4a广告上路指南-第9章
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HELLO；楼主~
以前在此版看到您的ID也一直以为您是男士///…___…
sorry~
我在北京
北京某重点高校本科；学管理的
英语六级；BEC HIRHER下半年考；口语不错；因为此前的室友是个老外
此前因为考研（厦大传播）一直没找工作；直到年后才开始找
一开始就是乱七八糟的找；没有职业规划；没找准自己的兴趣
后来找到个月入2K“编辑“的工作；但工作一月就辞了（实为高级校对员；没有任何意义）
找准了自己的定位；主要投国际4A；邮寄简历到公司
得到过奥美实习生面试机会；但是因为当时快毕业了；被REFUSE
前阵得到TBWA面试机会；我投的AE；和副总监和HR都谈了；但是还是觉得我没经验暗中REFUSE了；虽然HR很NICE说下次招新人会推荐我；说这次是招熟手（尽管这话多半是套话；但是我还是要感激人家对我这个小辈的尊重）
副总监给我的建议先从本土做起；可我投了些本土的；实在被打击得不行；什么住宅楼的；什么几百块工资的；当然最重要的是没有感觉到企业文化；而且招聘网里的那些公司；基本也要求工作经验
我没有什么人脉；因为前辈们几乎没有去外企的尤其广告公司的
好痛苦的我；不知不觉写这么多；耽误您的时间了
：）
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…21 23：02：00
呵呵，所有问题周末回答，下面继续广告知识：
2、GH、CD、GCD、ECD的关系
GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH的直属上司和领导。尚未“扶正”的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监）， 或是Assistant CD（助理创意总监）。不要以为CD是创作部至高无上的位置，因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD（创意群总监）与ECD（执行创意总监）这样的职位。他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
CD负责广告公司的创意事物及品质，那么GCD和ECD负责什么？GCD负责管CD，ECD负责管GCD。也就是说，一个公司很可能有很多GH，不少CD及数个GCD，但ECD只有一个。
4A广告公司创作部职位从高到低排列如下：
ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地区称AAD）/ACW
第三部分：入行常用术语
1）品牌（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
2）定位（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
3）USP，即：独特的销售主张。（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
4）R。O。I
是一种实用的广告创意指南，是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张，至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准，主要分三个方面：
Relevance关联性，Originality原创性，Impact震撼性
4）飞机稿
“飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
5）线上
是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。
6）线下
非大众媒体广告，也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动，包括：单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等。。。。。
7）跨线
跨线服务，英文CROSS THE LINE，即包括了线上和线下的工作，通常国际公司简称为CTL。
作者：george1023 回复日期：2006…8…22 15：12：00
郑姐姐， 谢谢你提供的这些有价值的广告知识 ！
作者：菜比肉贵 回复日期：2006…8…22 17：32：00
真的好象曾经仿佛在某个地方看到这个ID的/
不过没有想到是这么强的同行前辈！
作者：lanma007 回复日期：2006…8…25 7：09：00
SOS
神仙郑JJ
真一好淫也
help me
正在上海网吧寻觅此类工作
时间正在重复
从深圳网吧跑到上海网吧
不过30周一个轮回
不想无功而返
在广告的江湖里
我愿从路人甲开始
我那什么奉献给你
我的××
继续关注ing……
作者：cannaww 回复日期：2006…8…25 11：16：00
请教：郑姐姐，市场调查是定位、策略、创意的根基，想问问4A里市场调查部门是怎么做的，他们是自己的数据库还是委托市调公司？本土的呢？谢谢
作者：angellaguo 回复日期：2006…8…25 18：18：00
^_^ Miss 郑！真的只能用“感谢”二字来表达对您的敬意！像您这样资深的前辈能抽空向我们这些新人讲解这些非常实际而有用的经验知识在现在已很少见了！！浏览过哪么多网贴，^_^ 能像您这样持续转贴，并真心回答的真是少之又少，以前在校时也浏览过A网、C网，所以看到您的名字“郑板桥的郑”确实有些印象，同样本人也是一直认为您是MAN，^_^ ！！今天抽空把贴子都看了一遍，受益非潜，^_^！以后会继续关注！也会去您的上路杂志看一下，相信上面会更精彩！ 希望像这些对实际工作有用的内容会多一些！^_^ 也希望您能介绍您哪些资深的朋友一起参与，为我们这些新人搭建一个真诚学习交流的平台！！在此，为因此而给您带来的不便和辛劳表达我诚挚的谢意！！同时祝愿您天天开心！！^_^也希望更多热爱广告的同仁们参与进来，打造一个诚挚交流共同进步的平台！ 谢谢！
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…27 14：24：00
TO：george1023
你好，呵呵，谢谢你加我号码，不过我平时很忙，估计能够深刻交流的时间也不多。你的情况我也说了，那个女孩子就是个例子，我个人认为你是有条件加入这行的。
TO：cici不哭
个人觉得，这个行业并不是每个公司都只收有经验的人，关键是你的机会和公司找对没。另外我也可以向那些即将毕业的学生说几句：在学校即将答辩或考试之即，是舍弃已经找到的不错的实习工作？还是忍痛回学校？我觉得找到份工作是很不容易的事情，所以第一时间你应该考虑不能放弃这个工作，放弃是非常不值得的事情。至于说文凭毕业证，我可以非常坦白告诉大家，根本不重要，大不了你等一年后再去补回来，这个时候你已经有不错公司的名片和经验了，怕啥。还有就是，广告公司不是国家机关，没有按毕业证书去定你的工资或是否转正的规矩。本人找工作就从不给毕业证的，反正人就是这个人，要不要随它去。能力更重要哦。
TO：菜比肉贵、george1023
其实这里列出来的都是以基础知识为主，部分有的内容并不是我自己原创，是通过收集整理而得。不过，这些内容我建议不管是学广告的还是非学广告专业的朋友都可以看看，因为很多内容是专门针对实践的，也就是说学校和普通书本是根本没有的。
TO：lanma007
对不起啊，没看明白你写的意思。找工作也有窍门，这行尤其是写简历的技巧满重要。有空可以去我个人BLOG看，有专门介绍这个行业简历怎么写的。
TO：cannaww
通常大多数广告公司的架构其实就是我上面介绍的英文那些，很多公司并没专门的市调部，大多是在客户部或策划部分设个把人负责这块。而且，并不是所有的策划都需要经过庞大的市场调查，通常庞大的详细的，广告公司或客户会发放到第三方——市场调查公司进行。简单的话，例如少数访问、访谈则由自己公司进行把控。
发外的市场调查大家平时听说了不少，也见得多了，不过通常这些只能做为数据研究，因为市场调查公司的人并不懂得消费者需求，具体最后的分析和总结还需要广告公司去做。普通的市场摸底，又或者是客户没有给你预算的市场了解，很多广告公司策划人员每天都在做，例如上网搜索，去店面获取，或跑市场对比，还有就是公司内部或亲戚朋友之间进行友情奉贤的小问卷调查及经验之谈。
本土公司的调查基本都是没啥预算的，也就是靠上面这些自己完成了。
TO：angellaguo
感谢你的支持啊，看来付出还是得到大家认可的。：）
你好象对行业很熟悉哦，至于我呢，在A网上挂的名字是和这里一样的“郑板桥的郑”，在C网挂的名字是最早使用的名字缩写“ZXY”。发现偶是MM，不是MAN是否有些失望呢？
其实关注新人成长并不止我一个，一些行业的广告大师也写过，只不过他们没空上网，把东西写在书上了，我嘛也就借这个平台整理借用了一些，这里的内容，例如“飞机稿”、“CD、GCD、ECD的关系”都是他们提供的，我做了重新整理或修改，希望大家能够喜欢并继续关注这里。
总之，本帖子内容的宗旨是：从中国的广告行业职业实践操作出发，让实用的实践技巧和方法，使你的广告职业生涯之路更加平坦。（4A并不是绝对最好，但它目前是一个标志，就和五星级酒店一样。）
至于说什么其他资深朋友，我觉得目前很难，每个人的目标不同，毕竟这个世界还是功利的，况且人家的理想不一定和我一致，呵呵，不要强求了。因为每个人都一样，当你走过了新人期，你也不一定还会长年累月进来交流，所以还是从自己做起了。
作者：ameliezala 回复日期：2006…8…27 22：12：00
market visit是很让我头疼的事；老是起偷拍；老被逮到=V=
手几不能拍照的苦啊55555555555555
作者：cobyboy 回复日期：2006…8…28 12：03：00
我们可不可以不做广告！！！！
作者：雾晨雨露 回复日期：2006…8…28 17：25：00
楼主，太佩服您的才华了，我是大二的学生，专业是广告学，我感觉我们学的就像您前面提到的一样，都是理论知识，我很彷徨，不知道这样毕业以后会怎么样。想到我是三本，家里要花好多钱，如果毕业不能找到合适的专业，爸爸妈妈会多么失望啊！
请教楼主，您可以为我的学习生活提些建议吗？比如您认为有哪些实用的书比较适合我，我应该怎样充实自己的广告知识，希望您能在百忙中给我我想要的建议。
谢谢您，我的联系方式wuchen_yulu@126；希望各位前辈多多指教，谢谢大家了
作者：傲
