网络营销知识仓库-第2章

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们的　淘金工作才刚刚开始！3、在站点的访问日志中发现素材　您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使　用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字　也记下来。需要注意的是，并不是所有的站点访问日志都包含这些信息，但是没　关系，本文后面还会介绍另一种程序，利用它同样能得到这些金矿。4、刺探竞争对手的关键字　要想查看竞争对手的关键字并不难：在浏览器中打开对手的网页，单击“查　看”菜单，选择“源文件”项，”后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。5、跟同事取经　　多跟同事聊聊，看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是买笔记本　电脑的，你可以打听周围的朋友：“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时，　你都是用那些关键词来搜索？”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关　键词表之中，如果没有就添上；如果有，也能为你下面的工作作一个判断依据。6、深究关键词表　　把上面收集的关键字放到一起，并仔细检查几遍，争取找到更多关键词。这　一步主要是创建一张表，供后面将要介绍的关键词工具使用的。所以，不必在扩　展表的词汇量上花费太多时间。7、错别字　　要注意，在这里错别字也是宝贝。看一遍列表，想想列表中关键词的错别字。　这些错别字可不能小瞧，搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的　错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢？是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。或者在页面　8、同义词和近义词　关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑　的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢？如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔　记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所　以，这些词汇也应当加如我们的关键词之列。9、关键词的拆分和组合　你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。　比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关　的页面。这是不是很有趣，但有一点你必须清楚，我们的任务是站在客户的角度　思考问题，而不是教客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉了关键词的拆分和组　合形式，就失去了一部分流量。　10、关键词的单复数形式　在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英语，　就得引起足够重视了。如果您正在为英文站点作优化的话，还得记下关键词的单　复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，　每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径　庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。11、连字符　检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然　后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e…mail是完全不同的两　个关键字，所以这两个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高　的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，　email和e…mail的搜索结果完全一致，但email跟email的搜索结果就大不一样　了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。12、与地理位置相关的词汇　　如果您的产品或服务是针对特定区域的用户的话，可以在关键词前加上地区　名称，如省市名称等。　13、公司和产品名称　　如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关　键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更　多的关键词。　14、草船借箭　　人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品　名称也加到我们的词汇表中呢？当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关　键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧？　15、错位关键词　很多关键字似乎都是约定俗成的，比如说“点石论坛”，“搜索引擎优化”，　“免费电影”，等等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些来优化。这　时候，我们是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我　能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等等组合。因为用户查询的　时候很少带双引号来精确自己的搜索结果，而一些非专业的人也不一定能把握好　一个准确的词。　　我的亲身体会：我没有优化mozillafirefox；这竞争太激烈了，我优化的　是firefoxmozilla。效果已经初显，现在我的二级域名站在没有任何反向链　接的情况下，3个星期的时间，查询firefoxmozilla已经升到google第二页第　一位。而mozillafirefox则没有影子。　然后还有一点的是注意相关词语的优化，哪怕是相竞争的。实际上我第二个　优化的关键字是ie，虽然我是提供firefox下载的。结果现在只要firefox和　ie一起出现，我的站就在第一页。16、找出有效的关键字：　下面的一个网址包括了测试关键字使用频率的工具：　trafficzap/的KeywordGenerator17、处理关键字：　到了这一步，你已经收集了很多与你的网站或产品有关的关键字了。接下来的工　作就是把收集到的关键字进行组合，把它们组成常用的词组或短语。很多人在搜　索的时候会使用两个或三个字组成词。据统计，平均是2。3个字。不要用普通的，　单个字作为关键字。这样的关键字很难排到搜索引擎的前十位。例如：你有以下　几个关键字：“搜索引擎、软件、提高”，试着把他们组合为“搜索引擎软件”、　“搜索引擎提高”等。把字组成关键字短语有利于提高你网站的排名，你将会更　有效提高你网站访问量。例如：很少人会用“搜索引擎”或者“软件”。18、舍弃一些关键字：寻找出那些搜索时很少用到的关键字：　A：在英文里，在搜索引擎大小写是没有区别的。　B：拼写错误的关键字是没用的，但是找到一个经常出现拼写错误码的词可以额　外地提高你的访问量。　C：去除那些停用的词，在英文里有“the；for；a；”等。中文里有“的，地，　你，我”等。　D：没有人会用“最好的”，“疯狂的”等词语进行搜索。如果你的网站里有类　似的词，最好把他去除。选择最佳关键字：　如果你按照上述所说，你一定列出了一大堆的关键字。尽管，你已经去除了一些没人使用的。但是对于你来说还是太多了。现在是时候进入关键字优化的最后一　步了。试着用剩余的关键字在搜索引擎中进行搜索，不要把焦点放在最流行的关　键字上。有时候，次关键字排名起来还是比较容易的。因为最流行的关键字会存　在着更多的竞争对手，而次关键字反之。在选择关键字时的技巧是找出关键字需　求与关键字竞争的平衡点，即所选关键字竞争不是很激烈，但是也有一定竞争性的。选择关键字：　关键字的目标是选择将给你的网站带来有针对性的流量的条件。在你的站点　上的每页可以被一些不同的关键字短语瞄准。通常我喜欢做大约1到2个主要和2　到3个次要的短语。交叠处理关键字片语：　分享一些关键字短语将相同的页优化相关的关键字。为“搜寻引擎行销”　排列得好的页应该容易地能够提供“专业人士搜寻引擎行销”或“搜寻引擎行销　服务”等交叠处理的关键字短语。只在每页使用一部份关键字短语：　　警告你不能在一页优化20个不同的关键字。虽然你可以混合添加更多的关键　字，这将减少关键字密度并且改变网页的重点。如果你应用机器人创作的页面来　满足很多的优化条件。记得转换率的关系；人们不大可能从一个像度垃圾网页中　链接上购买任何产品。关键字密度什么是关键字密度（KeywordDensity）？　关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的　比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也　就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。关键字密度对网站排名是否有影响？　关键字密度是许多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索算法之一。每个　搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式，关键字密度可使你获得较　高的排名位置。就实施惩罚前所容许的关键字密度的程度而言，不同的搜索引擎　之间也存在不同的容许级别。　好的，那么关键字到底是什么呢？　关键字就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。　关键字是搜索引擎算法所进行的数学运算的一个因子，用来确定几十亿个网页与　特定搜索之间的相关性。那些被搜索算法认为与某个关键字搜索最为相关的页面　将被依次排列出来。　如何区分关键字与关键词？　关键字可以是一个单字或包含这个字的一个词。搜索者在查找信息时，这两种方　式均有用到。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越　精确。不同的搜索引擎对待关键字密度的态度都不同吗？　搜索引擎优化（SEO）专家通常认为，Yahoo和MSN对每个页面的关键字密度的　容许程度比搜索行业领先者Google要宽松一些。这个问题在SEO圈内仍存在一些争论，而且很容易找出相反的例子。然而一般说来，对于过多使用关键字，Google的容许限度要比Yahoo和MSN小一些。有关键字密度公式吗？　没有一成不变的关键字公式，但将关键字与页面总字数的比例控制在5％以下，　可能是最好的做法。关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器（keyword　stuffingfilter）。关键字在网页文本中出现的次数过多，会减少网页读者的　滞留时间（readershipretention），并降低访问者转变为付费客户的转化率　（conversionrate）。毕竟，对于任何商业网站而言，一个网页的目的就是要　将访问者转变为客户。对于一个内容网站，其目的就是要让尽可能多的访问者阅　读到有用的信息。而糟糕的文字适得其反。关键字密度与关键字分布是否有区别？　关键字密度是指页面上使用关键字的数量与所讨论页面的总字数的比值。关键字　分布是指这些关键字在网页上的位置。这个位置可以是title标签、链接、　headings、文本主体，或任何有文字出现的地方。关键字的顺序对排名有影响吗？　一些SEO专家认为将关键字放置在页面的较高位置会使该页面的搜索排名飙升。　然而并不是所有的搜索引擎观察家都是这样认为的。一般说来，最好按照正常的　编辑