200余个房产营销策划案例-第70章

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一，时时可见，处处可及。它具备信息功能，心理功能和审美功能；对于社会而言具有宣传功能，经济功能和文化功能。它是公开的传播活动，它是建立在付偿基础上的商业行为，它揭示了一种新型的社会关系……
于原创而言，广告是一种有毒的爱情空气，它弥漫在原创的每一个角落里。从一开始这股爱情的流毒便渗透原创人的骨子里。对广告的执着，对爱情的向往，对行业文化传播的使命感，对创作一流作品的事业感，还有对作品获得认可的成就感，把这帮人凝结在一起，乐此不彼——花痴。
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在犹豫和徘徊中看到爱情的火花（纷绕的中国广告市场）
犹豫是灵感的开始，是创意的源泉。而徘徊只是心情的一种表达形式，真的是因为动了情……
广告是市场开放的产物。在对外开放，搞市场经济作为我国的基本国策的条件下，中国广告必需更好地融入世界。而现实中，中国广告并没有这样，什么原因呢？有专家分析：其一，对本士市场过度的依赖；其二，参与国际竞争的意识不强，当然这与我国对外开放较晚，发展市场经济较晚有关；其三，对国际广告市场运作规则，特点，技巧把握不够，也不善于利用专业机构来开展广告工作。
据有关部门统计，国内现有的6万家广告经营业务单位。从业人员约55万人，但经过规范教育和严格训练的人才不多。人才储备的不足严重的制约了广告业的发展。另外在现有6万家广告单位中，大部分公司由于规模小，专业水平低，运用不正当手法争夺市场的事情穷有发生。抄袭，借鉴案例层出不穷……因此广告业的圈子欲走欲小，空间极度的失调。广告人开始感叹，现在的年月，广告难做啊。
立足纷绕的广告市场，我们也在犹豫。不是因为胆怯，而是因为我们坚持着自己的观点，我们用自己的行为去影响这个社会，周边的环境，去证实自己的远见与能力。事实证明，我们做到了，我们影响到了一个行业，一个我们为之付出十载春秋的行业。于是原创人将目光锁定在这一特定的前沿行业中，不懈的研究与追求。
生命总是短暂的，爱情却是美好的。因为有了爱情我们才会思绪若飞，在爱情的火花迸现时，我们用双手紧紧的握着，让心情高涨……
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——文A：01
决择，人生的另一种走势（主攻行业广告市场）
决择就意味着大气慨，决择就意味着放弃与选择，也意味着将比别人放弃的更多，付出的也将是更多……
我们从事过楼盘、药品、化妆品等等行业的广告代理与设计创意，我们的过去证实着我们的能力。当爱情到来时，我们不再留恋那些过去的成绩。往昔固然美好，明天将意味着新的选择，一份自己爱上了的选择。在看到爱情的火花朝我们迸发而来时，我们感动着将双手紧握，为之我们将付出比常人更多的努力和研究才能拥有这份爱情，于是我们学会了放弃，学会了在失败中得到黄金。爱情的出现是没有理由的到来，接受也是没有理由的接受，凭借只是一种偏爱与执着，一种心灵深处的感动与沟通。在生活用纸市场中我们感动了，我们找到了属于自己的爱情事业。
生活用纸：湿纸巾，卫生巾，卫生护垫，纸尿裤，尿片，餐巾纸，擦试巾，防水剂，吸水巾……这些东西你关注了吗？答案是否定的。我们所热爱着的爱情带来的正是它，我们关注我们研究，我们体会。我们发掘，一种文化，与你我息息相关的生活文化。
决择，人生的另一种走向，那里才有理想。一晃九年的风雨历程，让我们成为了生活用纸行业的品牌服务专家，成为了生活用纸行业的咨询专家。我们将这种生活文化积极的倡导，让我们的生活在品质中得到发展与享有。真是这种文化的内涵，给了我们与众不同的身份，我们的每一个想法都将影响到这个行业中的波动，我们的每一次谈心都受到诸多同行朋友的关注，原创的风格，原创的创意，原创的日复一日……旨在为了那份爱着的心而执著创新，我们相信生活的每一天都有精彩华章。


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——文A：02
告别初恋（感动于行业广告）
初恋永远是值得回忆，爱情基于初恋才会永恒……
在爱情的火花迸进我们的生活后，我们相恋了，在我们曾经紧握着的双手中，那初恋的幸福中有了爱情的明天。告别一段青涩的恋情证明我们即可以成熟的拥有一份爱情。我们忠贞于自己的爱情事业之中，用成熟坚定的步伐迎来新的生活。在这个鲜为人知的行业，如果说是当初的选择成就了今天的原创，那我们想说的话实在是太多了。
医药，服装，保健，房地产……在众多的广告赚钱的诱惑中，原创用信念和一种精神捍为了自己选择的事业，并赋予这份事业爱情的成份，于是你可以看到我们真正的爱上了，爱得执著而坚定。在路上虽然有太多的无奈和决择，虽然有太多的茫然和失落；但这都算不上什么。“雄关漫道铮如铁”原创人又怎么能不知道。
这份爱情事业，原创人觉和这个行业依依不舍了，早就融为一体的，爱情是一种责任，相爱更是一种责任，也是一种义务。
我们的成熟就在于我们倡导着生活文化的提升。这种文化不再只是我们自己的喜好，它象征了一个时代的到来。广告不但只是一段简单的告白，是我们从广告文化的角度出发，我们的责任似乎永远都在加升，我们的爱情永远都充满诱惑。多少冷漠的眼神，怀疑，与指责都将成为我们爱情事业的基础，多少迷惑与无奈，都不可能会阻挡我们，为了爱情，为了理想而付出一切。因为感动实在是太难得。爱情一旦到来又有什么办法呢？恋上了她，那就上吧。




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这些观点代表了我们的思想，这些思想见证了我们的事业，我们的事业正是从这里开始……

视觉艺术再现　浦忠苗/原创广告机构总裁
“图像表征，正在以前所未有的力度影响着文化的每一个层面，从最为高深精微的思考到大众媒介最为粗俗浅薄的生产制作无一幸免。”——威廉？米歇尔＇W？J？T？Michel＇


面对这个被视觉文化垄断的时代，视觉上升为艺术的再现。人们关注和有所记忆的全是以图像化的信息数据。没有再会盯着你的一大堆的说明性文字看你讲了些什么，人们只是在诸多的图像中瞬间走过，能够抓住眼球的才有了自己的价值。
我们做广告的，如何去面对这样的垄断时代，便是我们追寻视觉艺术的根源。
尽管视觉艺术并没有完全逃离出精英意识和社会反映论的范畴，但却在社会现实和个体的关系上给当代视觉艺术做出了新的描述。在卸去了沉重的历史使命感，扬弃了传统的宏大叙事情节之后，“后生代”艺术家将当代视觉传达的精英意识同通俗文化巧妙地结合，将80年代形而上的理性改造现实的革命激情演绎为形而下的感性体验现实的个体感受。
同样，与“新生代”艺术家相比，“后生代”艺术家将个人对现实的体验深入到精神层面。不同于“新生代”艺术家临摹现实的观照方式，他们将描述的角度缩放到更加细微的个体情节，在个体精神的迷恋下，“后生代”所映射的现实具有更深层的象征性和隐喻性。“新生代”　艺术家的艺术所呈现的是在现实之下个体的被动和个体对社会现实的集体逃亡，而从〃后生代〃艺术家的图像中，我们可以真切地感受到，个体对于现实的自觉。
也许正是因为时代成长在这个〃图像化的现实〃之中，所以时代的一切元素对于我们而言都是生活化、惯常化的。那么作为琳琅满目的视觉传媒资讯、消费流行的图像顺理成章地成为我们创作的天然资源。也成为我们对形象展示的一种可能，一种个性与自我张扬的可能。
图像在我们的艺术中更多的体现为对流行、时尚的大众文化的依赖，通过对当下图像的利用来表现在消费时代中的个体感受。这已不同于政治波谱、艳俗艺术通过对流行图像的转借来表现政治这一上层意识形态之于经济体制变革所收的冲击，使流行图像蕴含了过多的政治象征意义而失去了原本的符号含义的做法。
视觉艺术已走进了与我们息息相关的平凡日子，难怪我们有这样的感觉，现在的广告越来越有品味了，这正是视觉艺术的提升。
咖啡豆的香馥在及时速溶的压缩下已消失殆尽，一次性商品的泛滥让消费也变得索然无趣。在这个艺术与日常生活间的界限正在逐渐模糊的当代社会里，作为解放心灵的妙方，艺术也在被不断地简化和浓缩，并逐步摆脱神秘和模糊而接近真实。从〃后生代〃艺术家的创作中，我们吸取艺术再现的灵感，我们把握着视觉艺术的表现形式及意图。那蕴涵于〃后生代〃作品间追求身心自由的意涵与不被驾驭的性灵，则恰恰链接了中国当代社会的精神状态和心理倾向，触及到了那些被现实遮蔽了的生命感受和生命需求，从而使得视觉艺术具有了超越视觉图像张力和感染力。我们唯之而奋斗着的，就是以自己独有的表述方式，努力发掘整个社会里最有活力，最为积极的文化精神，视觉艺术冲撞力。

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这样的场景，怎样的爱情（行业市场剖析）
生活用纸市场趋势及发展中的问题　（副标题）
从世界范围来看，一个国家的造纸工业发展水平和消费水平始终高于国家的经济增长水平。它标志着一个国家的文化教育事业的发展水平和文明程度。同样，生活用纸的生产和消费水平，更标志着人民生活品质的高低。生活用纸二十年前还是单一的卫生用纸，发展到现在的日常生活用纸、生理卫生制品和一次性用品已有六大类近五十多个品种。涉及日常生活、医疗保健、工业擦试等方方面面。目前发达国家的人均年消费量普遍超过10kg，其中美国达到25kg，瑞典达到17。5kg。世界人均消费量亦达到3kg，而中国人均消费量仅1。62kg，为发达国家人均消费量的十分之一。从产品品种看，中国的生活用纸消费中95％为单一的卫生纸、餐巾纸、面巾纸、卫生巾，仅涉及到生活用纸品种的1/10。在数量、品种、产品档次、消费层次上远远落后于发达国家和地区。因此中国整个造纸行业（包括生活卫生用纸）的发展、尤其是中国造纸工业的企业生产规模、工艺装备水平、产品的技术含量与中国综合经济实力的增长还远不相适应。
市场趋势
　　中国生活用纸市场在今后十几年内仍然处于成长期，并逐步呈现小康型的消费特征，消费层次将出现多样化，且向中、高档过渡。随着纸质的提高，品种局限会被打破，如厕纸可用作面纸；厨房擦手纸可用作餐巾纸；盒装面纸的图案及设计可用作室内装饰。对制造商来说，集约化程度不断提高，连锁店、超市的集中取购促进并造就了大型厂商，而大型厂商的销售优势及其低成本又加速了这种趋势。
发展中的问题
（1）缺少名牌。目前，我国的卫生纸、纸巾纸、卫生巾等的销售基本是局限在一定区域内，全国性的品牌较少，这主要是因为现在大部分厂家的规模小、数量多，产品间没有明显差异，销售渠道单一。这种情况只有在大规模生产厂家进入并占领市场后，才可能发生改变。　
（2）环保与经济效益的矛盾。从原料