东西论剑-第32章

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提供娱乐。这种纯粹以平民姿态出现的娱乐节目碰到了处于饥渴状态下的观众，才会燃起熊熊大火。
　　为什么中国电视观众会对这类平民色彩的娱乐节目如此饥渴？原因就是中国电视产品的供应历来有个痼疾，喜欢将自己的位置抬高，以一副“救世主”和“传教士”的姿态来朝向大众，带有强烈的“教化子民”的高贵意识。不能否认这种文化心态背后的责任感，但在一个文化多元发展、大众审美素养和思维水平得到全面提高的时代，这种“文化主人”的心态已经成为脱离大众的根本原因。
　　任何一样被大众所追捧的事物，其盛行都有着深厚的社会文化背景。“超女”不过是折射太阳光芒的一颗水滴。
　　“超女”是一场平民精神创造的奇迹。大众之所以热爱，因为站在舞台上的不是明星大腕，而是普通大众；大众之所以疯狂，因为《超级女声》是一场从头到尾由草根参与的狂欢。“超女”用事实告诉中国的电视人一个真理：灭掉贵族气、放下架子，尊重受众、研究市场才是正途。
　　然而，只有少数人知道，这个轰动一时的节目完全脱胎于美国的电视节目——《美国偶像》。
　　2《美国偶像》
　　2005年6月，美国的两家媒体《今日美国》和《巴尔的摩太阳报》到长沙采访《超级女声》，目的是配合宣传《美国偶像》的第四季冠军揭晓，让美国民众了解，美国最流行的选秀节目《美国偶像》是如何影响中国的电视节目的。他们说，没有哪个节目像“超女”这样更像《美国偶像》了。



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案例与故事（2）
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　　《美国偶像（AmerianIdol）》是一个美国的平民选秀节目，《超级女声》的灵感正是源于这个节目。《超级女声》策划创办者之一夏青说，2002年她在《南方周末》上看到一篇介绍《美国偶像》的文章，讲到《美国偶像》不设门槛的全民参与性，以及评委用比较直白的表达方式进行评审，观众有很大的空间制造自己的偶像，自己因此产生了灵感。
　　《美国偶像》是福克斯公司在英国系列电视节目《流行偶像》的基础上经过改编推出的真人秀电视节目，开始于2002年。唯一的条件是参赛者必须是美国公民，年龄必须在16岁到24岁。后来，参赛年龄放宽到28岁。这个节目一直是福克斯公司的收视法宝，其冠军获得者的奖品就是一纸演唱合约。节目播出4年来，虽然褒贬不一，但无疑受到了很高的关注。
　　2004年3月，一个被称为“电视史上唱得最糟的歌手”，一个“最不可能出唱片却又出唱片的歌手”孔庆翔，成了“美国偶像”。孔庆翔是个年轻的美籍华人，伯克利加州大学土木工程系学生，他的出名是一个典型美国梦。半年前，他参加了FOX电视台的节目《美国偶像》。这位仁兄长相怪怪的，牙齿有点突出，梳了个老式的西装头。最劲爆的是，他的歌艺与舞艺简直是烂得没法说的。《美国偶像》是在全美各地甄选具备出色歌艺的“明日之星”的节目（参赛者一般应有优美的歌喉及好的舞台演出效果）。但是，孔庆翔演唱里奇·马丁（RickyMartin）的《怦然心动》时，五音不全（还是清唱），台风滑稽，独家的舞步搭配他的土气外表，让台下的评判看到后真是“不忍卒睹”——边笑边掩脸。
　　他演唱到一半，以刻薄闻名的评判忍不住打断他说：“你根本不会唱歌，也不会跳舞，你还想说什么？”面对这么赤裸裸的质问，孔庆翔，这个东方男孩自然地回答：“我没有经过专业的训练，我已经尽了力了，我没有任何遗憾。”其他两位主持人称许他说：“这是最好的态度了！”
　　的确，主持人SimonCowell在节目上总是不留情地批评参赛者，例如：“你有学过唱歌吗？你有律师吗？雇你的律师去告你的音乐老师吧！”或“我可以老实地说你是全美唱歌最烂的人了！”
　　过去常见到参赛者泪流满面哭着下台，要不就是气急败坏地为自己辩解，或是恼羞成怒地回骂吆喝，最后被保安人员拖下台，但是孔庆翔冷静诚恳地面对批评，挺直腰板向主持人道谢后，背上他的背包离开现场，真正的男子汉风度正是在最困顿的时候表现出来。
　　在他参赛后半年，FOX电视台竟然“恶意”地在电视上播映他的这一段影片，一时之间孔庆翔成为加州地区的大红人，在校园里不断地有同学、师长、陌生人向他表示敬意（当然也有人说他唱得真烂），称赞他在节目上光荣的落败，是真正的虽败犹荣！
　　孔庆翔所表现出来的勇气和率直真诚，竟然大获人心。美国主流媒体《洛杉矶时报》《人物》杂志及电视娱乐节目《今夜娱乐（EntertainmentTonight）》纷纷找孔庆翔访问。还有电视台希望找他上节目表演，有牙科诊所愿意免费为他进行牙齿矫形，之后更有唱片公司宣布要为他出唱片。
　　在很短的时间里，孔庆翔的名气像滚雪球一样越滚越大。2004年3月1日，孔庆翔隆重地回到了《美国偶像》的节目中。这一次是福克斯电视台推出的一档特别节目。节目邀请了先前被淘汰的5名参赛者，这当中，孔庆翔肯定是最出名的。这样的人往往能够起到拉动节目收视率的效果。
　　主持人说，我们最后一位嘉宾使我们意识到没赢并不代表失败。他的诚实和个人魅力已打动了众多观众的心。《美国偶像》的执行制片人说，我很高兴看到我们在为一个失败者庆祝，因为在生活中，不是所有人都能成功。
　　不光是胜利者可以给人带来审美快感，失败者同样可以做到。《美国偶像》正是抓住了普通观众的这种心理，成功地吸引了眼球。同时，《美国偶像》还是一个现实生活中的童话——丑小鸭变天鹅的童话。无论是哪个国家，渴望成功的人永远都比已经成功的人多无数倍。往人多的地方扎堆，挠痒专挠大众心底最痒痒的地方，给普通人一次成功的机会、一条成名的捷径，这是FOX吸引电视观众的招数。这就是默多克所说的：“一些年轻人在电视上进行歌唱比赛，每周有30％的美国观众在收看这个节目。第二天他们上班的时候，还会谈论这个节目。我想，这样的节目使所有的人联系在一起，这样的节目使整个国家统一起来。”
　　包括CCTV在内的许多中国媒体都报道了这件事。他们说，新闻集团的FOX所吸引到的18至49岁的观众人数最多，而这部分人群最能博得广告商的青睐。一鸣惊人的《美国偶像》和《谁要嫁给百万富翁乔伊》推动这家电视网的收视率16年来首次创下最高纪录。
　　默多克在美国争夺的就是这样的人群。
　　默多克集50年办报、办电视台的成功经验，毫不犹豫地让自己的媒体拒绝高处不胜寒的“高雅”品位。他认为，即使是高收入和高消费阶层，也有其“俗”的一面，这是人的本性使然。也许，这正应验了中国的老话——“大俗即大雅”。当我们目睹那些所谓品位高雅、端庄稳重的报刊和电台一家家地垮台时，与其说是大众的鉴赏口味有问题，不如说是它们自己杀死了自己。



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案例与故事（3）
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　　3《嫁给百万富翁乔伊》
　　相似的事情还发生在《嫁给百万富翁乔伊》的节目里。
　　这个节目是福克斯电视公司2003年1月开设的。节目广告中称，花花公子乔伊现住法国，他从父母那儿继承下了5000万美元的财产，如今还是单身，希望通过这个节目征到一位真心相爱的伴侣。20名通过竞争脱颖而出的美国女子有幸远赴法国，继续参加角逐“金钱和爱情”的游戏，事实上，她们已经陷入了该电视节目摄制组精心编织的“圈套”——在法国等待她们的“乔伊”根本不是大笔遗产的继承人，只是一个建筑工，年收入不超过1万美元。为了制造最轰动的收视效果，节目摄制组规定得到最后关头——也就是经过激烈竞争，当最后一名佳丽胜出，并承认自己真心爱上乔伊时——才由乔伊自己向她公布这“残忍的真相”。
　　在巴黎的一个中世纪城堡内，20名佳丽经过激烈角逐，最后只剩下了两名漂亮女子进入“决赛”，她们分别是来自美国新泽西州的女教师卓拉·安德里奇和来自加州的抵押经纪人莎拉·科泽，两人都长得风情万种、妩媚动人，并且都是29岁。
　　节目每天都在播出，随着“乔伊”——事实上是伊万·马利奥特向两名女子之中的卓拉·安德里奇表达自己的爱意后，《嫁给百万富翁乔伊》节目也到了它最富戏剧性的结局。在此之前，卓拉和另一名竞争者莎拉·科泽已经隐约从媒体的报道和朋友处得知“乔伊”也许根本不是百万富翁，而只是一个建筑工的事实，然而当“乔伊”走近卓拉·安德里奇并对她说“我爱的是你”时，卓拉仍旧感到一种不可抑止的激动和喜悦，卓拉道：“你是认真的吗？”然而乔伊接着说：“还有一件事我必须告诉你，这件事多少天来一直折磨着我的神经。那就是我并没有继承5000万美元，事实上我连5万美元都没有。我的真名叫做伊万·马利奥特，我很抱歉我向你撒了谎，我只是想找一个因为我这个人而爱上我，而不是因为金钱而爱上我的人。”
　　随着马利奥特的“真相表白”，卓拉唇边灿烂的笑容消失了，她困惑地眨动着眼睛，仿佛被一个不幸的消息震惊得一下子不知如何反应，卓拉当时没有说上一句话——卓拉会答应嫁给穷光蛋马利奥特吗？
　　在很多观众都以为没戏的时候，卓拉随后突然出现在舞厅之中，在接受马利奥特邀她跳舞的同时，她也接受了马利奥特为自己“巨大的谎言”所做的道歉，卓拉对他说：“事实上一开始我就为你继承的那么一大笔财富而感到烦恼，然而如今却再也不必了。我愿意做你的爱人，让我们的爱顺其自然吧。”听到卓拉的一番话后，深受感动而哑口无言的马利奥特默默地将一枚钻石戒指戴在了她的手指上。
　　当电视机前的美国观众们为世上竟真有“傻女子”愿为爱情爱上穷光蛋而纷纷感叹时，接下来的一幕再次让他们惊呆了。当卓拉向马利奥特表白时，“乔伊城堡”的管家保罗·赫根，用一只银制托盘给他们带来了一张100万美元的支票。很显然事前对此也一无所知的马利奥特和卓拉也完全惊呆了，他俩用狐疑和不解的目光望向“城堡管家”，希望他能作出解答，而这也正是电视机前的观众极想知道的。赫根笑眯眯地说：“这是这个节目赠送给你们俩的礼物，我想所有精彩的故事都必须有一个魔术般的结局。”
　　这笔钱根本不需要福克斯电视公司来出，根据美国尼尔森公司的统计数据，在最后一场电视直播中，《嫁给百万富翁乔伊》节目最起码吸引了全球4000万电视观众的目光，巨额的广告费让福克斯捞了个盆满钵满。送出的100万美元只是九牛一毛罢了。
　　其实，《撕下你的面具》，才是这个节目的真名。该节目的网上负责人迈克·达诺尔称：“我们只是想知道，她们中是不是真有人愿意仅仅为了爱情而嫁给一位穷光蛋。”
　　这就是美国人的方式，他们一般不会高高在上地命令你或者训导你，也不会直接给出“是”与“非”的结论，他们想方设法让观众自己去感受和判断，并试图进入