世界名牌纵览txt-第2章

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　　Calvin　Klein不仅是一位时装设计大师，而且极具商业头脑，还是广告创意方面的高手。　70年代末，他进入了牛仔服装业，启用了当时刚刚成年的青春玉女明星BrookShields（彼姬·小丝）任其牛仔服装的广告女郎，这是　Klein倍受世人争议的众多广告的开始：年轻的Shields甩动着飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：〃There‘s　nothing　between　Calvinand　me〃（我和Calvin亲密无间）　这在暗示她设穿内裤！80年代的牛仔服装业不大有活力，Klein借此空当在内衣和香水业领域里大展身手。从那时到现在，CK公司推出的香水Obsession（激情）、Escape（逃逸）、Eternity（永恒）、CKOne、CK　Be、Contradiction（矛盾）无一例外地受到了消费者的喜爱，这当中引得舆论沸沸扬扬的各色广告功不可没。　　　　
　　Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时　Klein也会打些〃擦边球〃，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin　Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。　　　　
　　Calvin　Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。〃她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin　Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。〃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

EVELYNLAUDER雅诗兰黛　　　　　
　　当被问及雅诗兰黛对当今美容界最大的影响是什么？带着她那熟知的微笑，伊芙琳女士回答：“我们竭尽所能力求完美。我们关注每一件产品，努力寻找最优质的原材料，目的是将我们的座右铭带给今日的女性。那就是：给我们的顾客最好的。这正是了解我们的最好的契机。”　　
　　为了追求完美，雅诗兰黛对每件产品都倾注了大量的思考、研究和准备。有时，一件商品的研究会花上8年时间，研制出来之后，还要经过周密的考虑才将它推向市场。这正是雅诗兰黛信誉的保证。　
　　当问及今日美容的潮流时，伊芙琳说：“尽管时装美容的世界能反映变化的时间和需求，但它也有自己不变的特性。年方18的少女热衷于香水和化妆颜色，而护肤却是三、四十岁皮肤开始日渐衰老的女士们关注的焦点。”　　
　　护肤品，正是雅诗兰黛熠熠生辉的领域。伊芙琳认为：我们的皮肤像是晴雨表，我们所做的一切，都会由皮肤反映出来。为了得到光滑、柔韧的皮肤，从里到外尽心的呵护极为重要。我们不能奢求立竿见影的效果，像其它产品一样，你必须坚持使用三个月才能知道它完全的作用。为什么不给你的皮肤一个机会呢！　
　　最后，伊芙琳给所有年轻人一个忠告：关心自己，最重要的是远离阳光。尽管这很难做到，但毕竟这是长期研究得出的金玉良言。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

舒适时尚新潮流Episode　　　　　
　　EPISODE在千禧年来临之际推出全新系列新装，柔和舒适与优雅于一身，时尚雅丽的设计日夜皆宜，迎合现代都市女性急促的生活节拍，突出其超凡脱俗的气质。　
　　秉承EPISODE一惯端庄大方的风格，最新系列并且注入时尚的气息。设计师以柔和的剪裁技巧，以达到轻便的效果，一系列轻盈，垂坠的俏丽时装，让女士无须为换季而费煞思量，简洁利落的造型空出独特的个性。　
　　EPISODE今季最新的设计讲究平衡和协调，创作灵感源自阴阳的概念，温腕和刚列的主题互相对比，互补不足。巧妙的线条和柔软的布料能将女性的魅力尽现眼前。流线型针织服装、性感的低腰款式和樽领设计，尽显EPISODE完美的手工。　
　　EPISODE新季服饰用料以咖士咩和羊毛为主，以咖士咩缝制而成的针织服饰、大褛、外套、长裙和长裤，高贵大方，暖意洋洋。此外，骄艳的羊毛纱罗钱花图案令半截裙更添新意，与骆驼毛或人造丝的冷衫是最佳的搭配。较传统的斜纹交叉缝花呢用于运动型的外套和大褛上衣，顿时焕然一新。　　
　　EPISODE今季主要以柔和的色彩配合各式的质料制造出不同的效果，一系列柔和色彩如蛋清色、海蓝色、碳灰色、泥土色，再混合大自然色系，如水蓝色和泥沙色等都在设计上带来新灵感。黑、白、象牙、碳灰等四色加上自然的妃色、肉色、灰棕色和海军蓝色，形成强烈对比，令人眼前一亮。　
　　EPISODE新季系列以简约自然的风格，带出千禧女性潇酒的风范。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

兰蔻；玫瑰情话　　　　　
　　LANE兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人Armand　Petitjean　阿芒·珀蒂让先生凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。到如今，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。　
　　创业初期的辉煌成功（三十年代）　　　
　　LANE之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。1935年2月21日，LANE兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出五种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品，顷刻之间，巴洛克式、华贵、别具一格新颖的LANE兰蔻风格在当时三十年代大大风靡，同时，珀蒂让先生将刚诞生仅一个多月的LANE兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的LANE兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，一名不闻的LANE兰蔻成名了，这为LANE兰蔻以后在全球的发展起了重要作用。　　　
　　困难时期（1940…1950）　　　
　　战争给世界带来了危难，1940－1945年期间，LANE兰蔻几乎没有推出新的产品。1942年，珀蒂让先生想出天才的注意，为什么不培训一班LANE兰蔻美容专家，然后通过她们把LANE兰蔻美的技巧传播到世界各地？于是LANE兰蔻美容学校就这样诞生了。经过9个月的集中培训，第一批LANE兰蔻美容顾问出现了，她们学到了美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识，她们成为LANE兰蔻美的大使，为LANE兰蔻以后的发展作出了很重要的贡献。　
　　惊人的跃进时代（1950－1960）　
　　在这段时间，LANE兰蔻的发展步步跃进，并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的著名的TRESOR珍爱香水。由于这款香水的意义非常重大，LANE兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了TRESOR跨四十多年的生命历程。　　
　　转让时期（1960－1970）　
　　由于年事已高，再加上心中所挂念LANE兰蔻未来发展的前途，珀蒂让先生在60年代考虑到转让LANE兰蔻的问题。1964年，LANE兰蔻与LOREAL欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代，欧莱雅给LANE兰蔻带来了新的动力和策略，并坚定了LANE兰蔻迈向国际化发展的道路。同时，LANE兰蔻也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大门。　
　　开始扩展（1970－1980）　
　　70年代是LANE兰蔻进军美国市场的重要年代，在那里，LANE兰蔻在最豪华的大商场地开设优美的形象专柜，LANE兰蔻凭借其专业且亲切化的服务而独具魅力，终于在美国扎下了坚实的根基。　
　　焕然一新（1980－1990）　
　　在这段时期，LANE兰蔻开始进军亚洲，成功进入亚洲市场之后不久，LANE兰蔻庆祝其五十华诞，也是在这个时候Lsabella　Rosselini伊莎贝拉·罗西里妮成为品牌形象代言人，她以其自身优雅细腻气质把LANE兰蔻美的精神传播到世界各地。同时，LANE兰蔻产品包装上完全改变，以崭新的形象出现在消费者面前，接着，Niosome新抗老系列为LANE兰蔻护肤品带来革命性突破，Vecter毫微运输技术和生物活性分子代表了LANE兰蔻的先进科技。　
　　1990年，LANE兰蔻重新推出TRESOR珍爱香水，取得了辉煌的成就，“珍贵时刻的香水”象征着LANE兰蔻的所有激情。为满足世界各地女性的不同要求，LANE兰蔻在护肤品领域推出了一系列明星产品：Renergie抗皱紧肤双效保养霜，Primordiale再生青春修复液，Controle　清爽系列，Vitabolic光彩营养乳液，Blanc　Cristal晶莹雪肤系列和Blanc　Expert美白修护精华。彩妆系列因Rouge　Absolu　唇膏及Definicils精密睫毛膏的推出而更加丰富并紧跟时尚。Fred　farrugia　费瑞德·法吉亚这位天才的化妆艺术家亦于1998年加盟LANE兰蔻，他把LANE兰蔻带入色彩的缤纷天地，并向LANE兰蔻的彩妆专业人员传授其高超的技巧和特有的风格。　
　　自1996年起，LANE兰蔻向全世界相继引介其全新的形象代言人－Juliette　BINOCHE朱丽叶特·比诺什，Cristiana　REALI克里斯蒂纳·雷亚丽，Lnes　SASTRE依纳斯·莎斯特，Marie　GILLAIN玛丽·吉兰四位极具亲和力的女演员为其展示。这意味着LANE兰蔻的形象已不再局限于唯一的一个代言人，而是将由许多个不断更新的品牌代言人来诠释她为全世界女性所创造的充满生机与活力的美，正如同LANE兰蔻的形象－玫瑰，永远朝着阳光盛开、怒放。　
　　LANE兰蔻在中国　　　1993年初，LANE兰蔻正式在中国大型高档百货商店设立专柜，并拥有一批经过专业培训的美容顾问。1996年，LANE兰蔻率先在上海成立了在中国的第一个专业美容护肤中心（位于巴黎春天）以及设备完善的美容培训中心，由法国总公司直接培训出来的专业管理人员来进行培训，LANE兰蔻在中国的发展迈入新的纪元。至今，LANE兰蔻在中国上海、北京、天津、广州、成都、重庆、杭州、南京、大连、青岛、武汉等11个城市已设立了22个形象专柜。凭借其对女性独特的关爱以及专业化、亲切化的服务，LANE兰蔻已被越来越多的女性认知并接受。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

娇兰令你娇媚　　　　　
　　“光辉实属短暂……只有美誉才是永恒。”　
　　当Pierre…Francois…pascal　GUERLAIN于1828年查尔斯十世的统治下，在巴黎的Rue　de　Rivoli开设他的第一家店的时候，不知道他可有记起这句箴言？大概没有吧？　　　这位年轻的法国青年，既是医生，亦是药剂师。他不但虚心求学，对所有新颖的事物有着无尽的好奇。美和芳香香水的世界由始至终都是为人所着迷的，早在鲜有人懂得开拓这个市场及把香水列为可发展的工业时，GUE