广告招牌行业的发展趋势-第1章

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美国Del　Monte（地扪）的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格，（1918年）　南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案，（1910年）　时装广告（1913年）　“MAVIS”爽身粉及香浴液广告（1920年）　　

　　　　　　　奥斯卡。威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。（作者：英国著名插画家奥布里。比尔兹利　1895年）　　雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告（1896年）　　

　　　　　　　＇1850－－1899＇印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。＇1900－－1909＇这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Harlow　gale的《广告心理学》、Walter　Dill《广告原理学》相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。＇1910－－1919＇在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。＇1920－－1929＇汽车的普及、爵士乐的流行以及分期付款的发明，使人们的消费热情日渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。＇1930－－1939＇经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。＇1940－－1949＇其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。＇1950－－1959＇营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。＇1960－－1969＇是广告的重要变革时期，Bernbach提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。＇1970－－1979＇这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。＇1980－－2000＇科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。　比奇。纳特香口胶和水果糖广告，标题为“加入这个盛大行动”，（1928年）　“BOVRIL”（饱力）牛肉汁广告（1923年）　“德沃”牌威士忌广告（1926年）　　VICHY戏剧节海报（1926年）　“Ransomes”剪草机广告　　（1928年）　“玛特逊”远洋公司客运广告（1934年）　　

　　　　　　　劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The　Best　Car　in　the　World”（世界上最好的轿车），1947年　洛克希德飞机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之轮！请用洛克希德飞机，1944年　　美国“巴兰廷”淡色啤酒广告，1948年　　

　　　　　　　“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根（Ronald　Reagan）；当是他还是好莱坞的影星，标题为里根手写的，大意是：在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物……，1950年　威斯利。辛普逊纺织品公司广告，1949年　壳牌X…100汽车用油广告，1951年　　

　　　　　　　WISE香烟广告，模特是当时美国红星露西。鲍尔（Bucill　Ball），1953年　　《Graphis》杂志封面，1948年　美国恩卡公司人造丝服装广告，1952年　　　

　　　　　　　凯迪拉克轿车广告，1958年　波音公司广告，标题：领导航空潮流的波音客机，将使您的飞行时间缩短一半，1958年伊诺公司的果味盐广告。采用漫画的手法赋予商品鲜明的个性，1952年　　

　　　　　　　列蒙哈特兰姆酒广告，标题：您的钱要花在优质兰姆酒上。1956年　凡。拉尔特公司手套广告，标题：短一些的衣袖，长一点的手套。1951年　波斯特。托斯第斯早餐食品广告。图中女孩在抱怨：“谁把我的波斯特。托斯第斯吃光了？”　1956年Jell…O速凝甜品，文案：当我制作Jell…O时，我宁愿自己是一只龟，也可以几乎不要时间就变出一盆美味的甜点来。1954年卡塔琳娜泳装广告。1954年　简特生泳衣广告，标题：没有什么比得上简特生。1951年　　　　　　　　美国派拉蒙公司的影片“眩晕”海报。1958年“大众”汽车（1963年）　“万宝路”香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界”　（1967年）　“汉威”电脑广告，标题：“你的电脑是怪兽？”（1969年）“AUREA”首饰（1979年）　世界野生动物基金会公益宣传（1975年）　“Burberry”风衣，标题：“Burberry的形象”（1979年）　　
美国羊毛协会，标题：“纯自然的羊毛织造来源于我们”（1980年）　“固特异”轮胎，标题：“We　build　gripinto　all　our　car　tyres”（1977年）内提。罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术），1946年　“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了，1944年　“里斯”地毯广告，1948年埃索汽油广告，标题：“把老虎装进您的油箱！”（1965年）　“巴赫洛”香烟，标题：“潮流之尖端”（1962年）　“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生？”（1967年）　还有一种是“幻灯片广告”（mercial　card）。这种出现在电视屏幕上的静止画面广告，有简单的解说或配乐，长度一般不超过5秒。　　电波广告　　利用电波媒体，主要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。相对于平面印刷广告而言，它的信息载体是“电波”和“光波”，而不是“纸张”。电波告主要分为两大类：一类是电台播送的广告，叫广播广告。另一类是电视台播送的广告，叫电视广告。电波广告的特性有以下几个方面：1．时间结构性。这是电波广告最主要的特性，电波广告将广告所传达的信息储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。电波广告的容量是时间，时间越长，电波广告所包含的信息量就越多。2．接受的被动性。因为电波广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。3．即时性。电波的速度极快，可以瞬间到达，所以电波广告具有迅速传达的特征。4．同时性。电波广告可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到广告的信息。5．广泛性。由于电波广告的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。　　印刷广告　　采用排版印刷技术制作，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。它包括报纸、杂志、传单、招贴、函件、宣传册等许多形式。印刷广告具有以下特点：1．容量大，图文并茂；2．保存性强；3．快速、有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两大部分构成。文字包括标题、正文、标语、附文等构成要素；图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等构成要素。印刷广告曾经作为先进的广告形式，为推动现代广告业的发展做出过重大贡献，目前它仍然是被普遍使用的广告形式。