世界是平的 美]托马斯[1]. 弗里德曼-第28章

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状态，而且加速了日本现代化的进程，因为日本人认识到了自己的落后。

　　他们确实迎头赶上了。在很多领域，从汽车到消费电子产品，从索尼随身听到丰田凌志，日本人从西方国家那里学到了很多东西，并且它们也在很多地方超过了我们——除了零售业，特别是折扣零售业。日本人可以让索尼产品的质量达到无与伦比的地步，但到了零售环节，他们就不行了。

　　佩里将军签署条约150　年后，美日之间又签署了一项条约（虽然知名度要低得多），这实际是一项商业合作条约，称作“日商西友…　沃尔玛条约”（2003年）。

　　跟佩里将军不同的是，沃尔玛不必用战舰轰开日本的大门，它由声誉开道，这也是濒临破产的日本零售连锁店日商西友急于在日本推行沃尔玛模式的原因。于是我乘高速列车从东京赶到沼津——这是第一家采用沃尔玛模式经营的日商西友超市所在的地方。《纽约时报》的文章指出，这家商店离美国第一个驻日领馆所在地——下田市约100　英里（1英里=1。61　千米）。佩里将军也许也会喜欢在日商西友的新式商店购物，在那里你可以欣赏到优美的西方音乐，你可以用65　美元购买一套中国制造的男士西装，然后再花5　美元购买一件配套的白衬衣。沃尔玛的口号——每天都有低价——是沃尔玛员工最早学会用日语说的话。沃尔玛对世界变平的推动作用可以在沼津的日商西友超市得到验证，这不仅表现在每天的低价位上，还包括宽过道、运送家用商品的大托盘、展示每类商品最低价格的巨型标志和沃尔玛供应链的计算机系统等。

　　我问日商西友的首席执行官木内正男（Masao　Kiuchi）为什么他会寻求和沃尔玛的合作。他回答说：“我第一次知道沃尔玛还是大约在15年前。当时我去美国达拉斯市参观那里的沃尔玛商店，我发现他们的方法是非常合理的，主要体现在2　个方面：其一是他们的标价方法简单易懂，其二是他们真正兑现了物美价廉的承诺。日本人过去认为，折扣商店就意味着以低价出售次等商品，可我发现，在沃尔玛不管是等离子彩电还是高级品牌的宠物食品都能确保质优价廉。在达拉斯的沃尔玛分店，我照了很多照片，后来带回日本给日商西友的同事们看，但光看照片是远远不够的。”最后，木内正男与沃尔玛进行谈判，双方在2003　年12　月31　日签署了合作协议。沃尔玛收购了一部分日商西友，作为交换，沃尔玛同意教给日商西友它独特的合作方：通过全球供应链以最低的价格给消费者带来最好的商品。

　　但是有一样事情是日商西友必须教会沃尔玛的。木内正男告诉我，这件事情就是怎么卖生鱼。日本大大小小的超市都有专门的食品专柜给眼力很好的消费者出售生鱼，一天之内日商西友的鱼价都要随着新鲜度的下降而下调好几次。给沃尔玛点儿时间。

　　我相信在不久的将来，我们将看到沃尔玛推出自己制作的寿司。

　　最好有人警告一下那些金枪鱼。

　　第8大动力——内包，那些穿着可笑褐色短裤的家伙在干什么？

　　在身边发现自己以前一点不了解的事情，这是我在写作本书过程中觉得最有趣的事情之一。没有什么会比发现联合包裹服务公司（UPS　）的价值更有趣的了。

　　是的，我指的就是那些穿着普通褐色短裤、开着难看的褐色卡车的家伙。就在我睡着的时候，丑陋的UPS　成了令世界变平的巨大力量。

　　这次又是我的印度“导师”之一——Infosys　的首席执行官南丹·尼乐卡尼给我指点迷津：“联邦快递和UPS　也应被列入令世界变平的力量。它们不仅在配送包裹，也在做物流。”当他从班加罗尔给我打来这个电话时，我还不理解他在说些什么，只是记下了这个观点。几个月后，我到了中国，有一天晚上由于航班延误，我就在中国的某个机场观看CNN　国际频道。忽然屏幕上出现了UPS　的商业广告，广告词就是UPS　的新格言：让你的世界同步。

　　忽然之间我有了个想法：这肯定就是南丹要我明白的事情。我认识到，UPS　不仅是在配送包裹，它也让大大小小公司的全球供应链实现同步。第二天，我打电话给UPS　在亚特兰大的总部，表示希望登门拜访。后来，我就参观了邻近路易斯维尔国际机场的UPS　全球港配送中心，这个机场在夜间基本就是被UPS　大批的货运飞机接管了。

　　来自全世界的包裹被卸到配送中心后先被加以整理，几个小时后就被发送到各自的目的地（UPS　拥有270　架飞机，在全球航空公司中排名第11位）。我在参观过程中发现，今日的UPS　早已不同于往日。是的，虽然UPS　每年360　亿美元的销售额大部分都出自每天发送的1350　万个包裹，但这个1907　年创建于西雅图的邮递公司早已改头换面为全球供应链的管理者。

　　请你想一想。如果你拥有一台享受质量保证的东芝笔记本电脑，现在它出了点毛病，这时候你会打电话给东芝公司要他们维修，东芝公司会让你联系UPS　，由它负责把电脑送到东芝维修中心，修好后再送还到你手中。但是他们有一点没有告诉你的是：事实上，UPS　并没有把你的笔记本电脑交给东芝公司，而是交给了UPS　中心负责电脑和打印机维修的工作站。我以为在路易斯维尔中心只会看到被拖来拖去的包裹，然而我却发现自己穿着蓝色罩衣站在干净的房间里观看UPS　员工更换那台笔记本电脑的母板。几年前东芝曾遭遇形象问题，一些客户抱怨他们的修理过程耗时太长，于是东芝就找到UPS　，要它设计一个更好的系统。

　　UPS　说：“我们可以去除所有中间环节，直接从你们客户手中取到机器，由UPS　修理，然后再送还给他们。”现在已经可以在一天内将东芝笔记本电脑送到UPS　的修理中心，第二天完成修理，第三天再将电脑送回。UPS　的维修人员都是获得东芝公司认证的，消费者的抱怨由此大幅度降低。

　　这只是UPS　的一项业务而已。最近吃过棒约翰的比萨吗？如果你看到带有棒约翰标志的供货卡车通过，可以问问是谁在派遣这些司机，谁在确定西红柿、比萨酱和洋葱等原材料的配送时间。我可以告诉你，答案是UPS　。UPS　现在深入很多公司的内部，帮助他们及时配送货物，就棒约翰公司而言，UPS　负责的任务甚至包括将比萨的生面团在固定时间从面包房送到经销处。

　　你是否已经厌倦了在商场购买网球鞋？到耐克公司的网站去订购一双吧。不过，这个订单实际是由UPS　处理的，雇员从UPS　在肯塔基的仓库提取、检验、打包和配送你在耐克网站上订购的网球鞋。同样，你从乔基国际公司网站订购的内衣最后也是由UPS　雇员帮你填好定单、打包、贴标签并最后发送给你的。

　　惠普打印机在欧洲或拉美出了故障该怎么办呢？在那里给你上门维修的人往往也是为UPS　效命的，他们在这些市场负责为惠普客户更换零件和进行一般的维修业务。

　　假如你通过UPS　从加拿大订购弗罗里达州Segrest　农场（全世界最大的观赏鱼经销商）的热带鱼，UPS　对这些鱼的特殊包装可以让它们在经过UPS　的处理系统时不受到任何伤害。UPS　的发言人史蒂夫。赫尔姆斯称：“我们希望它们旅途愉快。”

　　这就是我说的“内包”过程——一种水平合作和创造价值的新形式，它既是平坦世界的结果，也令世界变得更加平坦。在前面的章节，我探讨了供应一条龙在平坦世界如此重要的原因，但并非每家公司，事实上只有很少的公司可以向沃尔玛那样开发和维持一个规模和范围都相当大的全球供应链。这就是“内包”产生的原因。

　　一旦世界变平坦了，小公司也可以有大动作，它们会发现，在世界很多地方他们都可以销售和生产产品，并且可以用更加有效的方式购买原材料。但是很多公司要么不知道怎么做到这些，要么没有能力独自管理一个复杂的全球供应链。很多大公司虽然有能力管理，但认为这不利于提高他们的核心竞争力，因此无暇考虑供应链问题。比如，耐克公司就宁愿将资金和精力用于设计更好的网球鞋。

　　这就给UPS　等传统配送公司创造了新的全球商机。1996　年，UPS　推出了“同步商务解决方案”，迄今已投资10亿美元收购了25家全球物流和货运公司，具备了在平坦世界的每个角落为任意供应链提供服务的能力。2000年左右这一业务得到了突飞猛进的发展。我喜欢使用“内包”这个术语的原因是，UPS　的工程师会深入你们公司内部，分析你们的生产、包装和配送流程，然后设计、再设计和管理你们整个的全球供应链。如果有必要，UPS　甚至还会为部分流程提供融资，比如应收款项和货到付款等。现在有一些公司甚至将全部流程都交给UPS　，自己根本就不接触产品。UPS　负责从工厂到仓库到消费者直到维修的整个过程。如果有必要，它甚至还负责收款。这种深层合作的方式需要UPS　和它的客户及客户的客户建立信任和亲密关系。

　　UPS　的董事长兼首席执行官迈克尔·埃斯丘说：“你知道我们大部分的客户和合作伙伴都是什么公司吗？都是些小公司。这些公司让我们带它们走向全球化，我们让它们和大企业平起平坐。”事实上，如果你是一家小企业，你也可以搭上UPS　的快车，让它成为你全球供应链的主管，这样你可以装做是个更大的公司。

　　另一方面，如果小公司可以做大，它将让全球竞争场地变得更加平坦。UPS　收购的MailBoxes等公司让它可以给个人和小企业提供全球供应链服务。不过UPS　也可以让大企业具备小公司的竞争优势，如果你拥有像惠普一样的大企业，UPS　让你可以在世界的任何地方以极快的速度配送包裹或维修产品，为你节省下不少成本。

　　除此之外，UPS　还极大地提高了商品和服务在全球的配送速度和效率，它让越来越多的人接纳了运送商品的统一规则、标签和跟踪系统，有助于贸易的协调化。UPS　所有的包裹上都贴有智能标签，这样时时处处都可以对它们进行跟踪。

　　在和美国海关总署的合作过程中，UPS　设计了一种特殊的软件程序，让海关可以直接同UPS　对话：“我希望查看一个名叫卡洛斯的人从哥伦比亚卡利市发到你们世界港中心的所有包裹”或者“我希望查看一个名叫奥萨马的人从德国发送到美国的所有包裹”。计算机将自动引导这些包裹到达UPS　中心的海关办公室，受计算机控制的臂状物会将这些包裹从传送带倾倒至一个专门的箱子里，让海关人员仔细检查，不仅提高了检查的效率，而且也不影响其他包裹的流程。这种高效率给UPS　的客户节省了不少开支，加速了他们的资本循环，让他们可以有更多资金用于创新，不过它也要求UPS　及其客户间的合作能达到一个新的层次，这样他们就可以通过水平合作创造更多价值。

　　Plow　&　Hearth　是一个专门经营“乡村生活产品”的网络零售商。有一天这家公司的负责人来找UPS　说，他们在运送家具的过程中总是遇到擦碰现象，问UPS　能否出点儿主意。UPS排他的“