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第22章

卡耐基成功全集之三为人处世哲学-第22章

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  花了两个星期的时间布置店面,安装电话,购买文具、名片、各种表格 和工具之后,杰克已经可以开业了。但令他难以置信的是,他的客户却还没“准备好”。

  “你不是也建议我这么做吗?”杰克向麦克抗议道。“你说你会把生意 给我。”

  “我可没这么说,”麦克辩解道,“我可没有做过任何承诺,我只认为 那对你会是个好主意,但不是对我。”

  令杰克困惑的是,“我提供他们和以往一样好的服务,甚至更便宜—— 半价。”但是他的客户仍然无动于衷。

  随后的 3 个月,杰克致力于开发新的客户,但他内心的沮丧却妨碍了他 的努力。“我有一种被欺骗的感觉,”7 个月后,他告诉我们。和哈利以及雪伦不同的是,杰克的辞职并非出于本身的意愿,而是来自顾客的怂恿。

  那么他的顾客又何以会弃他于不顾呢?一般人的借口是,他不再属于任 何组织;然而大多数的理由,却和人们给雪伦及哈利的大同小异。现在,我 们可以开始分析这3 个例子有哪些相似的地方。

  第一,3 个人换工作的结果都导致情绪和财务上的挫折。哈利自己承认, 在换工作的几个月之后,他简直就像“行尸走肉”。雪伦和杰克的婚姻生活则惨遭池鱼之殃(当时哈利仍是单身汉)。雪伦承认对性失去了兴趣,“我 仿佛麻木了一样。”杰克则对家人爱理不理,“为了要使他们签合约,他必须把全副精力放在顾客身上,以前,他只要把工作做好就可以了,”杰克的 妻子埋怨道。

  在客户上,哈利损失了 54%,雪伦损失了 62%,杰克则损失了 87%。这对 他们而言,都是始料未及的打击。在此之前,他们都预期损失最多不会超过10%。哈利甚至认为所有的客户都会跟随他。 你发现了什么,哥伦布?

  我们对他们三者的 212 位客户(哈利的 81 位,雪伦的 76 位,杰克的 55 位)所做的调查,对于我们了解真相有很大的帮助。大多数的客户在雪伦等人换工作后,不把业务转交给他们的原因,和新旧公司的好坏无关。最重要 的原因是:懒于行动。“我已经习惯于??,”雪伦最大的一个客户说,“一切都已经顺利进行了这么久。”“我知道他们(旧公司),他们也知道我。” 另一个客户则说。

  另一个保持现状的理由是:恐惧。显然的,当一个人改变工作时,他们 的客户会突然地对他们陌生起来。

  在我们访问过的 212 个人中,最常用来形容哈利等三人作为的措词是: 他们在从事一项“冒险”。这对杰克来说或许不错,因为他自己出来创业,然而哈利和雪伦却认为他们所做的和以往并无两样。但是无可否认的,当哈 利等脱离旧有的公司时,他们也无可避免的损失了客户对旧有公司的认同感和情感上的依赖。

  传统上,小镇上的男女在结婚之后才能进入成人社会,因此,未婚男女 在社会上比较难以被人重视。但随着未婚男女人数的急剧增加,另外一个社会模式正逐渐兴起。个人所服务的公司,在一个人的社会生活中扮演着积极 而重要的角色。没有工作的人,或是刚换工作者的处境,无异于小城里未婚的男女。换工作的人可能自以为只是改变了他们的企业商标,然而实际上却 远甚于此。对一向和他们有业务往来的人而言,他们仿佛成了在另一个国度里游荡或冒险的异邦人。这些人乐于知道他们探险的过程和结局,却不愿意 分担所带来的风险。如同雪伦的一个客户所说的,“是她下的赌注,不是我。

  我必须顾到我自己的企业。“杰克的一个客户则说,”先让我看看他的发展, 再做决定也不迟。“

  简言之,当人们变换工作时,他们的客户可能仍会诚心的祝福他们,但 却害怕和他们有任何牵扯。对朋友而言,换了工作的人仍是朋友;然而对客户而言,却代表了隔阂和不确定。为了避免受到伤害,他们会设法保持安全 距离,如同两位经理人对杰克所说的,“没有人知道你探险的结果是什么,‘哥伦布’吗?”他们试图保持距离,但仍表现亲善,因为他们不想错失杰 克在冒险旅程中所可能撞见的宝藏。

  变换工作地点隐藏的危机

  上述的例子,很可能导引我们获致一个错误的假说:换工作时遭原先客 户背弃的情形,通常发生在销售人员身上。然而更进一步的研究却显示这种假说是错误的。事实上,这种情形可能发生在每一个人身上。

  做长期研究最有趣的事之一,就是发现某个范畴里的模式,也可以运用 在另一个范畴内,虽然乍看之下,两者似乎毫无关连。我们花了 4 年的时间研究和销售职务有关的人,在换工作后所受的打击,随后我们却发现这种情 形也发生在其他的行业里。一位医师的痛苦经验让我们了解,大众的懒于反应和恐惧改变,对任何行业内换工作的人都有影响,只是程度上有所不同而 已。

  法兰西。派克是一位小儿科医生。“早在我大学毕业之前,就已经知道 我想做什么了,”她说。在医学院的第 3 年,她更确定自己的方向是正确的。

  她的成绩优异,“这或许是由于我可以想像自己实际运用这些知识的缘故,” 她谦逊地说。

  在一家大医院担任了 3 年的驻院医师之后,她投入了一位颇有名望的老 医师旗下。“我今年 56 岁了,”他在他们第一次见面时说,“我想我最好开始想,当我退休后谁来接棒的问题。”

  法兰西很喜欢医院里忙碌的生活。“从没有一刻闲过,”两个月后她疲 倦但愉快的说。“有没有什么不满的地方?”我们问。“只有一点,”她回答,“这里的案例,不如大医院里的富有挑战性。我害怕自己会退步。”

  到第 4 个月的时候,法兰西和她的老板之间的关系开始恶化了。“近来 他很爱找我麻烦,”她不耐烦地说。由于年纪上的代沟,使他们对事情的优先次序产生了不同的看法。“我受的教育比较合乎潮流,”她肯定的说。人 格的冲突和程序上的争执,使得情形一发不可收拾。法兰西愤而辞职,“我不能,也不愿再为任何人做事。”她说。

  几个月之后,她成立了自己的诊所,没过多久,已经有相当的规模了。 不但其他的医生会把病人介绍给她,病人之间也会互相推荐。第 6 年时,她的业务已扩展到她一个人忙不过来的地步。这些年,根据法兰西的说法,是她一生中最快乐的几年。她结了婚,有了两个男孩。 两年之后,她决定搬家。“我们需要更大的空间,而我也希望诊所能距家里近一点。”过了不久,她们搬到小镇的另一边,诊所就在附近。“这正 是我想要的,”她高兴的说。

  然而,恐怖的事却发生了——她的病人不再来看病;她的业务骤然猛降。

  “太不公平了,”她泪眼汪汪地说,“我又不是搬到另一个城市去。”她说 话时是早上 11 点,然而诊所里却冷清得连一个人都没有。“从来没有发生过这种情形,”她瞪着空无一人的屋子说。

  就法兰西的情况而言,并没有任何公司涉及在内。她自己就是老板;她 也没有换工作。她只是换了工作地点而已。但她所得到的反应却和雪伦等大同小异。“到她那里不像以前那么方便了,”一位病人略带抱怨的说。“我 可没办法带小孩走那么远的一段路,”另外一位说。对他们而言,法兰西的搬家和她从地球上消失并无两样。

  研究过这些案例后,我们可以发现发生在换工作者身上的事,也可能发 生在改变工作地点的人身上。

  在做其中的任何一项改变时,没有人会期望业务下跌。然而这却是无法 避免的。人们也不禁会想,何以有人能因换工作而飞黄腾达,而自己做起来却吃力不讨好?在这里,我们必须先明白——不论是换工作或只是变更工作 地点,哪些人受到的打击最大?哪些人则较不受影响?

  谁是天之骄子? 有两种专业人员较不受上述变更的影响:律师和会计师。以下,当我们提及“保留率”的时候,我们意味着在某人换工作或变更工作地点之后,继 续和某人保持生意来往的顾客人数比率。就美国来说,在所有行业中顾客保留率最高的,当属律师和会计师。

  一般人的反应是,“是啊,我知道我的律师搬了家。那又怎么样?这并 不表示他现在就比以前差了。”或者“我当然还是会找我以前的会计师,就算他搬了家也没有关系。我不认为这两者之间有什么关联。”

  和医生不同的是,医生直接开药并提供建议给病人,而会计师却从他们 的客户那儿获得各种资料和情报,再转过来替他们服务。换句话说,他们是客户和国税局或客户和其他人或公司之间的媒介。

  事实上,律师、会计师和客户之间的面谈通常只是事情的前奏,真正重 要的事情往往要在客户离开之后才开始进行。

  这和医生的情形完全不同。带孩子去法兰西那儿看病的母亲,在离开之 前已经得到了所有的药方和指示。病人和医生的“交易”,主要发生在医生和病人之间,而律师、会计师和客户的交易,则发生在代表客户和他人交易 的基础上。

  因此,会计师和律师的所在地,并没有那么大的影响,这也是为什么他 们很少群集在一起的原因。正如同一位客户所说的:“座落在城中心的华丽办公室,增加的是他(律师)的方便,但却是我的花费。”通常律师都代表 客户的利益和其他的法律或财务团体交涉;例如靠近市政厅的法院或位于首府的某税务机关。只要他们能妥善的以口头或文字的方式处理他们的工作, 他们座落在何处并无多大差别,无怪乎他们保有原来客户的比率可以高达90%,其他的行业可就没有那么幸运了。 建筑和室内装潢是另外两个幸运的团体,和会计以及律师相似的是,他们的实际工作往往在和客户接触之后才真正开始。 这两个团体的顾客保有率,仅较律师和会计师略逊一筹。我们所调查的的 300 个客户当中,有 17%甚至不知道他们设计师的办公室在哪里,“我只 有他的电话号码,”一位富有的女士说。“每次我打电话,他都不在,所以我就留个口信给他,然后他就会回电话。”可以想象,在这种情况下,变换 工作地点对这个设计师而言,将不会发生任何影响。

  心理治疗医生的客户保留率倒是出人意料的高,虽然乍看之下,他们似 乎较接近医生而非建筑这个行业。其中的理由出奇的直截了当:“我可不希望让我的邻居知道我的一切。”基于上述理由,心理治疗医生有时会故意选 择离城市较远的地区。

  “多远才算够远?”我们征询 1000 多个病人的意见。大多数的人认为在 市区,3/4 里是个合理的距离,在郊区则至少要相隔 2 英里。(基于这个理由,许多郊区的人会放弃去看心理治疗医生的机会,有时是因为附近的小镇 没有医生,有时则是距离太远,无法每周去报到两次。)

  因此,不论是换工作或变更工作地点,对于心理治疗医生都不

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