新闻学概论(第4版)-第31章

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　　当然，新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。新闻事业的宣传通过社会舆论获取力量，又通过宣传来形成新的社会舆论，从而来影响、控制人们的思想和行为。

　　三、实施舆论监督

　　没有监督的权力必然是腐败的权力，这是政治学上的铁律。监督当然是多种多样的，包括行政监督、司法监督、党的纪律监督，但没有新闻媒介的舆论监督，就不可能对违法乱纪行为和腐败分子产生强大的威慑力，这在任何国家都是如此。

　　在一些西方国家，新闻媒介自称是除立法、司法、行政之外的第四势力，对立法、司法，尤其对行政当局实行舆论监督。但这种监督有其政治、经济背景。它们以公众代言人自居，却往往代表一个大的集团利益向政府叫板。中国的新闻舆论既然是党和人民的耳目喉舌，那么，它们理应代表国家和人民利益来实施舆论监督。

　　舆论监督的范围是广泛的。它监督法律条文的制定和政府重大决策的民主化、科学化，使其符合法定的程序；监督国家法令和政府纲领的执行、实施；监督国家所有公务员遵纪守法、勤政廉政；监督市场运行的公开、公正、公平。同时，它也监督社会的正常秩序，扶正祛邪，惩恶扬善。当然，不同国家由于国情不同，舆论监督具体实行的重点也是不同的。

　　四、传播知识，提供娱乐

　　新闻媒介不是教科书，它们所传播的知识，主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的，以及科学技术上的新发现、新创造，社会科学的新探索、新观点、新材料，从而使人们不断了解人类社会科学文化的发展。在我国，自从实施开放改革的总方针以来，人们越来越认识到，知识是国家、企业、家庭致富的金钥匙，对新闻媒介所传播的知识越来越重视。在《北京市读者、听众、观众调查》以及《浙江省读者、听众、观众调查》、《经济宣传的专题调查》等等都显示出：各新闻媒介的知识性内容是受众，尤其是农村受众、青年最欢迎的内容之一。知识的传播，主要由新闻报道和一些专栏来承担。

　　新闻媒介还传播许多奇闻异事、各地风土人情、文娱节目等趣味性内容，让人们在紧张工作之余得到高尚情趣的享受，培养、提高人们的欣赏兴趣和水平，满足人们正当的好奇心理的追求，鼓励人们发明创造才能的发挥。近几年来，随着生活水平的提高，人们对丰富业余生活有了更高的追求，新闻媒介提供娱乐的质和量也不断提高，吸引了越来越多的受众。

　　各种受众调查表明：电视台的娱乐节目（像电视剧），电台的音乐节目，报纸的趣味性专栏、专版，在受众所喜欢的节目、栏目中均名列前茅。

　　五、作为企业，赢得利润

　　新闻媒介的五种作用可以列表如下。

　　任何一种新闻传播工具都可以发挥上述五种作用。这是由新闻事业的特性所决定的。但新闻媒体的特性也限制了任何一种新闻传播工具的发挥作用的范围。

　　新闻媒体可以起阶级斗争工具的作用，揭露敌人，打击敌人，但不能代替枪炮大刀从物质上去摧毁敌人。我们不能低估宣传的作用，但也不能认为夸大宣传可以“无敌不克、无坚不摧”。批判的武器毕竟不能代替武器的批判。

　　新闻媒介可以揭露谴责各种不法行为，但不能代替法院去判决任何人。

　　新闻媒介可以批评各种错误行为，但不能代替党政部门去处分任何人。

　　新闻媒介可以指导人们的思想、行动，但不能代替行政业务部门去指挥、命令任何人。

　　新闻媒体可以介绍各种知识，但这种知识介绍仅仅限于当前人们迫切需要的或新发现的知识，并没有系统性、阶段性，因此不能代替教科书和学校教育（我国目前的广播、电视大学是利用广播和电视传授系统的科学知识，不属于新闻媒体的范畴）。

　　第二节　新闻媒介的正效应与负效应

　　“电视统治一切”。美国著名作家西奥多·怀特用这句话来概括电视对社会的巨大影响力。这虽然是极而言之，有所夸大，但新闻媒介对各国的政治、经济、文化，对人们的日常生活的巨大影响力，是谁也无法否认的。

　　人们往往给予新闻媒介太多的赞美，很少会去考虑新闻媒介的消极影响。而教育水平越低的人，受到这种消极影响越大。从社会的实际效果来看，新闻媒介正负两方面的影响是那么矛盾、那么错综复杂地交织在一起。

　　一、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众

　　报纸、广播、电视已成为人们观察世界的三大窗口，新闻媒介的传播超越时间和空间，把地球上每日每时发生的重大事件迅速地传遍世界各地；它把环球各国特有的政治、经济、文化艺术、风土人情形象逼真地显示在人们面前。可以说，我们对当今世界的了解，绝大多数来自于新闻媒介，个人的亲身经历或人们口口相传是极其有限的。但正因为我们对新闻媒介的极度依赖、信赖，往往使我们轻信新闻媒介，甚至上当受骗。《新闻记者》（1993年第9期）曾刊登《“长城”大骗局：新闻如何走入误区？》一文写道：

　　沈太福及其北京长城机电科技产业公司非法集资、侵吞集资款的大骗局的揭露，引起了人们极大的震惊。当这个骗局得手之际，沈太福曾经不无得意地宣称：“从中央到地方，主要的电台、电视台及报纸和通讯社，没宣传、介绍过长城集团的恐怕不多了。”这句话虽然明显夸大了，但毕竟告诉我们，沈太福之所以能够在短短半年内在全国17个城市骗得10亿元巨款，某些新闻媒介的误导确实起到了推波助澜的作用。

　　这种误导付出惨痛的代价，许多企业、个人把几十万元、几百万元血汗钱投到长城公司账内，到头来连一半也没有收回。除了长城公司，全国各地发生的特大金融诈骗案，多多少少都与新闻媒介的误导有关。

　　二、新闻媒介联结了世界，却淡漠了人际关系

　　新闻媒介把个人和世界联系起来，增强了各国、各地区人民的彼此了解和交流。人们常说：广播电视把偌大的地球变成了一个小小的“世界电视村”。但是，在这个“世界电视村”里，构成社会的细胞——每个家庭之间却变得封闭起来，变得“鸡犬之声相闻，民老死不相往来”。美国、日本近年来的调查表明，每人每天用于看电视、听广播的时间平均在6小时以上，我国城市居民每天看电视的时间也已达108分钟，平均每天每人拥有的闲暇时间为183分钟，占59。1％。这意味着，有许许多多的人下班回家后就足不出户，关起门来不是看电视，就是听广播、读报刊。过去走门串户、聊天谈心的时间现已被收视广播电视夺去了。人与人之间的亲身交往被人与机之间的交流所取代，人际交往日益淡漠。

　　而在家庭内部，广播电视有时也会成为拆散家庭的分离器。不少发达国家往往一个家庭有几台电视机，各人看各人喜爱的节目。即使是一家人聚在一起看电视，大家也都全神贯注于电视荧屏，许多人把电视机比作“傻瓜盒子”——在它面前，人人都像傻瓜。家庭成员之间的感情交流被人与电视的交流所取代，这有可能导致家庭成员间的感情淡漠。1998年法国举办第16届世界杯足球赛期间，法国及西欧许多国家出现了大群被称作“足球寡妇”的家庭主妇。因为她们的丈夫或去现场看比赛，或回家就成夜守着电视机看比赛，而且脾气也变得特别暴躁。有些家庭主妇无法忍受，干脆离婚了事。有人哀叹电视“团结世界，拆散家庭”。

　　三、丰富了知识，却降低了思考能力

　　新闻媒介确实是知识的“百宝箱”，人们从中了解到许多古今中外、天上地下的知识，大大丰富了人们的见闻。但除了正规的电视教学课程外，广播电视所传播的知识毕竟是零碎而不系统、肤浅而不深刻的。加上许多哗众取宠的知识节目，给人们的往往是良莠不分、模糊不清的陈年旧货。一个电视迷的脑子里充塞着许多杂乱无章的零星知识，他们可能无所不晓，但却一无所长。

　　相比而言，读报纸还给人们留下思考的时间，人们可以边读边思考。但现在，人们听广播、看电视的兴趣往往胜过读报纸。听广播、看电视的特点就是受众的注意力必须始终追随节目，而且也往往全神贯注于节目之中，而不能像读报那样边读边思考、消化、分辨。一个人每天有五六个小时被广播电视“牵着鼻子走”，根本无法独立思考，这必然使他们尤其是青少年的思维能力降低，学业成绩大受影响。美国的许多研究报告都指出，今天这一代伴随电视长大的年轻人，在读、写和想象力方面，不如过去的一代人，因为电视取代了他们童年时代的传统的成长方式。

　　电视以其形象、逼真、保真性能好赢得了很高的可信度，这就使受众轻易地相信它们所传播的内容都是真实可靠的。而且，人们一旦坐在电视机前，绝大多数的人都是为了求得轻松，调节身心，他们一时似乎成了“思想懒汉”，懒得去分辨真伪、判别是非。这就是说，电视控制了受众的思想，这就可能使受众的思想趋于简单化。

　　在西方国家，一些传播学者对于广播电视使人们的智能下降表示深深的忧虑。哈里·沃特斯在《大众传播工具文化》一书中写道：“孩子们全神贯注地坐在电视机前消耗了时间，他们不得不放弃有益的读书及户外活动，甚至简单的独立思考。”美国的有些知识分子家庭，为防止孩子的智力下降，干脆不买电视机。在中国，电视对孩子的智力发展究竟有益还是有害的争论也已经开始。

　　四、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望

　　在古代社会，人们习惯在同一空间作不同时间的比较，即纵向的历史对比，或称回忆对比；而新闻媒介打开了人们的视野，人们可以在同一时间作不同空间的比较，即现实的横向比较，从而从安于现状到不满现状，最后来改革现状。这是新闻媒介导致人们思维方式的改变。

　　思维方式的改变，给人类社会带来积极的变化。它促使人们不再墨守成规，不能再走历史老路，“祖述尧舜，宪章文武”，死抱老祖宗的成法不变；而不得不立志改革，锐意进取。

　　它使得人们不敢固步自封、夜郎自大；不甘心安于现状、知足常乐，而赋予人们改变现状的紧迫感、努力追赶最先进的强烈欲望，从而加快了社会前进的节奏。报纸、广播、电视成了推进世界前进的一个动力源。

　　新闻媒介所带给人们不安于现状的强烈愿望，既可以变成改革现状、造福社会的力量，也可以诱发个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望。美国一位政府官员在《我们对电视做些什么？》一文中写道：“很多人认识到——也许是不自觉的，但肯定无疑地都带着绝大憎恶心情——电视本身就是一种毒品，它不断地向那些精神空虚、生活苍白的人施以实现自己抱负的诱惑，但很少能办到。”而这种诱惑使一些人铤而走险，或