一切皆有可能--李宁:冠军的心_2-第19章

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国运动员希望小学时，媒体眼前甚至出现了他一直低调保护的儿子李小宁…他是带儿子来切身感受〃帮助〃这个词语的更多意义。
　　第十一章　不平凡的2007（6）在基金会之外，李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动，〃广西李宁基金会〃及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3　000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1　000万元成立〃广西大学李宁助学基金〃。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长，捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了〃振梅基金会〃，该基金会也向贫困地区捐赠了〃覃振梅女童班〃等项目，帮助了上千名学生。
　　实际上，从整个商业环境层面来看，现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站，都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出，慈善和公益行为是企业的趋势所在，企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。
　　从在商言商的角度来说，慈善也并非仅仅是种义举，在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下，企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出：〃在西方，会计师把这些模糊因素称为无形科目，这些科目在资产负债表上体现不出来，却可能成为企业未来运营的强有力指标。〃　李宁也得到了这样的回报。2006年，李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的〃中国企业社会责任调查〃中获得了〃特别公益奖〃，在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》〃最受尊敬企业〃之一。
　　显然，发自内心的善举，点燃的往往不仅是受到帮助的人。
　　Sneaker：球鞋怪人　人们早已经忘记Sneaker在英文字典中的本义：胶底运动鞋。它现在一般指一小撮那样的人：〃鞋迷〃，他们热衷于收集和分析各式球鞋。
　　《金融时报》2007年一篇名为《中国老牌球鞋的第二春》的报道中，曾经把〃Sneaker　Freak〃这类人翻译为〃球鞋怪人〃。他们的确有些奇怪的地方，《金融时报》形容他们说，〃如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个球鞋怪人为一双脚下又脏又破的球鞋发表一个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的'版本'，以及他本人如何在eBay上突破'八国联军'的包围，以一个天价数字拍卖得手〃。〃他们将球鞋的历史当做'三国'来背，对于各种稀少甚至丑陋的鞋款，当做古董来鉴赏。所谓的'技客'（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子〃。
　　比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为了解剖，看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们，愿意以科学的态度对待一切。
　　在国外，这批人为数众多，他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。
　　这些人在世界范围内到底有多少，对市场有什么影响力呢？一个小小的例子是中国的〃飞跃牌〃鞋子在国外的〃咸鱼翻身〃。
　　飞跃是上海的老牌白板鞋，不过企业已经几乎快倒闭了。根据《金融时报》文章《中国老牌球鞋的第二春》报道，前几年，法国人派特斯·巴斯坦在上海的街头看到飞跃鞋，觉得这种白板鞋很酷。他很明白，Sneaker们厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威、耐克、阿迪达斯等欧美大厂的〃名物〃。于是，派特斯·巴斯坦在和飞跃鞋原厂谈成合作之后，将技术与设计经过改良的飞跃鞋推向欧洲市场，而且，他为飞跃描绘了一个很酷的故事：〃86年的悠久历史（他把飞跃轮胎的历史也算到了鞋子的头上），少林武僧的专用练功鞋……〃这些，为球鞋怪人们提供了丰富的可供炒作的〃猛料〃。于是，〃近半个世纪历史、被搁置一边的牌子，因为时尚，包括《世界时装之苑》、《安25》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款飞跃鞋大受欢迎外，各种〃鞋界〃流行的与涂鸦艺术家合作的限量版也不断推出，成为球鞋怪人的新宠。
　　第十一章　不平凡的2007（7）现在，这股能够推动商业的热情来到了中国。
　　〃雷锋001〃别注版出炉　2006年年初，著名Sneaker论坛〃hk…kicks〃上曝光了一款〃李宁〃的样品鞋，即在论坛上猜测已久的〃雷锋001〃球鞋。作为样品，这双鞋仅仅生产一双，由李宁公司的员工带到香港，一位网友称曝光之后的效果〃十分轰动〃。
　　这双鞋是一件充满设计感的〃作品〃，以雷锋概念为主题。这双鞋的颜色和材料看上去好像中国军人传统的绿色衣装。有趣的是，鞋舌是带有红色五角星的雷锋帽模样，内靴的材质、颜色也与鞋舌相同，〃使这一细节体现得淋漓尽致〃。鞋外底部分则采用生胶，是军队中常见的胶鞋鞋底。雷锋那张经典的〃站岗像〃做了剪影处理，置于鞋的后跟，在另一只上的同样位置，则是当年毛主席〃为人民服务〃的题词。后跟处有一个纽扣设计，纽扣的形状是一颗小小的螺丝钉，让人想起雷锋的〃螺丝钉〃精神。
　　〃这是第一双以我们中国自己的时代人物作为蓝图的鞋子。〃Sneaker们为此而激动。所以，它刚刚曝光，就引起了Sneaker的追捧。〃我和许多网友四处'转帖'，这双不能公开发售的球鞋早已成为李宁球鞋产品历史上的一个神话，网友对其关注空前高涨，雷锋001的一举一动似乎都能够引起一些话题，这双神秘而又真实的球鞋总能让人们对其充满期待。〃一位自称李宁粉丝的名叫Andy的Sneaker在论坛上这样形容身边的Sneaker们对这双鞋的态度。
　　但是让Andy失望的是，由于在中国雷锋的形象过于特殊，再加上关于雷锋头像版权的不明确等原因，李宁公司放弃了生产这双可能引起不必要麻烦的鞋子。〃样品公布之后，就没有什么消息了。〃Andy描述说。不过，Sneaker和李宁公司的一些员工都没有放弃这双鞋出现在Sneaker手中的可能性。尽管具体过程不得而知，但Andy形容说：〃很多Sneaker参与了挽回一段经典的工作，他们的心路历程难以一语道尽。〃　在Sneaker的期盼下，一年之后的2007年3月5日，学雷锋日，李宁公司推出了改善后的〃雷锋001〃，为了区别，新款被称为〃雷锋〃别注版或者〃服务为民〃版，这是一款不打算面世的李宁公益鞋。该款限量生产，其中35双带限量编号的球鞋意味着〃3·5〃学习雷锋日；66双不带限量编号的球鞋取了当年是雷锋同志诞辰66周年的意思。
　　和第一次出现的样品相比，新款改动了很多，掀开后跟的纽扣，左右脚两边分别会出现限量的编号以及〃为人民服务〃的字样，让人有意外惊喜。这款鞋还配备了一个很有特色的套装组合：一双鞋，一个仿军挎包的单肩背包，以及一本模仿〃红宝书〃形式的产品手册。巧妙的是，这个军绿色的背包就是鞋盒。从种种细节可以看到，鞋子被〃李宁〃做成了〃作品〃。
　　〃中国Sneaker文化的一个重要里程碑，中国的Sneaker们第一次感受到了来自国产复古鞋的震撼〃，〃国产复古鞋领域的巅峰之作〃，〃率先走上了自主研发的道路，这对于中国的Sneaker文化发展来讲注入了一股强大的推动力。〃Sneaker在论坛上和一些鞋业专门杂志上纷纷给了这款〃雷锋001〃别注版很高的赞扬。
　　著名音乐人许巍及中国摇滚〃教父〃崔健都拥有一双属于自己的〃雷锋001〃别注版。很多Sneaker现在都在收藏这款〃雷锋001〃别注版，但是就连最著名的玩家都不一定能搞到手。根据2008年4月在淘宝网上的查询，当时只有4双在淘宝上出售，价格已经高达4　000~10　000元。
　　我为鞋狂　中国著名的Sneaker之一谢飞曾在一次Sneaker对他的网络访谈中说自己是这样成为Sneaker的：〃开始是买给自己穿，但是每次都舍不得穿坏，穿完都要用牙刷和牙膏清洗，非常珍惜，慢慢地就彻底舍不得穿了。就走上了收藏的道路，最后变得一发不可收。〃他的收藏越来越多，他说，由于担心这些珍贵的收藏被盗，〃我本人以前就和鞋睡在一起，后来实在放不下了，才搬出放鞋的屋〃。这位现在已经是国际级的Sneaker曾经做出过一个〃疯狂〃的举动：响应其他Sneaker的号召，在北京三里屯酒吧街的某个酒吧举办了个人鞋展，当天小小的酒吧里有400个左右的Sneaker来参观和交流。他是国内第一个为自己收藏的球鞋举办个人鞋展的Sneaker。现在这位玩家是《尺码》杂志武道馆掌门之一。
　　第十一章　不平凡的2007（8）尽管谢飞这样骨灰级别的玩家还为数不多，但是在中国，更多的球鞋怪人早已开始行动了。很多Sneaker论坛上都能看到Sneaker在晒自己满满一屋子的收藏品，蔚为大观。国内目前已经有很多专门的Sneaker论坛，国内也相继推出了以Sneaker为主要阅读对象的杂志，如《尺码》、《鞋帮》等等。在这些论坛和杂志上，Sneaker讨论限量版鞋，追捧还未出厂的新鞋，或者把对一双鞋的解剖过程发在论坛上。这一切只能说明一个问题：在中国，运动鞋开始成为一种文化。
　　这群热情又专业的消费者不仅开始影响商业，有时甚至可以推动李宁公司这些品牌公司的技术革新。
　　〃李宁〃是在2004年、2005年左右开始发现并且重视Sneaker影响力趋势的，此时，收集国际大牌鞋的Sneaker们也开始关注起技术和设计上日渐抬头的李宁牌。李宁公司的设计师马迅说：〃虽然这些人看上去是个小群体，但他们是意见领袖。周围人买鞋的时候都会咨询他们。这个变化对我们很重要。〃　于是，2005年，〃李宁〃赞助了国内最大Sneaker之一新浪〃我为鞋狂〃论坛的200人大聚会。〃我为鞋狂〃论坛把自己称为〃中国最大的运动鞋交流平台〃，里面的玩家把自己称为〃鞋狂〃。
　　当〃李宁〃把聚会办到了网络之下，这些Sneaker真实地相遇了。他们在一起会干什么呢，激动地拥抱？或者比比谁的收藏更多？当然都不是，他们的玩法更为〃专业〃：解剖刚刚出品的一款〃李宁〃篮球鞋，当年的主打款TOP　GUN。Sneaker们用裁刀和钢锯把〃李宁〃TOP　GUN篮球鞋拆解开，一层层看它的构造、材质等细节，这是他们钟爱的游戏。老实说，李宁公司也喜欢这个破坏性游戏，被解剖的样品正是李宁公司主动提供的，Sneaker们在兴致勃勃地拆解完之后，拿着被自己肢解后的鞋得到了这样的结论：〃这双鞋的技术含量、专业性和耐克、阿迪达斯等一线品牌不相上下。〃聚会后，大量关于TOP　GUN篮球鞋的测评在各大鞋类网站被这群Sneaker自发发布在各大论坛上。〃李宁公司借机告诉Sneaker们'其实在高端鞋领域，我们和耐克、阿迪达斯已经区别很小，都用一样的工厂'。〃马迅说。
　　两年后的8月25日，〃李宁〃把这场游戏玩得更大了。这次不仅是聚会了，〃李宁〃放出风来，将为〃我为鞋狂〃论坛成立三周年专门推出一款定制鞋。
　　这双球鞋的设计任务交给了左智越。这位被大家称为〃老左〃的设计师，是〃李宁〃培养出来的地地道道的〃本土造〃设