中国暴利行业-第11章
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图书利润=图书定价×数量×折扣－固定成本－可变成本。
如果图书批发的折扣能达到55％，则这本10个印张、定价20元图书的利润为：
图书利润=数量×20×55％－3－20×20％
如果要这本书在发行过程中不赔钱即达到盈亏平衡，则发行数量必须到达6340册。
一般人之所以认为图书是暴利，其仅仅看到的是图书变动成本与定价的关系，图书的印刷发行费只是定价的20％，毛利空间80％。君不知，这80％的空间是由许多环节共享的，其中的固定成本是要由一定的发行数量来抵消的。如果图书的发行达不到盈亏平衡所需要的数量，定价与印刷费的比例再大，那出版社也得赔本。
如何在图书出版中获取暴利呢？
1。发行量大的书
在图书销售中，文艺类书籍排名第一，社科类排名第二，其比例都在25％以上，紧接其后的就是教材和辅导材料和各类专业书籍。所以，
文艺作品特别是名作家的小说、名人的回忆录等等都容易在社会上引起轰动效应，其出版量都会在数十万册之间，就是稿费按12％的税率计算，这些书的出版利润都应该在几十万甚至百万以上。类似于前几年大炒特炒的《学习的革命》，发行数量应该在千万册以上，去年极流行的《谁动了我的奶酪》，其发行数量达200万册，《韦尔奇自传》在100万册、《希拉里回忆录》在30万册以上，这些书应该是赚得盆满钵满。当一本图书的发行量超过万册以上，一本书的出版利润最保守地也能达到定价的18％。用这个简单的比率算一算，大家就会明白，为什么在图书出版中，大家都要追求时尚、追求流行和跟风出版的最大原因。而在图书中，学校的教科书和辅导教材是发行量较大的，更主要的是，教材的需求是刚性的，发行起来毫不费力。
2。固定成本小的书。
有些出版社没有能力策划一些流行图书，那就在降低固定成本上下功夫。一是找枪手做书，出一个不冷不热的选题，在大专院校找一帮勤工俭学的学生，在各种出版物中东抄西拼就凑成了书，稿费自然是往低里算，千字给个二三十元的也就不错了。因为图书是按印张定价，另一招就是热衷于〃增肥〃。或东拼西凑，拉拉掺掺；或把字号放大，将版心缩小，上下左右弄上花边装饰，美其名曰为轻松阅读。前不久由北京某出版社出版的谈论人生的书，17个印张，竟只有8。6万字。虽然图书的稿费在总成本里所占比例不大，但能省一点是一点。
3。盗版书。
在出版界流行一句话，这就是“一难二怕”。一难就是难得策划出好的选题，没有好的选题，图书就不合大众口味、难以流行。而二怕，就是怕盗版。一旦一本好书得以流行，盗版就会接踵而至。现在街头巷尾经常有流动的小贩在兜售图书，其价格便宜的让人吃惊，一般只有定价的1/3甚至更低，毫无疑问，这些书都是盗版。正版书一是没有这个成本，二也不是这个卖法。
哪本书流行，哪里就有盗版。有人估计，盗版书与正版书的比例为一比一，可见盗版至猖獗。为什么有盗版，就因为盗版成本低，没有稿费支出，没有出版前的那些费用，没有固定成本，只有变动成本，印刷费和发行费，其开支也就书价的20％。1/5的成本、1/4的批发价、1/3的零售价，这是盗版书最保守的获利空间，一本定价20元的盗版书，盗版者最少要赚1元；虽说每本的利薄，但是盗版的书，没有一本是少于三五万册的。如果盗版书堂而皇之进了批发市场或书店，每本书的盈利能达到4元，二三十万就轻松到手。
盗版最关键的地方还不是节省了图书出版的前期费用，而是对知识产权的侵害。在我国每年出版的20多万种书籍中，只有大约不到10％成为能赚钱的流行书，其它的90％都充当了分母。而盗版瞄准的都是畅销书，只要印刷出来，没有不赚钱的，且都是黑心钱，绝对的暴利。
由于知识产权保护不够且对盗版打击不力，盗版可以说是无孔不入、屡禁不止。就是极其严肃、发行渠道十分严密的教材领域，盗版书也堂而皇之攻了进去。它不但对出版社和著作权人造成了侵害，而且对学校教育也造成不良影响。上海外语教育出版社出版的《大学英语》是获国家教委优秀教材奖的教学用书，国内有近千所高校采用此书。盗版商见有利可图，便起了贼心。去年春季，盗版《大学英语》竟然通过学校教材科进入武汉一所大学。学生们使用此书不到两月，内页即开始纷纷脱落，而且插图、封面及内页字迹模糊，后经学生向媒体投诉，才知是盗版书。
对盗版虽然年年喊打，但盗版却一年比一年猖獗，原因何在？
一是非法书商与出版社相互勾结。搞非法活动的不法书商往往和出版社内部的管理人员、包括从业人员相勾结。他们用少量交际费用即可通过出版社的内部工作人员获得书稿的电子文本甚至印刷用的胶片，他们不用付管理费、不用付作者的稿酬，这样就能够形成一种低投入、高产出。
二是市场管理法规尚不完善。一些出版社的图书遭到盗版，虽然向有关执法部门举报，但在查处中的收效不是很明显。现在打击盗版往往是追源、端窝点，盗版者和执法机构玩猫捉老鼠的游戏、玩游击战、玩地道战，打一枪换一个地方。所以，执法部门穷于奔命，没有堵住出口，很难抑制盗版。要根绝盗版，这就要制定法规、条例，不管你是新华书店、国营书店、私人书店、地摊，如果你要销售盗版图书，就要进行严厉的制裁，不但取消经营销售图书的资格，重者还得进监狱。
三是正版书定价过高吓走读者，盗版书招摇过市趁机泛滥。近几年来，随着人民生活水平的提高，物价的上涨，图书的价格与十年前相比，几乎上涨了5倍。而正版书价钱太高，不仅导致图书积压过多，而畅销书就为盗版留出了极大的利润空间，促使盗版书有利可图，肆掠泛滥。2003年出版行业积压图书总金额达300多亿元。许多出版社为回笼资金，都不定期地将价格过高、库存时间过长的图书以近于卖废品的价格成批处理给一些书商，这些书最后大都流入书店，以3元、5元的价格抛售。不法分子正是看出了其中的奥妙，他们以十分低廉的生产成本，大肆盗印畅销图书，并促使盗版书与出版社处理的图书混杂于私营书店、个体书摊，甚至某些国营书店的货架上。更何况盗版书的售价确实又比未处理的正版书便宜得多，人们自然也会乐于接受，于是盗版书的生产销售就愈发猖獗。
总的来说，盗版书猖獗有市场的原因，一是盗版书不支付版税、稿费，偷税漏税等原因，价格便宜。二是出版快。一些畅销书，正规书店还没有出售，书摊上已经随处可见了，许多追求先睹为快的人就从书摊上购买。另外，现在许多出版社忽视图书装帧、印刷质量，粗制滥造，从外观上看，质量甚至还没有盗印它的盗版书好。在这种情况下，不明底细的读者又何必花大价钱去买正版书呢？一位读者说，虽然有关部门打击盗版书，但我还是很喜欢盗版书的，因为它价格低，如果不是有大量的盗版书，那些出版社及书店、书商、书贩还不知道将书价炒到什么程度呢，正是因为有了盗版书，对正版的高价位才有了制约作用，盗版书受到广大消费者欢迎是有道理的。从这一点来看，也反应了读者对我国图书出版体制的意见。
4。协作出书或卖书号
由于我国的出版实行政府管制，除了国家的出版社，其他任何机构或个人都不能出版书刊。而你若要出版图书，那就只能向出版社购买书号，获得出版许可。虽然国家命令禁止买卖书号，但出版社却乐此不疲，放着无本万利的生意不做那是傻瓜。
一些集体、个体书店的老板，一些涉足书刊的文化公司、工作室，他们不满足于图书零售或二级批发的销售利润，在策划出比较好的选题后，便一手炮制畅销书稿，一手向出版社买书号，介入图书出版，通过批量的书刊发行，牟取暴利。前两年被撤消的北京一家出版社，在1998～1999年间共出书291种，其中买卖书号的127种。1997年以来，全国已有30 多家出版社因买卖书号受到停业整顿处分。
当前，教材教辅图书已成为民营书商发行图书的主流品种。在某城市图书批发市场的150家经营单位中，从事教材教辅发行的书店共有89家，占整个市场的59％。一些所谓有一定实力、有一定关系的经营者，已经形成了教材教辅图书的编、印、发一条龙，他们或者与出版社合作，由出版社组稿，自己印刷、发行；或者从出版社直接买来书号，自己编、印、发。某些教育部门和中小学校利用其行政便利和特权也直接参与到非法教材教辅图书的活动中来了。据报载，湖南怀化市查获5县市教育局教研室非法编印中小学教辅读物《初级中学毕业会考总复习》、《素质教育课程设计》等19种试卷60余万套，总码洋2040万元。湘潭市先后破获湘潭县某中学非法发行教辅读物案，共查获非法发行的教辅读物1。3万余册，码洋14万元。
尽管国家有关部门多次发文禁止买卖书号，但书号交易在中国书业的广泛存在已成为不争的事实。
据一位业内人士估计，目前国内书业至少活跃着2000家以各种方式介入出版的民营书商。假定这些书商平均每年出书十余种，那么每年进入流通市场被交易的书号，至少在1万个以上。如果每个书号平均交易价为2万元，那么整个市场的产值规模就在两个亿左右。
中国目前每年出书约20万种，除去教材教辅，剩下的一般图书最多也就10万种。而每年通过买卖书号这种形式进入市场的图书要占一般图书市场的1／5～1／6。
根据书业一个流传甚久的说法，目前市场上2／3的畅销书其题材来自书商，而在这2／3的畅销书中，又有2／3是由书商全程操作的。
一家知名出版社的社长坦陈，目前全国568家出版社中，如果完全依靠自己的力量在市场上生存，那么至少有半数将会死掉，这也就是说，这些出版社如果想要在市场上生存而又不依靠政府补贴，那么就只有出卖书号，而书号却都是政府赐给出版社的，是政府对图书出版市场进行管制的产物。按有关规定，出版社的每个编辑一年可配发五个书号，得来全不费功夫，当年不卖，过期作废。
在书商与出版社所进行的形形色色的书号交易中，从形态上大致可以分为三类。
第一种是简单意义上的书号交易。书商以一定金额直接从出版社购得书号并自主发行，出版社不再介入图书出版后的各种商业环节，其获利仅限于书号交易。
这种形式的书号交易可谓渊远流长，最早叫自助出版，起源于20世纪80年代早期，主要被出版社用来解决学术图书出版难的问题，后来才逐渐演变为书商获取商业利益的工具。
第二种是合作制。随着时间的推移，国家对买卖书号行为的监控和管制日趋严厉，上述形式的书号交易变得越来越危险，在这种背景下，书商与�
