新闻学概论(第4版)-第24章

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　　报纸、广播、电视能够同时存在、同时发展，因为它们各有自己的特点——长处和短处，不能相互取代。而这种特点是由三种传播工具的物理性能——各自所采用的媒介所决定的。

　　1．报纸的特点

　　报纸以印刷文字作为媒介。这决定了报纸的长处：①记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，并可作为资料长期保存；②选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读；③材料运用自如，不受空间、时间的限制，纵横数万里，上下数千年，从宏观到微观，从现象的描绘到本质的揭示，从人的外表到人的内心活动，都可以跃然纸上。但和广播、电视相比，报纸工作程序多而繁杂，故而新闻时效性差；阅读报纸受文化水平限制，群众基础不及电视、广播广泛；文字远不及声音、图像那样真切、逼真，有感染力。

　　2．广播的特点

　　广播以无线电波所传送的声音为媒介。这决定了广播的长处：①传播迅速，时效性强。电波传播速度为每秒钟30万公里，这使广播可以对正在发生的新闻事件作同步报道。广播电台如果作现场报道的话，世界任何国家、任何地区都可以同时收听到新闻现场的情况。②渗透性好。在传播过程中，电波不受空间和交通条件的限制，传播的范围大，可以“无限发行”。③对象广泛、群众性强。收听广播不受文化水平的限制，从大学教授到文盲，都可以听广播。④感染力强。广播的语言和音响生动活泼，具有文字无法代替的感染力。但以无线电波所传送的声音为媒介的广播也有其天生的不足：一瞬即过，过耳不留，使受众难以进行仔细的研究和推敲，难以一边收听一边思考，听众的注意力只能被迫跟随广播；听众必须按照电台安排的节目顺序收听，不能自由选择。

　　3．电视的特点

　　电视以无线电波所传送的图像和声音为媒介。这决定了电视具有广播所具有的一切优点，而且还有独特的长处：①强烈的现场感。电视把视觉形象和音响、解说结合在一起，把新闻事件的现场直接展现在受众眼前，受众所看到、听到的，都是正在发生的事情（过去正在发生、现在正在发生），从而使受众更感逼真。②亲切感。观看电视大多是在家庭范围之中，面对小屏幕，观众感到自己仿佛在和电视上的人物作面对面的交流，仿佛自己身临其境，参与新闻事件。这是报纸、电台都难以达到的境界。③简洁明了。尽管语言是丰富的，但和现实生活相比，语言毕竟是贫乏的。许多复杂的场景、精彩的镜头，千言万语有时也难以言尽。但电视却把受众带到了现场，短短一两分钟的画面，受众就明白了、理解了。但电视同时有它先天的不足，它除了有广播所存在的缺陷外，还有突出的不足之处：电视的视觉性同时带来局限性，长于报道外在的看得见的动态新闻，而对复杂的题材作深度报道比较困难；电视新闻的采访、制作有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制。

　　4．互联网的特点

　　（1）传播上的快捷和时间上的自由性。

　　报纸传递新闻，通常是以天为单位的，受出版与发行时间的制约极为明显。广播和电视播报新闻，虽然比报纸要快，但仍然要受播出时段的控制；尽管必要时可以进行现场直播，但为此所需的准备工作往往费时费力，只可偶尔为之。

　　相比之下，网络在传播时间上有明显的优势，能够轻易做到随时发布新闻。国内外许多重大新闻尤其是突发新闻报道上打响第一炮的，已经不再是传统媒体，而是网络媒体。

　　（2）传播的全球性和空间上的无限性。

　　由于受到传播能力和市场利益的制约，报纸、广播和电视通常只能在有限的范围内产生有效的影响，而网络则几乎不受这种限制。一家新闻网站能够让全世界的网民都成为自己的受众，也能让远在千里之外的竞争对手轻而易举地争夺你的受众。比如在中国，或许只有极少数人能读到当天或者迟到几天的纸质的《纽约时报》，而纽约时报网站不但可以提供详尽的背景材料，还可以随时刷新播出的最新消息。新闻网站能够提供各种个性化服务，让受众根据自己的喜好和要求选择信息渠道、订阅新闻、定制界面风格。特别值得强调的是，网民可以最大限度地参与网络新闻的互动。任何信息只要一进入互联网，就几乎可以同时被分布在世界各地的网民看到，不分疆界，没有地域。从这个意义上说，互联网是全球性的媒体。

　　传播空间的无限性是指网络媒体本身在新闻和信息容量上的无限性，这是任何传统媒体都望尘莫及的。人们常常把网络上的无穷内容称为“海量信息”。借助于信息存储空间的优势，以及搜索、链接、订阅等功能，网络新闻可以比传统媒体做得更加立体、丰富、饱满。

　　（3）传播的多样性和沟通的交互性。

　　沟通的交互性是由网络媒体的形态特性决定的。尽管传统媒体也注意到了受众参与的重要性，但是，由于传统媒体本身缺乏交互性的结构，读者来信、热线直播这些方式的效果都比较有限，并且还受到版面、栏目的种种限制。而网络可以同时接纳很多人对媒体的参与和交流。网络颠覆了传统媒体时代传者和受者的严格区分，传播方式由传统的单向传播发展到双向甚至多向交流。个人不再只是被动接受信息的受者，只要愿意，每一个人都是可以检索、接收、发布、回复、评论各种信息的一个“媒体”，网民可以最大限度地参与网络新闻的互动。

　　报纸、广播、电视和互联网的不同特点，向新闻工作者提出了如何扬长避短、发挥各自优势以吸引受众的问题。从当前世界许多国家以及我国的新闻事业发展趋势看，报纸应从自身特点出发，下工夫发掘新闻事件的内在本质，揭示新闻事件的社会意义、影响和发展趋势，为此而加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏。广播也应从自身特点出发，力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道。电视则应加强现场新闻报道，加强有节目主持人的节目。而互联网则应该在媒体融合以及快速、互动上下工夫。

　　不管是有意无意，报纸、广播、电视为争取受众（包括读者、观众、听众）必然地存在着竞争，这在任何社会里都是无法控制的。为了求得自身发展，不被淘汰，都需要扬长避短，尽量发挥自己的优势，这是新闻事业发展的又一条不以人们的意志为转移的客观规律。因此，当我们构想新闻事业的发展和改革时，必须从传播媒介的自身特点出发。

　　在当今世界上，除了上述几种新闻传播工具外，还有一条特殊的新闻流通渠道：通讯社。通讯社并不直接向社会大众发布新闻，它仅仅向各新闻单位提供新闻稿或称新闻原坯，经各新闻单位采用才公之于世。通讯社是在报纸增加到一定数量时才出现的。报纸不但需要报道本地新闻，还要报道全国、全世界的重大新闻事件。开始时，报纸少，各报只好自己独自采访新闻。但任何一家报纸的人力资金都有限，不可能派出大批记者分赴世界各地，并且一报一个巨大的通讯网，势必会造成人力、财力的巨大浪费。所以，当报纸发展到一定数量时，对全国、全世界的重大新闻事件有了共同需要，新闻稿有了一定的销路，就诞生了通讯社。通讯社向各报社发新闻稿，收取一定的报酬，成为有利可图的企业；报社对报道全国、全世界的重大事件有了可靠的新闻来源，省去一大批人力和财力。从这一点上来说，通讯社是适应各种报纸的共同需要而产生的，可以用来补充各报通讯网之不足。当广播、电视产生以后，通讯社又为广播台、电视台提供新闻稿。但通讯社只能满足各新闻单位的共同需要，各新闻单位的特殊需要还要靠各报自己去采访。

　　世界上第一个通讯社创办于1835年，那是西欧各国报纸迅猛发展时期，由法国人哈瓦斯创办，称哈瓦斯社，即法新社的前身。开始是复写的手抄新闻，后改为油印，通过邮局递送到各报社。1840年用信鸽在各国首都传送重大新闻，1848年起用电报。1850年，德国人路透办了通讯社，后迁往英国，这就是著名的路透社。美国在1848年由6家报纸为联合采访欧洲船只带来的新闻，成立一个通讯社，史称港口新闻社，即美联社前身。至1880年，该社订户已达355家报纸。上述几家是世界上最早的一批通讯社。以后，许多国家都纷纷建立通讯社。据联合国教科文组织近年统计，全世界国家级通讯社有178家。

　　我国的新华通讯社（简称新华社）脱胎于江西瑞金的红色中华报社，1932年开始向国内发布新闻，1937年1月在延安的红色中华通讯社正式改名为新华通讯社，并在各主要抗日民主根据地建立了分社。1949年10月，中华人民共和国成立后，新闻社成为国家通讯社。随着我国国际地位的提高，新华社在世界上的影响也越来越大。

　　第四节　受众的多元需要促使媒体多样化

　　从报纸产生到现在，已有300多年历史。报纸的发展经历了从少到多、由简到繁的过程。在早期，报纸的读者群小，读者的类型比较单纯，报纸的销路差，类型简单，一般是商业行情报纸和综合性报纸两种。随着读者群不断增大，读者的类型日益复杂，读者的需要越来越多样。任何一种类型的报纸，要想满足如此众多复杂的受众的需要，显然是力不从心了。为此，报纸不断地进行分工，各自侧重于一个方面，满足某一部分受众的某一部分需要。于是，报纸的类型越来越多。广播、电视经历了和报纸同样的历程。

　　20世纪80年代，世界进入信息化时代。正如托夫勒在《第三次浪潮》中所指出的，信息时代的一大趋势是非群体化，过去一致性的需求被多样化的需求所替代。媒体也同样如此。“由于第三次浪潮的赫然来临，群体化传播工具不但没有扩大，反而突然被迫削弱了。它在很多战线上，正在被我称之为‘非群体化的传播工具’所击退”【5】。

　　非群体化就是受众的细分，受众的分众化、小众化。俗话说，物以类聚，人以群分。受众由于所在区域、职业、年龄、收入和文化教育的不同，日益显示出不同的兴趣、对传媒不同的需求。过去那种老少咸宜、雅俗共赏的传媒已不再能满足不同群体的特殊需求。于是媒体开始分化，针对社会某一部分特殊受众创办特殊媒体。同时，新技术的运用为传媒的细分创造了必要条件。对电视来说是有线电视，尤其是光纤电缆铺设，使频道资源不再稀缺；90年代以后，数码技术的采用，使广播、电视的频率资源大为扩充。高速印刷机的应用使报刊印刷不再犯愁，像《广州日报》印务中心的印刷机每小时可印400万份对开版。这一切使得传媒的非群体化时代真正来临。

　　最早开播的电视专业频道是1980年美国人特纳开设的有线电视新闻网，即CNN。当时，美国电视业认为CNN要和美国三大电视网相抗衡，简直是鸡蛋碰石头，甚至讥讽CNN是鸡汤面条网（Chicken　Noodle　Network）。但CNN成功