4a广告上路指南-第6章

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入广告行业求职的，也可以去＇上路杂志＇寻找你想要的信息。
　　
　　

——　　上路杂志：中国最大的4A广告资讯平台__　36ing/


　作者：郑板桥的郑　　　回复日期：2006…8…3　13：21：00　　

　　补充一下：欢迎有兴趣的朋友加入我和同行朋友们的QQ群，因为目前两个号码都满了，在申请第三个，下星期会在本人天涯BLOG这里全部公布出来，大家请稍等


　作者：郑板桥的郑　　　回复日期：2006…8…3　13：22：00　　

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　作者：ydcg8　　　回复日期：2006…8…3　19：56：00　　

　　成功的故事；成功心得；成功=知识＋人脉
　　成功=知识＋人脉交流群11977207


　作者：cannaww　　　回复日期：2006…8…4　17：54：00　　

　　尊敬的楼主，从你开帖以来我就一直关注，也去您的上路杂志看过很多次，感谢楼主的辛勤无私奉献。我在一家本土的公关公司工作了快三年，服务了不少的国际大品牌，一直想进入4A广告公司学习更多国际化的服务经验。我的优势是对PREventMedia等都有深入的了解，也能参与策划，有提案能力，也有良好的沟通和协调能力。劣势是英文口语较差，我的目标是想到4A做客户服务，而且不怎么认识4A的人，不知道是不是有希望？


　作者：黑色海崖线　　　回复日期：2006…8…4　22：28：00　　

　　。。。。记号
　　


　作者：黑色海崖线　　　回复日期：2006…8…4　22：29：00　　

　　。。。。记号
　　


　作者：黑色海崖线　　　回复日期：2006…8…4　22：32：00　　

　　。。。。记号
　　


　作者：中国影视广告网　　　回复日期：2006…8…5　4：59：00　　

　　真好

中国影视广告网是中国影视广告第一门户网站。电信访问：cntvc网通访问：　cntvc


　作者：冰紫谷　　　回复日期：2006…8…5　13：01：00　　

　　楼主，看到你的回复我大慨心里有了底，其实一直倾向于作AE，但脑比较活跃喜爱策划而难于取舍。现在订下朝AE发展，目标是广州！十分谢谢你！希望你早点建好QQ群，我会经常到你博客蹲点哦^^


　作者：郑板桥的郑　　　回复日期：2006…8…5　13：53：00　　

　　感谢大家支持，楼上诸位问题本人下星期回复，现在补充上述全球广告格局后半部分：
　　
　　
　　NO。4　Publicis　Groupe（巴黎），中文名：阳狮集团
　　
　　下属主要公司：SAATICH　&　SAATICH盛世长城广告、PUBLICIS阳狮广告、LEO　BENET李奥贝纳广告。媒介公司实力传播（实力媒体和突破媒体）、星传媒体。　
　　阳狮集团，法国最大的广告与传播集团。　
　　
　　1926年创建的阳狮集团（Publicis　Groupe　SA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi　&　Saatchi），加强了集团的美国业务；2002年3月，对广告集团B3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）3　0亿美元的收购及入股电通17％，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。然而此项交易也导致了达美高（D’arcy）在华客户　光明乳业、上海家化、多普达手机（DOPOD）和南孚电池等转投奥美、天联和电通等4A公司怀抱。实力传播与星传媒体（Star　　MediaVest　Group，2002年以全球217亿美元的承揽额位居最大的品牌传播公司之列，在76个国家设有110个办事处）的组合，使阳狮成为世界第一大媒体策划与购买商。2002年，阳狮以27亿美元的总收入排名全球第4大广告与传播集团。　
　　
　　Publicis　初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel　Bleustein　创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在　1946　年后进入英国、德国、美国等市场。阳狮在创办人　Bleustein　的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。　＇NextPage＇
　　
　　1996　年，　Bleustein　谢世，列维（　Maurice　Levy　）上任，阳狮开始兴风作浪了。　阳狮先是在　2000　年　2　月收购了美国的　Fallon　，　
　　2002　年3月7日又收购了拥有李奥贝纳（　Leo　Burnett　）、达美高（　DArcy　）的　B3　广告集团。　在　B3　被阳狮收购之后，　
　　2002　年　10　月，阳狮正式宣布关闭达美高公司。达美高拥有宝洁、可口可乐、百威啤酒等知名客户，在全球拥有超过　6000　名雇员，是　2001　年全美第　11　大、世界第　14　大广告公司。达美高在中国市场以较小的投入获得了可观的回报，在　2001　年香港　4A　广告公司中营业额排名第　8　位。但因为在阳狮的全球战略中，达美高所担负的作用有限，就这样，一个有着骄人业绩的百年老店被资本湮没了。　
　　1970　年，　Maurice　Saatchi　、　Charles　Saatchi　兄弟与　Tim　Bell　创立　Saatchi　&　Saatchi　公司。　1995　年，因为公司股票在股市大跌，发行的巨额的可转换债券又使公司雪上加霜，　Saatchi　公司董事会忍无可忍，赶走了创始人Saatchi　兄弟。兄弟二人又建立了　M&C　Saatchi　广告公司分庭抗礼。同年，为了摆脱　Saatchi　兄弟的阴影，　Saatchi　&　Saatchi　改名为　Cordiant　。　1997　年，　Cordiant　管理层决定把公司分隔为　Cordiant　传播集团（主要包括达彼斯）和　Saatchi　&　Saatchi　两个独立运作的公司分别上市。　2000　年，　Saatchi　&　Saatchi　被阳狮收购。＇NextPage＇
　　
　　NO。5　Dentsu电通（东京），中文名：电通
　　
　　下属主要公司：电通广告、电通传媒、电通公关、Beacon　munications　
　　电通：日本最大的广告与传播集团　
　　　　
　　在华组织结构：北京电通由三方合资，日本电通占51％的股份、中国国际广告公司占47％的股份、大诚广告占2％的股份。　
　　
　　电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京。在日本电视广告媒体市场，电通控制了40％以上份额，但其海外业务的收入比例不到总额的5％。2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股（作为投资B　3的延续，持有阳狮15％的股份）拓展欧美广告市场。电通在2002年以21亿美元的收入排名全球第5大广告与传播集团。　
　　
　　电通于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通；为避免同时管理竞争品牌　，电通在华还组建了北京东方日海、上海东派广告2家合资企业。电通东派在中国分别拥有上海、北京、广州三家分公司。其中上海东派是总部。其董事长黄枫同时也是北京东方日海的董事长。主要客户北京有红牛，广州有尼桑，上海就不知道啦。北京电通还引进了“　全方位信息交流服务”，促进中国企业与市场更加密切地交流，具体涉及媒介、组织策划、筹划协调和咨询等业务领域。　＇NextPage＇
　　
　　由于日本合作伙伴的数额有限，而抢夺欧美客户的效果又不明显，现实的情形促使电通寻找起初并不被跨国广告公司青睐的中国内地企业。作为开发本地客户的先行者，电通主要客户一度包括联想、海尔、科健、健力宝、厦新和联通等。2000年以来，该公司中国业务年均增长20…30％；目前在北京电通的广告经营总额中，中国客户比例已超过70％，与刚进中国时日本客户占到80％相比，电通在华的战　略重点已发生重大转变。　
　　
　　电通传媒（Media　Palette）的员工来自中国各大媒体部门；与实力传播、浩腾媒体在华使用全球通用软件不同的是，电通在媒介策划方面针对中国市场的复杂与多样性，专门设计了特色软件Dialogue、FluCoS、PM…FREE和D…VAST。＇NextPage＇
　　
　　NO。6　Havas（法国）
　　
　　旗下主要有：EURO灵智精实广告
　　
　　1835　年，　Charles　Louis　Havas　建立　Havas　新闻和广告代理公司；　
　　1940　年，法国贝当傀儡政府命令哈瓦斯的新闻业务必须从广告业务中独立出去；独立出去的新闻业务成为现在的法新社，广告业务在　1958　年构成了　Havas　Conseil　。　
　　1987　年，法国政府把在　Havas　的股份全部售出。　
　　1975　年，　Havas　Conseil　重组为　Euro　股份公司；　
　　1982　年，与　Goulet　集团合并。　
　　1991　年　10　月，　Euro　收购了法国广告集团——　RSCG　，组建灵智全球；　
　　1996　年，灵智全球改名为哈瓦斯广告公司（　Havas　Advertising　）。　
　　1997　年，维望迪（　Vivendi　）的前身——法国自来水公司　CGE　购买了　Havas　30％　的股份。　
　　1998　年，　CGE　集团改名为维望迪，并买断哈瓦斯。　
　　1999　年，维望迪把哈瓦斯户外广告业务卖了出去；　
　　2001　年，维望迪把哈瓦斯广告的股份全部抛售出去。　
　　2003　年　5　月，哈瓦斯广告公司从维望迪那里以　450　万欧元购买了　“哈瓦斯　”这个名字，公司名字正式改为“　哈瓦斯公司”。
　　


　作者：凌迟的心啊　　　回复日期：2006…8…6　1：42：00　　

　　楼主；您好：
　　　在天涯上看到你的帖子对于我们来说很幸运！我是一位刚毕业不久的广告学专业的学生；对广告有着无限的热情；但是在职业规划和求职的道路上却很迷茫！由于在学校几乎学的都是一些理论性的知识；让我一开始找工作被动；还有就是细分方向的问题：由于以前在学校学习广告的是综合的专业知识；我一直是什么都学；无论是设计；文案还是媒体；甚至新闻传播学；所以后来面对美术指导/广告文案/策划等众多选择；我终于艰难地选择了做设计；也就是美术指导方面（因为我的文字功底还可以；对文案也有兴趣；但是在广告里文案和文学是有很大差别的）。但是和专业的美院毕业的设计高手比；我那点PHOTOSHOP知识简直很可怜；于是我不得不得学习众多设计软件知识；从IIUSTRATOR；CORELDRAW到pagemake/indesign；后来还发现；天啊；还要学习flash和3Dmax；目前正在学习网页设计；我真的不知道到底自己是离广告越来越近还是远？但是招收设计的职位；明明标有会好多软件；可是毕竟它们只是广告设计表现的工具而已！我想问的是究竟做设计和做广告有什么联系和差别啊？我在追求广告的同时怎么感觉自己整天在电脑上没完没了地绘图？我很疑惑；希望楼主能给我指点一下！


　作者：包子晓　　　回复日期：2006…8…7　0：02：00　　

　　收获颇多，消化不良，麻烦


　作者：111包子　　　回复日期：2006…8…7　22：37：00　　

　　我还是学广告的在校大学生，现在在网上找工作。想到一些论谈碰碰运气认识哈同行。到了这里看了LZ　的话我都没自信了。我跟这里的人比的话我的能力太有限了。LZ　都是介绍的个公司发展历史　，能否还具体介绍一下4A行业中运转的内容？能便于对4A更加的了解


　作者：郑板桥的郑　　　回复日期：2006…8…8　10：55：00　　

　　首先，