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第14章

纪清杰姓名学学习班内部资料-第14章

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、皆与古帝王同名,德宗恶之,命与外官,故皆不显。”
      历史上这些人名禁忌,发展到了人今天,大部分都已废除。古代帝王名的讳再也不用避了。与你的上司的名用相同字或相同名,也不以为怪。以国名、山川、器帛、畜牲为其名者,随处可见。但有些禁忌人们现在尚不遵守,如命名时不用与父母相同的字和相同、相近的音,不以官职为名等,但也并不是绝对的

      第五章  公司,商店铺怎样取名
      某市一家商店,取名为“妇女用品商店”,其店堂营业面积不大,商品的种类和质量也一般,却占了店名的便宜。其营业额竟不下于干那些大商场,因为它名为“妇女用品商店”,该市的妇女因其名而常常光顾,每日里人流不断。
      一个公司或店铺有一个名字,这是它的一个招牌,对于它的客户来说,人们总是先看招牌,然而才决定是否有必要与它商谈业务,购买它商品。
      当一个公司或店铺在外开展业务活动推销产品时,客户们通常对它并没有很多的了解,没有多少人知道它的总经理或老板是谁,它的资本多少,经营规模有多大,在这种情况下,最初的业务联系的建立,在很大的程度上的就与它名字有关了。一位城区计经委的干部对著者谈到,外地许多企业在与他们的城区所属企业联系业时,总是先看“牌子”,牌子越大越响的,越容易成交。
      某市有一家塑料厂,原名XX市塑料四厂,“对外开展业务时,一直被人小看,不熟悉的客户总是把它排在塑料一厂、二厂之后,而实际上,该厂的生产能力远在一厂、二厂之上。后来,该厂改名为“运昌塑料厂”,不再有“老四”含义,业务情况大有改变,订货单源源而来。
      企业,商号的名字有如下几种结构类型:
      地名+产品名+类属词
      一、所谓“类属词”,是指“厂”、“公司”、“店”、“行”等词,它表示“这个实际是一个工商实体,而不是别的什么单位。”
      属于这种结构类型的如:
      上海墨水厂  洛阳拖拉机厂  海南饮料食品有限公司  广东新会糖饼厂  
      象“上海”、“洛阳”、“海南”、“广东新会”,这都是地名:“墨水”、“拖拉机”、“饮料食品”、“糖饼”,这都是产品名:“厂”、“有限公司”则是表明工商实体的类属词。地名+行业名+类属词
      属于这种结构类型的如:
      益阳制药厂 长沙毛纺厂 西安电影制片厂 广州汽车制造厂
      “制药”、“毛纺”、“电影制片”、“汽车制造”,这都是行业名。虚词+产品名+类属词   这种类型比较多见,如:
      九州水饺店  南洋书局  达利食品店  千里皮鞋厂
      “虚词”是与“实词”相对而言的,象“九州”、“南洋”、“达利”、“千里”等都不是实词,既不是地名,也不是人名,所以是虚词,有的企业取“南方”、“东方”、“严洲”之类,看起来似乎是地名,其实也是虚词。
      虚词+行业名+类属词   这也是常见一种类型,如:
      宏发贸易公司  美波理发店  江东印刷厂 华南汽车修理 “贸易”、“理发”、“印刷”=、 “汽车修理”,这都是行业有。
      地名+虚词+产品名+类属词,如:
      上海华通开关厂 长沙中意电冰箱厂 广东神州燃气具联合实业  杭州娃哈哈营养食品厂
      以“广东神州燃气具联合实业公司”为例,“广东”是地名,“神州”“燃气具”是产品名,“联合实业公司”是类属词。
      地名十虚词十行业名十类属词,如:,
      深圳南方制药厂  长沙文华印刷厂   深圳华发电子股份有限公司  上海东海制鞋厂
      另外还有在前面加上产权名称的结构类型,如:.
      国营江南机械厂 地方国营XXXX厂 中外合资福建XX有限象“国营”、“地方国营”、“中外合资”,这都是表明产权归属名称上述这些结构类型可图示如下:
      地名产品名
      产权名{                            类属词
      虚词行业名
      下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。
      一、产权名
      表示产权归属,热和一个企业,店铺都有产权归属问题,即它总是属于某人或某个人或某个法人的,那么,是否每一个企业,店铺取名,都有必要将产品名标出呢?这不一定,从目前公众的心理来看,外资或合资企业的财力,技术品质量和服务比国内企业要好,国营业信誉比集体企业要好,而集体企业又比个体私营企业要好,中央国营企业比地方国营企业产品质量和信誉要好,由于存在着公众评价上的差别,所以人们在取名上一般都是“标高不标低”,象外资企业合资企业,那是一定要标出“外资”、“中资合资”之类字样的,而个体,集体企业,则通过常是“省略”了产权名,大概没有哪一家个体企业会自愿标出它“个体”性质。三、地名
      表示企业所在地,一个企业在取名上是否有必要标出地名,这取决于该地名在公众心目中的估价,一般来说。人们对发达地区,富裕地区比较向往,而对落后,贫困地区较为冷落,因而,对一个发达地区企业来说,它打出这地区的“牌子”,能够获得超出企业经营业绩的收益,而对一个不发达地区的企业来说,即便它的产品或服务都是上乘的,但它若标明自己是落后地区的,则它的收益必然要打折扣,这一点不难理解,一家标明“美国”、“日本”或“香港”、“台湾”的企业,无疑要比那些标明中国大陆某个地名企业更被人看重,而就中国大陆来说,上海厂家,广东厂家生产的产品,就比内地许多厂家生产的产品更受欢迎.按公众的“势利眼”,人们对深圳厂家,上海厂家刮目相看,而对甘肃、贵州等厂家则不屑一顾。当然,一般来说,发达地区的企业比落后地区企业,技术力量,生产能力,产品质量等都要高一些,但是,这并不是绝对的,只能说是平均水平高一些,具体到单个企业的比较,则不尽然。
      然而公众却不会,也没有那么多精力,去作这个企业的分析对比,他们只会笼统看问题,他们是按经验归纳来判断的。
      经验表明,那些标明“深圳”、“上海”厂名的产品,往往是“不径而走”,而那些标明内在某个县甚至乡镇厂名的产品,却任你如何作广告宣传,也难打开销售市场。
      所以,一些落后地区的企业家认识到了这一点,他们不怕花很高代价去“买名”,与发达地区的企业建立联营。然后便可以“名正言顺”打出发达地区的“牌子”了。
      地名还有一个大与小问题,人们一般都看重大地方,渺视小地方,在人们看来,一个冠以“中国X XX 
      X公司”的企业,比冠以“山东XXXX司”的企业,更有实力,一个名为“ X X省X X X X厂”的企业,比名为“X 
X县XXXX厂”企业,更值得信赖。
      所以,一些精明的企业家喜欢打“大牌子”,不能打“中国”的牌子,也争取能冠以省名,不能冠省名,也争取冠市名。
      四、虚词
      为设合公众尊尚大事物的心理,有在虚词上做文章的,如使用“华夏”、“九州”、“北方”、“南方”“东方”、“东北”、“西北”、“华中”、“中南”、“华南”、“西南”、“中原”、“湖广”、“江南”、“江东”、“江北”、“东亚”、“亚洲”、“远东”等地理名称作虚词,以给人“大”的印象。
      另有一种以雄伟、高大、宽阔事物作名称的,如“太平洋”、“南洋”、“南海”、“东海”、“黄海”、“长城”、“长江”、“黄河”、“珠江”、“泰山”、“中岳”、.“黄山”、“南岳”、“秦岭”、“南岭”等,目的也是为了充“大”。
      除了以大事物作虚词之外,还有一种根据产品和行来性质取虚词的做法。
      制鞋行业取名:“远足”、“千里”、“百达”。
      运输行业取名:“达远”、“四海”、“广通”。
      钟表店取名:  “求精”、“益精”、“林工”、“金钟”。
      理发店取名:  “美矫”、“青春”、“英姿”、“潇洒”。
      冷饮店取名:  “雪城”、“冰宫”、“寒园”。
      书店取名:    “新知”、“益智”、“文运”、“博士”、“树人”。
      也有以以营宗皆取名的,如“如意”、“乐众”、“迎宾”、“广信”。
      有以盈利愿望取名的,如“华发”、“好运来”、“金利”、“茂盛”、“四海”、“三江”、“金运”。
      还有以著名城市作为虚词的,如“苏黎士”、“小香港”、“巴黎”、“伦敦”、“北京”、“南京”、“广州”、“檀香山”。
      值得一提的是,有一种中西兼顾的处词,如叫北京的四通公司,“四通”在中文里有“四通八达”之意,翻译成英又,“四通”为“stone”的译音,“stone”在英文里的意思是“石头”,有“坚实”之意,台湾有一家餐馆,中文名为“老爷餐馆”,译成英文,则“老爷”变成了“royal”意为“王室的,高贵的,”“老爷餐馆”变为“王室餐馆”,意思相近,读音也相近。
      产品与行业名,一个企业或店铺的名字总要有产品名或行业名,以使外知道它是“干什么”的,如“佳佳理发店”人们一看招牌,就知道它是理发的,若去掉其中的行业名,只有“佳佳店”三个字,外人无从知道它是什么买卖的,那一定会闹出笑话来。那么,企业或店铺名字中的产品,行业名应如何选定呢?
      这须根据企业的当前经营范围与未来经营范围考虑:
      如一个厂家目前只生产童鞋,以后也保打算重鞋,则它可以称为“XX童鞋厂”,把“童鞋”作为产品名。
      如一个厂家目前生产肥皂,以后还打算生产洗涤剂等多种化工产品,则它可以称为“XX化工厂”,若称为“XX肥皂厂”,范围就太窄了。
      店铺也一样,专营水饺的,可以称为“XX水饺店”,兼顾水饺、面条、饭菜、包点的,可以称为“XX饮食店”。
      在海外,有一种以“实业”作为行来名的做法,如“XX实业股份公司”之类,“实业”一词,涵盖面最广,可以包括任何工商经营领域,取这类行业名称、,无非是想不受具体的行业名称的束傅,哪个行业有利可图,就向哪个行业发展。’
      产品名或行业名的宽与窄,各有利弊,名利窄,在外人看来,这是专门的厂家,产品质量与生产技术一定是不错的,而且在商业领域也容易引起人们的注意,读者不妨想一想,在你居住的哪个城市里,“饮食店”也许不下几百家,几千家,你对它们不会有多少印象,而“水姣店”,大概只有一两家,多则不超过十家,你一定记得这仅有的几家“水饺店”在哪条街,当你想吃水饺时,你首先想到的一定是这儿家专营水饺的店子,道理一样,当一个客户相要购进一批童鞋时,首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的“童鞋厂”,这是名称

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