跨越-第1章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
2003年10月29日晴朗的下午，当伊士曼柯达公司CEO邓凯达（Daniel Carp）踏着红地毯，步入北京人民大会堂河北厅人声鼎沸的会场时，柯达在东方的战略正逼近其顶点。
这位从美国罗切斯特远道而来的CEO，人高马大，身着条纹状的西服，留着一头卷发，镜片后面的一双大眼透着机敏，精神抖擞，满面笑容，与乐凯集团公司总经理杜昌焘将手紧紧地握在一起。整个场面立即狂热了起来，邓杜二人迅速被各式各样的照相机包围，闪光灯炽热的光芒让人恍如置身于电影摄影棚。来自中国各地的数百名记者，海外著名新闻通讯社派出的驻京记者，长枪短炮，严阵以待。这是邓职业生涯中所见到的最为疯狂的新闻发布会之一。而在众目睽睽之下，两位主角的任务十分简单：交换双方合资合作的协议文本，并签上大名。
这是一份为期20年的合作协议，美国柯达以4 500万美元的现金出资和提供一套用于彩色产品生产的乳胶生产线及相关生产技术，换取乐凯胶片国有股份的20％，整个投入估计有1亿美元。这家全球胶卷巨头公司，竟然“谦逊”地遵从了乐凯公司的三大合资底线：乐凯品牌不变，掌握控股权和经营决策权。这相当出人意料。
还有更多的细节，展现着这家巨头公司此时的“谦逊”，记者拿到的新闻资料夹，柯达的黄色在封底，乐凯的红色在封面；会场两侧专门摆着长长的屏风，上面高悬着乐凯精英人物的大幅照片；在精心设计的纪念章上，柯达与乐凯的标志巧妙地镶嵌在一起；在邓凯达和杜昌焘为合作协议签字时，有两个孩子各自在他们身边翻动协议文本，男孩是乐凯胶片公司李京源总经理的儿子，女孩是柯达厦门分公司总经理马进的女儿，而马进正是柯达与乐凯合资合作项目的柯达负责
人……一切精心营造的气氛都似乎显示这绝对是乐凯的一个主场，但这一切都无法让人失去敏感：从1998年迄今，中国胶卷工业的7家企业，最终都完成了与柯达的合资。一个时代结束了。
这是柯达期待了10年的一个结局。1994年柯达前任CEO裴学德（George M。 Fisher）第一次飞赴中国，抛出跨国公司在中国最为雄心勃勃的计划—“全行业合资计划”。当年，柯达第一个合资的目标就是乐凯，然而双方对于控股权各不相让，在随后的合资大谈判中，乐凯已超然于外。柯达代号为“七计划”的合资计划，实际已变为“六计划”。在1998年，4年的大谈判结束后，与柯达合资合作的是另外6家感光国企。这次合资以“98协议”而闻名。
在邓杜握手于人民大会堂之前，乐凯与柯达合资的新闻已经爆炸般地在中国和世界迅速传播。那种架势就像真的引爆了什么重磅炸弹。这并非夸张。
一切都源于乐凯敏感的身份。这家居于河北保定的老牌国企，一度在“红黄绿”（红色代表乐凯，黄色代表柯达，绿色代表富士）的大战中，独自扛着中国胶卷工业的民族大旗。
而就在3个月前，同样爆炸性的新闻是乐凯将与富士合资，言之凿凿，舆论哗然。但3个多月后，风云突变，云翻雨覆，“世纪悬念”戏剧性逆转：“红黄”牵手，富士黯然出局。
柯达CEO邓凯达，充分享受着这一刻的美好感觉。
在邓凯达的生涯里，每一次中国之行，都有一份期待，有一份惊喜，而这一次他收获了柯达在中国努力耕耘10年的果实。
依照东方人的思维，这其中一定有什么妙不可言的玄机：难道在叶莺1997年给他起这个中文名字时，就预示了今天的结局？因为，“邓”是中国改革开放总工程师邓小平的姓，“凯”是乐凯的“凯”，“达”是柯达的“达”。
真是西方不亮东方亮！邓凯达算是体味到了这句话的真实味道。
在一个月前，邓凯达对于自己在柯达CEO生涯中一直面对的柯达巨大转型的战略问题，做出最终决断，将柯达的未来完全置于数码的战车上，彻底摆脱“胶卷、数码”两线并举的路线。
这位美国弗吉尼亚小镇杂货店店主的儿子，在柯达开始其惟一的职业生涯，在深得前任CEO裴学德赏识，被选定为CEO继承人之前，他在柯达的营销一线打拼了很久，拥有丰富的海外工作经验，深深了解这家起源于新英格兰小镇的影像巨头的内情，又富有旁观者的清醒：在20年前，邓35岁时，他第一次看到柯达的数码相机，就明白这家公司要改造自己。
2000年年初，他获得了这样的机会。前任CEO裴学德已经为此励精图治，邓继承了裴所开创的战略，也继承了柯达20年来一直面临的挑战。他们实际是在挑战企业界最难解决的管理问题：柯达赖以生存的核心产业在技术的本质上是前后颠覆性的。柯达每年上百亿美元的利益，来自一个世纪以来基于化学成像基础的影像霸权，可数码影像无须这种技术基础。但在数码影像还远未具有启动大众市场的能量时，它所需要的巨额投资，却需要胶卷工业不断输血。这几乎是一个自我格斗式的命题。
裴学德将柯达的未来寄托在一个极其大胆的计划上，即将柯达传统的胶卷冲印业务和新的数字成像业务同时推进。邓凯达延续了两线作战的战略。但在4年的CEO生涯中，邓凯达都在做着一个对于柯达性命攸关的衡量，什么时候将柯达彻底转变为一家数码影像公司？
在“9·11”事件后，柯达的胶卷销量出现大幅下滑，它的竞争对手也是如此。不过那时还不清楚这究竟是一种反常现象，还是未来趋势的一个苗头。但到2002年年底就明白无疑了，正如人们所说，胶卷行业进入了长久性的衰落时期。
邓不得不做出决断。他带领团队，出现在纽约曼哈顿中心区召开的投资者会议上，对外宣布了这一项显得相当坚定的新战略。
邓坦率承认，柯达公司传统的“提款机”—“黄盒子”业务（柯达胶卷以黄盒子包装，因而人们长期以此代称胶卷业务），正处于无可挽回的衰落之中。
尽管柯达目前130亿美元的收入大部分来自胶卷，但公司将停止对胶卷业务的大规模投资，转而将资源投入数码相机及其附录、数字医疗成像技术等，还要进入喷墨打印和液晶显示领域……
引子合资乐凯 跨国公司完美中国行动（2）
为此，需要战略融资。邓凯达的目标很明确，宣布将原本每股1。8美元的年度股息降低为每股50美分，以期在今后3年内挤出30亿美元用于投资和收购。邓凯达宣称，这一战略转移，可能是柯达历史上最大的一个转折点。
在此之前，公司已经开始了强有力的业务大重组，在最新的事业部调整方案中，新成立的柯达商业输出部门、显示屏和元器件、数码和胶卷影像系统、医疗影像和商业影像五大业务部门，取代了原来长期沿用的六大传统事业部。邓从惠普和通用电气这些卓越的公司，招纳一批精英人物空降柯达，成为主导业务的干将。
邓及其团队，宣称柯达在2006年年收入将达到160亿美元，2010年年收入将达到200亿美元。无疑这是一个面对未来的雄心勃勃的重组计划。
假如邓凯达期望投资界能对这一消息满堂喝彩的话，他很快就明白自己错了。在自由提问的时间，投资者毫不客气，当面质疑邓凯达对柯达的未来财务预测太过乐观。有的投资者干脆认为，柯达的新战略“非常冒险”，倒不如管理层缩减公司规模，把省下的现金分给股东。
一些激进的股东措辞强硬：“我们看到柯达就会看到一只岌岌可危的股票。”而在另一场柯达机构投资者参加的大会上，一位颇有能量的人物—丹顿，跳起来大张旗鼓地宣传，柯达的战略对股市是一个失败的战略，他力图联合雷格梅森基金等柯达投资者，形成强大的股东压力，迫使柯达改组。《财富》杂志用标题为《柯达：巨头与小人的较量》，报道了这场闹哄哄的斗争，旁边的配图是柯达EasyShare DX6490数码相机，它所拍摄的柯达CEO邓凯达，面色憔悴。
华尔街不会被大公司CEO的新战略轻易打动。从2000年邓凯达出任CEO以来，柯达的股价已经从60多美元跌到20多美元，不仅与柯达最辉煌时几乎100美元的股价相比，无法望其项背，而且与道琼斯平均工业指数也相距甚远。投资界和新闻媒体都准备好了审判台。网络上到处流传着这样的新闻：投资者要罢免目前的柯达管理层。
股市的反应更惨，柯达公司股价当日下跌了18％，创下了近20年来的最低水平。标准普尔也调低了柯达的长期和短期公司信用评级。
柯达新战略没有赢得欢呼，却卷入备受怀疑的旋涡。作为CEO，邓凯达尽管相当镇定，但面对的压力可想而知。但当他从罗切斯特长途飞赴中国，穿过那些描龙绘凤的古典屏风，端坐在合资仪式的主席台时，他有一种由衷的喜悦。自从就任CEO以来，他每年都要来中国两次。据说，中国让他改变了早晨起床后的思考习惯：第一个想到的是美国市场，其次就是中国。但这并非是弥漫于美国商界对中国过分乐观的翻版。
对比被怀疑的阴影包围的罗切斯特，柯达在中国完全是另外一番天地：柯达的“黄盒子”在这个全球第二大市场上，依旧刻画着迷人的上升曲线，而且还有广阔的前景；这家巨头公司拥有60％的市场份额，而老对手富士要与乐凯、阿克发、柯尼卡等争夺剩下的份额，没有人怀疑柯达在此收获全球最大胶卷市场的前途；而自“98协议”以来，柯达中国的公司在短短几年间，所获得的全球竞争力，让邓凯达决定彻底拥抱数码洪流时，将柯达胶卷工业重心，彻底转移到东方。
与乐凯合资，正是这次柯达新战略另一个让人心醉的谜底。表面上看，这家巨头公司忍受了十分苛刻的条款：保持乐凯品牌、不能控股、乐凯独立经营，又付出1亿美元才拿到乐凯20％的股份。但邓凯达为什么愿意签上自己的名字？因为如果这样，在中国，黄色已经绝对胜出，绿色没有机会再与乐凯携手。柯达中国的基地根基更加稳固。正如当年裴学德为战胜柯达的危机，赶赴中国抛出“全行业合资计划”一样，在邓凯达最为紧迫的柯达战略转变中，中国成为支点。
为此，邓要做的只是改变裴学德当年的控股要求，完成10年前“全行业合资”的终结篇。
在这个秋天，面对华尔街和股东们对柯达新战略的怀疑，邓凯达明白，他的避难所在中国。但当时他只能笑却不能说，因为在保定的合资谈判正在紧锣密鼓之中。而现在他不仅可以欢笑，也可以畅快地说：柯达与乐凯合资了！或许华尔街注意到了柯达在中国不同寻常的表现，但他们显然没有改变自己的思维或逻辑。
“今天是一个非常重要的日子。”在巡视全场几百双灼热的目光之后，邓凯达宣布，“我感觉非常好。”
与邓凯达并肩而坐的乐凯集团总经理杜昌焘，始终在温和地笑着。杜相当明白，在蜂拥而来的记者面前，自己之所以成为另一个主角，是因为在这个国家，乐凯象征着一个具有45年历史�
