商业的未来-第1章
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书籍介绍：
一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。
“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
克里斯·安德森，这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎，又为我们带来了“免费经济学”的理念。
在《免费》这本书，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。
在《免费：未来的商业模式》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，即有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的。而一旦公司突破传统思维，接受价格并非完全取决于产品成本的观念，新的机遇就会突如其来。
章节内容开始…
正文 内容简介
紫雨阁小说网 更新时间：2009…11…21 9：20：34 本章字数：942
内容概要：
一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。
“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
克里斯·安德森，这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎，又为我们带来了“免费经济学”的理念。如果说前一本书可被视为安德森对市场细分的讨论，那么这本书则试图将关注点集中在低于成本的定价策略方面。
运用免费的谷歌文档，借助免费的Linux操作系统，在当地一家咖啡馆通过免费的wifi软件上网，克里斯·安德森就是这样写出《免费：商业的未来》这样一本畅销书的。而读者在《连线》杂志网站上可以免费听到完整版的音频书。在安德森的长尾网站上还可以找到免费的电子书。安德森肯定是说到做到了。
在《免费》这本书，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费“商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。
在《免费：商业的未来》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，即有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的。而一旦公司突破传统思维，接受价格并非完全取决于产品成本的观念，新的机遇就会突如其来。
正文 作者简介
紫雨阁小说网 更新时间：2009…11…21 9：20：34 本章字数：177
作者简介
克里斯。安德森，自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者，他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式，同时，该书也成为全球畅销书。
正文 名家点评
紫雨阁小说网 更新时间：2009…11…21 9：20：34 本章字数：665
专业书评
随着商业分销成本的急剧下降并趋于“零”，克里斯？安德森又一次引领了未来的商业趋势。
——Google CEO 埃里克？施密特
互联网时代，“免费”的模式有着深远的影响——正是在“免费”的推动下，众多互联网公司获得了公众的青睐。如果你想了解“免费”是如何重塑我们这个时代的，建议你一定要读一读克里斯？安德森的这本《免费》。
——李开复 Google 全球副总裁及中国区总裁
免费与中国文化的兼容度，要远高于与美国文化的兼容度。免费在美国近于异端，在中国却是正统……每个中国人读《免费》，应有心领神会的感觉，这正是现代化测试场上脑电波的共振。
——姜奇平 《互联网周刊》主编
如果你想知道从古至今用免费商业模式赢利的精彩故事，就让克里斯？安德森的《免费》告诉你吧！
——王建国 北京大学光华管理学院教授、博士生导师，《1P理论》、《六维管理》作者
这是一本耐看的书。读完这本书，你会感觉到，你所熟悉的传统经济学中关于“免费”的种种论调，已经变得庸俗不堪了。
——段永朝 中国计算机用户协会常务理事、中国开源软件推进联盟常务理事
作为商家，只要免费能获得用户的注意力和忠诚度，就可以尝试。因为总有5％的VIP客户愿意主动付钱，或者你总可以从互补的产品中获得收益，这就是本书的真谛。
——吕本福 中国科学院研究生院管理学院副院长
正文 目录
紫雨阁小说网 更新时间：2009…11…21 9：20：35 本章字数：310
目录
序言
第一章“免费”的诞生
什么是免费？
第二章 免费101 理解一个常见误解词的捷径
第三章 免费的历史零、午餐和资本主义的敌人
第四章 免费的心理学 让你感觉很好，还是太好？
数字化免费
第五章 太便宜了，反而不在意了网站的教训：如果某样东西每年都贬值一半，那么价格降到零就是不可避免的了
第六章 “信息自己想要免费”定义信息时代一个短句的历史
第七章 和免费竞争微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步
正文 序言（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…11…21 9：20：35 本章字数：1037
序言
2008年11月，英国蒙提·派森飞行马戏团1在世的成员因为他们的表演视频盗版猖獗而触怒，在YouTube网站上郑重地发表了一则声明：
在过去三年里，YouTube网站上的你们可占了我们不少便宜，把成千上万段我们的表演视频短片上传到了网站。现在我们决心改变这种局面，眼下该是我们掌握自己主动权的时候了。
我们可以挖出你们到底是谁，可以找到你们住在哪，也可以用令人发指的手段来报复你们。但经过深思熟虑，我们想出了扭转乾坤的一种更佳方式。我们已经在YouTube网站上开设了自己的蒙提·派森飞行马戏团频道。
求求你们了，别在上传那些画质差得要死的视频片段了。在我们的频道上，你们可以下载到画质很棒的视频，你们可以找到从我们出道以来的很多高质量视频。不仅如此，我们还选出了自己最喜欢的视频短片，也上载了高清晰的最新视频版本。更让你们动心的是，浏览下载这么多精彩内容都是免费的。你还等什么，还不赶快点击我们的频道！
不过，我们也想要一点回报。
希望你们不要在我们的频道上胡言乱语，不要发一些无厘头的评论帖子。我们希望大家点击频道上的链结，购买我们喜剧短片的电影和电视剧DVD，这样也可以舒缓一下我们这些年被大家赚够了便宜而痛如刀割的心情。
仅仅过了三个月之后，这一看似草率的做法却收到了奇效。蒙提·派森飞行马戏团的DVD销售量跃升至亚马逊电影和电视剧销售榜单的榜眼席位，在一个季度之内销售量令人惊讶地增加了230倍之多。
这就是“赶快点击我们的频道”所迸发的能量！
通过这个案例我们可以看出，“免费”策略不仅收到了成效，而且成效显著。很多父母都向子女推荐蒙提·派森飞行马戏团经典的《 骑士》和《该死的鹦鹉》喜剧，因为耳传口授，短短几个月之内就有两百万人点击了他们在YouTube网站上的频道。成千上万的网友看后还觉得意犹未尽，就订购了他们的DVD。网友回复的视频帖子、有关他们喜剧的内容揉合（mashups）和再混合（remix）制作在网络上也掀起了新的流行波，他们喜剧中出现的“杀手兔”（Killer Rabbit）形象也变得家喻户晓。实际上，蒙提·派森飞行马戏团并没有为赢得这么多拥趸付出什么代价，因为他们宣传所用的频道带宽和储存容量都是YouTube网站免费提供的，就像他们免费把自己的喜剧视频和拥趸分享如出一辙。
正文 序言（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…11…21 9：20：35 本章字数：1450
这个案例最让人惊讶之处在于提醒我们其实类似的情形相当普遍，人们已经见怪不怪了。在网络上有很多类似的做法，一些商家通过某种方式免费送给你某样商品，目的却是想推销另一种商品。人们也已经越来越习惯于不用付费就在网上获得某样商品。
我现在写书用的是台只卖250美元的Netbook笔记本电脑，这种廉价的电脑是笔记本电脑中销售增长最快的品种。这台笔记本电脑的操作界面是某次免费装载的Linux系统，其实这款免费的操作系统对我也没什么影响，因为电脑中其他的软件我用得并不多，只是要用火狐浏览器（FireFox）上上网罢了。处理文档我用的也不是要花钱的微软Word软件，而是使用免费的谷歌文件（google docs），它的好处是可以让我无论何时何地都可以在线编辑、修改某个文档。我还不用担心对文件进行备份，因为谷歌网站会处理好这个问题。我用这台笔记本电脑做的其他事也是�
