电子杂志对企业的作用-第2章

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收入。如果杂志足够优秀，订户认可程度高，可以适时的开发一些”收费杂志“这也是以后的一种方向。　

目前，我国的电子杂志还处在初期阶段，国内的大型网站和传统媒体都没有对其产生足够的认识和重视。有些没有开展这项服务。开设这项服务的也只是应用了电子杂志的一些基本功能。仅仅是利用电子杂志开展一些宣传和对网站服务的很少的补充作用。而对电子杂志的发展潜力利用不够。这主要是国内的网络环境造成的，前期头资过热，全部模仿美国模式。对中国国情认识不够。再加上中国互联网起步较晚。上网人数不够普及，以及新旧文化之间的转换还没到位。造成现在网络低迷网站的发展方向难以把握。网络与传统如何有机的结合成为摆在中国网络界的一道问题。　　

不过，现在中国的上网人数飞速增加，据估计；到2002年底，中国的上网人数将超过5000万人。这是一个巨大的市场，商机无限。同时随着上网人数的增多，人们对网络有陌生到了解。网络也会慢慢改变人们的日常生活习惯，将在人们生活中发挥越来越重要的作用，并且将会成为一种新的生活方式。所以，前景是非常美好的，作为中国的网络公司，一定要抓住机会，在现有的基础上更加深入的开发潜力，为网友提供更全面，更亲切的服务。只有这样，才能很好的发展，并在即将带来的“网络春天”得到飞跃。而电子杂志以其方便，快捷。极具亲和力的优势，必将得到更多的运用，我深信在不久的将来，电子杂志会成为沟通网站和网民联系的一座桥梁。越来越多的网站会利用电子杂志的形式发布信息，加强网站自身的宣传。也会联合越来越多的传统媒体和企业将各种信息整理集成分发到不同的订户手上，最大程度提高工作效率，建立更加完善的营销渠道和商务平台。　

电子杂志的明天一定会阳光灿烂，前程似锦！！

1　电子杂志的发展历史
国外对“电子杂志”；以及“杂志的电子版”的尝试早在80年代中后期就已经崭露头角。“电子杂志〃通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。它的出版发行手段既得益于技术；同时也不免受到当时技术的发展和应用水平的局限。以由美国休斯顿大学图书馆创建于1989年的电子杂志《公共检索计算机系统评论》（Public…Access　puter　Systems　Review；缩写为PACS　Review）为例；其办刊宗旨是对图书馆所有的可以为公众所利用的电子资源；包括联机书目、CD…R0M数据库等进行详细而及时的介绍。其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII格式；通过“公共检索计算机系统LIST”（PACS…L）发行。由于当时的电子邮件系统无法处理较大的文本文件；稍有长度的文章都不得不被分割成多个小文件向订阅者发出。
“杂志的电子版'；则通常指的是已发行印刷版的杂志；因为看好电子版面和电子发行手段的优势；又补充发行的电子版。其电子版和印刷版的主要内容基本相同；只是版面和发行的手段有异。发行“杂志的电子版”的杂志；其印刷版往往已有相当大而稳定的读者群。发行电子版是一个适应时代技术发展的尝试。“杂志的电子版”；往往被界定为印刷版的附加物。但是由于杂志已有的基础及实力；以及出版商相对丰富的出版稍发行经验；这类“杂志的电子版”现在大有后来居上的趋势。国内引进的美国《科学》杂志电子版；就是这种模式的一个很好的范例。就概念而言；“电子杂志〃和“杂志的电子版”之间的差异现在已渐渐为人所忽略。当人们提到“电子杂志”（e…journal）时；指的往往就是所谓的“杂志的电子版”（Magazine　Online）。
2　电子杂志的发展现状
2。1　发行方式
电子杂志通常以如下两种方式发行。一种是由印刷版杂志发行商自行发行。这种发行商通常是较大的或发展较快的发行商。它们直接通过Internet发行其杂志的电子版；不需要任何中介。发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权。
另一种发行方式是通过中介服务机构；或称代理商发行。更多的发行商选择这种省心省力的发行方式。提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中。它们往往在电子版面的设计；技术的更新和应用上有着很大的主动性和优势。用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权。
2。2　价格
怎样为电子杂志定价一直是出版商和用户同时面对的一个棘手的问题。由于发行方式的巨大变化；电子杂志不但没有一个象印刷版一样成熟而且相对标准化的定价体系；而且因为其与计算机技术、网络和通讯技术的密切联系；电子杂志的定价还不免受到许多不断变化的外来因素的制约。出版商在探索市场、发展电子杂志用户的同时；又担心电子杂志对印刷版发行量的影响。因此；大多数出版商出于保护其自身利益的考虑；通常将杂志的电子版与印刷版捆绑在一起发行。用户；尤其是图书馆用户必须首先订购印刷版；然后才能以优惠的价格获得电子版的使用权。对于图书馆和个人订户而言；这种收费方式往往令人难以接受。
2。3　用户使用权的保障
电子杂志与印刷版的一个显著的不同在于必须致力于对订户的杂志使用权或可获得权（accessibility）的保障。怎样在Internet上为合法的订户提供有保障的杂志使用权/可获得权；同时又将不合法的网上访问者挡在外面；是一个与网络技术的发展应用密切相关的问题。在选择适当的实现方法时；必须权衡利弊；两者兼顾。大部分出版商往往选择这样一种方式：允许网上来访者浏览其杂志电子版的部分内容；比如样板文章、目次报道或者对于杂志的介绍等。而对于完全的内容；如文章的全文；则需要订户提供有效的身份认证。身份认证的两种常见的方式是：向订户分发口令（称Sever…based　passwording）或者利用Internet的网址和域名限制访问者（称IP　filtering）。前一种方式是将主动权交给订户；订户无论在何时何地；只要能够上网；都可以通过提交口令浏览杂志。这种方式对于个人订户比较方便；也便于管理。后一种方式是将订户的使用权根据网络E或域名的分配而局限在某个范围之内；比如个人计算机的某个网址；某个图书馆的所有网址或者某个系的所有网址；甚至整个学校的所有网址。这种方式对于多用户的情况更加适用。
2。4　编辑风格和版面特点
电子版面的编辑方法是电子杂志区别于印刷版的最重要的特点；也是电子杂志与计算机网络技术关联最大；受其影响最深之处。它的意义已经远远超过了版面本身；而涉及到内容的多种表现方式；链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等等方面；成为杂志的灵魂。80年代末；电子杂志（如PACS　Review）通常以ASCII格式排版；并通过Email发行。几年之后；电子杂志则以众多不同的电子格式排版；并通过WWW发行。对于读者而言；电子杂志的质量和发行方式都有了很大程度的提高和改善。而对于编辑和发行商而言；日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性；而且还有许多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潜力。电子杂志在版面编辑上令人瞩目的特色是由如下几个因素所决定的。
（1）电子文档数据库。电子杂志的核心是一个电子文档数据库。数据库中的电子文档携带着各种标识；使得文档可以被很方便地从数据库中检中并提取出来；然后按照不同的要求以各种各样的方式“再生'；显示。相形之下；印刷版的核心则是一个个“千篇一律；；的复本；一旦印刷完毕；装订成册；很难改变其既定的面貌。从存储方式的角度来说；传统的印刷版杂志被保存在世界各地；在个人的书橱或图书馆的书架上；承受着因岁月流逝和反复使用所造成的损伤。而电子杂志的数据库分布在有限的一个或者几个地方；通过网络供订户使用。不同的读者可以选择不同的显示方式；杂志编辑还可以根据需要对文档进行不断的修改和更新。数据库的日常更新和维护以及电子文档的处理是电子杂志发行中非常重要的一个环节。
（2）电子排版格式的多种选择。如上所述；电子杂志与印刷版杂志的一个不同在于它可以有不只一种显示方式。电子杂志在版面上的尝岗匾常期望迁就人们阅读印刷杂志的习惯。PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式；用于显示、下载和打印数学符号的TeX和DVI格式以及扫描生成的图像如GIF或JEPG格式等都试图以与印刷版完全一致或者相似的形式来显示和打印文章。文章中包含复杂的数学公式和符号、特殊的字符和图像的杂志更是倾向于利用这些格式。其中Adobe　Acrobat的PDF格式曾经；风靡一时。它的一个优点在于；读者不仅可以像浏览印刷版杂志一样一页一页地“翻阅”电子杂志；而且可以打印出与印刷版版面完全一样的文章；以便装订成与印刷版完全一样的一册杂志来。在1997年；PDF是出版商及有关电子出版项目将传统印刷版向电子版转换的首选格式。然而；PDF的缺点也是显而易见的。首先；PDF格式文件通常较大；下载耗时较长。其次；与印刷版相同的页面元法在计算机的一屏中完整地显示；读者必须上下翻屏；或者选择较小的比例显示；无论哪种选择都不尽如人意。另外；PDF格式最明显的缺陷还在于；它不提供超文本链接；以供读者在文章间自由地“航行'；（navigating）。因此；与下面将要提到的支持超文本链接的HIML格式相比；PDF格式还远远不能体现出电子杂志的真正的风格。目前；PDF格式的实际用途通常是作为读者打印他希望以纸张为介质来保存的那些文章的一种工具。
（3）超文本链接的应用。电子杂志的编辑风格与我们熟悉的印刷版的风格迥然不同。传统的印刷版杂志采用线性的表现方式。一本书或一篇文章从开始到结束；按页码排序L一目了然。而电子杂志的最佳表现方式是非线性的。这种非线性的表现方式由超文本链接来实现。电子版面通常由一个个简短而紧凑的小“模块〃组成；这些模块的内容一般可以用一到两屏显示；符合人们浏览、阅读的习惯。更重要的是；模块之间以超文本链接作为联系；允许向前、向后或者跳跃式的转换。从文件类型来说；这种超文本链接不仅仅局限于文本之间的链接；还可以链接其它类型的相关资料；如图像、声像、三维动画等多媒体对象。从内容上来说；超文本链接可以被应用到对文章所涉及到的其它相关资源的链接；如对传统的索引/摘要数据库的链接；由文章脚注到相关出版物的链接；以及对一篇文章发表后；其它引用了该文的文章的链接（Foreword　Referencing）等等。超文本链接的各种应用；使得电子杂志所能提供的信息量远远地超出了一篇文章和一本杂志的局限。而不同的杂志对于超文本链接丰富多彩的创造性的应用；也使得每一种电子杂志都拥有其独特的风格。这是传统的印刷版杂志所无法比拟的。基于这些原因；更多的电子杂志直接选择可以同时支持文本、图像和其它链接的