小强广告100招-第2章
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部”（即客户部）！理所当然，那次面试失败了。
数天后我又获得一家本地广告公司的面试机会。那次面试顺利得很，不足一个月，我就
在新公司上班了。不过，我在那家广告公司也只逗留了一个月。那家公司的创意部大约有
10人，但只有我一个文案。那家公司的文化很特别，从早上9时上班到晚上12时，期间没
有人会离开公司，即使是午膳及晚膳也留在公司。公司的创意总监每天只吃一顿饭，是在凌
晨2时，其余时间只抽烟和工作。我们每星期比稿三次，每次会做三套截然不同的稿子。我
问同事从前的文案去了哪里，他们说他患了肝病，已经？不能工作。我是乙肝病毒携带者，
被他们吓得要死。幸好上班不足一个月又接到了奥美电话，再有面试机会。
原？来曾锦程（K。C。Tsang）在奥美擢升为副创意总监，所以需要聘请一名文案。经？一事，
长一智，那次我改穿了T恤、牛仔裤。我仍记得初遇曾锦程的情况。那天早上9时面试，我
还早到了15分钟。然后看到一个身穿灰色V领毛衣、白色圆领汗衣、蓝色牛仔裤、背着小
背包的大男孩站在我眼前。他对我露出灿烂的笑容，然后示意我跟他进去。那时奥美刚刚装
修，曾锦程带我到了一间空置的房间，然后坐了下来。坦白说，那时我才知道他就是面试我
的人。面试过程很愉快，没有看过什么作品（因为我根本没有做过什么有关广告的东西），曾
锦程只是看了我写过的一些小说和画？过的一点漫画？，可以说是儿戏得很。几天后，我正式
获聘在奥美工作，成为曾锦程旗下的第一位文案。记得签聘书的那天，曾锦程带我去见了邓
志祥，邓志祥望了我一眼就认出了我，他还对我说：“原？来是你！”然后就低头在聘书上签
名。后来我才知道曾锦程在秘书的档案中找到了我的求职信，却不知我曾经？面试失败。与
曾锦程相识16年，我问过他数次，那时为什么会选中我。他总是想了想，然后说忘记了，
又说可能是弄错了！
上天待我真的不薄。到了奥美后，我才知道自己进了一家很知名的跨国广告公司，而邓
志祥与曾锦程更是行内杰出的广告人。当年在奥美的还有周佩如（Rachel Chau）与庞婉贵，两
届金帆奖得主，也曾经？是我的上司；陈敏聪（Chan Man Chung），也是金帆奖得主，现在是著
名的广告导演；比我迟一天到任的陈大仁（Paul Chan），亦即是曾锦程的拍档，从那天起他们
合作无间，并做了我的上司六年之久…？…？
我就这样误打误撞地加入了广告界。
林永强
我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用，顺手拈来，常会创作出一些很实用的家庭用
品。我妈很喜欢自创菜式，无师自通，经？常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的，
或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞，所以，有人可以创业，有人可以是发明家，有
人可以是作曲家，有人可以是厨师…？…？我收过很多应征信，应征者都说自己如何有创意，
大有舍我其谁？的意思。但我希望大家在应征前，先想想这个：有创意的人就能做广告吗？
（1）广告需要持续性的创意。我在《此乃广告班》常会收到一些有趣的作品，于是，
我会想有机会要把这些人都招进公司。可惜，下一次出了另一个题目，同一位参加者，却无
法做出令人满意的作品，何解？因为广告这个行业需要的不是偶然的创意，而是持续不断的
创意输出。作为一个发明家，一生中可能只需发明一件传世的作品，例如毕升发明活字印刷
术、贝尔发明电话。但广告人需要的却是每天靠创意为不同的客户、不同的产品构想广告。
你为这个客户构思了一个很棒的广告，不代表你就能为另一个客户构思出同样分量的广告。
所以，曾经？做出一件好作品，曾经？很有名气，都不是创意的保证，你的作品才是你的代言
人。因此，BBDO的口号是“The Work。 The Work。 The Work。（作品，作品，作品）”没有好
作品，说什么也没意思。
（2）广告需要全面的创意。除非你永远服务一个专户，而客户只有一个单一的产品，
创意方针千年不变，否则，你必须要拥有全面的创作能力。遇到过一位创意人，一直都只做
房地产、汽车之类的广告，而且一做多年，从没染指其他广告，后来转职其他广告公司，服
务其他客户，发现很难得心应手，创意一落千丈。以上海BBDO为例，我们有13个客户，
20多种不同产品，每个广告的创意要求都截然不同。但°？于人手，我们每位同事都要服务
至少四五个品牌。要是我们所聘请的创意人都不够全面，我们就得多聘四五倍的人手了。我
说的全面，也包括创意手法。一个创意人总不能只用一种创意手法去服务不同的客户。有些
产品需要幽默的创意，有些产品需要感性的创意，有些产品需要毫无感情、冰冰冷冷的创意。
一个专业的创意人，必须面面俱到，要幽默的时候能幽默，要感性的时候能感性，要大气的
时候能大气，要促销的时候能促销，不可一把板斧走天涯。今时今日做创意，更要有能力处
理不同媒体的创意。广告不再只是电视或平面，越来越多是户外、多媒体、公关活动、售卖
点广告等等。所以，新一代的创意人更需具备全面的创作能力。
（3）广告需要触类旁通。具备创意只是一个基本要求，你更要拥有营销知识，明白消
费心理，紧贴潮流动向，懂得沟通技巧等等。现代的创意人，很少会收到简报就开始创意，
很多时候要先把策略想通，找到洞见，发掘与众不同的入手点。这些工作绝非只有创意就行，
必须以一定的市场学、心理学、传播学认识为基础，再加上调研、观察、分析才能得出具有
影响力的策略。很多创意人创意很好，脾气却不好，人际关系很差，这样的人也很难做出好
广告。广告不是单打独斗，更多是分工合作。所以创意以外，我们还需有好的情商，对内能
与同事互相搭配，对外能与客户及供应商建立好关系。无论多好的创意，如果不能成真，只
会成为空想。因此，创意人也要具有卖稿的能力及执行的能力。不少创意人都是拙于言词的，
卖稿不生动、没有技巧，很容易会糟蹋了创意。试想花了一两周构想的绝妙创意，可能会被
十来分钟的笨拙提案所扼杀，何苦？成功过关的广告，若没有好好地执行，最终也是一种浪
费。所以，创意人必须好好掌握执行的技巧与监控能力，让作品可以更上一层楼。广告这个
行业变化万千，要是不能触类旁通，持续装备自己，很快就会被市场淘汰？！
所以，我虽信人人有创意，但我更相信有创意的人不一定都能做广告。要入行，请三思！
去年年底与同事做年检，发现工作观与表现好坏有很直接的关系。有正面工作观的人，
工作表现会较为主动、积极、乐观、进取；反之则会显得被动、消极、充满埋怨、自我放弃。
在春节期间，我看了一本很有意义的书：《你在为谁？工作？》，这书言简意赅，提出了每个员
工都需要自我反省的许多问题，难怪成为多个网上书店的畅销书榜首。这亦足以证明大家都
渴望拥有一个健康的工作观，能够主动、积极、乐观、进取地工作。
基本上，每次年检每位员工都会提出加薪的要求，但没有多少人能回答出他们对公司到
底有多少贡献。我常听到下属对我埋怨别人的年资比自己低，工资却比自己高。不过，他们
或许没有反问自己，为什么别人年资比自己低，工资却会比自己高？实在有太多广告人工作
了一辈子，能力却不如一位新人！更可悲的是，很多人因为不满意自己目前的薪水，而将自
己的工作表现降低。他们或许会说，我领这样的薪水，当然只能交出这样的工作。结果往往
是，老板看到你的马虎表现，更深信他的决定是对的。其实他们没想到，先做出好的表现，
才能证明自己值得更高的薪水。即使老板并不是一个聪明人，没有注意到你所付出的努力，
也没有给予相应的回报，也不要灰心失意。或许，我们应该换个角度来思考，现在的努力不
是为了现在的回报，而是为了将来。今天努力做好自己的工作，装备好自己，明天一定会有
好的收获！能力比金钱重要万倍，因为它不会遗失也不会被偷。你的老板可以控制你的工资，
却不能阻止你去学习、进步。所以，不要为自己找借口，不要因为对薪水不满意而不努力工
作，埋没自己的才华，最终毁了自己的一生！
《圣经？…创世记…第一章》写道：“神说：我们要照着我们的形象，按着我们的样式造人，
使他们管理海里的鱼、空中的鸟、地上的牲畜和全地，并地上所爬的一切昆虫。”这是人类
有史以来的第一份工作，亦是上天赋予人的第一个使命。许多人把工作只当做糊口的工具，
所以对工作敷衍了事，忽视了工作背后的真正意义。心理学家认为，工作可以满足人获得尊
重的需要和充分发挥能力、自我实现的需要。工作就是一个让人施展自己才能的舞台，人可
以透过工作展示自己的应变力、决断力、适应力、协？调力。除了工作，没有哪项活动能提
供如此高度的充实自我、表达自我的机会，以及如此强的个人使命感和一种活着的理由。人
若不投入工作，不单丧失发挥自己能力的机会，也会辜负了上天赋予我们的使命。我们常听
到有人说工作是维生工具，好让自己可以在工余时找到自己的兴趣所在。殊不知，我们花在
工作上的时间实在太多了，每天8～10小时，每周5～6天，一生工作大概40年。若我们不
能好好地享受工作，这种负面的情绪将会影响我们的整个人生。慢慢地，你的工作做不好，
工余也没劲儿去干其他的事情。相反，若你能认真地回应上天赋予我们的使命，尽力把工作
做好，你不单能一展自己的才能、发挥自我，也可以让整个人更加积极、上进，对生活的每
个方面都能好好享受。
“如果一个年轻人在他的工作和生活中不能发现任何机会，而他认为自己可以在其他地
方做得更好，那么他会感到非常的灰心失望。”这是著名成功学家奥格é？…马登给年轻人的忠
告。因为，你越是对工作不满，负面情绪越会影响你的判断，于是公司里的人就都变得面目
可憎，事情也都变得枯燥无味；相反，你对新工作的冀望会大于实际情况，新公司什么人都
是伯乐，什么工作都充满挑战。可是希望越大，失望越大，过了蜜月期后，负面情绪又会再
度出现。我们要学会的是珍惜现在的每个机会。很多时候，我们离开了现在的工作岗位，没
了负面情绪，才能客观地看到从前公司的各种好处。其实，眼前的困难就是锻炼自己的机会。
正如《圣经？…雅各书…第一章》2～4节：“你们落在百般试炼中，都要以为大喜乐；因为知道
你们的信心经？过试验，就生忍耐。但忍耐也当成功，使你们成全完备，毫无缺欠。”如果我
们能怀着感恩的心情去工�
