中国私营公司创业-第16章

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堂从一家制作扑克的小作坊，被全国熟知。

　　但是好景不长，塑料扑克尽管耐用，但其图形一直不变，对于那些好猎奇的欧美人来说，他们更愿意使用一次性扑克。任天堂的商品大量滞销，而日本由于许多新流行的娱乐方式，青年人已经远离了玩牌这种活动，玩牌已经不再是贵族的游戏，变成了下等人生活的一种象征。任天堂的危机没有让山内失去信心，他仔细思考，感觉任天堂还是不能脱离娱乐这一行业。他把目光转向了电子游戏，而且集中全部资本和人力资源，这有一点像赌博，但顽强而固执是日本企业家的共性。1973年，任天堂和三菱电机公司合作的液晶电子录像机推出市场后，扭转了公司业务下滑的趋势。不久，任天堂继续向电子游戏业发动进攻，推出了6种可供选择的家用彩色电视游戏机，之后每年，任天堂都要推出电子游戏机型，并设置了各种游戏软件。任天堂旋风席卷了整个日本企业界，员工也士气大振。

　　80年代，永不满足的山内溥决定继续向玩具游戏进军。当时，日本和美国的几家公司推出了电脑游戏机，售价都在几万日元之间，销售量不大。任天堂经过大量投入和艰苦的科研，终于研究出成本低，但功能却比美国家用电脑要更好的产品，终于使美国人投降，退出了电脑游戏市场。从此，任天堂获得了在电脑游戏领域的霸主地位。任天堂成为电子游戏的名称，产品畅销世界各地，可以说世界上只要有电子游戏的地方，就有任天堂。但即使这样，任天堂仍然不放弃它赖以发家的本钱——扑克牌。

　

　　2。多元投资，规避风险。

　　与任天堂专攻一种产品不同，韩国的现代集团走的是另外一种扩张之路，即多元化经营之路。多元化经营可以避免企业风险。俗话说船小好掉头，船大尽管不容易掉头，但也不容易沉没。企业经营的范围越广，它承受市场冲击的能力也越大。发展多样化经营的另外一个好处是可以大量培养各方面的人才，有利于企业的成长。这种扩张方式的弊病主要是需要大规模的资金，摊子铺得大，难免资金紧张，一旦周转不灵，企业就会陷入困境。同时，企业触角伸的越远，它面临的未知领域也越多，企业陷入盲点的可能性也越高。正是鉴于此，许多大的企业集团，普遍采取一业为主，多方经营的方式。韩国的现代集团坚持的就是这种经营理念。

　　现代集团是韩国最大的企业垄断集团，它是创办人郑周永从无到有，一点一滴建立起来的。1937年，郑周永用辛苦打工积蓄的钱独资开办一家粮食店，生意尚好，但由于日本殖民者实行粮米控制，他的粮食店只好宣布关闭。后来，郑周永买下一家汽车修配厂，这成为他发迹的基础。50年代初，韩战爆发，美军的军用汽车需要大量修理，郑周永的汽车修理厂开始大赚了一笔。

　　现在，现代集团已经发展成为韩国资产最多，经济实力最雄厚的大企业集团，它下辖下属公司32个，拥有职工16万，从事的行业包括汽车、建筑、造船、电子等，还有钢铁、机械、炼油、贸易等行业。现代已经连续十几年位居世界500强的前席。

　　现代建设是现代集团的核心企业，它以经营工程建设为中心，也是靠韩战发展起来的。战乱期间，郑周永依靠精通英语的弟弟同美国第八军斡旋，获得了美国人的信任，美军的兵营、战壕等军事设施完全交给现代集团，这为以后进入到国际建筑市场奠定了基础。1958年，南朝鲜当局宣布建立汉江人行桥，现代集团一举夺标，这是现代集团在韩国统治地位的开始。

　　70年代鉴于国内市场的狭小，现代集团决定开辟国际市场。到了80年代，现代建设已经成为国际工程界的大公司，它以工期短、工程质量好在世界扬名。

　　如果现代集团的决策者只满足在建筑界打拼，现代可能不会有今天的规模，因为韩国的国内市场狭小，而海外市场又因为中国等国家的建筑公司竞争，利润逐渐减少。郑周永认为建筑业只有承包到工程才有生命力，否则，企业就生产不下去，甚至有倒闭的危险。为了进一步拓展企业的生存空间，现代集团还在建筑业非常景气的时候，就准备进军其他领域。

　　造船业成为现代集团的突破口。造船业是技术密集与劳动密集相结合的产业，当时日本的造船业几乎形成了对世界造船业的垄断。郑周永在一无资本，二无技术的条件下，在韩国兴建具有世界水平的造船厂。郑周永首先向日本的金融集团借钱，对其他国家有强烈戒心的日本人害怕韩国造船业的兴起，拒绝了郑周永的贷款要求。后来，现代集团得到了英国金融集团的支持，但现代集团必须拿出别人的造船订单，郑周永以低于世界价格16％的标准，为希腊的奥拉西斯船王造两艘26万吨级的船舶。

　　郑周永一边建造船厂，一边搞设计。结果这个船厂仅仅用了两年时间就建成了。与此同时，两艘巨轮也随之下水。

　　70年代，世界航运业开始走向低迷，现代为了开辟新领域，又走向汽车业。郑周永认为汽车将是个有前途的行业，早在1968年就创建了现代汽车公司。当时还不能生产汽车，只能对元件进行加工装配。到1986年，现代汽车已经成为韩国最大的汽车制造商，每年的生产能力达到轿车416000台、大客车4000台、卡车20000台。在国内有160个销售点，在国外有443个销售点，即使在汽车王国的美国，现代汽车也早已经成为美国国内汽车的强有力竞争者。

　　从任天堂和现代集团的绝对利润看，任天堂的投资方法略胜一筹，它的营业利润远远大于现代集团；从企业的知名度和抵御市场风险来看，现代集团要基更显稳固。

从这可以看出，企业的扩张方式其实不是一件重要的事情，关键是根据市场的变化，作出正确的判断，形成正确的想法，然后采取果断的行动，无论是任天堂，还是现代，这已经成为它们的共同特征。

　

十二、追随流行，短线投资

　　　　　制造流行，独占鳌头

　　在时装之都的巴黎，风行这样一句格言：流行就是财富。

　　流行可以引起人们对某种商品的爱好，这种趣味导致该类商品需求量大增，从而使生产商获得惊人的利润。因此，聪明的商家总是在苦心探讨流行的趋势，准备适应潮流，投入资本，获得较好的收益，这是追随流行的投资方法。在追随流行的队伍中，最活跃的是女人和儿童。

　

　　1。最先发现流行才能赶上潮头。

　　女人对其他女人拥有的东西，决不会熟视无睹，女人跟从流行并无什么理由。一种服饰到处流行，你问一位女士赶潮流的原因，她最可能告诉你的是：大家都穿嘛，大家都买嘛，大家都有嘛！真正的理由是什么，她们永远也搞不清楚。

　　女性流行最极端的例子，就是前些年在沈阳市流行的男式军大衣。突然之间，全沈阳的年轻姑娘都把自己裹在厚厚的军大衣里面，让很多人不可思议。其实，女性本来就是靠感觉生活的，男人在琢磨军大衣横行于世界的原因，而女人却在用军大衣来感受男人的目光。当然，女性穿军大衣还有一层意思，就是反潮流的精神，怎么样！我就是跟别人不一样！如果单纯地寻找女性喜欢流行的深层原因，也许会让你感到非常可笑。

　　而流行之所以流行，还在于人们的从众心态。在流行风潮中，孩子学孩子，大人学大人，女人随女人，其速度超过了流感的发生。正是由于流行会产生规模的消费，所以商家都很重视。一旦流行起来，就有很多商家迎风而上，例如呼啦圈的流行、变形金刚的流行、某种酒类的流行、领袖画像的流行，凡是种种，不一而足。

跟随流行可以产生商机，但盲目跟从也会导致危险。因为流行来得快，去得也快，更重要的是流行并不建立在理性的基础上，所以无法预测。投资流行商品最重要的是快，如果潮头过去了，就会造成商品积压。前面提到的军大衣，沈阳市的服装主在第二年的夏季购买了大量货物，准备来年的冬天还赚一笔，但可惜的很，第二年的冬季，沈阳市的姑娘们穿上了滑雪衫，卖军大衣的连成本都没有收回来。

　

　　2。最精明的是制造流行。

　　正像人们对流感的研究，可以证明流感的基理一样，世界上各大流行商品生产公司，也把对流行趋势的研究当作一种重要的投资。经过研究，他们得出一个结论：流行无法预测、无法控制，但可以制造。

　　　　　　斯沃琪就是靠制造流行拯救了瑞士的钟表工业。

　　在70年代中期，虽然全球钟表市场都在上升，但瑞士的出口量却急剧下降。在不足10年间，出口量已减半：到了1983年，瑞士钟表业在全世界的市场占有率由43％降至15％以下。表厂倒闭，工人失业。在瑞士钟表业的全盛时期（1970年），瑞士共有1600家钟表公司，共雇佣9万名白领和蓝领工人，到了1984年，钟表业内的失业率一度高达20％。瑞士钟表业陷于前所未有的危机之中。

　　商业危机对瑞士两大表业集团——ASUAG和SSIH来说，有着同样的重大影响。1984年，为了节约开支，集中技术力量，两家公司合并，组成SMH集团。在一连串的内部合并、重组、架构重整、裁减员工，以及各式各样试图转亏为盈的举措以后，SMH集团开始告别这种艰苦的日子。在1991年，SMH集团生产了8000万只手表和其他计时产品，到1992年，数量增至差不多1亿，并成功地将瑞士在世界钟表市场的占有率提升到53％，而且还在继续升值。挽救瑞士制表工业的是Swatch（斯沃琪）表，它依靠“时尚”的魅力带领瑞士钟表从日本人手里夺回市场。

　　斯沃琪表具有鲜明的时代特点。首先它是采用最先进的材料制造出来的。早在1976年，ASUAG集团就已制造出世界上最薄的石英表壳，厚度只有3。7mm；1977年，更推出只有3。1mm厚的女表版本，令整只手表的厚度只有6～8mm。ASUAG的下一目标是2mm厚的手表，结果他们研制出来的却是0。98mm厚的Delirium，秘诀是将手表的结构简化，不再分为表壳、底板和镶嵌板三部分，而将表壳和镶嵌板合二为一，表针零件从上面镶上，只有0．24mm厚的石英壳最后才镶上。ASUAG的领导层看到这种结构简化的概念大有可为，于是下令以塑胶做表壳，生产一个廉价版本的Delirium。

　　但是，先进的材料和技术只能提供一种基础，要使这种手表成为时代流行的消费品，还需要点石成金的技术。

　　ASUAGSSIH的决策委员会在董事长尼古拉斯·海耶克的建议下决定由负责研制的ETASA公司为他们的产品进行市场推广，市场定位的难题一下子摆在眼前。第一批样表是黑色的，体积细小，完全说不上“好看”，所以它们只有代号没有名字。但要推广它，就必须有点想象力；要维持以低廉成本大量生产，就必须要有强烈的市场需求配合，于是他们决定将这一产品定位于有独一无二吸引力的产品：形状怪异有趣，设计别出心裁，名字特别，形象高调，可以经历不同的潮流而不会衰落。真可以说是壮志凌云，有种商品如果能达到这种水平