纪清杰姓名学学习班内部资料-第15章

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道理一样，当一个客户相要购进一批童鞋时，首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的“童鞋厂”，这是名称窄好处。
　　　　　　但是，名称窄也有不利的一面，那就是不能随意改变经营的产品，一个“水店”卖起了饭菜，一个“服装店”卖起了彩电，冰箱、那既超出了经营范围，会使人觉得不伦不类　
　　　　　　而对名称宽的厂家或店铺，就不存在这个问题，一个“饮食店”可以卖米粉，也可以卖水饺，包点，饭菜，一个“百货公司”可以卖服装，也可以卖家电，卖玩具，什么有利，就经营什么，比较自由。
　　　　　　二　类属词
　　　　　　它是工商实体标志，类属词有“大”、“小”之分，在人们看来，“百货商店”就不如，“百货商场”大，“百货商场”又不如“超级商场”大，一个“店”不如一个“公司”大，一个“厂”不如一个“总厂”大，一个“公司”不如一个“总公司”大，一个“总公司”大概比“集团公司”又要小一点，当然实际情况未必如此。
　　　　　　所以，在使用类属词上，有一种“充大”、“升格”的倾向，三五个厂家联合在一起，便打出“集团公司”的牌子，一两个人的个体书店，打出“XX书局”的牌子，小小的饭店，打出　
　　　　　　“酒家”、“酒楼”的牌子，当然，这种名不符实的做法是不值得提倡的，虽然它一时也许能哄来一些客户和顾客，但当人们了解了实情之后，会有一种被蒙骗的感觉。对于想与客遍户和顾客建立长期联系是不利的。
　　　　　　二、产品的名称效应
　　　　　　利用各地的影响，用著名的地名作产品名，如以“长城”，“黄河”、“杏花村”等作产品名。
　　　　　　另一种取名法是“出奇制胜”。
　　　　　　冬天来临，人们需要防寒，千百年来人们到冬天都要穿棉衣，棉鞋。所以，“棉衣”、“棉鞋”、这两个名称对人们来说，只是没有任何新鲜感的，就是“皮衣”、“毛衣”、“皮鞋”等也是如此，突然有一年，市场上出现了“太空服”、“保暖鞋”，虽然制作材料有些不同，但基本功能仍是防寒保暖，却使人感到耳目一新，竞相购买，以致于到了今天，没有哪个城市青年会在冬天去穿那种让人觉产“土气”的棉衣了，“太空服”的材料与棉衣不同，这一点我们撇开不谈。就说前儿冬天流行的“保暖鞋”，其制作材料和款式并没有多大更新，无非就是高帮胶中加了些厚绒，鞋面有多种颜色，如棕色、蓝色、红色等。这种鞋的走销，除了其他因素外，名称是一个重要因素，其实，论其保暖效果，未必会比过去的棉鞋、皮棉鞋、胶底棉鞋、皮毛鞋更好，我想，若它仍名为“棉鞋”，其销量也只会平平。
　　　　　　还有一种取名法是“取恶名”
　　　　　　俗话说，“好事不出门，恶名传千里”，在人名中，一个正儿八经的大名，人们往往记不住。倒是那些浑名，绰号等“恶名”，人们却记忆很深，这个道理在产品取名上也是一样的，天津的“狗不理”包子，四川的“陈麻婆”豆腐，还有诸如“王麻子”剪刀，湖南的“臭豆腐”等等，都是“恶名”远扬。占了几分恶名的便宜。
　　　　　　产品名称在结构上可以分为几个类型：
　　　　　　（一）全虚词型如：“龙虎斗”、“一帆风顺”、这种名称若不加解释，人们从名称本身并看不出产品是什么。
　　　　　　（二）虚词＋类名词，如“玛瑙肉”玛瑙是个虚词，“肉”是一个类属词，虽然对于初闻此名的顾客来说，不知“玛瑙肉”是什么肉，但是他至少可以知道它是一种肉。这种名称类型比起虚名那种类型来，多少透露了一些产口的实际内容是什么的信息，而不象“一帆风顺”那样，让人茫然。
　　　　　　（三）实词＋类属词，如猪头肉，“猪头”是实个词，“保暖鞋”、“保暖”也是实词。
　　　　　　（四）商标名＋实词＋类属词，如“太阳神口服液”，“太阳神”是一个商标名。
　　　　　　（五）商标名＋虚词＋类属词，如“丫丫牌太空服”，“丫丫牌”是商标名，“太空”是一个虚词。
　　　　　　怎样选择商标名，实词、虚词和类属词呢？让我们先谈实词的选择，如“驴胶”、“龟胶”、“驴”和“龟”都是产品的材料名，表示这种“胶”是用什么材料制成的，“毛笔”中的“毛”也是材料名，它用作实词，表示这种“笔”是用“毛”这种材料制成的，其他如“棉衣”中的“棉”、“塑料杯”中的，“塑料”、“皮鞋”中的“皮”都是以材料名作为实词。
　　　　　　以用途确实实词，如“办公桌”中的“办公”二字是个实词，它指的不是“桌”的材料，而是“桌”的用途，“护肤霜”中的“护肤”二字也指用途，“救心丹”中的“救心”二字亦足指用途，以用途确定实词有个好处，这就是使顾客从产品名称本身便可知产品用途，一个人也许不知道“阿斯比林”是干什么用的，但她却能明白“感冒胶囊”的用这，因为前者的名称中并没进出用途是什么，后者则将用途运出来了，一个女子也许不知道“玉兰油“的用处，因为这个名称并没有告诉她，这种油到底是食用油，工业用油、还是护肤油、但她却可以明白“美容霜”的用途，因为这个名称本身就将用途标明了“美容用霜”所以，对于新顾客来说，以用途入名的产品是受欢迎的。试想，一个乡下女孩子，到城里的一家商店去购买护肤用品，她首先选中的一定是标明了“护肤”、“美容”之类用途产品，而决不会是那些“玉兰油”之类不知所云的产品。试想，一个家庭主妇要为她们家购买几种常备药品，她首先看中的一定是“感冒胶囊”、“救心丹”、“消炎片”、“驱虫药”之类标明了用途的药，而决不会是那些“嘧啶”、“氢钠”“硫酸盐”之类天知道是干什么用产品。
　　　　　　以产地名为实词，如产于山东东阿县的驴皮胶称为“阿胶”，产于安徽县城一带的纸称为“宣纸”，产于端州（今重庆）的石砚称“端砚”，产于广东的相子称“广柑”这都是以产地而得名的。
　　　　　　以内部结构确定实词，如“液压千斤顶”表示这种千斤顶是“液压”结构的，“电子手表”表示这种手表在结构上是“电子”系统，而不是“机械”系统。
　　　　　　以功效确定实词，如“速效伤风胶囊”，“速效”是一个实词，它表示功效，“自动报警”，“自动”也是表示功效。
　　　　　　以上产品外观确定实词，如“袖珍收音机”、“袖珍”指外观上的小巧，“微电脑”、“微”亦指外观上的小，“皱纹纸”，指外观上有皱纹那种纸，“镙钉”指“有镙纹的那种钉”。
　　　　　　再谈应词选择，与实词选择小向，虚词有点“虚”。
　　　　　　以时尚作座词，如“太空服”，“太空”是一个虚词，它表示一种时尚：“解放鞋”、“解放”也是一个虚词，亦表示过去的一种时尚。
　　　　　　以洋味词作虚词，由于公众有一种崇尚洋货的心理，于是一些厂家的便给产品上洋名，如“爱丽丝”、“摩力丝”等等。
　　　　　　暗示用途功效的虚词，如“飘柔洗发香波”、“飘柔”是虚词，暗示该洗发水的功效：“护尔肤”是一种护肤用品的名称，它亦是暗示用途的虚词，“健力宝”作为一种饮料名称，也是虚词，这暗示该饮料的功效。
　　　　　　商标名的选择与实词的选择有些不同，商标名经注册后，享有专用权，不允许有相同或近商标名。商标名的选用有几种情况。
　　　　　　以企业名为商标名，如广东的“神州牌热水器”是“广东神州燃气具联合实业公司”生产的，它是以企业名“神州”为商标名的，又如潮南的“中意电冰箱”是“中意冰箱厂”生产的，它也是以企业名“中意”为商标名的。
　　　　　　商标名与虚词合二为一，如上述“神州牌热水器”中的“神州”，“中意电冰箱”中的“中意”，既是商标名，又是虚词，又是企业名，的一。月前。这种三合一，二合一、成为一种趋势。
　　　　　　几种产品有一个商标名，如“娃哈哈果奶”、“娃哈哈营养口服液”，两种产品出同一厂家，使用一商标名“娃哈哈”：“中意电冰箱”、“中意冷柜”、“中意空调压”也同由同一企业生产的，使用”的都是“中意”商标名。
　　　　　　以地名，风景名作商标名，如“西湖牌味精”以风景名“西湖”为商标名。
　　　　　　以人名作商标名，如“李宁牌运动服”，以体操明星李宁名字作商标名。
　　　　　　以其他事物名为商标名，如以花卉、动物、数码、建筑物、天体以及某些虚构物的名称为商标名。”
　　　　　　最后谈产品名中的类属词选用，这其中也有一些技巧，以女性化妆品为例，过去有一众化的美容用品，叫做“雪花膏”，其中，“膏”是一种类属词，表示品的形状，后来“膏”被“霜”所取代，如“美容霜”、“护肤霜”。

　　　　　　第六章　单位名称与风水
　　　　　　《尹文子．大道下》记载着一个生动感人的关于名称的故事，大街旁住着一位忠厚好客的老人，他的家里人来客往，门庭若市，有一天，他买一个家童，起名为“善搏”，后来又买了一来看门狗，起名为“善噬”。他万万没有料到，从此以后朋友不再来了的，整整三年了，门庭冷落，他老是想不通，便出门去拜过去的常来朋友，好问个究竟，朋友对他说：你起的名字，又是“善搏”、又是“善噬”，我们担心进你家门，不是挨家童打，就是被恶狗咬，谁还敢来？”老人恍然大悟，马上回去把家童和看门狗的名字改了，从此客人又云集到他家里来了。
　　　　　　这个故事说明了名称重要的，名称是一个人，一个单位，一个商品，以及其它一切事物的符号，它具有一种非常微妙的信息作用，是构成环境场一个重要因素的。因此，可以从名称风水的角度进行探讨。
　　　　　　关于人姓名，自古以来非常讲究，东汉许慎《说文解字》把“名”训为“命”至今有些少数民族为自己的子女命名还叫做“定魂”。许多人认为：遗子万贯，不如教子一艺；教子一艺，不中赐子好名，然而，儿女易生，姓名难起；姓名，作为为人的个体象征的专有名词，具有约定俗成的专一性、占有性和永久性，禁止他人干涉，盗用或假昌，公司、工厂、商行、产品、商标等名称也具有专一性、占有性和特征性，谨防假冒或盗用。
　　　　　　名称果头大有学问，要想起个好名称，必须弄清楚名称所用的字的形、音、义及其综合效应和信息作用，一个好的名称，最起码的要求是：写出来好看好认，叫起来响亮好听，想起来寓意深刻，回味无穷。这就是说，字的形音义三者综合效应，兼顾俱美。
　　　　　　一、字音
　　　　　　对字音总的要求是响亮好听，富有韵律美和节奏感，而没有不良谐音，具体说来有三宜三忌。
　　　　　　1、声母、韵母宜有差别而忌相同。
　　　　　　如果名称的几个字声母或韵母都相同，则既不响亮，又很拗口。例如、“南尼”声母都是“n”；念起来很不响亮，若改为“南方”就很听，又加“凯白”韵母是“a　
　　　　　　i”，听起来很不顺耳，若改为“太白”就好听多了。
　　　　　　2、四声宜有差别，而忌同声组合。
　　　　　　所谓四声，是指平