使它成为一个比较永久性的居住地。当人们问他这是出于业务的原因，还是出于个人的原因时，他说这纯粹是个人原因。他说他不想让孩子在英格兰的公立学校接受教育，因为他认为英国的学校从来就没有摆脱旧式的、过时的习气。“如果他们要投身于报业，如果他们选择了报业，那么在澳大利亚的价值观下成长要比在任何其他的地方都好。”
他打算把孩子们送到墨尔本的一所寄宿学校上学，并把凯文这个小镇当作自己的家。
到这个时候，默多克已经成为澳大利亚一个非常有争议的人物了。这主要是因为他的政治观点改变了。在1972年，他的报纸支持高弗·怀特兰的工党赢得了大选。但默多克对怀特兰的社会主义者的政策和反美国情绪非常不满。1975年，发生了宪政危机，当时的总督解除怀特兰的职务，并安插了怀特兰的反对者马尔科姆·弗拉泽。这引起了澳大利亚左翼人士的愤怒，并出现了美国中央情报局干涉这一事件的流言蜚语。在随后的选举中，新闻公司强烈地反对怀特兰。报纸的记者们为此举行了罢工，以示抗议，因为他们看到了一些歪曲事实的新闻故意中伤怀特兰。这一次争吵严重地损害了《澳大利亚人报》和它在这个国家的地位，许多人从来都没有原谅过默多克。从现在开始，他们把他看成是一个美国的代理人。
默多克现在也投资于赌博业。到70年代末，由于技术革命的影响，赌博业这块从前由流氓和黑帮控制的领地，也开始获得像大企业那样的尊重。默多克作为曾经嗜赌如命的鲁珀特·格林的外孙子，对赌博业一直是有着很高的热情。几十年来，一些记者一直是把他看作一个赌徒，在各种报刊中，把他的名字和赌博联系在一起：《默多克，输不起的赌徒》、《默多克，总是赢的赌徒》。
在70年代，默多克的报纸涉足于最简单的赌博形式——足球彩票和报纸读者的抽奖，这些报纸有悉尼《镜报》、伦敦的《太阳报》和《纽约邮报》，它们吸引读者玩一种名叫“宾果”的赌博游戏。
到了80年代初期，赌博业的规模越来越大，已经成为国际娱乐行业中一个重要的组成部分。英国最大的赌博公司之一维农斯公司打入了澳大利亚，它的老板罗伯特·桑格斯特与新闻公司做了一笔交易。桑格斯特认为默多克是他的一个天然伙伴，因为他拥有分销网络、营销知识和印刷工厂。1974年，他们获得了政府颁发的唯一的一份经营许可证，在四个州和堪培拉经营足球博彩业务。
三年后，他们联手打入了美国的赌博业。当时纽约州想发展一种新式的小额赌博业，桑格斯特和默多克闻讯就来参加竞争这一项合同。他们选择了普林斯顿大学的一个思想库作为合作伙伴。这家思想库的正式名称是数学公司，是由美国的博弈理论家奥斯卡·摩根斯特恩创建的。它曾经为美国政府提供过许多数学设计，包括航天飞机的蓝皮书。他们联手赢得了整个纽约州的“劳托”博彩经营权，世界上非常流行的新式赌博玩艺儿。
回到澳大利亚，默多克和桑格斯特又与另外一个赌博高手克里·帕克尔合伙，成立了博彩管理公司。他们计划与澳洲大陆的所有其他的赌博公司进行竞争。他们的收获是巨大的：仅在维多利亚州一地，经营博彩就意味着每年有3000万澳元的收入。这个财团第一个赢得了与新南威尔士州合伙经营赌博业，然后又取得了在昆士兰州赌博业的许可证。据估计，1983年，仅澳大利亚人就在赌博方面花费了120亿美元，英国人花掉了20亿美元，美国人花掉了800亿美元。
默多克也同样扩展他的电视业。他在阿德莱德仍然拥有电视台，在他的起家基地、靠近悉尼的钢铁小镇卧龙岗电视台也还保持在他的手中。现在，他又得到了悉尼三家商业电视台中的一个，即“10频道”。他的投标曾遭到了澳大利亚记者协会和工党的顽强抵抗。自1975年选举之后，他们就联合起来对付他。但是，经过在澳大利亚广播局长期的听证之后，他赢得了胜利。1979年11月，他又去试探他父亲的老报纸《墨尔本论坛报》，他出价每股4澳元，要求买下50％的股份。
11月21日，《澳大利亚人报》发表了一篇专稿《默多克准备进行最大的征服》，另外一篇是《长期的斗争之后，实现梦想的机会》，报纸上还附上一张默多克的母亲伊丽莎白女士的照片。
但梦想并没有成为现实，至少现在还没有。一片骚动过后，《墨尔本论坛报》的经理们转而去找它的老对手、现在的伙伴约翰·费尔法克斯和他的儿子们。费尔法克斯决定抵抗默多克，然后他自己开始买《墨尔本论坛报》的股票。默多克起初没有想到自己会遭到这么激烈的抵抗。善于见风使舵的他就开始出售股票。但是他躲在暗处，雇了一些经纪人去卖。而费尔法克斯等人使劲地买，他们认为默多克也抢着买。事实上，他们所买的股票是默多克秘密出售的。
突然之间，《墨尔本论坛报》的人，以及费尔法克斯家族的人都意识到他们做了一件蠢事，简直是一场噩梦。在短短的几天功夫，默多克就赚了300多万澳元的利润。然后他声明，他不打算买《墨尔本论坛报》了，报纸的股票价格马上就跌落下来。即使如此，费尔法克斯家族还是觉得，他们所遭受的巨大的损失是值得的，因为不管怎样，他们阻止了默多克进入墨尔本的报业。默多克指责费尔法克斯和《论坛报》之间的合伙联盟，说他们狼狈为奸，损害了股东们的利益。
到70年代末，西方世界开始向“右”转，默多克喜欢现在这样。在1979年的选举中，《太阳报》公开地站出来，高声支持马格丽特·撒切尔夫人和保守党人，为他们大唱赞歌
