网络营销知识仓库-第16章
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矗琘ahoo仍然是WWW上最流行的查询工具之一。四、性能评价 作为主题指南类搜索引擎的典范，Yahoo具有以下优点： 1。主题目录与检索软件的完美结合 采用分面分析的方法，由信息管理专家编制主题目录，反映了人们在选择和 组织信息时的知识和智慧，提高了目录编制的质量。同时，按照主题目录以人工为主对提交的网页进行筛选、归类和组织，也能不断克服单纯由搜索软件自动完 成分类的缺陷，增强分类的条理性。嵌入相应的检索软件或工具，并与之相集成， 提供高质、高效的检索服务，从而加快了系统的反映速度，提高了检索的准确性， 使得检索结果更接近用户的信息需求。2。信息检索难度的降低 Yahoo的数据库按照14个大类（各大类下又包含数量不等的小类）组织，其分 类体系非常详尽，因此是进行宽泛主题检索的良好起点，特别是对于那些新用户 和模糊需求的用户而言，选择浏览可逐级展开的主题索引比构造检索式要自然得 多。并且，在用户所在的类目下，显示了该级别的类目包含的条目数，如果用户 认为数量过多，还可在此范围内使用关键词检索。Yahoo的目录特征和利用上下 文的服务使得能够实现快速和容易的检索，从而在一定程度上降低了互联网信息 检索的难度，提高了系统的用户友好性。3。检索结果的分类选择 Yahoo由分类路径入手，最终将检索结构分成类目输出，从而将极大地推动 信息的选择。它还对结果列表中的相应内容进行必要加工，加上一些描述的词组 或句子，方便用户浏览并选择：如：〔＊〕或〔cool〕标记表明该结果项在内容 和版面设计都优于其他项；〔new〕表明是最近3日内收录的最新内容；以及上述 提及过的以“@”表示相关参照，以括号里的数字表示收录的文件数量等等。另 外，Yahoo增加了结果显示的类型，可以以相关网站、相关网页、新闻等形式输 出相应的检索结果。总而言之，为了更好地实现为用户服务的目的，Yahoo正不 断开发新的途径和方法用以改善信息检索服务。 在总结Yahoo所具有的优势的同时，也应注意它的缺陷，这些缺陷往往也正是主 题指南类搜索引擎的共同弊病所在：1、由于互联网信息的迅猛增长，使得采集信息的速度远远比不上网络资源的增 长速度，更勿论编制主题目录的速度了。这就造成了所建立的数据库规模较小， 且在某些类目下收集的文件数量有限等缺点，使得用户经常“乘兴而来，败兴而 归”，满足不了相应的信息需求。2、简单检索表中检索词之间缺省设置为“。or。”，且内含的自动截词功能，使得 在检索中往往会出现许多不相关的文件，导致查准率降低。3、为了适应不同用户的查询或检索需求，Yahoo对相同的信息内容往往能提供不 同的路径入口，并以符号“@”建立相应的参照。这一方面加大了分类工作的难 度，另一方面也使得其分类的一致性难以得到确切保障，所以，经常出现从某一 路径入手，却无法查到Yahoo中所包含的信息内容的现象。4、待收录的网页或其它信息内容的复杂度的增加也在无形之中加大了确切分类 的难度，如与ActiveX技术相关的文献就很难在Yahoo中确切归类。 5、为了编制高质量的主题目录并跟上网络资源发展的速度，必须投入相当大的 人力、物力和财力，且对从事该项工作的人员的素质要求也日渐提高。否则，将 无法很好地保证其主题目录的质量，也就从根本上无法提供优质的服务。 Yahoo！ 搜寻份额： Yahoo！技术包括AllTheWeb，AltaVista和许多其他的站点或使用这些搜 索索引的部分在美国搜寻的份额为27％。 Yahoo！在搜索结果顶端和底部还有右侧放置Overture广告。他们也在合作 伙伴站点上投放这些广告与搜索结果混合，以便他们和一般的搜寻结果看起来非 常相似。在Yahoo！顶端和底部广告在一个蓝色的方格中。编辑搜索： Yahoo！相信一个人工评审的数据比数学计算的结果更精确。站点提交 Yahoo目录或Overture竞价中都有一个编辑的评审。Yahoo！也已经陈述一些他 们的编辑程序检查网页的部分。以下被相信：受到一个评审的站点可能最后有一 个小的排名提高；虽然Yahoo！已经陈述那评审不影响关联性。Yahoo！允许 501C语言组织和许多教育的网站免费的包含进入他们的目录和索引。雅虎索引我的站点的什么页？ 在mysite你能检查你的站点的那些页面被Yahoo编入索引。Yahoo！ 也提供一个免费的站点提交入口（你需要用yahooID登录使用它）；最好的提交 方法是让Yahoo！'；蜘蛛跟随来自其他网页的链接索引到你的站点。 如果你想要查看你的数据而且自动地追踪你能使用Yahoo！跟踪者和 Yahoosearchrankings记住你做不完整的网页材料并且链接它将伤害你的站点。 在Yahoo！DeveloperNetwork你也能找寻其他的Yahoo！SEO用工具。 Yahoo！ 反向链接检查： 反向链接是外部网页链接 进入一个页面之内的链接。” 在Yahoo检查反向链接（linkdomain：whateversite）它通常显示 大部份进入一个站点的已知链接。经常Yahoo！计算许多不可能被其他搜索引擎 计算的链接。如一些故链接或301重新传入的一些反向链接。 你能指定检查进入首页的反向链接 （linkdomain：whateversite/index。php）你们能检查一个站点任何的特定页面之内的反向链接 （link：site/folder/page。html），检查链接进入个别的页面之 内的时候，确定你包括http：。Yahoo！ 与Meta元标签： 大多数的主要搜索引擎会忽略Meta元标签关键字而且放置最低加权值。 Yahoo！明确地支持这一个数据。Yahoo！相信关于一个页面网络管理员知道对他 有更加深刻的认识与了解能更好的评价它们。 麦克Grehan采访乔恩。格利克（Yahoo！搜索）他陈述元标签关键字被包含 进入一个搜索结果之内展示使用；但是在关联性上没有效应。 该如何在Yahoo 优化上做得更好： Yahoo！通常在大约一个月之内列出一个站点。最好提交你站点的方法是经 由建设一个优质的链接活动。如果你需要很快地使你的站点被编入Yahoo！索引， 有一个付费程序对大部分站点来说我通常不推荐使用。站点竞价对数据内容推荐 爬行并快速地展示和更新还提供一个站点跟踪程序。 Yahoo因素中搜索放较多的权重在上 在页面 因此操纵Yahoo！搜索结果 似乎比Google容易些。 HTML代码的优化 与Google和MSN相比，Yahoo！对HTML代码的关注程度更高。很多测试表明， HTML文件中的错误，可能在Google或MSN中影响很小甚至几乎没有，不妨碍该 页面出现在SERP的前端；但在Yahoo！中获得成功的几率要小得多。同样的，一 个修正了HTML错误，完全通过W3C认证的网站或网页，在Google或MSN的变化 很小几乎很难察觉，但在Yahoo！中却能发现排名有质的飞跃。在网页设计及制作中，针对Yahoo！的优化主要包括：1、Yahoo！认为出现在HTML文件靠前（与网页显示时出现在上方的不是同一概念） 的内容是重要的内容，这就要求我们要把页面的重要部分突出地HTML文件的头部；2、良好设计的网页大都具有精减的代码，如使用外置CSS文件、JavaScript文 件等大大缩小HTML的体积，再如少用或完全不用table也可以提高HTML代码的 效率，这些都可以在很大程度上突出网页真正的内容部分。事实上，上述两项在 针对其他搜索引擎优化时也是不可忽略的，只不过Yahoo！给予其更高的权重。关键词密度 因为搜索引擎的算法总是在调整，因此，给出具体的关键词密度肯定不现实， 而且，关键词密度并不是一个放之四海而皆准的数字，很多情况下随行业的不同 网站类型的不同，最佳的关键词密度也有所区别。因此，可行的办法便是分析网 站对应关键词的SERP，分析位于前10位的网站或网页所使用的关键词密度，毕竟 理想的关键词密度总是有规律的。通常，在YahooSERP中排在前10位的网站，根 据关键词竞争性的不同，关键词密度除极个别的在0。5to1。0％（低端）和5。0to 8。0％（高端）外，大部分在二者之间，这时候尽量将关键词密度设为稍低于最高值 一般便可达到优化目的。反相链接 关于反相链接，在大的方面各家搜索引擎的规则肯定差不太多，在内容相关 网站上使用关键词作AnchorText的反相链接同样是Yahoo排名算法中至关紧要 的一个因素。相比较而言，Yahoo！对反相链接的处理更类似于Google，与MSN 的区别稍大。在针对Yahoo！的网站优化中，反相链接必须考虑的方面有：链接的质量与Google采用PageRank和TrustRank来判定反相链接质量的方法类似， Yahoo！也使用了类似的技术剔除无关的链接或Spam，同样，在Yahoo！的排名算 法中，链接的质量要重于单纯的数量。 在针对Google的网站优化中，判断链接的质量很多时候可以通过查看链接 来源网站的PageRank来权衡，尽管GoogleToolbar中显示的PageRank并不准 确，但至少是一个相对简单的判断依据。那么，如何判断某个链接是否被Yahoo 判定为高质量的链接呢？简单的办法是查看链接的来源网站是否出现在Yahoo！ 相同或相近关键词SERP靠前的位置，如欲更准确的判断，还需要查看该网站的 Whois信息，Yahoo！一般认为可依赖的网站其域名注册时间至少满三年，另外还 要看来源网站是否有足够数量的非交换链接，以及链接来源页面的出站链接数 量，同一页面上出站链接数量越多，其影响力越小，等等。 链接的位置 同样地，链接出现在页面哪个位置也是必须注意的。简单地说，出现在HTML 前端的链接比出现在后面的更有效；使用特殊格式（如粗体、斜体、不同于页面 其他颜色或字体）的链接更有效。链接的Anchortext 对链接的Anchortext，我们已多次讨论过，在Yahoo！中同样如此，不再赘述。单向链接 双向的交换链接在Yahoo！中并不是完全没有效用，但其对排名的影响远远 小于单向的、内容相关链接，因为很多情况下，这样的链接更接近于因内容优秀 而获得的评价。 网站或网页存在时间的影响 与Google的sandbox类似，Yahoo！也使用类似的“Aging”机制：新建网 站在运行初期，至少6个月甚至更长的时间，很难获得好的排名，即使在优化技术上运用得很完美；同时，新链接也不会很快起到其应有的对排名的促进作用， 往往需要3到4个月其效果才会渐渐体现。不过，与Google相比，Yahoo！的这种“考 验”机制，力度上稍小些。但这种对新网站和新链接的共同作用，往往导致很多 新建网站（新网站的反相链接肯定都是新链接嘛）在8个月到1年的时间期限内很 难针对竞争性强的关键词获得好的排名。 在Yahoo做得更好！搜索你的页面应该有一个相当好的关键词密度和适当 地使用含有关键词的标题标签、副标题、描述的链接和导航构成。（怎样做在 该 如何将你的页面最佳化 这一部份上面提到） 在竞争激烈的条件下排名将会需要你们建立链接活动。Yahoo！搜索过滤出 坏的链接可能不像Google一样有力。偏离主题的导回链接仍然能改善你的
