你就是百万精兵txt-第41章
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用某某手机的第四天，我又发现了一个问题，这手机号称彩屏手机，其实除了桌面是彩色的，其他包括短信、游戏、设置等都是黑白的。开始我还很着急，后来我悟到了，这就是做一名成功的管理者的秘籍之四做表面文章……
质量出了问题，负面口碑就会大量传播。品牌领土，就是这样大片沦陷的；品牌生命，就是这样死去的。以上只是江湖传闻而已，虽然有可能是竞争对手搞的花招，但绝非空穴来风，因为苍蝇不叮无缝的蛋。最近，某著名经济学家就批评这个企业，说他们只求盲目〃做大〃，没有把注意力放在〃做强〃上，这是舍本逐末。
〃喘气人物〃与传奇人物
〃喘气人物〃与传奇人物
〃喘气人物〃虽然活着，但只剩下一口气，只是一个喘气的影子而已，他们是〃四等人〃：每日等下班、等薪水、等退休、等死，就像庄子所说的：不亡以待尽。公务员队伍成了培养大量〃喘气人物〃的地方。
传奇人物生命力特别强，复杂多变化，常常出人意料：他们时而跑在自己的跑道上，时而跑到别人的跑道上；时而在快车道上，时而在慢车道上；时而〃小草〃，时而〃远志〃；时而〃独善其身〃，时而成为〃兆民赖之〃的大人物……传奇人物永远不做大多数，一生只做极少数；传奇人物不会被时代洪流裹挟着呼啸而去，他会跳出洪流，甚至逆流而上……传奇人物是出格、破格的大丈夫，是〃奇逸人中龙〃，他们甚至〃死而不亡者寿〃。所以，孔子见到老子，有〃老子犹龙〃的感叹。
第67节：麦当娜是一只寄居蟹
树挪死，人挪活。礼岂为我辈设？传奇人物风流倜傥、常情莫测。８２岁的杨振宁可以娶２８岁的潮州女子翁帆为妻。南怀瑾先生一生学文习武频换跑道。其人行迹奇特，有禅学大师、国学大师、通天教主、一品公民种种称誉，就像神秘的傅大士。
人有这些类型：创造者、照顾者、统治者、弄臣、凡夫俗子、情人、英雄、叛逆者、魔法师、天真者、探险家、智者……尼采说，人有三种状态：第一种是骆驼，它不考虑前面，只考虑后面；第二种是狮子，它只考虑前面；第三种是婴儿，就活在这一秒钟。
传奇人物经常既是英雄，又是魔法师，体现了他的宽广度。像王湘绮，既是纵横家，又是文学家、史学家、诗人、教育家。像金庸，既是小说家、报人、学者，又是儒商。陶弘景人称〃山中宰相〃，是道士而宰相。唐代为平定〃安史之乱〃立下不世奇功的〃白衣山人〃李泌，是半仙半佛的宰相。元代忽必烈的宰相刘秉忠，由和尚而宰相，也是奇人。
武松既可以奋起天神之威打真老虎，又可以在大路十字坡风言风语调戏母老虎孙二娘；萧峰既可以在聚贤庄大开杀戒，又可以在小客栈里为可怜的重伤的小阿朱讲幼稚的儿童故事。设想英雄垂暮日，温柔不住住何乡？无情未必真豪杰，怜子如何不丈夫？
大丈夫既可以出将，又可以入相，如伟大的范仲淹；既可以鹤立鸡群，又可以鹏飞九霄；既可以春风杨柳，又可以大马金刀、哥舒夜带刀；既可以画眉享温柔闺房之乐，又可以横眉冷对千万之敌；既可以山奔海立，又可以春满花枝；既可以沉醉不问寂寂的落花，又可以独醒振衣浩浩的浊世……心无挂碍，不管是吃人的老虎的屁股还是魅人的佳人的脸蛋都胆敢去摸上一摸……何等气概！何等气派！何等风度！何等风流！礼岂为我辈设哉！礼岂为我辈设哉！
建立完美个人品牌的第八个要点就是：要有传奇色彩！
麦当娜是一只寄居蟹
答案已经变了
一次爱因斯坦给他的学生出试卷，他的助教说：〃您出的题目和去年的一样啊！？〃
爱因斯坦说：〃对啊！〃
助教说：〃怎么同一个班今年、去年的考试题目是一样的呢？〃
爱因斯坦笑了：〃题目是一样的，但是答案已经变了。〃
由于当时物理学的迅速发展，正确的答案很有可能已经和去年的不一样了。
假如碰到学校的老师，因为我是相当尊师重道的人，肯定会过去恭恭敬敬地叫一声：〃老师早，老师好，老师不得了！〃假如老师跟人家介绍说：〃这是我的学生小李！〃我心里可能会想：〃那是很久很久以前的事了，那已经是５００年以前的事了，原来是您的学生，现在答案已经变了，现在我的水准，已经可以做您的老师啦！〃
我们不要老是重提当年勇了，５００年前大闹天宫的威风时代已经过去了，不要说曾经用眼神杀死人，用衣角扫倒人……被五行大山压了５００年，现在您老人家已经落伍啦！
〃谁动了我的奶酪？〃谁都在动我们的〃奶酪〃！比如说，女朋友被泡，墙角被撬……就像〃四大说不得〃说的：牛市被套、小蜜被泡、赃款被盗、伟哥失效。
〃奶酪〃随时被动，答案随时会变。过去一百年从未发生过的事情可能会在下一分钟内全部发生。我们怎么可以刻舟求剑啊！我们要与时俱进，勇于适应变化，去拥舞变化，我们要去领舞变化。
我们要有勇气去面对、直面未来不可预知、不能预期的世界，甚至有勇气去改造世界，使之适应自己的理想。适应世界的勇气和改造世界的勇气很重要。有了勇气才会找到奶酪。一个企业要在市场中长期占据主导地位，就要做到第一个开发出新产品，又第一个淘汰自己的老产品。
海滩上有一种不起眼的小生物〃寄居蟹〃？熏它身上的壳是借来的？熏每当它成长到某种程度？熏旧的壳已经无法让它舒适？熏因此它必须找另一个更大的壳才能让自己更舒适，然而在它换壳的同时？熏必须暴露它最柔弱的身躯？熏此时的它是最脆弱的？熏然而它知道必须丢弃熟悉的、习惯的生活，这样的冒险是值得的？熏只有找到更大的壳，才会有真正的舒适和安全。成长本身就是一个不断创新的过程。你要做一只勇敢的寄居蟹，在你的同类中，有梁启超、麦当娜、戴安娜王妃、贝克汉姆、谢霆锋等人物，都是著名的明星级寄居蟹。众所周知，梁启超善变，一时是保皇党，一时是革命派。贝克汉姆的发型百变，花样百出。谢霆锋靠一次又一次的绯闻来提高自己的身价，最著名的是他和王菲的无数次分分合合。
〃百变天后〃麦当娜的千姿百态令人惊异。当年，１７岁的麦当娜带着仅有的３５美元只身闯荡纽约；６年后，她那首著名的《宛若处女》响遍流行乐坛；此后，她不仅成了流行音乐女王，更成了那个时代美国青年人离经叛道的〃典范〃。她绯闻不断，经常改变形象，像千面女郎一样令人眼花缭乱，从早期叛逆不羁的物质女孩，到中期愤世嫉俗的女权主义者，再转变为今天满怀感恩之情的两个孩子的母亲，她的经历几乎是一部美国当代女性成长史的缩影。
《人物》杂志曾采访过一家世界著名广告公司，询问如果他们打算设计一轮广告攻势，为英国树立像戴安娜曾创造过的正面形象，预算是多少？答案是：大约５亿美元。从灰姑娘到童话中的美丽幸福的王妃，从被迫害的白雪公主到勇敢战斗的圣女贞德，从出墙的红杏到风中逝去的英伦玫瑰……戴安娜王妃可以说是全世界最高超的策划大师，她的角色定位、变化很完美，使她赢得神奇的江湖地位，几乎成为神话中的人物。
答案已经变了，我们也必须改变，这就是与时俱进。
建立完美个人品牌的第九个要点就是：要与时俱进！
以品牌来占领天下
有个富豪准备退休，将三个儿子叫来，对他们说：〃我给你们每人１０００块钱，谁能买来东西将这间空房子填满，谁就继承我的事业。〃
大儿子买来一棵大树，二儿子买来无数稻草，都不能填满房子。三儿子买了一根蜡烛回来。天黑了，蜡烛的亮光填满了房子里所有的空间。亮光还流溢到无尽的夜空。品牌、品德和智慧才能真正占领天下、鼓舞人心。
传奇人物充满感召力，他们一呼百应，感人至深。
明成祖做上皇帝的第一功臣姚广孝（道衍）是和尚而兼宰相的人物。他〃位极三公，衣仅一衲，不改僧相〃，白天做宰相办公，晚上做和尚修行，大是高人，简直是超一流人物。高僧莲池大师在他的名著《竹窗随笔》里大赞姚广孝是张良一流人物。而《明史》里说，因为姚广孝批评了二程、朱熹，所以〃识者鄙之〃。谁是所谓的〃识者〃呢？就是那些呆头鹅的儒者了。可惜，自伟大的太史公司马迁死了之后，写中国历史的大都是这些人庸行之人，所以，多少奇人伟行，都遗憾地湮灭在历史的风烟里了。
第68节：以品牌来占领天下
在〃只有偏执狂才能生存〃的世界里，赛斯·高汀说：〃我们有两条路可以走：一条无声无息的、不求有功但求无过的、默默无闻的或者说是安全的路，另一条是创造伟大的、独一无二的紫牛之路。〃天才的疯子尼采说，我们要有艺术，以免死于哲学。我也可以说，我们要有抒情，以免死于反讽；我们要有歌唱，以免死于叙述。我们要风流，以免死于平庸；要有趣，以免死于无趣；要另类，以免死于大多数；要传奇，以免死于〃喘气〃。他们说：〃伟大的企业要能赚钱，光会赚钱的企业不是伟大的企业。〃当然，我们也可以躲避崇高，反问一句：〃伟大？难道你的尾巴比较大？！〃
有幸得到一份比尔·盖茨致圣诞老人的一封信，信中畅论个人品牌战略，颇有参考价值。现附录在此。
比尔·盖茨给圣诞老人的信
亲爱的圣诞老人：
嗨！您好！我是卖电脑软件的比尔·盖茨，预祝您拥有成功的一年，并且带来更多更有趣的玩具。
您是如何年复一年充满乐趣地做这件事的？您又是如何在圣诞礼物的业务中一直保持世界第一名的成绩的？我真佩服您独特、另类、少数化的品牌战略。
我非常钦佩您运作圣诞节的方法。您了解人们需要哪些东西，然后您制作礼物并控制运送的方法。这真是令人印象深刻。无论何地，人们一谈到〃圣诞礼物〃，就不由自主地想起圣诞老人。这是多么了不起的市场优势呀！真是既伟大，又另类！
更绝的是，即使您取得了如此巨大的成功，人们对您的私生活仍然一无所知。我认为您把总部设在北极真是妙极了。简直就是现身说法，体现了建立完美个人品牌的第六个要点：要有神秘感！
当您设计玩具时，只有您自己知道正在做什么，没有人能盗走您的商业机密。您保密的功夫真是天下第一！
还有，其他制作圣诞礼物的人不能像您那样运输礼物。就像那个中国人所说的，建立完美个人品牌的第二个要点就是：要始终坚持更有趣味性、娱乐性！您的雪橇独一无二。真酷！您娱乐了全世界！
您不辞劳苦地从烟囱里钻进每家每户。虽然，这样太慢，缺乏效率，但充分体现了您的雷锋精神，为人民服务而大无畏！在这个平庸苍白的世界上，您真是超越极限！越位进球！具有伟大的传奇色彩！
不过，我始终不明白的是，您为什么要免费赠送？我觉得这个主意并不好。这明显违反了建立完美个人品牌的第五个要点要有高的现金价值！您要么发展，要么失败。我有一个主意，可以为您赚取大量的金钱：在圣诞节，送给每个人至少一个需要使用电池的礼物，那么，您就可以制�
