金钱游戏-第9章
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消费者求新的心理，消费需求的多样性，市场竞争的日趋激烈，科技的不断进步，都使创新成为必然之举。商人如果安于现状，缺乏创新，事业之树就会枯萎。
创新的内涵极为丰富，它不仅包含技术、产品，也包含管理模式、营销策赂、经营理念等创意。创意学者奥斯本提出了产品创新的9个关键词：新用途、模仿、改变、扩大、缩小、代替、转换、颠倒、组合，对于启迪思维、创造发明非常实用。如就新用途而言，典型的例子是探讨发泡技术的新用途。发泡技术最早应用于面包，后来美国商人用之于橡胶，于是橡胶海棉诞生了；德国商人则制成了泡沫塑料；日本的铃木信一则发明了汽泡混凝土，隔音保暖性能俱佳；尔后日本一肥皂厂又利用发泡技术制成洗澡时不沉没的“浮游香皂”，一时被人争相购买。
市场经济的辩证告诉人们：唯思路常新才有出路。
创新永无止境，身在商场便如逆水行舟，没有创新不进则退。科技足创新的根本，观念是创新的先导，需求是创新的动力。商人要高瞻远瞩，勇于开拓，不断创新，为自身发展闯出更广阔的新天地。
第一部分 准备篇第11节 中小企业的投资误区
约半数以上的中小企业由半路出家的投资者经营创办，由于缺乏系统参与市场经济的实践经验，容易犯盲目投资的错误，常出现如下误区：
――跟风上马，不做深入的市场调研。不对市场的容量和社会生产能力进行调查，看到什么产品热销就上什么，往往是等自己的产品制造出来了，市场已经发生了很大变化。限于资金实力，转产已不可能，企业不可避免地陷入了亏损、停产的困境。
――投资自己不熟悉的行业。有些企业主看到别人赚大钱，就忘了隔行如隔山的道理。投资别一个陌生的领域，花很多学费也许才能学到三脚猫的功夫，如何同那些老于此道的人竞争？由于在资金实力上没有多少回旋余地，中小企业的经营者应当牢记，没有自己优势的项目，宁肯看着别人赚钱，自己也不要盲目上。
――期望高投高产，不注重产品技术含量。中国的市场已经不再是产品短缺的卖方市场，而世界已经进入了知识经济时代。但一些经营者仍然注重扩大生产能力的投资，而不根据市场的需求调整产品结构和档次，结果是生产能力提高了，但企业因为订单不足而处于半停产状态，反而加大了成本，高投没有高产，即使高产了，也由于产品不上档次，价格上不去，利润不高。中小企业的优势在于机制灵活，而不在于资金实力。灵活经营，多用人力（特别是智力），少花财力，把企业生存发展的基石建立在经营智慧、科技上，是中小企业的经营之道。
――轻信高科技，用专家推荐代替市场调查和可行性研究。很多技术，包括专利，可能还只是实验室技术，要达到工厂化的批量或规模生产，还需要具备很多其它方面的条件。很多人一听说是高新技术。新产品就上，但可能花很多钱建起来的生产线却不能正常生产。因为建议上其一项高新技术的专家，可能只是学科理论上或某方面技术上的专家，而不是生产工艺专家，更不是经营管理专家。上这样的项目，最好还是多请教投资顾问。
――用短期借款搞画定资产投资。厂房、设备等固定资产的投资，一般需要很长时间，短的也要三五年。有些投资者轻信一两年就可收回投资的效益预测，用短期贷款购买厂房、设备，结果到期不能按期偿还，导致罚息、诉讼甚至破产等严重后果。投资效益的预测一般是理论上的；实践中会有很多不确定因素，企业的建成、达产都可能需要很长时间，所以最好不要按照一两年就可收回投资这样乐观的预测来组织、使用资金。另外，现在企业已经远离了暴利时代，无论是生产还是经营性企业，盈利水平在5％也是正常的，超过30％的很少，经营者要树立长期稳妥的经营意识，不要有一下子抱到金娃娃的投机心理。如果项目确实可行，但缺乏自有资金或长期贷款，应当尽可能通过租赁闲置厂房、设备或合资解决。任何时候，降低风险的最好办法就是尽量避免让资金冒看得见的风险。
总之，由于中小企业缺乏必要的经济实力，必须特别慎重对待项目投资，对任何项目，企业都要做详尽全面的可行性研究，要听专业技术专家的建议，还要听行业权威的看法，征求投资顾问公司的咨询性意见，做好市场，技术的调研工作，统筹安排好资金使用和生产、销售计划。只有在弄明白、想清楚后，才可以下投资的决心。
第一部分 准备篇第12节 成为百万富翁的八条真理
美国人查理斯？卡尔森在调查了美国170位百万富翁的发家史以后写了一本名叫《成为百万富翁的八条真理》的书，一经上市就引起了市场瞩目。从这些富翁的致富经验中，查理斯？卡尔森归纳出了人人都可仿效，成为百万富翁的行动手册。
卡尔森所总结的、成为百万富翁的八个行动步骤分别是：
第一步，现在就开始投资。他在书中说，在美国，六成以上的人，连百万富翁的第一步都还未迈出。每个人在迈出第一步时都有一堆理由，但其实这些理由都只是自己在找无关紧要的借口。有人或许会说：“没时间投资。”卡尔森在书中回答说：“那你为什么不立即减少看电视的时间，把精力花在学习投资理财等知识上。”
第二步，制定目标。这个目标不论是准备好小孩子的学费、买新房子或五十岁以前舒服地退休。不论任何目标，一定要订个计划，并且为了这个计划全心去努力。
第三步，把钱花在买股票或基金上。“买股票能致富，买政府公愤只能保住财富。”百万富翁的共同经验是：别要信那些黄金、珍奇收藏品等玩意儿，把心放在股票上，这是建立财富的开始。
第四步，先求一垒安打，别眼高手低。棒球选手如果只想打全垒打，其结果是被三振的几率会高于只想击出安打的球员。股市投资的道理亦与此相同。百万富翁并不是因为投资高风险的股票而致富的，他们大多数只投资一般的绩优股，慢慢但是低风险地敛财。
第五步，每月固定投资。使投资成为自己的习惯、成为每个月的功课。不论投资金额多少，只要做到每月固定投资，就足以使你超越美国2／3以上的人，因为他们永无止境地消费，到老才想到投资。
第六步，坚持就是胜利。调查显示，3／4的百万富翁买一种股票至少持有五年以上，将近四成的百万富翁买一种股票至少持有八年以上。股票买进卖出资本频繁，不仅冒险，还得付高额资本税、交易费、券商佣金等，“交易次数多，不会使你致富，只会使代理商致富。”
第七步，把国税局当投资伙伴，善用之。厌恶国税局并不是建设性的思维，而应该把国税局当成自己的投资伙伴，注意新税务规定，善于利用免税投资理财工具，使国税局成为你致富的助手，才是正面做法。
第八步，限制财务风险。百万富翁大多过很乏味的生活，他们不爱换工作、只结一次婚、不生一堆孩子、通常不搬家、生活没有太多意外或新鲜，稳定性是他们的共同特色。
第二部分 信息篇第13节 炒邮炒出个百万富姐
李小娟15岁便辍学卖菜了。
不多久，就卖得乏味和疲累，开始感慨自己心高命薄。
好在聪灵仍在，她会想方法填补空荡荡的心，她便拾起了众多爱好中的一个：集邮。
她的集邮也是从小学时开始，缘于邻居家爱好集邮的马爷爷的影响。她躲避妈妈的反对，偷偷摸摸坚持集了几年邮，后来渐渐搁弃了。
她家的菜摊在洛阳市涧西区天津路邮局对面的小街，邮局门口热热闹闹的邮市对她成了一种挡不住的诱惑。她常看到大户用面包车接送邮品――这正是1997年火爆的邮市场面。
她敏锐地嗅出了这邮票中知识之外的“商品”味道，比卖菜带劲！兴趣由此大增。她有意攀结了邮市里一位黄阿姨，一有机会就跑去套近乎，问这问那。黄阿姨是个炒邮行家，看中了小娟的聪慧模样。黄阿姨拍了拍小娟娇美的脸蛋说：“心高就不会命薄！”
黄阿姨有心收李小娟为徒了。她先给小娟讲了一番道理：每个人都有可塑的亮点，能否成功，就要看能不能及早发现并定向培养。
似懂非懂的小娟跑回家去，将她所集的两大册邮票拿来让黄阿姨看，她以为这便是她“可塑的亮点”了。黄阿姨的评价让她又羞惭了一回：无论从积累知识的角度还是从商品增值的角度，她的集邮都相差太远。
小娟羞红了脸。黄阿姨乘机提醒她，她身上的亮点是一种机灵和一股闯劲。
小娟的出众之处正是认准就上的勇气。这时经黄阿姨的点拨，小娟也有所领悟立刻连叫了三声“师傅。”
黄阿姨开始认真地当师傅了，从头教起，还让小娟在守菜摊时及空闲之时抓紧看书学习，弥补欠缺的文化功底。
师傅想让小娟来身边，一边摆邮摊一边学，为此特意去和小娟的妈交涉了一回。小娟的妈一个劲作揖苦叫：“求你了黄师傅，俺家快揭不开锅了，你别让俺闺女走那歪门邪道了！”
想让小娟妈转怒为喜并不难，师傅开始使招了。她先指点小娟小炒了几次邮票和小型张，小打小闹快进快出，赚钱不多，但小娟对此行的悟性却增进不少，学会了做票品增值走势的综合分析。小娟对师傅表示想大炒一把，师傅有意让她深入一次，笑说“你自己做主吧！”
终于，小娟以她自己的眼光瞅准了“43届世乒赛”小型张。她认定它还会疯长，就想方没法借到了1400元来见师傅，笑说：“来100张世乒赛小型张！”师傅惊喜不小，15岁的小女孩，仅这胆气便很了不起了！况且还这么有眼光！师傅问：“小娟！要是你手上有一万元呢？”小娟说：“有十万元我也敢全买！”
师傅下了个大决心，拿出一整包“世乒赛”小型张，共1000枚，按当日邮市价，共14000元，对小娟说：“一万四！你打借条拿走，日后是赔是挣都照数还钱――敢吗？”
小娟二话不说，拿起邮包给师傅行了个大礼，笑嘻嘻地走了。
小娟笑到了最后，时过数月，当价码涨到180元时，她才出手，获利16万多！
小娟的妈从来没想到“集邮”也能发财！小娟嗔问：“我可以自由创业了吧？”妈忙不迭地说：“去吧去吧。”
这一把，小娟炒来了“自由”，也炒来了她人生的初悟：生于贫贱之家的孩子照样可以有非凡的成功！
16岁的李小娟告别了菜市场，正式坐阵邮市。
师傅引进门，修行靠个人。她懂得邮市和其它任何行当―佯，入门容易登高难，高处的大风景大功名都要有相应的大素质，首先是文化素质。她知道自己在邮市上还是一个道行很浅的小学生，斗狠争胜的胆气应该收敛一些，心力及资金的投资主要应放在提高素质上。于是，她在邮市附
