电子杂志对企业的作用-第3章
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谴车挠∷嬖又舅薹ū饶獾摹；谡庑┰颍桓嗟牡缱釉又局苯友≡窨梢酝敝С治谋尽⑼枷窈推渌唇拥腍TML文件。其中还有一些出版商和电子版项目通过同时提供支持链接的HTML文件和方便打印的图像文件如PDF文件；而谋求鱼与熊掌兼而得之。
2。5 过刊的维护和保存
从技术上说；电子杂志的长期维护是其区别于印刷版的一个重要方向。印刷版杂志一经。发行即无法进行任何修改；发行商也就失去了对杂志的控制权。而电子杂志所采取的网上发行方式、数据库的设计特点以及文件格式的选择却允许它在发行后还可以对其内容进行不断的更新和改进。这种更新的巧妙应用使电子杂志可以具有许多印刷版无法实现的新特征。比如前面所提到的“回溯索引”（Foreword
Referencing）；就是一种在杂志发行、文章发表后对引用该文章的文章所做的索引。这些新的应用在为电子杂志增色的同时；也带来一系列悬而未决的问题。
谁应该长期维护过刊；承担并履行为读者提供服务的责任呢？是图书馆还是发行商？从技术支持和方便的角度考虑；出版商或者代理商顺理成章地应该也能够承担起过刊的长期维护和提供的责任。然而；必须考虑到的是；一旦出版商或代理商因各种原因而停业或者兼并；它曾经出版的电子杂志还能否继续在线以供读者阅览呢？从图书馆的角度而言；它的一个重要的传统功能是为读者（包括网上读者）提供杂志的过刊。但是；电子杂志的长期保存要比印刷版的保存更加复杂。它不但涉及到介质的自然消耗和损耗；还涉及到技术上经常性的更新和淘汰。由于计算机和网络技术日新月异的发展；我们可以预言；电子杂志目前所利用的技术会在不长的时间内就被淘汰出局。图书馆如果选择自行保存电子杂志的过刊的话；就必须在人力、物力和财力上不断地予以关注和投入；方可保证电子杂志过刊的长期可用。否则的话；服务器无法连接、HTML文档中链接过时或失效等等恼人的问题势必影响电子杂志的可检索性和可阅读性；也势必影响到电子杂志的声誉。因此；电子杂志过刊的保存、维护和向读者提供长期服务的问题是图书馆在订阅电子杂志时必须考虑的一个因素。而从另一个角度来看；电子杂志的长期维护和提供需要出版商和图书馆等各个方面的通力合作才能得到妥善的解决。
2。6 镜像
与电子杂志发行和长期保存相关的一个问题是当杂志在很大的范围内发行时；怎样有效地节省网络通讯资源。镜像是目前常见的选择。
镜像；就是在几个不同的地理位置设立镜像服务器；提供一种杂志的几个拷贝；供不同地理位置的读者使用。这样；读者可以使用本地的拷贝；少付或者不付网络通讯费用。同时；读者下载、浏览杂志的速度也会加快。然而；这种看似简单的方法；在实施时却遇到了许多需要斟酌解决的问题。首先；使用镜像的一个前提是；电子杂志不因时间或技术上的需要而更新；这恰恰与电子杂志的可更新性相矛盾。其次；电子杂志对于链接的应用也是维护镜像服务器的一个难点。电子杂志往往不但含有目次报道与文章全文之类的杂志内部的链接；还含有许多与杂志外部的链接；比如与其它电子杂志、索引/书目服务机构的数据库等等的链接。因此；电子杂志的维护实际上会牵涉到除了杂志本身以外的很多方面。另外；不同的镜像地点所使用的平台及其它应用软件的兼容；不同地理位置的时间差等也会给镜像带来问题。美国的TULIP电子杂志项目在开始实施时的一个设计思想就是在发行时向美国国内的九个图书馆分别提供拷贝；以便各个图书馆在本地向读者提供服务。这种方法在项目实施初期使用ASCII文件格式而不考虑杂志更新时是没有问题的。但到了后来；开始考虑使用以SGML为标准的HTML文件格式时；问题就暴露出来了。总之；通过网络向分散在各个地理位置的镜像提供并实时地维护、更新多个拷贝是一件非常复杂的工作。
3 电子杂志的发展趋势
电子杂志正处于其试验、发展和变化的阶段。各种尝试和设想层出不穷。虽然我们无法预言十年后电子杂志的面貌；却可以就近期内电子杂志的发展趋势作一番展望。
3。1 网络技术的发展和应用电子杂志与网络技术；尤其是WWW技术的联系将越来越不可分割；对于不断更新的WWW技术的应用是出版商和代理商的必然选择。
电子杂志将利用成熟、开放的通用标准；使杂志能够在最大范围内；为更多的浏览及打印工具所兼容。
随着网络技术的发展；地址分配的标准化等问题将得到解决；更多的可供选择的电子杂志的发行方式将应运而生；诸如镜像发行方式所受到的技术制约也将越来越小。
网络速度的大大提高使得电子杂志的可获得性和数据的可靠性大大提高。网络通讯费用的不断下降也将为电子杂志的扩大发行等带来新的机会。
3。2 内部特征和外部链接
电子杂志的内部特征将日益丰富。更多、更便利的输出格式将满足读者的各种需求。更多、更富于创造性的版面设计将层出不穷。
各种链接的创造性应用将异彩纷呈。一方面使得读者在杂志内部的“航行〃游刃有余；另一方面；也使得电子杂志的内涵大大地超过了一本杂志的本身；而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向'；相关的文章、杂志、著作、书目/索引数据库、WWW站点以及作者的电子邮箱。
电子杂志将认同并采用标准的通用查询界面（如Z39。50）；使得读者查询更加方便和透明。
3。3 图书馆的作用
电子杂志的过刊维护和保存问题将在技术成熟的条件下由多方协作解决。过刊的维护和保存将不可能由发行商或者代理商独自承担。图书馆将在电子杂志的发行和过刊维护等方面更多地发挥其作为信息资源的保存者和提供者的作用。不仅如此；图书馆在电子杂志发行方面的积极参与还将使得它在电子杂志的价格系统的标准化上获得发言权；打破出版商在价格的制定等方面的独断；并使出版商与读者用户的关系得到良性发展。
电子杂志动力说
1。作为印刷杂志网络版的电子杂志
当电子杂志刚刚开始流行之时，许多出版商就开始为他们自身的生存前景担忧了。“人们认为在网上可以免费得到的专业化网络杂志会把读者与广告从传统杂志哪儿吸走。”⑴但实际并不完全是这样，一段时间之后，杂志出版商们更多时候认为互联网是一种补充。
不过，这种补充更多时候是印刷杂志旗下的一个在线的对应物，杂志的印刷版与网络版以多重方式形成一种共生关系。这些杂志的网络版通常比正在发行的印刷版滞后一段时间，因为要保证印刷版的销量。同时，许多印刷杂志，“比如《新闻周刊》，让读者去它们的网站获得更多的信息与更长版本的报道。”⑵杂志出版商旗下的网站也被用来从事电子商务，从而获得一定的利润。这些动力使得在互联网时代的背景下，印刷杂志相对应的网络电子版杂志有了很好的依托。
2。只在网络上发行的电子杂志
这种电子杂志由小公司、组织、团体或者是在网络上有共同观点、处在同一网络社群当中的人创办，很多时候这种电子杂志仅仅是为了满足其所在网络社群中的成员的乐趣，这展现了网络化时代的多元性与互动性。
没有刊号的限制也没有纸张和印刷成本的投入，这些因素当初着实让投资人对电子杂志的发展充满了期待，但良好的互动性与稳定的网络社区用户才是电子杂志强大的内推动力。以国内电子杂志的领跑者，曾在2005年复旦大学举办的首届中国传媒创新年会荣获2005年“最具发展潜力创新传媒”奖的POCO为例，当年取得初步辉煌并能够两次获得IDG共计2000万美元的风险投资，与其前期运营成功有直接关系。2004年POCO推出了博客网络社区服务来为其电子杂志运营初步的用户基础。
之所以能吸引到风险投资以及广告商的青睐，主要原因并不在于其所办的电子杂志内容水准有多高，而且很显然电子杂志的内容比不上成熟的印刷杂志，也不在于作为一种新媒体它在多媒体方面的表现力上，而是因为POCO的电子杂志背后依托的是稳定的、活跃的网络用户以及网络社区。阿里巴巴总裁马云也在近一段时间以来频频谈到网站的运营重点就是发挥用户的最大潜力，只有有了这样的基础，网站才能够取得稳步的发展。
3。网络社区重要性的历史根源
网络时代如此依赖网络用户与网络社区是有重要的理论以及历史根源的。用户概念的重要性较早时候就有了重视，“家庭成员不再坐在一起看电视。孩子们开心地在不同的媒体平台——固定和移动平台之间同时做几件事。”⑶在这种传播环境下，“他们不再是观众、听众或读者，他们是用户。”⑷而对社区（公共集散地）发展的历史剖析则更有背景意义。以大量出现在17、18世纪的戏院或者歌剧院内的西方观众（而不是读者）为研究主线，当时参与戏剧的传统由特权阶级和平民共享。伊丽莎白时代的戏院里，观众显得随性的表达自我，他们甚至把剧场当作是自家的地方，时常胡闹骚扰戏子频频打断演出。18世纪中叶开始有所变化，以伦敦为例，去剧院看戏在各个阶级盛行起来。这个时期的平民观众表达的仍是集体意见，他们坚持不懈的成为主动的观众，维护其批评和引导演出的权力。而观众，特别是劳动阶级观众的主宰地位，或者说其活跃性越发膨胀，到了19世纪中期，上层阶级开始担忧。因为“这种集体的力量，可以很容易被更大的政治和经济的不良居心所利用，从而威胁社会秩序”⑸出于各种原因，19世纪中期到20世纪，包括娱乐业主在内的一些改革家们都在试图去根除那些曾经堂而皇之过于活跃嚣张的观众的粗野行为，随后是情节剧、综艺表演一直到早期的电影院，各行业都演变为文雅体面的娱乐场所。他们的措施包括建造明显的舞台拱廊，将观众的座位固定，以及演出开始后关闭观众席上方的灯光等等，通过这一系列措施，以往狂妄自大活跃异常的观众逐渐交出了他们曾积极主动的话语权，变成了消极被动的观众。电影的出现是一个过渡，它使得观众与表演者之间更加缺乏以往的互动反馈，观众变得更加被动，不过这个阶段，观众仍然是以一个群体的形式出现的。而进入广播电视阶段之后，从公众到私人的使得观众不光失去了早期话语的主动权，更脱离的群体社区而局限在家庭当中了。“社会公众的人，从公民和社区成员变化为消费者、家庭成员或个人。不再是命运分享的社区聚会，而是各怀私利的家庭或个体的非人化的集合。公共空间被私人化了。”⑹网络出现的早期加速了这一私人化的进程。
以上对观众由主动向被动的演变，由社区向私人渐进过程的历史层面的剖析，实际上就是要揭示从社区——家庭——私人这一发展过程，伴随这个过程的就是受众话语主动权的丧失。但是，网络环境发展到今日，已经把私人在网络上结成了新的社区，这一网络虚拟社区似乎把�
![[易丹] 我在美国信息高速公路上(三)e-mail--电子邮件封面](http://www.beike3.com/cover/noimg.jpg)