东西论剑-第33章
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这就是美国人的方式，他们一般不会高高在上地命令你或者训导你，也不会直接给出“是”与“非”的结论，他们想方设法让观众自己去感受和判断，并试图进入你心灵中最隐秘的角落，触动神经，让你发现自己心中一些从没有意识到的情绪或情感，善或恶。
4《锵锵三人行》
在中国，传统的媒体人认为电视是新闻传播的工具，因而，主持人的风格也基本框定在庄重沉稳的基调之中。
凤凰卫视的谈话节目《锵锵三人行》是对这种风格的一种反叛。这个节目类似美国的脱口秀节目，但又有很大的不同。主持人窦文涛像一个热情的主人，遇上了三五好友来家聊天，文涛开动说话机器，喋喋不休。谈话的内容娱乐性似乎大于新闻性，古今多少事，都付笑谈中。他谈天说地，谈古论今，人情味十足。
有人在网络文章里半是嘲弄半是玩笑地调侃他：“我曾有一两年时间每天看这位仁兄的节目，他‘性’趣深厚，请女演员当嘉宾，第一个问题就是演艺圈性搔扰及拍裸镜的情况。”
被人评价为既“黄”又“色”的窦文涛说：“我的节目有点特殊，是一种准直播的方式，虽然是录像，但并没有剪辑。所以录什么样，就播什么样。这么些年我的笨拙和丑陋都呈现在观众的眼里了。
“我基本上是小市民的思想觉悟。我会认为和平总是好的，不打仗总是好的，只要有人发动反战，我就会在幕后声援他。但我不会是站在第一线的人，对改造社会比较不感兴趣。”
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案例与故事（4）
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有意思的是，几个看电视的朋友从窦文涛一句话里分析了他的视角与声音。窦文涛在节目里是这么说的：“世界上有些有钱人，却不喜欢抛头露脸这里捐款那里演讲的，报纸上找不到他们的名字……但他们可能在一个谁也不知道的地方，盖很大的房子，过着你想也想不出的极其奢华甚至荒淫的生活……”那些看电视的人说，窦文涛说这些话时，眼里射着仇恨的光芒。
有人就是喜欢这种真实和生动。这种真实，让他成了名主持。他从不想教化谁，甚至公开在节目里说自己是个打工吃饭的，时不时对自己的老板也要调侃几句。窦文涛这个“小市民”给内地的电视带来了一种新的视角：“我比你们的思想觉悟低，比你们的品位低，比你们穷，所以开几句‘荤’笑话，你们大人不计小人过就行了。”看这种电视节目本身就是一种游戏、一种快乐，大众喜欢轻松和娱乐。更注重细节、更具有观赏性、更具商业化的《锵锵三人行》，现在是凤凰卫视一棵枝叶茂盛的摇钱树。
刘长乐在接受美国《纽约时报》采访时说，人们看待事物一般有三种角度：一种是俯视的，一种是平视的，一种是仰视的。中国传统媒体的角度是俯视的，教育式的，居高临下式的。凤凰追求的眼光是用平视的角度去观察了解事实真相，有时候为了体现人本主义态度，甚至会用仰视的角度去观察新闻。在老百姓已经很厌恶说教口吻的时候，我们有必要矫枉过正。
5“造势”走天下
在中国的神话传说中，凤凰是一种羽翼巨大的鸟，翅膀张开可达数百公里。
在凤凰卫视成立不过三年，人员不过三百的时候，他们充满了孩童般的好奇心，对天下万事万物都想弄个明白。他们试着扇动自己的翅膀，飞高飞远，还为自己定下了一个看起来不知天高地厚的雄心壮志：“中国人走世界，中国人看世界，中国人说世界。”
在开放的天空里，凤凰卫视把行走当做一种光芒，让过去生活相对封闭的中国公众，通过他们的目光了解世界，融入世界。
从1999年开始，他们先后组织了探寻五大文明古国、世界主要宗教发源地的《千禧之旅》，深入欧洲各国民间生活的《欧洲之旅》，纵穿地球南北两极的《两极之旅》，经南北西三条线路走遍非洲的《非洲之旅》，显示中国渴望世界接纳之情的《申奥万里行》。他们成功地进行了探访中国塔克拉玛干等八大沙漠、四大沙地的《穿越风沙线》，追问中国先民生存状态的《寻找远去的家园》。还有对阿富汗战争、伊拉克战争、莫斯科人质事件的现场报道，随中国国家领导人出访的报道，等等。几年下来，凤凰卫视的记者已经到达过世界上的100多个国家和地区。
《千禧之旅》行程中最危险的是穿越战火纷飞的中东，因为随时都可能遭遇伊斯兰激进分子、地方武装、毒品武装和反政府武装。通过伊朗进入巴基斯坦的时候，中国驻伊朗大使建议他们不要走这条路——伊、巴和阿富汗的三国交界处是毒品最大的交易区，是一个极度危险的地区。大使建议把吉普车放在火车上，乘火车进入巴基斯坦。凤凰的摄制队为了能拍到真实的画面，还是决定闯。进入的第一个城市是奎塔，一个毒品武装出没的地方，在到达前一天刚刚有32名伊朗警察让毒品贩给杀了。由于有众多地方武装，在经过时要一个一个地交买路钱，最艰苦的一天曾经连续行车19个小时，但既然是对文明、文化的一次关注，就不应该轻易地舍弃这些地方。在翻越喜马拉雅山时，一辆车出了意外，好在无大碍。中国有近1亿人关注了这个节目，虽然他们不知道这是人类电视史上一次前无古人的行动，但是他们通过这些略嫌粗糙、没有因为政治原因删改的画面，还是感到了前所未有的震撼：那些古老的文明衰落得太惨了，贫穷、混乱、战争、丧失主权……这些都是他们过去无法想象的。他们更加渴望改革和开放。
2002年的《两极之旅》和2003年的《非洲之旅》是与CCTV合作进行的，影响力更大，受众更多。它既是对南极洲、南美洲、北美洲、非洲、北冰洋的地理科考行动，也是对不同种族、不同宗教、不同生活方式和不同文化内涵的历史探索。摄制组队员们一同抬脚跨过赤道线的照片既调皮又自信。他们在突尼斯的迦太基、苏丹的麦罗埃、埃塞俄比亚的阿克苏姆、摩洛哥的马拉喀什、南部非洲的大津巴布韦、西非的贝宁等人类最古老的文明遗址里都留下了脚印。
说实在的，一些国家的朋友在此之前真的还不知道中国，这一次，凤凰卫视不仅让他们知道了中国，还让世界重新想起了探险史上那些不朽的中国人的名字：张骞、玄奘、法显……这是现代中国人写进历史的光荣与梦想。
这些行走行动中，凤凰卫视有一人殉职，多人受伤。还有一些向观众隐瞒的真实，比如说，《非洲之旅》摄制组的10多个人都悲惨地得了非洲疟疾，发高烧，打摆子，狼狈得够呛。还有一次是在国内一个小镇上，20多人的摄制组一起食物中毒，上吐下泻，厕所里人满为患。
凤凰拥有世界眼光，是因为它有一批走遍了世界的记者。
美国第三届总统托马斯·杰斐逊说过：“我是绝对相信运气这回事的。并且我发现，我工作越努力，我的运气就越好。”凤凰卫视工作越努力，运气就越好，受众就越多。
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默多克、刘长乐相关言论
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利润并不肮脏。利润是成功的标尺，也是生存之本……
——对人们说他只知道赚钱的议论，默多克说，你必须赢利，因为你要支付演员、制片人，以及所有维持一个商业机构运转的费用。商业使世界运转，提供工作机会，为每一个人创造财富。
对我来说，“小报”就是一份尺寸方便，故事有趣的报纸。
——《太阳报》是一份重要的报纸，这是默多克想告诉人们的。这份报纸每天有1千万名读者，售出350万到400万份，它是英国国民生活重要的一部分。
让其他大多数媒体去争那30％的地盘，我们则要牢牢掌握住70％的坚持保守观点的观众。
——为了商业利益，默多克手下的媒体帝国一直坚持保守的大方向。有关机构曾在美国公众中进行了一次有关美国媒体倾向的调查，被调查者中有70％的人认为，美国媒体大多具有“自由主义倾向”。福克斯电视网据此推断，美国只有30％的观众喜欢“自由主义倾向”的节目。默多克随即提出：“我们就是要占领那70％的广大市场。”
真想跟西方媒体拼，就要有第一手的东西，就要让自己的记者到前线去。
——在伊拉克战争中，凤凰卫视在前线的力量非常强，在美国陆、海、空三军都有人。美军给了凤凰6个指标，凤凰去了5个，凤凰在中国、美国、俄罗斯、英国、法国这五个联合国常任理事国所在地都有记者，在海湾周边的几个主要国家也派有记者，每天必作连线和采访。
到凤凰来的人要经得住挫折。凤凰这几年是在磕磕绊绊、风风雨雨中过来的，压力与打击是难以言状的，隗静、萧燕在科威特遭美军宪兵无礼驱逐，闾丘露薇、陈汉祥在约旦受伤等。凤凰凝聚了一批中国的媒体精英分子，每一个人都有使命感和责任感，让全球的华人看到凤凰的报道，这是最令凤凰人快慰的事。
——刘长乐从镜头中看到那些被他称为“孩子”的凤凰记者出现在伊拉克战争的现场，往往会潸然泪下，既牵肠挂肚，又如释重负。
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