世界名牌纵览txt-第4章

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　　1904年，欧仁．舒莱尔毕业于巴黎实用化学学院。作为一名优秀的化学工程师，欧仁．舒莱尔进入了法国制药中心成为了一名药剂师理主任。有一天一位理发师请他的老师为他推荐一名研究人员，以便在染发剂领域作些商业研究。老师推荐了他的高足欧仁．舒莱尔，后者很快地了解到从某种植物中萃取的散沣化色料为发明染发剂提供了可能性。三年以后，欧仁．舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅（Loreal）。几年以后欧仁．舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型，而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称，同时作为一个企业，欧菜雅豪迈地步入了世界美容化妆行业。从此　Loreal这个来源于希腊语〃OPEA〃象征着美丽的名词，在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。　　
　　欧仁．舒莱尔天资聪颖，信心十足并且十分有效地管理着他的〃法国无害染发剂公司〃。仅仅过了一年，也就是1910年，全世界的发廊便都希望使用这种以前只有在巴黎的发廊中才能用到的染发新产品，于是欧莱雅开始进入了奥地利、意大利、美国、巴西、俄罗斯的经销店。　　
　　作为一名化学家，欧仁．舒莱尔十分重视美容化妆品的研制开发：作为一名企业家他不仅能够十分成功地将欧莱雅集团研制开发的新产品推向市场，同时还能慧眼独具地收购可能具有市场冲击波力的研究专利．1928年欧仁．舒莱尔收购了　Mousavon，并在1934年使之成为　Dop第一香波投放市场。这种香波因其使用后头发上不留任何肥皂痕迹而受到了全世界女性的欢迎。　　
　　然而，欧仁．舒莱尔遗赠给欧菜雅集团的知识遗产不仅仅于此。他生前十分关注不断发展的经济文化生活可能给美容化妆生产领域提供的种种契机。二十世纪二十年代，传统生活开始受到冲击，法国女性普遍要求行动自由，她们开始剪短自己的头发．而短头发则需要成形尤其需要色彩．于是欧莱雅通过技术革新使它的染发剂顺应了这一时尚需求；1936年．法国人有了第一个带薪假期，他们可以尽情地度假，去充分地享受海水浴和太阳浴的欢乐，欧莱雅及时地感受和捕提到了法国人这一生活节奏的变化．于1935年研制出了一种既能使皮肤晒黑又能防止有害辐射的防晒油Ambre　Solaire很快就被人们所接受，创造了新的时尚。与此同时，欧仁．舒莱尔十分注重广告对消费者的巨大冲击力。欧莱雅的第一个广告，表现的是一个清纯靓丽的女孩扭头时、一头五彩缤纷的秀发便随之飘旋起来，给广告消费者留下了极具深刻的印象人们称之为慧星广告。三十年代电台广告刚刚起步，为了促进Dop香波的销售，欧仁．舒莱尔向巴黎的几家电台要求以唱的形式而不是以说的形式做广告，由此他发现了一种新的广艺形式：广告歌。不久，欧仁．舒莱尔又发明了公共汽车车身广告，以配合Dop香波的大型促销活动。1953年，欧仁．舒莱尔以其杰出的广告策划获得了　OSCAR广告奖。　　
　　如今由欧仁．舒莱尔创导的经营理念已经成为欧莱雅集团的经营宗旨，并缘此而进入了国际化发展时代。1950年欧莱雅集团研究机构的研究人员约100人1997年却猛增到2000人；科研经费，光自1988年以来的十年中便投资了210亿法郎。　1945年，欧莱雅发明了欧洲第一支冷烫剂，在理发业引起了一场革命，1960年推出了Elnett喷发胶，迄今为止已销售了20亿支。1963年欧莱雅进入了股市如今它的股市资本已是原来的100倍。1966年，对兰蔻的收购使欧莱雅进入了护肤、化妆品及香水领域：1996年欧莱雅又收购了曾经生产了第一支睫毛膏的美国化妆品公司美宝蓬。从此欧莱雅逐步形成了四大系列美容护肤化妆品系列，并开始了它全球化生产工具、销售的全盛时期。经过将近一个世纪的执着追求，欧莱雅的业务已遍及世界150多个国家，销售额已达到600亿法郎，占世界化妆品市场的12。5％，由一个普通的小型企业跃居世界化妆品行业的首位并保持了占绝对优势的领导地位，创造了一个二十世纪的璀璨神话。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
巴黎欧莱雅——群星闪耀在美的殿堂　　　　
　　莱狄提娅·卡斯塔（Laetitia　Casta）　　
　　以其天使般的面容和完美的身材，21岁已成为模特界炙手可热的明星。自15岁被经纪公司发现之后，迅速出现在ELLE，COSMOPOLITAN等各大时尚杂志封面和GAULTIER和YSL等时装展示的T型舞台上。被《滚石》杂志评为“最性感的女人”。99年，更是大红大紫，与法国著名影星德帕迪约共同主演新片。她自然、健康、直爽，作为巴黎欧莱雅的代言人，她那迷人的红唇正在吸引中国的女士们。　　
　　米勒·卓沃维奇（Milla　Jovovich）　
　　11岁时，她就被誉为“世上最难以忘怀的女性”之一。15岁时，米勒成功出演了电影TWO　MOON　JUNCTION，紧接着，她又赢得了倍受瞩目的RETURN　TO　THE　BLUE　LAGOON的全美模特选拔赛的冠军。科幻影片“第五元素”使她人气急升，她的眼眸越发的幻梦迷离，双唇更加的性感诱人，她将巴黎欧莱雅全新彩妆概念演绎得淋漓尽致。　　
　　克劳蒂娅·希费（Claudia　Schiffer）　　
　　来自德国金发碧眼的“芭比娃娃”。拥有无邪和无暇的身材，作为世界超级名模，曾激发多少时装大师的创作灵感。她迷人的身影，出现在几乎所有的时尚刊物，创下出镜于400多个杂志封面的记录。她的才智与眼光又吸引了演艺界，在98年出演电影《朋友与情人》，今年又拍了《黑与白》。她总是以健康，清新的面貌出现，作为世界著名化妆品牌巴黎欧莱雅的使者，中国的大众也更了解她了。　　
　　巩俐（Gong　Li）　　
　　在美国被评为“世上最美的女人”，她在国际上的成功尽人皆知。最近，鉴于她对电影艺术的特别贡献，联合国向她颁发了艺术和平奖。巴黎欧莱雅请她作形象代言人，她说：“我对我所用的化妆品要求很高。因此，我一定会用高质量的化妆品。巴黎欧莱雅风靡世界，我也十分信赖她。这些年的经验告诉我，巴黎欧莱雅，我值得拥有。”　　
　　安迪·麦克道威儿（Andie　MacDowell）　　
　　也是模特出身，而1989年她参演的著名影片《性，谎言与录像带》开始了她真正的明星生涯。她的表演才能在影片《绿卡》中得以充分展现，她主演的英国影片《四个婚礼和一个葬礼》使其成为家喻户晓的影星。她如瀑的深色卷发，高挑的身材和甜美的笑容，令全世界为之倾倒。拥有幸福家庭和三个可爱孩子的她已成为成熟女性的典范之一。巴黎欧莱雅也是她常葆青春的秘诀。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
拥有至少一件“三宅一生”（Issey　Miyake）　　　　
　　在中国，没有哪个高时装设计师比三宅一生更受青睐了，无数演艺界人士以拥有一件甚至多件“三宅一生”时装为荣，这样她们在接受杂志访问时，就可以不但大谈对高时装的好恶，而且穿上“三宅一生”摆Pose。　
　　不了解中国的西方人一定又要大吃一惊了：中国人已经这么有钱了吗？没有钱也不要紧，能够从杂志上或电视上一眼认出三宅一生的作品并且抢在别人之前说出来也是一种荣耀。这当然不难，三宅一生那招牌皱褶和几何造型无比好认。现在你明白了，这也是明星们青睐三宅一生的原因：穿了名牌总得让人认出来吧。　
　　如果Prada够聪明，就停止制造那些看似平平无奇的衣服吧。连带地，三宅一生的“一生的爱”香水系列也在不同年龄身份的女性身上散发出幽幽的香味。她们对它那简洁的尖塔形状的瓶身设计赞不绝口。以《莎翁情史》而大红特红的女明星格温妮丝·帕尔特罗在接受《ELLE》杂志访问时说，我最心爱的衣物是一条Martin　Margielia的长裙，我最遗憾的是没有一件Jean…Paul　Gautier的服饰。那么多设计师，我们只钟情三宅一生。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
香氛飘香50年——世界名牌香水纪念专集　　　　
　　香水是艺术品，对于有品位的女人来说，它的价值并不亚于华贵的时装。在很多场合下香水是一种语言，它细腻地展示出使用者的文化修养、对生活所持的态度，乃至她的社会地位。在这里，我们将香水背后的故事挖掘出来，是对香水历史的纪念，更是在20世纪结束时送给香水使用者的一份宝贵的礼物。　　　　
　　1949崭新的气息　
　　香水是一种艺术，而不是一种商品——RobertRicci（罗伯特·瑞奇）　
　　如果曾有一种香水是因它的名字而产生的话，那么这种香水就是MinaRicci在二战后困难时期所创造出的L'AirduTemps（意思是“时代的气息”）。捕捉到了战后黑暗破碎年代中成长的一代人的希望和情感。L'AirduTemps香水是在RobertRicci指导下产生的，他是巴黎著名的时装设计师MadameRicci的儿子。在首席香水师的配合下，Robert调制出了带有康乃馨、香栀、玫瑰和茉莉花香的创新香型，该香型如同MadameRicci的服装一样高雅优美。五十年以后的今天，L'AirduTemps继续诠释着纯真、机遇和情感。在一个庆典上，NinaRicci同意使用由marcLalique设计的一种新型香水瓶，在蓝色的群星闪耀的夜空中，一对鸽子托举着一个小晶球，这一设计简洁而明快地表达了这款香水所表达的象征意义。　
　　1953一位美国先驱者　　
　　杰出的香水不应被束之高阁，而应该像仁爱一样广泛地给予。——ESTEELAUDER（雅诗兰黛）　
　　很少能有一直保持着它原有精神的公司，然而ESTEELAUDER所建立的美丽帝国仍保持着其创立者自身的形象：自强、创新、向往非凡生活的时代女性。ESTEELAUDER是一位真正的先驱者。1953年，ESTEELAUDER推出了改变香水历史的YouthDew。YouthDew之所以非凡，不仅因为它萦绕着东方气息的芳香，还因为它可用作洗浴液。转眼间，香水已从一种只在特殊场合才使用的礼物变成了一种女性们的日常生活用品。之后，公司先后推出了1972年的Youth，1978年的WhiteLinen；1985年的Beautiful；1995年的Pleasures和1998年的Dazzling。公司看中了名模ElizabethHurley非凡的个人气质，让她担任DAZZLING的形象，Elizabeth曾以“香槟中的光芒”来描述她对这款香水的感觉。　
　　1957女性的丝线　
　　在高级时装的神圣领域，提到Givenchy（纪梵希）这个名字常常会引起人们的兴奋。Givenchy于1952年在巴黎开办了他自己的时装工作室，并且立即以完美无暇工艺，卓越的品位和情趣盎然的女性风格而闻名。Givenchy在1957年推出了他的第一款香水，L'lnterdit。这款香水是作为向Hepburn进贡品。它含有着胡椒粉强烈的刺激味道，完美地捕捉到了青春少女的清新和浪漫。L'literdit开创了Givenchy长期的不同一般的香水风格。三年后，又推出了LeDe（花的庆典），它精致的气息混合有匈牙利玫瑰、紫罗兰、茉莉花和山谷中百合花的花香。1970年推出GivenchyЩ，它那幽雅的强烈的创新性的混合有鲜花、甘柚和亲情气息的香气使它成为香水中的经典。创新性和女性化始终