网络营销知识仓库-第59章
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文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用上文的例子，即网页内容为100 个词，但同时，页面的Title 有 10 个词，Description 有20 个词，图像的alt则用了70 个词，HTML 注释用了 10 个词，这样，页面中的文本字数即为100 ＋ 10 ＋ 20 ＋ 70 ＋ 10 = 210。 同样地，在计算关键词频率时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括 在上文中提到的非可见部分中出现的次数。同样以上文的例子来说，如果关键词在页面Title 中出现3 次，在Description 中出现5 次，在Alt 文本中出现 30 次，在注释中出现2 次，那么总的关键词出现次数即为5 ＋ 3 ＋ 5 ＋ 30 ＋ 2 = 45 。这样，这样关键词密度即为45/210×100％ = 21％。当然，搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。三、适当的关键词密度不同的搜索引擎，包括 Google、Yahoo 和MSN Search，在对关键词密度的算法上数学公式有所差别，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。就过度优化如关键词Spam 而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在 2％~8％是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不会被 搜索引擎视为关键词堆砌。四、关键词位置和形式 对页面的排名有影响的不仅仅是关键词密度，关键词的位置和形式也非常重要。下面以国内著名的旅游站点为例进行阐述。1、关键词位置 为了确保最基本的关键词密度或内容相关性，关键词更多的时候应该分布在页面中的固定内容上，而不是可变因素上（比如评论）。页面最上面的关键词布局，就是稳定出现、而不是可变的。这样的布局至少保证了页面一开始，关键词至少会出现一次。 关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。总体而言，此网站大部 分页面的关键词密度已经达到了要求，但大部分关键词都不是出现在连续段落文本里面。人 为制造关键词密度的痕迹明显。 通过搜索引擎模拟程序测试，正文最开始的内容中，干扰信息和与关键词无关内容占据 较多。下图中蓝色背景的文字，占据了最重要的位置，对于搜索引擎对文章内容的影响起到了干扰作用。2、关键词的形式 搜索引擎越来越喜欢接近自然的优化方式，而对于自然的理解，最简单的就是，关键词在同一个页面出现的形式不可能是千篇一律的，文字、字体、格式和链接，都不可能一模一 样，这才更接近一个页面自然的状况。 而目前9tour 景点页面的关键词布局，在同一页面中，恰恰大部分情况，关键词出现的位置、字体、格式、链接都是一样的。 比如文章最开头的关键词和评论及图片名称上的关键词形式，没有任何差别。而且还刻意为了提升关键词，将关键词跟周围的文字区分开来。 相反，在9tour 地图搜索中，为什么虽然看起来关键词密度更高，但实际上统计任何关键词密度比景点还低呢？这主要是因为在地图相关页面中，关键词的变化性处理得不错。 以攀枝花市地图（9tour/Wiki_Map/City26/41401/1/ ）这一页面为例，围绕“攀 枝花市地图”，先后在页面内容中出现了“攀枝花地图”、“攀枝花市”、“攀枝花地图”、 “攀枝花”、“攀枝花地图册”、“攀枝花西区地图”、“攀枝花仁和区地图”、“攀枝花 东区地图”、“攀枝花市地图”、“攀枝花市市区地图”、“攀枝花地图”、“四川攀枝花 城区地图”、“四川攀枝花市交通地图”、“四川攀枝花市市区地图”、“四川攀枝花行政 区划地图”等多种方式。不同关键词的出现位置及链接也有所变化。总体在页面中的分布均 匀。 对比竞争对手，如 51766 中平遥古城的页面（51766/img/pygc/ ）。该页面整体检查，没有任何堆积关键词的嫌疑，也没有任何人为制造关键词密度的嫌疑。相反，整个页面内容几乎全部围绕“平遥”和 “平遥古城”做文章，总体上是最相关的。全文不到2500 个字中，包含平遥的关键词有“平遥民俗表演”、“平遥小吃”、“平遥古城”、 “平遥”、“平遥大院”、“平遥县”、“山西平遥古城”、“平遥国际摄影大展”、“平 遥火车站”、“平遥列车时刻表”、“平遥古城墙”、“平遥城隍庙”、“平遥古民居”、 “山西平遥订房”、“平遥东南海宾舍”、“平遥丽泽苑国际酒店”、“平遥云锦成客栈”、 “平遥四盛庆民俗客栈”、“平遥古城自由游”、“平遥琉璃”、“平遥水陆画”、“平遥 木雕神像”、“平遥交通”、“平遥古城出租车”、“平遥古城乘车交通指”、“平遥长途 汽车营运表”、“平遥火车站列车时刻表”、“平遥古城游路线指南”等。 对于搜索引擎来说，当检索到这么多相关的信息，而且一切出现的位置又显得非常自然的时候，没有理由不相信这是一个关于“平遥古城”最详细介绍的页面之一。五、Google 和 Yahoo 的区别 Yahoo非常看重站点内容的相关性，Google更喜欢拥有原创内容的站点。对于 Google来说，网站管理员和 SEO 们将关键词密度优化在2％~3％左右比较合理，而Yahoo 似乎还需要更高的关键词密度。对于Yahoo 来说更合理更有效的关键词密度是否会导致 Google 认为你的站点是关键词堆积呢？幸好，两种算法之间还有其他的一些不同的特点，可以帮助解决这个问题，使得进行Yahoo 优化而不受 Google 惩罚。 Yahoo很大程度上是以语言为基础的，需要我们更关注语言文字的多样性。如果同一关键词或短语的可以利用四种不同说法，某一说法对应词的密度在2％左右，那么我们就可以利用这种差异来提升Yahoo 的关键词密度到7％至 8％，而又保证在Google 上也在合理范围内。这样，对于Google 来说，你等于同时针对了四个不同的关键词进行了优化并给予了Google认为合理的密度。由于可以使用各种词根进行关键词扩展，也可以轻易地保证文案写作非常流畅自然。六、关键词密度的基本原则 通过上面的实例分析，我们可以总结出关键词密度和布局的一些基本原则：七、关键词密度工具 tool。chinaz/SEO/Key_Density。asp timev/tools/key_density。html 第四节 信息干扰现象一、信噪比与干扰信息 关于信噪比，网上广泛流传的定义是指网页中的文本内容部分与生成这些文本的 html 标签内容的比率。我们也可以理解成，网页内容信噪比的定义是网页有用信息跟干扰信息之 比。所以理解信噪比的关键就在于什么是有用信息，什么是干扰信息。 搜索引擎对于其所抓取的内容会有一个基本的判断，判断该页面内容对应的主题及所有可能的关键词，并将其进行排序。是有用信息还是无用信息，对于搜索引擎来说，是针对具体关键词而言的。所以网页的信噪比跟具体某一关键词的信噪比应该有所区分。具体关键词的信噪比是网页中对该关键词检索有利的信息和干扰信息之比。而网页的信噪比为该页面核心关键词的信噪比。 网页中如果存在搜索引擎认为与某一搜索词没有任何相关性的内容（即搜索引擎无法判断该段内容与搜索关键词之间的关系），那么这些内容即为该关键词的干扰信息。这些干扰信息可能包括 flash、图片，及与关键词没有相关、却十分冗长的段落文本等。同理，网页的干扰信息即为网页核心关键词的干扰信息。二、信息干扰的副作用 干扰信息的存在，一方面增加了站点的代码复杂程度和文件大小，导致网站访问速度变慢；另一方面也稀释了关键词密度，影响了搜索引擎对于站点主题的提炼和核心内容的理解。特别是一些大型站点，过多的干扰信息，导致有效信息比例低下，如果页面的主体内容并不丰富，这些页面之间相似程度太高，就会造成大量页面类似。 为了让搜索引擎更好的理解整个页面内容的主题，对页面进行相关性判断，进而给予合理的排名，必须在整个页面的编排中，突出有效信息，降低干扰信息。三、如何减小信息干扰 减低干扰信息一个基本原则是，除了必要的上级和重点页面文本导航外，尽量突出站点的重要内容，非重点内容可以采用搜索引擎无法识别的技术来调用，比如框架和Js 等。 在对站点进行降干扰处理后，一定要通过类似的搜索模拟程序进行检测，看看搜索引擎抓取的文本内容是不是重要的核心内容。第五节 重定向一、什么是重定向 网站建设中时常会遇到需要网页重定向的情况：比如因网站调整，网页目录结构发生改变，网页需要被移到一个新地址，再或者，网页扩展名改变，如因应用需要把。php 改成。Html或。shtml，在这种情况下，如果不做重定向，用户收藏夹或搜索引擎数据库中旧地址只能让访问客户得到一个404 页面错误信息，访问流量白白丧失；再如某些注册了多个域名的网站，也需要通过重定向让访问这些域名的用户自动跳转到主站点，等等。 下面详细介绍几种常见的重定向。二、301 重定向1、什么是301 重定向？ 301 重定向也称301 转向，或者301 跳转。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回 HTTP 数据流，其中头信息（header ）里包含某种状态码，301 重定向即状态码中的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。 其它常见的状态码还包括：200 一切正常，404 网页找不到，302 暂时转向，等等。2、为什么要做301 网址转向？ 除了前面介绍过的网址规范化问题外，还有很多需要做网址转向的情形。比如，为保护版权，你注册了多个域名： pany pany pany pany pany 等等。 很自然地，这些域名全部指向一个网站。如用pany 为主域名，其它域名就可以转向到pany。 或者你注册了公司全称域名longpanyname，但太长，你也注册了缩写域名方便用户记住lcn，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。3、301 转向的意义 页面永久性移走（301 重定向）是一种非常重要的“自动转向”技术。4、301 重定向可促进搜索引擎优化效果从搜索引擎优化角度出发，301 重定向是网址重定向最为可行的一种办法。当网站的域 名发生变更后，搜索引擎只对新网址进行索引，同时又会把旧地址下原有的外部链接如数转 移到新地址下，从而不会让网站的排名因为网址变更而收到丝毫影响。同样，在使用 301 永久性重定向命令让多个域名指向网站主域时，亦不会对网站的排名产生任何负面影响。 网址转向方法主要包括：301 转向，302 转向，JavaScript转向，PHP/ASP/CGI转向， META REFRESH网页META 刷新等。302 转向可能会有 URL 规范化问题。其它方法都是常用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索引擎对这些可疑的转向都很敏感。 当网页A 用 301 重定向转到网页B 时，搜索引擎可以肯定网页A 永久地改变位置，或者说实际上不存在了，就会把网页 B当作唯一的有效目标。好处是，第一，没有网
