网络营销知识仓库-第95章
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SEO 已经许多年了，developerWorks Linux 页面目前是 “linux developer tutorials” 的 Google SERP 中的第一个结果。良好的 SEO 意味着优化站点上的每个页面，让搜索引擎准确地了解您认为每个页面上最重要的内容。 由于要考虑优化 Web 站点上的每个页面，以提高在搜索引擎结果中的排名，SEO 看似烦琐。您或许想知道是否存在某种诀窍或者更简便的方法。但是，对于提高在搜索引擎结果中的排名来说，不存在诀窍。底线就是创建能让用户赞赏的优秀内容，这样搜索引擎会给予您很好的排名。在这个系列中，您将学习如何实现这个目标。SEO 和用户 正确地实现了良好的 SEO 也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机 SEO 的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用 lynx 浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的（参见 参考资料 中提供的 lynx 浏览器的链接）。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型 Web 浏览工具（关于可访问性的更多信息，参见 参考资料）。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。 在 SEO 的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的 Web 页面。两种对用户友好性破坏最大的黑帽SEO 技术是： * 元标记垃圾技术：在早期，搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。搜索引擎根据这些标记的内容判断页面的主题，并确定页面在 SERP 中的排名情况。遗憾的是，某些人利用了这一点，在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词，让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户和搜索引擎。 例如，如果我们希望将 Linux 用户引导到 developerWorks 主页上，但是这里并没有多少 Linux 内容，那么可能会这样做：“ meta name= keywords content= linux； ibm； linux； developer； tutorials； ibm； developer； linux； tutorial； tutorial； tutorials； resources； linux； tutorials； developer / 。当用户点击 SERP 中列出的这个站点时，将显示 developerWorks 主页，他们会很失望，因为这里只有零星的几个 Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那样专门提供 Linux 教程。正因为有许多人采用元标记垃圾技术实现黑帽 SEO ，搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。 *alt 标记欺骗：对 alt 属性的滥用也属于黑帽 SEO ，因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。例如，developerWorks Linux 页面上某幅图片的 alt 标记可能填充了下面这样的关键字： img alt= linux； ibm； linux； developer； tutorials； ibm； developer； linux； tutorial； tutorial； tutorials； resources； linux； tutorials； developer / 。尽管 Linux 页面确实与 Linux 教程有关，但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。否则就是对 alt 标记的滥用。 最重要的是要记住，合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题，对用户也是如此。SEO 和搜索引擎 在想到搜索引擎时，大多数人会想到 Google（可在 参考资料 提供的论坛中进一步了解 Google），但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎 这个术语。第 1 部分和第 2 部分中的信息是以 Google 为中心的，但也适用于其他大多数主流搜索引擎。根据目标受众的不同，您的目标搜索引擎可能有所不同。因为我只描述白帽 SEO 技术，所以这里提供的工具和知识会使您的 Web 站点对美国的所有主流搜索引擎更有吸引力。美国以外地区的搜索引擎流行情况可能有所不同，但是白帽 SEO 能帮助站点在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中获得更好的排名。 搜索引擎的类型 目录和真正的搜索引擎之间的差异是，目录是人为编辑出来的，而搜索引擎是由爬行器通过跟踪链接漫游 Web 而建立的。白帽 SEO 的主要关注点在于提高站点在使用爬行器编辑的搜索引擎中的排名。 搜索引擎工作原理 —— 简化版 为了收集数据，搜索引擎让爬行器跟踪链接漫游、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表，并显示在 SERP 中。 目录工作原理 —— 简化版 纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡，只不过是采用了电子形式。它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。它知道这个列表中有什么，而且知道对于搜索字段中输入的单词应该搜索哪些类别。这是因为最初的提交者常常会选择分类。另外，搜索者可能根据目录的类别进行浏览，寻找带有他所请求的单词的站点。 Google是真正的搜索引擎。它提供一些来自 Open Directory 或 DMOZ 的目录结果（参见 参考资料），但是大多数结果来自爬行器的漫游和 PageRank算法（参见 PageRank）。Yahoo！®； 是一种目录混合型搜索引擎，它首先搜索自己的目录，然后使用 Yahoo Bot Slurp！ 进行搜索引擎搜索。 关于 Google 的更多信息 许多 Web 站点管理员报告说，Google 的搜索索引在他们所有与搜索相关的流量中占主要比例。正因为 Google 如此流行，您很可能希望主要针对 Google来优化站点（请参见 参考资料 中 Google 自己的统计数据）。 对于 Web 站点管理员来说，幸运的是，Google 之所以成为第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么营销手段或者对用户不友好的其他手段，而是因为它是真正的搜索引擎，它的搜索以内容质量和链接质量为依据。Google 一直坚守着 “对用户有益的东西就在 SERP 中具有高排名” 这一原则。 Google 和所有其他搜索引擎 美国大多数搜索引擎和目录都与 Google 和 Yahoo！ 有关。要想进一步了解这些关联，请参见 参考资料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。 Google 有一个 Add URL 工具，但是站点的排名是由链接分析决定的；如果 Google 没有被其他要编入索引的站点引到您的站点，那么就永远不会给予您较高的排名，无论您是否主动提交了站点。通过 Add URL 进行提交并不意味着页面会被自动列出，但是它能使搜索引擎注意到您的页面。过去，SEO 专家建议使用 Add URL 工具对爬行器不易找到的页面进行 “深度提交”。但是，现在 Google引入了 Google Sitemaps（Google 站点地图），用这种格式进行提交效果会更好。本系列的第 3 部分将详细介绍 Google Sitemaps。 从长远角度来看，在 SEO 方面的努力最好投入在优化站点以促进 Google 和其他爬行器的深度漫游上。 Google的排名算法是一项顶级机密。关于 Google 的已知情况如下： * Google 的主要结果来自在 Web 上漫游的爬行器。 * Google 的爬行器只查看页面上的可见文本。 * Google为以下类型的文件编制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。 * Google 索引的创建过程主要关注页面内容和链接流行度。决定页面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向这个站点的链接数量、链接到这个站点的站点的质量、指向这个站点的链接中和链接周围的文本以及页面本身链接到的内容。 * Google 公布，其结果由超过 100 种因素决定。 * Google 使用 PageRank 检查 Web 站点的链接结构，从而判断哪些页面是最重要的。 * Google 还会进行它所说的超文本匹配分析（hypertext…matching analysis） 来判断哪些页面与特定的搜索查询相关。 基本上，Google使用 PageRank 来评估入站链接（链接到您的站点的站点）和出站链接（您的站点链接到的站点）的质量，它会给出一个值来表示这些链接的数量和质量（流行度）。Google 认为的高质量站点会获得更高的 PageRank。然后，Google 综合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析来寻找与搜索相关的页面。 为了防止有人利用垃圾技术欺骗搜索引擎，Google 不断改变它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中获得高排名的最佳方法是，优化站点，切勿依靠排名算法的漏洞来获得高排名。与现实世界中一样，最诚实的 SEO就是最好的策略。
网站优化实用技术问答
1。 常见问题：我的网站是**** 谁帮我优化一下？ 类似问题：我网站要做****关键字；应该怎么优化才能到第*页呢？ 参考回答：对不起！太笼统的话题；一般大家都不会去答复。请自己参考seo资料优化。细节问题；大家可以一起交流。 2。 常见问题：不同的域名后缀对seo有影响吗？ 类似问题：做seo是域名好？还是net？org域名？ 参考回答： gov（国家机构）和org（非赢利公益团体）以及edu（教育机构）更容易取得引擎的信任。 是使用最多的商业机构玉米；net是属于网络机构；cn是我们国家的顶级玉米。这个三个做中文站应该没什么区别。不要刻意追求这个。首选还应该是。 3。 常见问题：怎么才能让百度天天来更新我的网站？ 类似问题：怎么才可以让引擎更新我的网站快点呢？ 参考回答：可以实现；前提是首先自己要天天更新网站。否则有点难度。新站百度前一段时间可能天天来；老站只能依靠更新和大量的高质量连接来实现。另外说一下；百度对新闻源更新很快；一般新内容20分钟内收录。 4。 常见问题：网站做seo时用不用注意用户体验？ 类似问题：在搜索结果中主动点击自己的网站对排名有影响吗？ 参考回答：尽可能的保证网站质量；不要为seo而seo。用户体验对站点是有影响的。在serp中点自己站也会有影响；不过需要多IP多用户点击效果才明显。做站的时候可以适当的放一些图片和flash；但尽量要合理使用标签。 5。 常见问题：网站使用多个域名提高排名吗？ 类似问题：如果网站有多域名对seo有什么影响？ 参考回答：严格来说；同一站点使用多个域名也属于作弊行为。多域名短期内可以提高收录量；但是会造成权重；补充材料；重复页面等问题。建议只保留一个；其他的可以做301重定向。 6。 常见问题：做seo选择什么程序最合适呢？ 类似问题：个人站长做网站用什么cms最有利引擎收录？ 参考回答：一般常用的cms程序；asp选kingcms；php选dedecms。对于blog；asp选z…blog；php选WordPress。 这些都是可以免费使用的；而且已经有丰富的插件存在。 7。 常见问题：做seo用群发软件有效果吗？应该注意什么？ 类似问题：很多排名在前几位的站；外部连接都是群发的？ 参考回答：不太提倡使用软件。但是对于群发软件；效果肯定是有的。抓不到外部连接质量只能抓数�
