贝壳电子书 > 文学名著电子书 > 企业互联网营销宝典 >

第6章

企业互联网营销宝典-第6章

小说: 企业互联网营销宝典 字数: 每页4000字

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页,按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页,按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
————未阅读完?加入书签已便下次继续阅读!




2.选对关键词是做英文SEO的第一前提

把网站的关键词优化到搜索引擎排名第一,是不是就会带来流量呢?来看一个例子,国内有家对外旅游网站,请专业人员优化了其英文网站,这个网站将“I go to china”作为网站的核心关键词来进行优化,短短3个月,该关键词就在搜索引擎上排名第一了。然而,看似优化效果很好,排名也做到第一,却几乎没有流量,难道外国人对中国旅游不感兴趣?

问题其实是出自中西语言表达的差异上,国外本土语言习惯与中国式英语表达是截然不同的,通过“关键词工具”就可以发现其中的问题所在。在“关键词工具”里输入“I go to china”,可以发现搜索量几乎为零,而当输入“travel china”时,却发现每个月约有80万人在搜索该关键词。所以,不是外国人对中国旅游不感兴趣,而是网站的核心关键词没有选对。很多企业的英文网站没有流量,不是因为优化得不够好,而是因为选择的关键词是错误的,中国企业往往习惯使用中式英语来翻译关键词,而不是根据“关键词工具”来分析和判断关键词。

3.优质长尾关键词的选择

继续拿英文旅游网站来举例,通过“关键词工具”发现了问题所在,那么,如果使用“travel china”作为网站的核心关键词,通过SEO来提升该关键词的排名,是不是就可以轻松获取大量的搜索流量呢?答案是:仍然不会。因为“travel china”属于众多站长都关注的热门关键词,该关键词在搜索引擎上的搜索结果有2000多万个,如果网站使用该关键词作为核心关键词,直接面临的竞争对手就有2000多万个,脱颖而出的几率非常小。所以,如果使用“travel china”作为关键词,获取搜索引擎流量的难度非常大。

不要灰心,热门关键词不是做SEO的独木桥,还有一类关键词,日均搜索量超过5000次,而竞争对手少于50万个,这样的关键词不仅容易把排名做上去,而且还可以带来非常可观的意向流量,这一类关键词叫“优质长尾关键词”。“travel china”这个热门关键词的搜索量非常高,通过“关键词工具”分析一下,我们发现“great wall of china”这个关键词每个月有55万的搜索量,而竞争对手也很少,拿来做网站的核心关键词,相对来说就比较容易做到搜索结果的前几名。因为竞争网页比较少,很少有旅游网站关注该关键词,那么,对于旅游网站来说,这就是一个“优质长尾关键词”。“优质长尾关键词”具备两大特点:搜索量比较高和竞争网页比较少。

把每个旅游景点的英文关键词都搜索一下,找到类似的“优质长尾关键词”,以这些关键词作为景点介绍网页的核心关键词,就比较容易获取到大量的搜索流量。这些流量均是旅游意向流量,多是准备来中国旅游的外国人。光旅游景点类的“优质长尾关键词”就可以找到上千个。

除了可以衍生出景点描述类的“优质长尾关键词”外,通过“关键词工具”还可以发现“travel to beijing”“ travel to shanghai”这样的关键词,也是属于“优质长尾关键词”,那么我们可以选择这些关键词作为地区介绍网页的核心关键词,这样又可以增加几百个类似“travel to beijing”的“优质长尾关键词”。

一个人准备去旅游,除了搜索旅游景点和地名外,还会搜索酒店。所以,我们可以通过“关键词工具”继续分析相关的长尾关键词。继续分析发现“beijing hotels”“guangzhou hotels”这一类关键词也是“优质长尾关键词”, 可以把这些关键词拿来做酒店介绍网页的核心关键词。

还有一类更为优质的关键词,就是“城市名 to 城市名 cheap flights”,把国外的一些大城市和中国的一些大城市进行组合。这类“优质长尾关键词”可以作为机票预定网页的核心关键词。

网站使用HTML纯静态程序,每个“优质长尾关键词”为一个独立的内容页,便于搜索引擎抓取和收录以及排名。上面的介绍就是中青旅英文网站的SEO技巧,也是一个真实的案例,通过筛选和布局“优质长尾关键词”,使中青旅英文网站的流量3个月翻了15倍。

4.关键词工具的重要性

在制作英文网站以前,要先通过“关键词工具”进行关键词筛选,找出符合企业意向人群的“优质长尾关键词”,分析出意向人群的搜索习惯。比如想来中国旅游的人,就会搜索中国的景点、便宜的机票、入住酒店等;推广汉语学习软件的英文网站,如果以“learn chinese”作为关键词,很难获取优秀的排名,通过“关键词工具”可以发现“how many chinese characters”每月有几万搜索量,而竞争网页只有2000多个,这就是一个“优质长尾关键词”。选对了关键词,对于SEO来讲,就成功了90%,特别是英文类网站,竞争不激烈,核心竞争点就是关键词。

5.域名对英文网站关键词排名的影响

英文网站的域名里,尽量要包含核心关键词。域名对英文搜索结果有极大的影响。随意搜索一些热门英文关键词可以发现,排在搜索结果前几名的域名里,基本上都包含着关键词。比如搜索“travel china”,排在第一名的是www。travelchinaguide,该域名里就包含了“travel china”这个关键词。Google搜索引擎的规则中,以目标关键词作网址的权重很高,这种关键词作网址的网站优先排在前面。外国人习惯直接在浏览器上输入核心关键词,他们很少主动记忆一个网址,而是习惯于使用搜索引擎来搜索目标网站,所以,在选择英文网站的域名时,无需刻意考虑域名的长度,但要尽量包含核心关键词,该核心关键词也必须是通过“关键词工具”查询出来的高搜索量的热门关键词。

6.通过SEO优化英文网站推广剪纸

剪纸艺术是中华瑰宝,也是eBay上热销的商品。如果想通过建立英文网站的方式来推广剪纸类产品,应该如何策划与执行呢?

(1)选关键词。剪纸的英文翻译有3种:Paper Cutting、Paper…Cut、Scissor…Cut,最常用的是Paper…Cut,并且在搜索引擎上,“Paper cut”是个热门关键词,所以在注册域名时,应该包含该热门关键词。比如可以注册the…china…papercut,域名不要怕长,而且在该域名中,包含了“china”和“papercut”两个关键词。

(2)筛选关键词。Papercut每月有40万的搜索量,但是该关键词却有700多万个竞争网页,将关键词优化到第一名的难度非常大。对中国艺术感兴趣的外国人,也是剪纸产品的目标客户,可以把关键词选择为中国艺术里的一些优质长尾关键词,如Peking Opera(京剧),该关键词的搜索量非常高,而且只有44万个竞争网页。除Peking Opera外,还可以把中国的一些历史人物和知名的画家、音乐家、武术家的名字作为“优质长尾关键词”,这些关键词的搜索量比较大,却很少有站长刻意去优化这些关键词。

(3)个性化产品。艺术要学会变通才有市场,可以将剪纸文化与欧美文化相结合,如推出剪纸版的杰克逊、法国埃菲尔铁塔等。

使用文化名词、历史人物、文化名人作为“优质长尾关键词”,网站很容易获取到大量的搜索流量,这些搜索人群多数都是中国迷,向他们推销具有欧美特色的中国艺术产品时,更容易达成交易。

二、三个关键词确立他的行业地位

● 反链接

反链接,又称反向链接,A网页中有一个链接指向B网页,那么A网页里的链接就是B网页的反链接。链接和反链接是一对反义词,反链接是网页和网页之间的关系,不是网站与网站之间的关系,反链接的数量和质量,直接影响着网页关键词在搜索引擎上的排名。

● PR值

PR是PageRank的英文缩写,PageRank是Google搜索排名算法中的一个组成部分,级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。也就是说,在相同的情况下,PR值高的网站在Google搜索结果的排名中有优先权,这是对PR值最通俗的解释。PR值可以通过安装Google工具条或到站长工具站上查询。(听说Google已经取消了PR的分级)

1.人人都可以轻松上手SEO

提到SEO,人们马上把它联想成了一门类似编程语言一样复杂的技术学科;下载网上一些SEO教程,上面也都是复杂的网页代码,教程上核心介绍的就是网页布局,全是技术方面的技巧,不仅仅要学会分析布局关键词,还要懂网页编程代码。所以,很多人还没开始学SEO,光看一下教程,就退缩了,认为SEO入门门槛太高。SEO真的那么难学吗,不懂技术真的做不了SEO吗?

SEO技巧其实是可以轻松掌握的,根本不需要去掌握那些复杂的网页代码。搜索引擎的宗旨是让最优秀的网页排在前面,搜索引擎拥有自己一套判断标准来分析一个网页是否足够优秀,然后根据判断标准对这些网页进行一个优秀排序,也就是我们搜索关键词出来的搜索结果。比如,搜索“电子商务”这个关键词,排在第一名的网页就是被搜索引擎识别为在“电子商务”领域里最优秀的网页。SEO的目的就是让网页更符合搜索引擎的优秀标准。搜索引擎判断一个网页是否优秀,主要从3方面判断:反链接的质量以及数量、网站内容的原创性与更新频率和网页基础优化,其中最重要的就是反链接,其次是原创内容,最后才是网页的基础优化。而反链接与原创内容,都是没有技术含量的工作,做好了这两样,网页是否进行基础优化都不重要,所以,不懂技术照样可以做好SEO。

2.反链接与人际关系

搜索引擎对网页是否优秀的判断标准,是借鉴了现实生活中的人际关系。在现实生活中,判断一个人,主要从3方面判断:朋友圈子、事业和自身形象。其中最佳的判断标准就是分析其朋友圈子,古人就说过“物以类聚,人以群分”,还有“察其友便知其人”的说法。如果一个人的朋友都是高层次的,那么这个人也是一个高层次的;如果一个人朋友很多,那么说明这个人也很不错。所以,朋友数量和质量表现着这个人的优秀与否。

搜索引擎通过反链接的数量和质量来判断网页是否优秀,与通过朋友数量和质量来判断一个人是否优秀的理论是完全一样的。一个网页的反链接里,如果有PR值高的网页,搜索引擎则识别为该网页也是一个优秀的网页。原创内容就如同一个人的事业,网站最核心的就是内容,现实生活中,事业也是重头戏。网页的基础优化,就如同一个人的外表形象一样,对判断有一定的影响,但并不是最核心的。

反链接是SEO中最核心的。做SEO做得比较出色的站长往往是不懂技术的,因为他们不懂技术,只能专注于做反链接,其网页自然也被识别为优秀的网页,关键词就能获取了优秀的排名。而学过SEO网页布局的人,则专注于网页代码的调整,就如同一个人不专注于自己的朋友圈子与事业,只关注外表。所以,不懂技术站长,反而做SEO更为出色。

3.优质长尾关键词做中文SEO

在上节里提到“优质长尾关键词”在英文网站中的作用,

返回目录 上一页 下一页 回到顶部 2 2

你可能喜欢的