东西论剑-第17章
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地有限落地，为凤凰卫视提供了更大的生存发展空间。资讯台应时而变，2003年3月3日起，推出全新改版，每天安排20次《凤凰正点播报》，节目内容和形式都大有改观。凤凰新闻类节目开好了〃四趟车〃〃早班车〃〃午间快车〃〃直通车〃和〃子夜快车〃，增加9档《凤凰快报》，并强化新闻事件的大型现场直播。凤凰作为一个综合性的卫星电视台，内容为王就是信息为王。在凤凰，即使看上去不像电视的一些节目，由于它饱满的信息量，一样可以受到观众的欢迎，比如《有报天天读》和《李敖有话说》。传媒要赢利，除了依靠内容（稿件、图片等）赚钱，没有比这更有商业价值的产品了。
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案例与故事（7）
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●播报风格
从《凤凰早班车》以来，凤凰卫视一直在尝试以全新的方式演绎新闻。如把〃说新闻〃从专题类节目扩大到报道类节目中，凤凰卫视的〃说新闻〃引起了各电视台尤其是都市电视台的争相模仿。陈鲁豫在《凤凰早班车》以充满人情味的〃说新闻〃方式成功开创了主持的新流派，其口语化风格更是得到了相当多电视观众的认可，凤凰卫视又将此风格进一步推广到《时事直通车》《小莉看时事》《鲁豫新观察》中，并形成其频道特色。而《新闻下午茶》则是凤凰卫视又一次〃另类新闻播报〃的创新，即〃娱乐＋资讯〃的新尝试，一向以搞笑八卦的主持风格著称的陈玉佳，在节目中扮演〃说新闻〃的角色，将当天各类民生社会新闻，在欢乐的气氛中，将一天的趣事怪谈汇报。
〃说新闻〃作为一种创新的报播形式，使电视新闻从严肃正统逐步转向通俗流行。它带来了全新的以说为主的主持风格，主持人改变照稿念读的传统播音模式，将新闻内容和思想以个性化的语言、亲切自然的方式告知观众，如同朋友间谈话聊天，富有交流感。这种风格化不是作秀，不仅仅是追求的一种表现形态，而是电视制作面对客观发展趋势所产生的一种认同。凤凰卫视把追求个性化作为媒体竞争的原动力，这也正是凤凰卫视新闻竞争的优势所在。
●三名战略
凤凰卫视注重塑造〃名主持人、名评论员、名记者〃，着力突出一种有魅力的个人形象。明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。同样，对于媒体运作尤其是新闻节目运作也是如此。新闻节目的收视率高，少不了出色的主持人；而一档好的节目也可以造就一位名主持。好的主持人能够驾驭节目、表现节目，从而提高收视率。而收视率一旦提高，主持人的身价也随之上升。
大力推广名主持人、名记者和名评论员，是树立凤凰品牌的重要策略，也是凤凰开拓市场的重要策略。尤其是主持人打造上，由于凤凰卫视的运作机制比较灵活，很多节目实际上是为主持人度身订做的。这种做法十分有利于挖掘和培养名牌主持人，使他们在节目里找到最适合自己的位置，如鱼得水，相得益彰。每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志：吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利，这些主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，同时也塑造了频道的独特魅力。《凤凰早班车》《时事直通车》《小莉看世界》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。细心的观众不难看出，凤凰台的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，在宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目提升频道形象。
●个性评论
任何一种产品的成功，必将遭遇来自同行业、同类产品的激烈竞争，那么凤凰卫视的新闻评论节目为何在激烈的传播市场上能保持如此高的威信和强大的影响力呢？那就是个性化评论。在《时事开讲》《有报天天读》《锵锵三人行》《时事辩论会》等新闻评论节目中，凤凰卫视的新闻评论员都以自己广博的学识、多方位的关注、个性化的分析和判断，发出了凤凰自己的声音，为观众提供了独特的观点。
《时事开讲》针对当时最热门的国内国际新闻话题，主持人以精辟见解及不凡口才，从不同角度对事件作出分析评论，并邀请相关专家，深入讨论事件的真相及内幕。其最大特征是对新闻的一个很直接很迅速的反应，能最快呈现独家视角。节目围绕着当前的社会热点和难点问题，由主持人充当〃发球员〃的角色，同时换位为观众的身份，在倾听中思考与发问；新闻评论员则扮演〃有观点的传播者〃，抓住问题、剖析问题，通过自己个性化的观点和表达，在节目中起核心作用。在选题上，涉猎国际、国内尤其是两岸三地的时政与主流话题，往往从一个更加宏大的国际背景来引导观众，并提供更加深、广、透的相关信息与言论。比如在〃5·20〃中国台湾领导人陈水扁就任的事件中，《时事开讲》先后推出了《台湾政局新焦点：5·20前瞻》《陈文茜分析陈水扁的政治性格》《5·20之后的两岸关系》《中国：统一法与统一模式》《两岸关系再思维》等一系列解读两岸关系的节目。凤凰的个性化评论，由于其风格真实、快速、有个性，并凭借丰富的资讯内容，独特的解读视野，奠定了凤凰新闻评论节目在时事新闻界王牌节目的地位。
●直播创新
凤凰新闻有三板斧：快速、全球性、直播，这也是当代全球电视传媒发展的趋势。以娱乐起家的凤凰卫视中文台，适逢其时地抓住了其发展史上的几次重大契机：在香港回归时进行了60小时的连续直播。在这次报道中，凤凰派出多支摄影队伍空中、地面全方位出击，〃60小时播不停〃，在时事类报道中开始初显锋芒。1997年江泽民访美的全程直播；英国戴安娜王妃的葬礼直播；在〃9·11〃事件当中进行了36小时连续直播；特别是凤凰卫视对伊拉克战争的直播报道，突破连续直播100个小时的纪录。这种〃借机造势〃，成功地实现了向〃权威传媒〃角色的转型。尤其是其新颖的报道手法，以及全面的对新闻的全程跟踪，使得凤凰卫视赢得了大量处于〃信息匮乏〃状态的主流群体的注意。因此，〃大事发生的时候我在场〃成为凤凰新闻人的口号，而〃遇大事，看凤凰〃也在中国人心中逐渐变为一种趋势。
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案例与故事（8）
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●文化视野
凤凰卫视立足香港、面向两岸三地，同时辐射海外华人，媒体服务于不同社会体系的华人受众。这种〃大中华〃的传播定位决定了凤凰的新闻不可能过于〃琐细〃。凤凰资讯台的新闻往往落点很高，时政、财经等影响国计民生的〃硬新闻〃居多。这无形中也为凤凰资讯台营造出一种〃高屋建瓴〃的气势，从而更容易赢得社会主流群体的青睐。凤凰卫视大力招募两岸三地的传媒精英，华人共同的文化之根使他们的节目具有强烈的东方韵味和华人意识，从而从整体上提升了文化亲和力。同时，文化之根上结出的多样的果实又带给了凤凰多元化的新闻视点。
●分众策略
同传统的综合频道和其他类型的诸如娱乐、电影等专业频道相比，专业化的新闻频道更容易成为一种〃主流〃媒体。在〃资讯创造价值〃的信息时代，信息的获得成为人们利用媒介的首要功能。专业新闻频道大大延伸了新闻时段，新闻资源开发、利用总量急剧扩张，适应了信息时代社会和公众对最有即时价值的〃信息新闻〃的不断增长的需要。凤凰卫视大量采用动态新闻的滚动播出，信息快捷适应了新闻时效性。同时，深度透析栏目又提升了信息的整体价值，争夺了主流受众，包括高收入人群、商人、高层管理者、决策者、意见领袖等。这种〃分众〃的传播策略无疑将会使广告的投放更为有效。
凤凰卫视在内地的目标收视群体是活跃于三星级以上宾馆、涉外公寓以及沿海发达城市的社会群体，他们有较强的经济参与和决策能力，并一定程度地代表本群体的行为规范和价值观，同时在社会团体中也扮演着意见领袖的角色，因此凤凰卫视所传播的广告信息将通过精英群体的影响力发挥更大更好的传播效果。凤凰卫视的〃先天不足〃决定了这必定是一个〃生于忧患〃的媒体，如何越过落地的〃藩篱〃以最大程度地提升〃凤凰〃的品牌影响力成为当务之急。因而，凤凰卫视规避弱势，彰显优势，从而成就了自身的卓尔不群。
●另类手法
〃另类〃就是〃我和别人不一样！〃就是〃个性〃。凤凰卫视中文台自开播起，就与各国公共电视力抗电视全球化之势，以力保民族文化和本土声音，该台在节目取向上采用了一种〃东西南北大荟萃，为观众提供另类选择〃的策略。另类媒体身份使凤凰卫视在保持基本底线的同时，做足了〃另类新闻〃。如对于台湾〃大选〃，凤凰卫视中文台和资讯台不仅在整点新闻滚动播出，同时在各个时段的专题节目中，紧密推进，从不同角度、不同立场对同一事件予以多方位分析，真正把新闻的价值开掘到了极致。又如《有报天天读》，节目有着较强的娱乐性，是信息与娱乐的合成，并呈现出明显的媒介娱乐化和文化娱乐化倾向。节目努力通过各种手法、手段来强化媒介内容的〃可售性〃，以口语、俗语陈述新闻故事，力图凸显媒介的感人魅力，以良好的心理效应唤起受众的收视行为。
●人文关怀
凤凰卫视在寻找中国发展的新视觉的时候，最大限度地尊重民众的知情权，尽可能多地把新闻传递给大众，尽可能多地把客观事实展现给社会。在〃2004·中国新视角〃搜狐年度高峰论坛上，刘长乐表示，〃凤凰卫视一贯把人文关怀当做我们的理想和目标。我们应该在我们的旗帜上写上'发现人的价值，尊重人的价值，张扬人的价值'。〃把人文关怀做到极致，这在凤凰卫视的节目中已经成为基本的理念，也是凤凰节目赢得全球华人的关注和赞誉的关键所在。
真正的平民意识是一种平视的眼光，一种客观的态度，一种与大众休戚与共的境界。凤凰卫视正是凭借强烈的社会责任感，塑造了强大的媒体公信力。如在对伊拉克战争整个新闻直播的近一个月中，凤凰卫视独创的情绪段落（MTV），对残酷战争的现场报道，显现了一种强力的调和，所有的情绪段落都贯串一个主题，即〃和平〃与〃反战〃。报道战争并不是要对战争的残酷无情予以刻意渲染，而是透过这种新闻报道的真实，折射出全世界所有华人对和平的渴望和追求。在战争结束之后，凤凰卫视就将所有的新闻采访重点转移到两岸三地以及华人社会防范〃非典〃疫情之上，即时推出的《宣战SARS》《新儿女英雄传》等节目。可以看出，人本思想和人文关怀，正是凤凰卫视的灵魂，也是广大观众价值认同的核心。
（四川大学新闻传播研究所王炎龙）
引用时有删节
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默多克、刘长乐相关言论
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这个世界变化很快。强大者未必能击败弱小者。但是反应迅速者将击败反应迟钝者。
——速度本身就是一种力量。这就是默多克强调快速的主要原因。
也许最重要的是，一度�
