绝妙电子+世界品牌-第35章

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他表示，就某种意义范围来说收集空啤酒罐，这种兴趣，反映出“对曾风靡全国的事物的怀念。”认真的收集者心目中价值最高的啤酒罐，就是那些停止酿造的空罐。

不管这是时髦还是嗜好，啤酒酿造商却发现这是促进销售的好方法。辛辛那提韩德浦酿洒公司总理钱斯表示：“我们经发现这是推销辛辛那提红牌罐头啤酒的最佳方法，我们运用这些罐头作为争取顾客的技巧。”

▲可卷土重来

时髦产品有其畅销盛况，但也会彻底消失。不过有些产品（如呼啦圈）却有能力卷土重来。吉尔士毕指出：“在正常情形下，产品的生命循环期为五年到七年。但呼啦圈在1958　年非常畅销，很多厂商都制造，因此其循环期不会正常，我们曾以五年一期的循环期作测验，都得不到结果。我们又以七年一期和八年一期的循环作东山复起的试验，仍无结果。但十年一期的循环期开始有了起色，从那时开始，每年都略有成长。”

柯汉认为，怀旧之情可有助于时髦产品再度流行。他说：“父母通常要孩子们体会他们当年的生活和经验。例如，我会带孩子们看卓别林的旧片，十年一个周期——可产生新一代的孩子。这也意味会再度流行呼啦圈、高脚女和矮冬瓜劳来和哈台的胡闹电影。”

他说：“有些时髦产品没有再度流行，其原因很简单，这是因为厂商忘记了每十年可产生新的一代。”

然而海比公司的汤嘉却非常怀疑，如宠物石之类的时髦产品能否卷土重来。他说：“这是短期产品，而呼啦圈兼具时髦及多种作用。至少它能用来作运动。”

宠物石的发明人达尔亦表同意，但他亦预期今年圣诞节期间能销出五十万个或更多的宠物石。他说：“我会很小心地推销它，因为时髦产品来也匆匆去也匆匆。我曾就正式接得的订单印刷宠物石小册子，我们非常严密地注视宠物石的起落状态。”

●3。新产品打进市场的基本条件●

市场中同类产品很多，相互竞销激烈时，假如又有一种这类的新产品上市参加竞销，并希望能后来者居上，则必须具备三个基本条件：第一，新产品的品质，确有独特的功效。第二，新产品的销售，确有可靠的方法和路线。

第三，广告的诉求内容，确能表现出新产品与众不同的特性。如果缺少了前两个条件；特别是第一条，广告会成功，应视为是奇迹。而且这种成功，也难以维持长久，是属于一时性的。

●4。减少电话费的三分钟沙漏●

在日本有一个很会构想的人，他把古代计时用的“沙漏”装在电话机上，结果赚了一大笔钱。

他说：“做个限时三分钟的沙漏装在电话机上，三分钟内沙漏上357　端的沙就会完全落到下端，如此可让打电话的人看到时间已到，应尽快结束通话。不打电话时，沙漏就是装饰品，由于沙漏的价钱便宜，却有一举两得的用途，所以很多公司都大量订购，赠送给客户，我因而大发利市，财源滚滚。

各公司在赠送给客户之前，当然会先装在公司内部的电话机上，提醒员工通话不可太久，对这项产品来说更是最佳的广告。”

用“小沙漏”来控制通话时间，的确是一个很不错的构想，可是如果通话人不肯自制，沙漏就只是装饰品。中看不中用，这话也颇有道理。

●5。“大妈妈战术”●

美国雪菲德裤袜公司在市场调查中发现，有40％的美国妇女，都因为太胖而“臀部”较大，对此，有很多妇女都感到困扰、苦恼，甚至自卑。

同时，雪菲德公司还发现，这40％的妇女，几乎都不穿裤袜，因为她们认为裤袜对其臃肿的身材，并没有多少遮盖功效。

雪菲德公司认为，这是一片处女地，值得用心去开拓耕耘。他们经过长期研究，设计出一种名为“大妈妈”型的裤袜。

在扩广“大妈妈”型裤袜时，其手法也相当有创意、有特点。他们打破了由年轻貌美，身材苗条的女人充当模特，作裤袜广告的常规。“大妈妈”裤袜广告却由三位胖墩墩的女娃娃穿着裤袜排成一线，标题是“大妈妈，你真漂亮”。这则广告上的三位胖女人，脸上充满笑容，抬头挺胸，从侧面看上去，不但没有肥胖的感觉，而且让人觉得他们很快乐，信心十足。不论是图片还是文字也都令人印象十分深刻。

这则广告刊出后，该公司在一个月内收到7000　多封赞誉信，其销售量也势如破竹，直线上升，从而奠定了该公司裤袜市场新空间的地位。

●6。津好营养果菜汁的营销术●

台湾久津实业公司生产的“津好营养果菜汁”，是一种采用红萝卜、菠菜、蜂蜜、柠檬、凤梨、柑橘等为原料的混合饮料制品。为了使这种新产品有一个好的销路，不断扩大市场占有率，公司特别在包装、价格和名称上作了改进。

包装方面。他们着重消费者的意见，在罐头顶端又加一个塑料盖子。盖子内置一枚开罐器，以求陈列在各类食品店与超级市场的货架上，让消费者有与众不同的感觉，吸引消费者注目。

价格方面。普通小罐定为每罐10　元新台币，家庭号的大罐定为15　元一罐。此价格比一般果汁罐头售价稍高。

命名问题。消费者曾选择了“田园”二字，厂家感到吸引力不够。经过举行数次会商，才决定命名为“波蜜”，富有强调菠菜、蜂蜜等原料精华制成的意义。

●7。委托代理首创新产品●

台湾久津实业公司是一家罐头食品制造工厂，产品已有津好芦笋汁等，因为品质不错，颇受好评。这家厂商的规模虽被列为中小企业，但潜在性的实力颇强，厂家对于饮料的生产管理很有经验，而且也有创业的雄心。1974年，久律实业公司向台湾广告公司表示：希望增产一种能避免激烈竞争的新产品，并希望这种新产品上市销售后，能使他的经销商们得到良好的利润。

同时还决定，委托台广总代理。

于是，台广通过对台湾和国外进口的果汁罐头的研究，提出其中一种名叫“V？”的进口罐头作为建议。这是一种蔬菜汁罐头，是大众化的消费品，久津可以利用现有的设备组织生产。因为当时市场中没有这种产品，还可以避免激烈的竞争，而且售价比一般果汁罐头稍高，还能给经销商们带来较多的利润。久津可以首创这种新紧接着，他们从营养作用、味道，消费者的喜好等方面进行了研究，最后决定，先用红萝卜、菠菜、蜂蜜、柠檬、凤梨、柑橘及芦笋等，试行混合制造，并初步定名为“津好营养果菜汁”。

样品试制成功后，台广以家庭主妇和子女、职业妇女和子女、其他消费者为对象，举行3　次消费者反应调查，请他们试饮后，对包装、名称、价格等提出意见。

根据消费者的意见和建议，台广提请久津在以下几方面作了改进：①将易开罐改用普通罐头，并加赠开罐器。②在菜类原味方面，增加一种具有降血压功能的芹菜，以增强浓度与菜味。③消费者，特别是女性认为价格不能太贵。于是，增加制造“家庭号”罐头一种。其中果菜汁的量，比普通罐头增加一倍，而售价只加50％。事实证明，这一首创获得了成功，家庭号的销路甚佳，很受欢迎。

●8。春花吸尘器市场占有率达50％●

苏州春花吸尘器总厂，是目前国内规模最大的吸尘器生产厂家。该厂实施名牌战略，开辟国内外市场，产品不仅覆盖全国各地，占有率达市场总量的50％以上，而且还走出了国门，大量出口到欧美地区。

近几年，该厂科技人员努力吸收现代国际信息及新技术，瞄准国际国内不同销区的不同消费习惯、档次，开发了一大批新产品，其中有主销美国的大功率干湿两用立式吸尘器，主销欧洲的精巧贮用两便的卧式吸尘器，主销中东地区的实用型吸尘器，以及符合国内各销区特色的多种吸尘器。这些产品有的填补了国内空白，有的达到了国际先进水平。同时，该厂还抓住技术改造来盘活存量、降低生产成本，为企业积累后劲实力。

1995　年，仅技术难点攻关、工艺改进两项，就降本节支达400　万元。

●9。柯卡斯的新产品广告●

柯卡斯新型型割草机，具有不同于其他同类产品的特点，能把割下的草同步收集起来，这样既节约了劳动力，又提高了生产效率。在新产品即将推向市场之时，生产厂家为了宣传新产品，拍了一个这样广告片。广告片一开头让一个电影女演员手扶割草机，在绿色的草地上转悠，摆出各种优美的割草姿势，让导演拍摄。导演一边拍，一边赞赏地说：“是的，就这样”。草地上留下一片割下的草铺在地上，导演下令：“今天就拍到这里。”然后，他穿好衣服就要走了。这时一个工人正用耙子把割下的草收集在一起，吃力地把它们堆成一压小山。在他身后，仍有不尽的草等他堆。女主人请导演将他割下的草收拾完再走，导演只是无可奈何地摇头回绝了她，就要上车离开。

这时，旁白说：“现在有一种能解决这个问题的割草机问世了。于是有人推出柯卡斯新型机，它在草地上边走边割边收集，割下的草都自动收入了一个准备好的框里。整个工作轻松方便，一时间，一片整齐洁净的草坪出现了。

此片只用了19　秒钟，信息含量却很多。从此柯卡斯轰动全美国，销售量也飞速增长。

●10。电扇不一定非是黑色●

东芝电器公司有一年电扇滞销，大量的材料及成品堆积在仓库里。公司上下因为业绩不好，每个人都愁容满面，无精打采，束手无策。有位职员突然灵机一动，跑去对董事长说：“电扇为什么一定要漆成黑色？如果将它漆成绿色蓝色或其他看起来清新明朗的颜色，或许可以打破滞销的困境。”

公司接受了这位职员的建议，立即改变了电扇的颜色，不料此一改变颜色的构想，竟然成为极佳的招数，上市没多久就造成抢购，库存品也很快就销售一空，东芝电品公司重新获得了生机。从此之后，黑色的电扇反倒绝迹于市场。

●11。“随身听”风靡全球●日本索尼公司董事长盛田昭夫，凭借个人灵

感和创意而研制的得意之作“随身听”，曾风靡全球，广受年轻人的喜爱。

最初，当他把开发“随身听”的构想在公司的产品设计委员会上提出之后，除了一年轻人兴致勃勃地表示这是个很棒的构想之外，其他人都认为不可思议而加以反对。盛田昭夫几乎费了九牛二虎之力，才说服该委员会的成员接受他的提案，并着手开发“没有录音功能的Walkman”。

产品开发成功之后，第一批的生产量是30000　台，许多人对其销路表示担心，盛田昭夫为了鼓舞士气，反倒信心十足地立下誓言：“年底前销售量若达不到10　万台，我就引咎辞职”。谁料到，walk…man　上市之后，立即引起年轻人的抢购，销售量势如破竹，达创纪录，到该年年底的销售量已买破40　万台，盛田不但保住总经理的职位，而且该产品还成为索尼公司获利的最佳商品。

紧接着。Walkman　开始在产品功能上再作改进，以扩大市场，首先以黑色、红色作性别上的区隔，即男孩用黑色，女孩用红色。还开发出慢跑、雪地、潜水等不同特性的专用随身听，使爱好户外运动的人也都能同时享受音乐。此外，更在轻